资源描述
广告运作策略练习题（2019年8月至10月复习专用）
一、单项选择题
1．全球规模最大、影响最广的广告盛会，被称为“广告人的奥运会”的是（ ）
A．戛纳国际广告节 B．纽约国际广告节 C．柏林国际广告节 D．纽约国际广告节
2．法国人布尔西科创办的世界著名影视广告大展是（ ）
A．伦敦广告节 B．柏林广告展 C．饕餮之夜 D．戛纳艺术节
3．文献调查法的推理模式主要是分析原因，把握（ ）
A．历史 B．数据 C．趋势 D．概率
4．根据过去的经验与现实的对照来决定广告预算的方法称为（ ）
A．竞争对抗法 B．历史对照法 C．量入为出法 D．利润百分法
5．资本市场面临的主要公众是（ ）
A．员工、政府 B．消费者、批发商 C．股东、债权投资者 D．员工、零售商
6．撰写广告策划书的基本要求是：条理清晰、实用、富有逻辑性与（ ）
A．简洁 B．复杂 C．唯美 D．深奥
7．奥美公司曾经有过一个著名的广告语：“在时速六十英里时，这辆劳斯莱斯车内最大的噪音，来自它的电子钟。”，这条广告语表达的特征是（ ）
A．悬念 B．富有情感 C．精准诉求 D．幽默
8．根据一定的研究目的，选择若干组研究对象，人为地变化一个或若干条件，观察导致不同结果的因素的方法，称为（ ）
A．控制实验法 B．小组观察法 C．对比观察法 D．控制演绎法
9．广告的信力来自于企业家正直的品格与企业健康的（ ）
A．工资福利 B．经济增长 C．市场占有 D．经营理念
10．人们越来越关注自我价值，对广告要看其内容与自己究竟有多少关联，这就要求广告内容要（ ）
A．有悬念 B．富有情感 C．富有批判力 D．稳定不变
11．广告使受众在从未知到已知的基础上，从不理解到理解，从不接受到接受，使得受众接受广告的诉求方式、诉求内容，这指的是广告信息功能的（ ）
A．报知功能 B．劝说功能 C．强迫功能 D．合作功能
12．广告运作一般流程的第一步是（ ）
A．组建广告策划小组 B．制定战略战术 C．广告主审核 D．付诸实施
13．在广告运作过程中，要运用广告学以及社会学、心理学等相关学科的基础知识与基本原理，灵活运用广告运作的基本规律，这表明广告运作要（ ）
A．立足现实 B．尊重科学 C．切实可行 D．创意新颖
14．在广告信息传播活动中，整个传播过程是（ ）
A．单向的直射模式 B．双向的互动循环模式 C．单向的曲线模式 D．双向的阶梯上升模式
15．愿意承担相应费用而发布商品或服务以及其他信息的法人、其他经济组织或者个人称为（ ）
A．广告主 B．广告经营者 C．广告发布者 D．广告媒介
16．广告运作的一般流程中，最后一个流程是（ ）
A．制定战略战术 B．广告主审核 C．付诸实施 D．效果反馈
17．对受众进行调查，当调查内容涉及到接受信息的时间条件、知识程度条件与认识能力、物质条件等方面时，则该调查属于（ ）
A．价值取向调查 B．一般心态调查 C．受信条件调查 D．个人爱好调查
18．广告运作的中心环节是（ ）
A．组建策划小组 B．开展调查研究 C．付诸实施 D．效果反馈
19．广告信息使人们从未知状态进入已知状态，指的是广告信息的（ ）
A．报知功能 B．释疑功能 C．劝说功能 D．指导功能
20．具体负责、履行、参与广告运作的相关人员，包括广告调查人员、策划人员、设计人员、媒介联络人员等，属于广告运作构成要素中的（ ）
A．广告运作主体 B．广告运作内容 C．广告运作目标 D．广告运作路径
21．广告调查的第一步是（ ）
A．选择课题 B．收集资料 C．分析资料 D．形成结论
22．对社会文化的调查，属于广告调查中的（ ）
A．环境调查 B．产品调查 C．服务调查 D．形象调查
23．观察的方法有直接观察与（ ）
A．半直接观察 B．隐形观察 C．历史观察 D．理论观察
