短信群发广告公司营销广告策划方案.doc

短信群发广告公司营销广告策划方案

5
2020年5月29日
文档仅供参考
短信群发广告公司营销广告策划方案

现在手机已经成为我们生活中一个不可缺少的工具,因此手机也成为了继”报纸,广播,电视,网络”之后的第五大媒体。

手机短信具有:及时,方便,快捷,覆盖范围广,保存性好等特点。同时它区别于传统媒体的一最主要的特点就是”主动性强”。传统媒体的受众群体都受到”特定时间,特定地点。特点载体”等因素的制约。而短信广告完全能够实现主动出击,没有任何的限制。

现在十堰都已经在应用我们的短信。例:建材市场,招商广告,开业信息、小区、酒店、旅行社、商场、服装超市、家居建材地产、酒吧KTV、洗浴、美容美发、健身、促销活动、新品推广、医院药店、咖啡厅、西餐厅、茶楼、汽车航空、保险证劵、内部通知、业务管理、培训机构、学校、节假日祝福短信、农业咨询等;.........................经过我们的数据营销都取得了良好的效果。

　当然短信广告要取代传统媒体是不可能的,可是它的性价比具有无可比拟的诱惑力,在报纸上投放一天的费用能够用短信覆盖整个的目标群体。因此就连国美,苏宁,五星等大公司也在和我们进行短信合作。

短信广告作为一种新的宣传方式,具备自身优异的特点,可是,在操作上也要与品牌的各个推广阶段同步(如理念告知阶段、促销阶段等),为总体策略规划服务。 在短信广告内容的策划上要结合短信精致、直接的特点,做到在有限的内容里进行传播。根据产品特征、品牌特征和各销售阶段的诉求重点,合理策划内容,做阶段性、计划性的宣传推荐。

大致分以下几个方面:

1、做品牌理念的宣传

利用短信点对点、必看性、可存储、可转发、投资小、覆盖面广的特点,让整个十堰地区的手机用户都知道贵公司的产品质量、档次以及营销让利活动,让一流的公司信誉,一流的楼盘,一流的物业服务质量的企业形象深入民心,让市民产生青睐和信赖。并以此为营销出发点进行短信广告语的凝炼和发送。

2、作渐进式系列化的短信促销宣传

结合公司的整体营销计划做出阶段性宣传内容方案,可分阶段设计短信广告内容和确定发布数量。其它房地产企业较为成功的做法是在前期阶段以理念、品牌宣传为前导,然后渐进式地结合各大促销活动选择部分高端客户及已登记的潜力客户进行宣传。众多的成功案例记录均证实成交客户大部分是因收到短信息而前来的客户。

3、发送数量建议

根据对其它多家房地产公司发送短信做房地产短信广告的成功经验,她们一般在一周当选取其中三、四天进行连续均匀发送,发送总量一般在50－100万条左右,每天发送量基本控制在10-20万条,时间能够选取在周三至周日,至于具体的时间可根据楼盘的实际情况和往常到访量进行综合考虑,例如如果安排在周四至周日发送是因为周末收到短信,一般客户都会存留信息,然后安排在周六、周日与家人或朋友前来观摩洽谈。周六、周日客户的头脑里没有工作的烦恼,单纯、清明,有”家”的概念和氛围,最能接受”房地产”信息。

” ”做短信广告是初始阶段,建议贵公司对该楼盘发送短信50万条,一周内发送完毕,时间安排在周三、周四、周五和周六,周三、周四、周五各发15万条,周六上午5万条。

4．发送时间建议

周三、周四、周五上午上班就提交,周六上午九点以后,休息日的人大都在睡懒觉,短信太早收到了效果反而不好。