市场营销培养方案.doc

市场营销培养方案

15
2020年4月19日
文档仅供参考，不当之处，请联系改正。
市场营销（职教师资方向）专业培养方案
＊ 培养目标
本专业培养掌握市场营销及工商管理方面的基本理论和基本知识，具备较强的营销服务管理技术应用能力，能从事工商企业的市场开发、市场营销服务与管理以及从事职业技术教育教学的高级应用型、复合型人才。
＊ 培养要求
熟悉国家有关政策、法律、法规；学习掌握市场营销及工商管理方面的基本理论和基本知识，受到营销方法与技巧方面的基本训练，具有分析和解决营销问题的基本能力，并具有独立获取知识、提出问题、分析问题和解决问题的能力及创新精神。
1．掌握现代市场营销的基本理论与基本知识，具备组织和管理各类企业和组织营销管理工作的基本技能；
2．掌握从事现代营销管理所具备的管理、经济、法律、财会等基本知识：
3．熟悉中国有关市场营销的方针、政策与法规及了解国际市场营销的惯例；
4．掌握市场营销的定性、定量分析方法以及具有获取信息和处理信息的能力；
5．掌握选修模块课程中要求的基本技能并具备实际工作能力；
6．掌握旅游管理相关课程教学方法，并具备职业技术教育基本能力；
7．掌握文献检索、资料查询的基本方法，具有一定的科学研究和实际工作能力。
＊ 所属学科类
（1）学科门类: 管理学(11)
（2）学科类: 工商管理类(1102)
＊ 核心课程
西方经济学、市场营销实务、营销心理学、消费者行为学、市场调查与预测、营销策划学、客户关系管理、营销竞争战略、职业教育学、职业教育专业教学法。
＊ 特色课程：
双语教学课程：市场营销学
研究型课程：消费者行为学
讨论型课程：营销竞争战略
专业技能课程：网络营销 服务营销 市场研究
＊ 计划学制：4年 最低毕业学分 166+4 授予学位 管理学学士
说明 辅修专业：最低41学分，标注“*”的课程
课程设置与学分分布
1、通识课程 47(13.5)+2学分
（1） 思想政治类 14(4)+2学分
思想道德修养与法律基础 3(1) 全年
中国近代史纲要 2 春夏
马克思主义基本原理概论 3(1) 春夏
毛泽东思想和中国特色社会主义理论概论(1) 3 秋冬
毛泽东思想和中国特色社会主义理论概论(2) 2(2) 春夏
贵州省情 1 全年
形势与政策 +2 春夏
（2） 军事体育类 8(4)学分
军事理论 1(1) 秋冬
体育1 1 秋冬
体育2 2(1) 春夏
体育3 2(1) 秋冬
体育4 2(1) 春夏
（3） 外语类 14(4)学分
大学英语1 3(1) 秋冬
大学英语2 4(1) 春夏
大学英语3 4(1) 秋冬
大学英语4 3(1) 春夏
注：学生也可选择修读相应的大学日语课程。
（4） 计算机类 3(1.5)学分
大学计算机基础 3(1.5) 秋冬
（5） 通识拓展课程 8学分
学生在以下四类课程中选修8学分
1)自然科学课程
2)工程技术课程
3)艺术体育类课程
4)其它课程 （学院通识拓展课）
2、学科大类课程 35（2.5）学分
（1） 必修课程 25（1.5）学分
大学数学 4 秋冬
0311A5 管理学 3 秋冬
0311A4 数据库技术及应用 3(1.5) 秋冬
0311A1 会计学原理 3 秋冬
0413AB 经济法 3 春夏
0311A3 统计学 3 春夏
0311A2 西方经济学 3 春夏
0311A4 营销学原理 3 春夏
（2） 选修课程 10（1）学分
学生在下列课程中选修10（1）学分
0312A0 经济应用文写作 2 全年
0312S0 公共关系学 2(0.5) 全年