24．问卷调查法具有的特点是（ ）
A．形象化 B．主观化 C．解释化 D．标准化
25．对策划方案的每一项内容，设置一定的评价指标，赋予不同的权值，再根据评价标准对策划方案进行评估，分出不同的等级，这一审定方法指的是（ ）
A．投入产出对照法 B．价值序列法 C．优势综合法 D．缺陷排除法
26．旨在维持、巩固、延续某种状态的广告目标称为（ ）
A．平衡性目标 B．回顾性目标 C．抽象性目标 D．购买性目标
27．受众对广告作品或广告活动选择沉默，或知悉后并未引发购买等相应反应，称为（ ）
A．作为反馈 B．不作为反馈 C．功能反馈 D．积极反馈
28．在利用名人效应的问题上，应注意名人身份要与广告内容（ ）
A．相背离 B．相矛盾 C．相高调 D．相适应
29．有一则广告画面是，开车的父亲真正吃xx牌巧克力，他要下车买点东西，再上车时，发现巧克力已不在了，原来是坐在后排的女儿吃了，这是屏幕上出现了字幕：请记得给孩子系好安全带。这一广告所表达的文化特征是（ ）
A．悬念 B．精准诉求 C．模糊概念 D．理性
30．2019年5月至10月，围绕上海世博会的召开，众多企业以各种形式开展了丰富多彩的广告活动，这一广告创意领域属于（ ）
A．主题的创意 B．时机把握的创意 C．人物形象选择的创意 D．广告媒体选择的创意
31．由事物本身的特征、功能引发的常规性思维称为（ ）
A．正向发散思维 B．侧向发散思维 C．多向发散思维 D．逆向发散思维
32．与商品或服务有关的，如商标、品牌、许可证、认证文书等内容，属于广告文案组成要素中的（ ）
A．标题 B．正文 C．标语 D．随文
33．某地砖广告，人物有三口之家与突然上门造访的朋友夫妇五人，大家围绕这种地砖的功效你问我答，设置了一个生活场景，这一广告文案采用的体例是（ ）
A．对话体 B．描写体 C．说明体 D．证书体
34．“农夫山泉有点甜”这一广告标语的创作技巧是（ ）
A．口语法 B．排比法 C．夸张法 D．对偶法
35．采用非写实的手法，不是直接表现商品或某一场景，但常能表现较高的意境，这一广告图画的表现形式是（ ）
A．具象图画 B．漫画 C．抽象图画 D．装饰图画
36．在广告作品中起统率与灵魂作用的是（ ）
A．广告字体 B．广告内容 C．广告色彩 D．广告主题
37．视觉型广告在空间布局上，批准文号、许可证号等内容要放在（ ）
A．下边 B．中间 C．中间偏上 D．左边
38．在电视广告的拍摄过程中，被称为“半个导演”的是（ ）
A．摄像师 B．配音师 C．录音师 D．美工师
39．在高速公路边设置的广告一般要（ ）
A．侧向设置 B．迎面设置 C．俯向设置 D．靠近设置
40．意见广告的核心是（ ）
A．经济广告 B．政治广告 C．文化广告 D．法律广告
41．以肯定、赞许的形式，维持或加强某种行动，这一广告激励方式是（ ）
A．正向激励 B．负向激励 C．新型激励 D．单一激励
42．在零售业广告运作策略中，大卖场可以发布（ ）
A．社区性广告 B．楼道广告 C．影视广告 D．直邮广告
43．广告运作的中心环节是（ ）
A．开展调查研究 B．组建策划小组 C．付诸实施 D．效果反馈
44．广告调查的最后一个环节是（ ）
A．选择课题 B．研究设计 C．分析资料 D．形成结论
45．了解相关的法律法规与政策及其变化、重大政治活动、政治体制、经济周期、经济状况及地区差别等情况，属于广告调查范围中的（ ）
A．社会文化调查 B．政经大势调查 C．目标市场调查 D．科学方法调查
46．媒体能够使内部的信息变成公开的信息，使微弱的增强，局部的变成全局的，这一功能指的是媒体的（ ）
A．放大功能 B．缩小功能 C．歪曲功能 D．平直功能
47．开展抽样调查，首先要界定（ ）
