送鸡蛋颂生活活动执行方案样本.doc

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”送鸡蛋, 颂生活”活动执行方案

一、 活动背景
1. 项目位于怀远涡北新城区, 不易引起受众关注。
2. 现阶段项目周边缺少大型和必要的生活配套元素, 对潜在客户没有足够的吸引力。
二、 活动思路
常规媒体推广仅作为维持市场恒温及重点信息告知的必要手段, 而将此次”送鸡蛋, 颂生活”活动作为关键性营销推广手段。进行大面积的客户公关, 并进行潜在客户的挖掘和重点培养。从而为项目在市场重塑品牌形象, 赢得市场的关注与信任, 凝聚一个项目自有的独立客群层面, 进而在全城实现水波效应, 不断形成渠道深入与拓展。
三、 活动策略
1. 充分利用这次”送鸡蛋, 颂生活”活动, 深度挖掘全城范围内的潜在意向客群层面, 以这次活动直击目标客群, 形成良好沟通与互动, 扩大项目影响, 积累意向客户, 最终形成销售促进。
2、 坚持”广泛接触重点培养”的活动原则, 确保活动的广泛性、 参与性、 趣味性, 能够对目标客群形成强烈吸引和参与热情, 以达到项目在怀远市场实现口碑传递, 实现宣传最大化效果。
四、 活动实施
1. 活动主题: 上峰·华兴明珠”送鸡蛋, 颂生活”
2. 活动目标: 经过噱头性的送鸡蛋活动, 既能够充分的吸引到怀远普通老百姓对于项目的关注, 又能够用公益活动彰显项目对怀远人民健康的关心, 提高项目知名度, 宣传上峰·华兴明珠关注民生, 造成社会焦点效应, 重塑项目形象, 提升市场关注度促进销售。
3. 活动时间: 暂定 4月7日-4月25日
4. 活动对象: 全县人民
5. 活动场地: 项目营销中心
6. 活动形式:
1） 、 经过派单、 乡镇巡展等形式随机派发鸡蛋兑换劵30份/天, 或者到访客户和普通市民凭项目DM单页于县城临时售楼部登记姓名、 电话, 领取鸡蛋兑换劵1人/1份( 20份/天) , 每天共计发放50份鸡蛋兑换劵( 有效使用期: 4月7日— 4月25日) 。
2） 在4月7日—4月25日活动期间, 凭借鸡蛋兑换劵到项目售楼部登记姓名、 电话领取鸡蛋。( 1斤/人/天, 即每人每天只能使用一次鸡蛋兑换劵领取1斤鸡蛋, 防止出现同一人一天多次领取的现象, 同时每天限量供应50份, 先到先得, 后来明天早到) 经过这种派发形式提升现场人气, 促进成交。
五、 ”送鸡蛋, 颂生活”活动
1. 活动物料前期准备
1） 、 联系项目周边的养鸡户或者养鸡场, 预定活动所需的鸡蛋
2） 、 活动DM单页、 X展架、 鸡蛋领取劵、 巡展横幅、 地贴等物料的制作
2. 营销策略
Ø 经过线上、 线下推广, 派发鸡蛋兑换劵
鸡蛋劵派发渠道:
1) 经过派单、 乡镇巡展等形式随机派发鸡蛋兑换劵30份/天;
2) 到访客户或者普通市民凭项目DM单页于县城临时售楼部登记姓名、 电话, 领取鸡蛋兑换劵1人/1份( 共计20份/天)
鸡蛋劵使用方式:
在4月7日—4月25日活动期间, 凭借鸡蛋兑换劵到项目售楼部登记姓名、 电话领取鸡蛋。( 1斤/人/天, 即每人每天只能使用一次鸡蛋兑换劵领取1斤鸡蛋, 防止出现同一人一天多次领取的现象, 同时每天限量供应50份, 先到先得, 后来明天早到)
Ø 活动人数: 确保平均100组/天的到访量
3、 鸡蛋兑换券:
正面:
Logo
1斤( 500克) /张
送鸡蛋、 颂生活
上峰·华兴明珠送鸡蛋 紧系怀城民生颂生活

反面:
Logo
活动细则:
1、 有效使用期: 4月7日— 4月25日;
2、 使用要求: 1斤/人/天, 即每人每天只能使用1张鸡蛋兑换劵领取1斤鸡蛋, 每天限量50份( 共计50斤) , 每天供应有限, 先到先得。

本劵使用的最终解释权归上峰·华兴明珠所有!

4、 宣传炒作
线上: 户外大牌、 LED广告牌、 电视字幕等
线下: 派单、 call客、 乡镇巡展等形式
步骤
时间
宣传重点
第一阶段
4.1—4.6日
上峰集团关注怀远民生发展, 心系百姓自主创业致富, 助推民生致富的爱心善举。
第二阶段
4.7—4.25
活动信息及新品3#认筹信息释放

六、 活动物料明细
名称
数量
单价( 元)
预算( 元)
备注
彩虹门
2个
200
400
项目营销中心和县城售楼部各一个
横幅
2个
20
40
送鸡蛋, 颂生活, 100斤/天!
活动桁架
2个
20元/㎡
960
两个桁架( 3*8+3*8) 画面面积: 48㎡
X展架
4个
30元/个
120
项目营销中心和县城售楼部各一个, 乡镇巡展点2个
乡镇巡展物料
——
——
——
桌椅、 地铁、 横幅等物料, 以活动公司报价为准
鸡蛋兑换券
1500张
0.6元/张
900

DM单页
1万份
0.3元/份
3000
暂定1万份
鸡蛋
950份( 950斤)
5.5元/斤
5225
具体鸡蛋价格根据实际购买为准
总计
10645元
以最终实际费用为准

合富辉煌( 中国) 安徽公司
怀远上峰·华兴明珠项目组
3月19日