0312A1 人力资源管理 2 全年
0312A3 管理信息系统 3(1) 全年
0312S1 大学语文 2 全年
0312S2 普通心理学 2 全年
0312A2 组织行为学 2 全年
0312A7 商务礼仪 2(1) 全年
3、专业课程 56（17.5）学分
（1） 必修课程 35（6） 学分
0411S0 市场营销实务 3(1) 秋冬
0411S2 营销心理学 3 秋冬
0411S3 消费者行为学 3 秋冬
0411S4 营销策划学 2 春夏
0411S5 营销竞争战略 2 春夏
0411S6 现代广告学 2 春夏
0411S7 商务谈判 2(1) 春夏
0411S8 客户关系管理 2(1) 秋冬
0411S9 市场调查与预测 3(1) 秋冬
0413Y0 现代物流管理 3(0.5) 春夏
0413Y1 供应链管理 3(0.5) 秋冬
0415S7 电子商务概论 2(0.5) 全年
0411S1 商品学概论 3(0.5) 春夏
0411SA 商务英语 2 秋冬
（2） 选修课程（限选） 7（2） 学分
学生在以下专业技能课程模块中选修一个模块。
①销售管理 7(2)学分
0414S0 网络营销 3(1) 秋冬
0414S1 品牌营销 2(0.5) 全年
0414S2 服务营销 2(0.5) 全年
中级营销员资格★ +2 ——
注：★学生修完本模块课程后，应报名参加中级营销员资格考试，获得中级营销员资格证书后所修学分+2。
②市场策划 7(2) 学分
0414S4 市场研究 3(1) 秋冬
0414S5 运作管理 2（0.5） 全年
0414S6 企业文化 2(0.5) 全年
（3） 实践教学环节 10（10）学分
0416S0 认识实习 2(2) 秋冬
0416S1 生产实习 6(6) 春夏
0416S2 毕业实习 2(2) 春夏
（4） 毕业论文（设计） 4（4）学分
0416S3 毕业论文（设计） 4 春夏
4、教师教育课程 12(4.5)学分
（1） 必修课程 8(2)学分
061300 职业教育心理学 3(0.5) 秋冬
061301 职业技术教育学 3(0.5) 春夏
061302 职业教育专业教学法 2(1) 秋冬
（2） 选修课程 2(0.5)学分
学生在以下课程中任意选修。
061000 普通话训练 2(0.5) 全年
061001 现代教育技术及应用 2(0.5) 全年
061002 职业教育教学管理论 2(0.5) 全年
061003 职业教育政策法规与教育改革专题 2(0.5) 全年
（3） 实践教学环节 2(2)学分
061601 教育实习 2（2） 秋冬
注：本专业学生在修完教师教育课程，并获得普通话二级乙等以上资格证以后，应在毕业前申请办理职业学校专业课教师资格证。
5、个性课程 16学分
学生在以下专业拓展课程中选修6学分，并根据自己的志向和爱好跨专业选修10学分。
0415S0 旅游营销 2 全年
0415S1 房地产营销 2 全年
0415S3 绩效管理 2 全年
0415S4 连锁经营 2 全年
0415S5 渠道决策 2 全年
0415S6 关系营销 2 全年
0415S8 事件营销 2 全年
0415S9 CI战略 2 全年
0415SB 国际市场营销 2 全年
0415SC 营销职业道德 2 全年
0415SD 管理沟通 2(1) 全年
6、第二课堂 +4学分
学生经过参加各类第二课堂活动获得第二课堂学分，最低4个学分方能毕业（最少两种形式的活动），第二课堂学分认定按照学校教务处的有关规定执行。