A．调查方法 B．调查经费 C．调查人数 D．调查总体
48．策划方案形成以后，方案的审定者是（ ）
A．广告公司 B．受众 C．广告主 D．目标群体
49．某公司的一则电视广告，被当地广告协会评为2019年度最佳电视广告，这说明该广告（ ）
A．功能反馈好 B．作品反馈好 C．功能反馈差 D．作品反馈差
50．广告传播的信息是（ ）
A．自然信息 B．物理信息 C．社会信息 D．个人信息
51．直邮广告在形式上要通过邮政系统传递，有关宣传品除了在展览会、展销会可以散发外，不能在马路边散发，或随意塞入居民信箱。这说明，直邮广告在运作过程中，要做到（ ）
A．信息量丰富 B．加强针对性 C．绝对不能增加“私交”色彩 D．印刷精美
52．2019年，某地的麦当劳公司组织青年职员，戴着M字样的工作帽，穿着清一色的工作服，在地铁入口处擦拭栏杆、扶梯等，这种服务社区、回报社区的活动，属于广告创意领域中的（ ）
A．主题的创意 B．时机把握的创意 C．人物形象选择的创意 D．广告商品的创意
53．广告创意的重点在于寻找（ ）
A．产品特征 B．销售难题 C．历史渊源 D．语言特色
54．从不同角度、不同侧面来思考问题的方法称为（ ）
A．正向创意法 B．逆向创意法 C．侧向创意法 D．多向创意法
55．在头脑中抛开某事物的实际情况，创造出一种全新形象，这一想象方式指的是（ ）
A．嫁接式想象 B．取代式想象 C．纯新式想象 D．梦幻式想象
56．某杀虫剂广告的标题“救救蟑螂”，其表现方式是（ ）
A．寓意式 B．悬奇式 C．逆反式 D．趣味式
57．在广告事实中所特有的音响称为（ ）
A．虚拟音响 B．背景音响 C．典型音响 D．真实音响
58．在广告作品中，对字体与字号的应用，总体要按照的原则是 （ ）
A．相同原则 B． 相异原则 C．相同与相异原则 D．简单原则
59．对于儿童及文化程度较低的听众而言，广播广告文案创作需要做到（ ）
A．口语化 B．使用同音异义词 C．不能重复 D．使用专业词语
60．对曾经为自己事业的发展提供支持、帮助的公众，用广告的形式表示感谢，这一广告属于（ ）
A．报告知性广告 B．展示性广告 C．外联性广告 D．会议性广告
61．受传者对广告信息的选择通常表现为三个环节，即选择性记忆、选择性理解与（ ）
A．选择性注意 B．选择性忽视 C．非选择性注意 D．非选择性忽视
62．在人际关系网络中，可能为他人提供相关信息并具有影响力的那些人称为（ ）
A．意见领袖 B．联络人 C．信息提供者 D．推动者
63．利用广告手段制造消费热点时，应着力于（ ）
A．时狂现象 B．观念倡导 C．老年人阶层 D．理性说服
64．相比较而言，我国广告主要集中的行业是（ ）
A．旅游业、信息产业、文化产业 B．金融业、制造业、畜牧业 C．医药业、食品业、化妆品业D．航空业、烟草业、水产业
65．在食品广告的运作策略中，方便食品广告主要针对的是（ ）
A．嗜辣地区的人群 B．工作与生活节奏较快的居民 C．儿童与青少年 D．经济落后地区居民
66．开展广告环境调查中的目标市场调查时，主要是要了解目标市场的（ ）
A．人口结构 B．售前服务 C．管理制度 D．历史发展
67．对受众理想信念、伦理道德、纪律水平等的调查属于受众调查中的（ ）
A．价值取向调查 B．一般心态调查 C．受信条件调查 D．消费逻辑调查
68．在广告运作的过程中，原始素材的提供者是（ ）
A．广告受众 B．广告策划人员 C．广告主 D．代理商
69．在可能的情况下，策划方案可以由不同的人甚至不同的广告公司设计，在优选时经过讨论，将各方案中的长处与可取的地方，集中在一起，并加以整合。这一方案比较方法称为（ ）
A．投入产出对照法 B．价值序列法 C．优势综合法 D．主观想象法
70．经过一轮广告宣传后，加以停顿或休整，然后再开展新一轮宣传，依此循环，直至整个周期的完成，这一广告刊播频率属于（ ）
A．连续型 B．间断型 C．综合型 D．曲线型
71．广告主题的确立，有三个基本要求，即能够切入公众的关心点、健康有品位与（ ）
A．高效率 B．低重复 C．技术先进 D．创意新颖
72．在进行广告预算时，参照主要竞争对手的广告攻势来决定广告预算的方法称为（ ）
A．利润额百分比法 B．历史对照法 C．量入为出法 D．竞争对抗法
73．在广告传播方式中，大众传播的传播模式是（ ）
A．一对多 B．多对一 C．一对一 D．多对多
74．在直邮广告的运作策略方面，广告主需要收集个人消费者的基本信息时，应该（ ）
A．由互联网检索获得 B．由个人消费者自愿提供 C．向中介公司购买 D．随机向个人信箱投递
75．运用布幔、卡通造型在广场、展览会等场所设置户外广告时，颜色方面应该主要采用（ ）
A．红色 B．紫色 C．黑色 D．黄色
76．广告的信力，主要来自于企业健康的经营理念与企业家的（ ）
A．经济实力 B．个人爱好 C．关系网络 D．正直品格
77．受传者对广告信息所包含的真实含义能否准确把握及准确程度，指的是（ ）
A．记忆力 B．预言力 C．理解力 D．批判力
78．广告创意的前提是（ ）
A．个人的素养 B．公司的实力 C．创意的理论 D．科学的分析
79．在广告文案的组成要素中，篇幅最大的是（ ）
A．标题 B．正文 C．标语 D．随文
80．“万家乐，乐万家”这一广告语采用的创作技巧是（ ）
A．比喻法 B．设问法 C．寓言法 D．顶针法
81．用真实的画面或照片，或写实的绘画来表现商品的外观、内部构造或人们使用商品的某种情形，指的是（ ）
A．具象图画 B．卡通片 C．抽象图画 D．装饰图画
82．自然界中存在多种多样的色彩，其中三个基本色是红黄（ ）
A．白 B．黑 C．蓝 D．绿
83．进行广告布局要把握受众对特定空间的（ ）
A．爱好值 B．解释能力 C．阅读水平 D．注意值
84．就最为普通的电视广告而言，广告文案存在三种表现形式，即解说词、演词与（ ）
A．屏幕文字 B．作者 C．许可证书 D．场记
85．关于某一事物或人的极端的否定评价指的是（ ）
A．责骂 B．批评 C．否定 D．偏见
86．三大新兴工业指的是信息工程、生物工程与（ ）
A．钢铁制造 B．材料工程 C．化学工业 D．机械工程
87．在零售业行业，中小店家发布的广告主要是（ ）
A．大众媒体广告 B．社区性广告 C．POP广告 D．形象性广告
88．广告表现手法的创意主要指两个方面，一是结构新，一是（ ）
A．媒体新 B．人物新 C．材料新 D．角度新
89．认为任何创新思维都必须经过准备阶段、酝酿阶段、启发阶段与验证阶段的观点，属于创意形成的（ ）
A．“过程论” B．“顿悟论” C．“单一论” D．“多因论”
90．“有钱不能乱花”，这一银行广告标题的类型属于（ ）
A．悬奇式 B．故事式 C．祈使式 D．逆反式
91．“今年20，明年18”这一广告标语采用的创作技巧是（ ）
A．排比法 B．夸张法 C．对偶法 D．顶针法
92．广告图画并不要求刻意精雕细琢，而是以通俗、流畅、大众化的方式来表现，指的是广告图画的（ ）
A．依附性 B．实证性 C．质朴性 D．表现性
93．广告作品中，音响不是由广告中人物、物体所发出的声音，属于（ ）
A．真实音响 B．虚拟音响 C．历史音响 D．自然音响
94．音响可以增加广告的感染与（ ）
A．分散力 B．信息价值 C．说服力 D．符号价值
95．“万绿丛中一点红”反映的视觉规律是（ ）
A．视线流动规律 B．人们对特定空间的注意值 C．由反差带来的视觉效果 D．导向与指示作用