课程体系构成及最低学分、学时分配
课程类别
课程性质
学时
学分
学分比例(%)
备注
通识
教育课程
通识课程
思想政治类
必修课
252
14(4)+2
8.43

外语类
必修课
252
14（4）
8.43
军事体育类
必修课
144
8(4)
4.81
计算机类
必修课
54
3(1.5)
1.81
通识
拓展课程
自然科学课程
选修课
144
8
4.8
工程技术课程
选修课
艺术体育课程
选修课
其它课程
选修课
学科
大类课程
必修课程
必修课
396
25(1.5)
15.10
选修课程
选修课
180
10(1)
6.02
专业课程
必修课程
必修课
684
35（6）
21.09
选修课程（专业技能模块课程）
选修课
126
7（2）
4.22
实践教学环节
必修课

10（10）
6.02
毕业论文（设计）
必修课

4（4）
2.41
教师教育
课程
必修课程
必修课
144
8（2）
4.82
选修课程
选修课
36
2（0.5）
1.20
教育实践
必修课

2（2）
1.20
个性课程

选修课
288
16
9.64
第二课堂

必修课

+4

合 计
2700
166(42.5)+4
100(25.60)

注：本专业毕业要求的最低学分为166，其中实践教学学分42.5，占 25.6%。

指导性教学计划
课
程
类
别
课程性质
课程名称
课
序
号
学
分
学时分配
按年及学期分配
备注
合
计
课
堂
教
学
实
验
、
上
机
实
习
与
实
践
Ⅰ年
Ⅱ年
Ⅲ年
Ⅳ年
第
一
学
期
第
二
学
期
第
三
学
期
第
四
学
期
第
五
学
期
第
六
学
期
第
七
学
期
第
八
学
期
16
20
20
20
20
20
20
10
通识教育课程
通识
课
程
思想政治类
必修课
思想道德修养与法律基础

3(1)
54
36
18

2

考试
中国近现代史纲要

2
36
36

2

考试
马克思主义基本原理概论

3(1)
54
36
18

2

考试
毛泽东思想和中国特色社会主义理论概论(一)

3
54
54

3

考试
毛泽东思想和中国特色社会主义理论概论(二)

2(2)
36

36

2

考查
贵州省情

1
18
18

1

考试
小计

14(4)
252
180
72

3
4
3
2

外语类
必修课
大学英语1

3(1)
54
36

18
4

考试
大学英语2

4(1)
72
54

18

4

考试
大学英语3

4(1)
72
54

18

4

考试
大学英语4

3(1)
54
36

18

3

考试
小计

14(4)
252
180

72
4
4
4
3

军事
体
育
类
必修课
军事理论及军训

1(1)

体 育1

1
18
18

2

考试
体 育2

2(1)
36
18
18

2

考试
体 育3

2(1)
36
18
18

2

考试
体 育4

2(1)
36
18
18

2

考试
小小计

8(4)
126
72
54

2
2
2
2

其计算机类
必必修课
大大学计算机基础

3(1.5)
54
27
27

4

考试

小计

3(1.5)
54
27
27

4

小计

41(13.5)
684
459
153
72
13
10
9
7

课
程
类
别
课程性质
课程名称
课
序
号
学
分
学时分配
按年及学期分配
备注
合
计
课
堂
教
学
实
验
、
上
机
实
习
与
实
践
Ⅰ年
Ⅱ年
Ⅲ年
Ⅳ年
第
一
学
期
第
二
学
期
第
三
学
期
第
四
学
期
第
五
学
期
第
六
学
期
第
七
学
期
第
八
学
期
16
20
20
20
20
20
20
10