96．广告脚本就是文字初稿与（ ）
A．人物方案 B．故事草图 C．选景方案 D．布局设计
97．就最为普遍的电视广告而言，广告画面的背景语言指的是（ ）
A．解说词 B．演词 C．屏幕文字 D．留白
98．将几条内容相同或相仿的广告串在一起，形成一种声势，这一广告编排方法指的是（ ）
A．长短交错 B．软硬搭配 C．集纳法 D．配合法
99．运作释疑性广告时，在问题出现的第一时间，应该（ ）
A．针锋相对，通过斗争解决问题 B．暂时不动，先观察一段时间再做决定
C．暂时不向公众提供所有一切信息 D．不抱侥幸心理，立即着手释疑解惑
100．“宁停三分，不争一秒”，这一公益广告的类型属于（ ）
A．资源能源类 B．环境卫生类 C．公共秩序类 D．伦理道德类
101．为了密切与有关公众特别是外部公众关系的广告，称为（ ）
A．报知性广告 B．外联性广告 C．理念性广告 D．展示性广告
102．政治广告中最突出的是竞选广告，在以美国为代表的西方国家中正变得愈益普遍，这反映出意见广告具有的特征是（ ）
A．金钱为政治诉求铺路 B．以文化诉求为主要内容 C．宣传色彩不浓 D．不具有鲜明的时评性
103．一定数量的人对特定事件、问题与现象展开议论、发表意见的集合现象与社会控制力量指的是（ ）
A．观点 B．舆论 C．看法 D．态度
104．吸引受传者对广告的关注，需要选择的媒体是（ ）
A．受众接触率较高的媒体 B．受众接触率较低的媒体 C．受众到达率较高的媒体 D．受众到达率较低的媒体
105．流言是蛊惑人心，流传较广的虚假信息，其中的极端形式是（ ）
A．绯闻 B．传闻 C．编造 D．谣言
106．揭示某一行业的整体运行态势，表明不同的发展现状、增长潜力与扩展空间，通常又反映了公众的评价倾向与信心指数的是（ ）
A．行业标准率 B．行业发展度 C．行业增长率 D．行业景气度
107．将受众看作是被动的、机械的信息接受者的观点，来自于（ ）
A．皮下注射论 B．一般传播论 C．功能论 D．冲突论
108．广告创意的关键是符合（ ）
A．调查结论 B．科学要求 C．受众心理 D．灵感原理
109．对已有两个或两个以上的不同事物的若干属性加以合成，产生类似“狮身人面”像的效果，这一想象方式属于（ ）
A．梦幻式想象 B．纯新式想象 C．取代式想象 D．嫁接式想象
110．一则公益广告，有两幅照片，一幅是城里孩子在课堂上听讲，一幅是随父母打工进城的孩子不能上学滞留在出租屋的情景，呼吁开办扶持民工子弟的学校。这则广告采用的创意方法是（ ）
A．相似联想 B．对比联想 C．接近联想 D．因果联想
111．在广告文案的组成要素中，表达广告主题，一般涉及主要诉求、广告主名称、承诺等内容的是（ ）
A．标题 B．正文 C．标语 D．随文
112．某广告文案：“帘织成之后，经过剪边装订，就成了一幅素色挂帘。然后，画工们采用中国画的传统画法，在每幅挂帘上画上具有地方色彩与民族风格的图画。人们在挂帘面前观赏，只见那花鸟虫鱼，色彩斑斓，栩栩如生；那山峦云霭，色调与谐，景象万千”，这一广告文案的体例是（ ）
A．对话体 B．证书体 C．论说体 D．描写体
113．“活字印刷古代显威，华光照排今日称雄”这一广告语的创作技巧是（ ）
A．夸张法 B．对偶法 C．顶针法 D．双关法
114．从年龄与性别特征看，儿童喜欢的色彩是（ ）
A．明快、时髦的色彩 B．简单、鲜明、活泼的色彩 C．舒雅、沉着、含蓄的色彩 D．清新、朴素的色彩
115．与语言或文字、音乐一样，广告图画都服从或服务与广告主题，这表达了广告图画的（ ）
A．依附性 B．实证性 C．质朴性 D．效能性
116．在选用影视圈拍摄广告时，关键是要防止明星（ ）
A．喧宾夺主，掩盖品牌 B．要价过高，抬高成本 C．不听安排，表演生涩 D．拍摄随意，选景不合
117．视听型广告画面中，人物或拟人化商品的对白指的是（ ）
A．解说词 B．演词 C．屏幕文字 D．剧本
118．电视台在广告编排上，将那些相对比较严肃的理念性广告与富有人情味，相对轻松、活泼的或充满趣味的广告结合起来、交替播出的方法，称为（ ）
A．集纳法 B．软硬搭配 C．剪切法 D．时间调节
119．公益广告在对象上具有的特征是（ ）
A．限制性 B．普遍性 C．选择性 D．地域性
120．“今天，你环保了吗？有时，只需一分钟”这一广告语属于公益广告类型中的（ ）
A．资源能源类 B．公共秩序类 C．廉洁自律类 D．治安法律类
121．建立社会共感机制时，要有清晰的“概念”，要能抓住（ ）
A．诱导社会人群关心的法律条例B．科学理性说服社会人群的关键点 C．引起社会人群共鸣的切入点 D．控制社会人群行动的利益点
122．报知性广告的报知事项主要有组织名称、重大事件与重要（ ）
A．荣誉 B．历史 C．祝贺 D．问候
123．一个时期人们普遍关注的问题、时间与现象称为（ ）
A．时髦行为 B．社会热点 C．时尚流行 D．社会时狂
124．体育产业广告内容主要表现的主旨是（ ）
A．道德、责任、团结 B．情感、关爱、友情 C．合作、竞争、爱情 D．健康、意志、力量
125．中国广告业恢复与发展的重要“分水岭”是（ ）
A．中华人民共与国的成立 B．文化大革命的开始 C．第一个五年计划的实施 D．党的十一届三中全会
126．在广告策划书中，着重阐明开展本次广告活动的背景与契机，策划的主要任务与指导思想，概要陈述广告策划的基本要素的部分，属于广告策划书的（ ）
A．前言 B．市场分析 C．目标设置 D．创意说明
127．广告策划书撰写的基本要求是实用简洁、富有逻辑性与（ ）
A．小心翼翼 B．数字说话 C．目标远大 D．条理清晰
128．在报纸广告的运作策略中，要充分发挥报纸（ ）
A．理性诉求为主的特点 B．出版周期的变化效果 C．读者较为集中的特征 D．解释力强的特点
129．受已有知识、经验的启发，加以类推的思维方法称为（ ）
A．正向创意法 B．逆向创意法 C．侧向创意法 D．多向创意法
130．有一则广告，画面上有球状的飞行器在城市楼宇间穿梭移动，发出五彩的光芒，下面有一群小朋友在欢呼。这一广告的想象方式属于（ ）
A．嫁接式想象 B．取代式想象 C．纯新式想象 D．梦幻式想象
131．关于新的意念、观点、点子的形成，素来存在两种观点，一是“过程论”，二是（ ）
A．“历史论” B．“顿悟论” C．“理性论” D．“感性论”
132．广告导向对人们的思想道德与社会风气，都有着潜移默化的影响，因而，广告创意的操作时要注意（ ）
A．循规蹈矩 B．文化倾向 C．适当虚构 D．经济利益
133．“小别意酸酸，欢聚心甜甜”这一酸梅汁广告标题的制作方式是（ ）
A．悬奇式 B．故事式 C．抒情式 D．逆反式
134．每一种色彩的鲜明程度指的是色彩的（ ）
A．纯度 B．亮度 C．暗度 D．广度
135．广告布局要遵循视觉规律，一般来说，商标、徽标等形象标志放在视觉型广告的（ ）
A．左右下角 B．中间 C．两侧 D．左、右上角
136．广播广告的文案创作中，需要注意使用的词是（ ）
A．指事象形词 B．象形会意词 C．同音异义词 D．异音同义词
137．公益广告在目的上具有（ ）
A．有偿性 B．无偿性 C．单一性 D．法律性
138．改变消费者习惯领域应该采取的方式是（ ）
A．渐进的方式 B．突变的方式 C．强迫的方式 D．引诱的方式
139．利用广告制造消费热点时，需要避免（ ）
A．社会热点 B．流行周期 C．模仿行为 D．时狂现象
140．披露对方的失误、弱点，批评对方政纲的错误，从而反衬出自己的正确与英明的广告是（ ）