通
识
拓
展
课
程
︵
最
低
选
修
8
学
分
︶
自
然
科
学
课
程
必选修课

工
程
技
术
课
程
必
选修课

艺
术
体
育
课
程
必
选修课

其
她
课
程
选修课

小计

8
144

学 科 大 类 课 程
必
修
课
大学数学

4
72
72

4

考试
管理学*
0311A5
3
54
54

3

考试
数据库技术及应用
0311A4
3(1.5)
54
28
26

3

考试
会计学原理
0311A1
3
54
54

3

考试
经济法
0413AB
3
54

3

考试
统计学
0311A3
3
54
54

3

考查
西方经济学
0311A2
3
54
54

3

考试
营销学原理**
0311A4
3
54

3

考试
小计

22(1.5)
450
4
26

7
6
6
3

0

选
修
课
经济应用文写作
0312A0
2
36

√
√
√
√
√

考查
公共关系学
0312S0
2(0.5)
36
30

6

√
√
√
√

考查
人力资源管理
0312A1
2
36
36

√
√
√
√
√
√

考查
管理信息系统
0312A3
3(1)
54
36
18

√
√
√
√

考查
大学语文
0312S1
2
36

√
√
√

考查
普通心理学
0312S2
2
36

√
√
√

考查
组织行为学
0312A2
2
36
36

√
√
√
√
√

考查
商务礼仪
0312A7
2(1)
36
24

12

√
√

考查
小计

10(1)
180

小计

32(2.5)
576

专
业
课
程
必
修
课
市场营销实务*
0411S0
3(1)
54
36

18

3

考试
营销心理学*
0411S2
3
54

3

考查
消费者行为学*
0411S3
3
54

3

考试
营销策划学*
0411S4
2
36

2

考试
营销竞争战略*
0411S5
2
36

2

考查
现代广告学*
0411S6
2
36

2

考试
商务谈判*
0411S7
2(1)
36
18

18

2

考查
客户关系管理*
0411S8
2(1)
36
18
18

2

考试
市场调查与预测*
0411S9
3(1)
54
36

18

3

考试
现代物流管理*
0413Y0
3(0.5)
54
46

8

3

考试
供应链管理*
0413Y1
3(0.5)
54
46

8

3

考试
电子商务概论*

2（0.5）
36

10

2

商品学概论*
0411S1
3(0.5)
54
48

6

3

考试
商务英语
0411SA
2
36

2

考试
小计

35
630
526
18
86

3
6
8
6
7
8

限定选修课（模块课程）
网络营销
0414S0
3(1)
54
36

18

√

考查
品牌营销
0414S1
2(0.5)
36
26

10

√
√
√

考查
服务营销
0414S2
2(0.5)
36
26

10

√
√
√

考查
中级营销员资格证书
0414S3
2

市场研究
0414S4
3(1)
54
36

18

√

运作管理
0414S5
2（0.5）
　36
30　

10　

√
√
√

企业文化
0414S6
2(0.5)
36
30

10

√
√
√

小计

7（1）

实
践
教
学
环
节
必修课
认识实习
0416S0
2(2)

△

生产实习
0416S1
6(6)

△

毕业实习
0416S2
2(2)

△

小计

10(10)

毕
业
论
文
︵
设
计
︶
必修课
毕业论文（设计）
0416S3

4(4)

小计

4(4)

教 师 教 育 课 程
必 修 课
职业教育心理学

3(0.5)
54
45

9

3　

考查
职业技术教育学

3(0.5)
54
45

9

3　

考查
职业教育专业教学法

2(1)
36
18

18

2

考查
小计
8(2)
144
108

36

3
3
2

选 修 课
普通话训练

2(0.5)
36
30

6

考查
现代教育技术及应用

2(0.5)
36
30

6

职业教育教学管理论

2(0.5)
36
30

6

职业教育政策法规与教育改革专题

2(0.5)
36
30

6

小计
2(0.5)
36

实
践
教
学
环
节
必修课
教育实习

2(2)

△

小计
2(2)

合计
12(4.5)

个
性
课
程
选
修
课

旅游营销
0415S0
2
36

√
√
√
√

考查
房地产营销
0415S1
2
36

√
√
√
√

考查
绩效管理
0415S3
2
36

√
√
√
√

考查
连锁经营
0415S4
2
36

√
√
√

考查
渠道决策
0415S5
2
36

√
√
√

考查
关系营销
0415S6
2
36

√
√
√
√

考查
事件营销
0415S8
2
36

√
√
√
√

考查
CI战略
0415S9
2
36

√
√

考查
国际市场营销
0415SB
2
36

√
√
√
√

考查
营销职业道德
0415SC
2
36

√
√
√
√

考查
管理沟通
0415SD
2(1)
36
18
18

√
√
√
√

考查
小计
4
72

第
二
课
堂
必
修
课

+4

合 计
166+4(42.5)

20&4
19&5
21&3
18&6
9&15
10&14
10&14
0