A．显性广告 B．隐性广告 C．负面广告 D．误导广告
141．促进受传者态度改变要求广告作品不得滥用（ ）
A．法律法规 B．物质资源 C．个人爱好 D．情感资源
142．在广告激励方式的选择方面，属于传统激励方式的是（ ）
A．名人广告 B．特技广告 C．网络广告 D．细分广告
143．关于上帝、人、自然、宇宙以及其他与存在概念有关的哲学问题的取向指的是（ ）
A．认知 B．世界观 C．道德观 D．文化
144．在大多数西方思维中，非常注重的是（ ）
A．感性与经验思维 B．感性与逻辑思维 C．理性与逻辑思维 D．理性与经验思维
145．对固有文化风格的维护与巩固，既意味着对本土文化的遵从，又意味着对外来文化的排拒。这一现象称为（ ）
A．滞后文化 B．文化融合 C．先进文化 D．文化维模
146．在寻找销售难题时，要重点挖掘广告主自身的（ ）
A．不可控可解决的问题 B．可控不可解决的问题 C．可控可解决的问题 D．不可控不可解决的问题
147．媒体的重要功能之一是放大功能，其主要表现之一是能够使得（ ）
A．内部的信息变成公开的信息 B．公开的信息变成内部的信息 C．全局的信息变成局部的信息 D．增强的信息变成微弱的信息
148．开展抽样调查，首先是要界定调查总体，其次是编制（ ）
A．抽样框 B．数据包 C．总数据 D．人员表
149．问卷调查就是将所要调查的问题设计成标准化的表格，由调查对象填写，然后进行定量分析与（ ）
A．横向分析 B．定性分析 C．回顾分析 D．历史分析
150．将广告信息直接在图画上显示出来，这一方法指的是广告图画表现手法中的（ ）
A．写实法 B．对比法 C．寓意法 D．夸张法
151．在媒介的选择上，新闻报道具有的特点是（ ）
A．时新性与公开性 Ｂ．长期性与公开性 C．时新性与长期性 Ｄ．有偿性与即时性
152．某家具广告宣称现代家庭有“三宝”，除了该家具之外，还有娇妻、爱子，该广告可能带来的消极影响是（ ）
A． 损害了民族尊严 Ｂ．存在丑恶、暴力、恐怖的内容 C．含有歧视性内容 Ｄ．滥用文化资源
153．通过广告展现人的智慧、意志、友爱、温馨、品德、力量等人性化内容，反映了现代广告运作基本要求中的（ ）
A．诉求集中原则 Ｂ．人性原则 C．灵活多变原则 Ｄ．整体运作原则
154．关于某一时期某一地区特定消费群体在消费观念、消费心态的演变，通过调查，我们就可以弄清产生这一变化的原因，以及扩延至其他群体，这一文献调查法的研究模式指的是（ ）
A．比较模式 Ｂ．推理模式 C．观察模式 Ｄ．实验模式
155．分析媒介可能的最大延伸范围与可能的最多作用对象，这一传播媒介的分析角度是（ ）
A．表达方式 Ｂ．传播宽度 C．作用力度 Ｄ．诉求效果
156．撰写广告策划书时，需要进行市场分析，包括资本市场、产品市场与（ ）
A．一般市场 Ｂ．服务市场 C．债券市场 Ｄ．公众市场
157．在一定时期内连续而有计划地发布有统一设计形式，但内容有所变化的多则广告，目的在于起强化作用，称为（ ）
A．系列广告 Ｂ．辅助广告 C．促进广告 Ｄ．频率广告
158．报纸广告的运作策略方面，需要讲究编排技巧与编排效果，除非是整版广告，广告要尽量安排在（ ）
A．没有新闻的版面 Ｂ．有新闻的版面 C．有图画的版面 Ｄ．没有图画的版面
159．在利用名人效应的问题上，应注意选聘的名人要有 （ ）
A．良好的公众形象 Ｂ．较强的经济实力 C．广告拍摄的经验 Ｄ．畅通的公共关系网络
160．受传者有两个要素，其中，受传者对广告信息所包含的真实含义能否准确把握及准确程度，称为（ ）
A．支配力 Ｂ．准确力 C．理解力
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