电大广告学本之中外广告历史期末复习题.doc

1. 我国各朝代的“檄文”属于（ A）广告。A. 社会 B. 标记 C. 口头 D. 实物
2. 北京最早的广告社是1921年创办的（ A）广告社，其经营业务是为在京的各类报刊招揽广告。A. 杨本贤 B. 好华 C. 闵泰油漆 D. 耀南
3. 近代广告发展的显著标志是（ C ）A. 印刷广告的出现 B. 音响广告的出现C. 报刊广告的出现 D. 电视广告的出现
4. 我国大陆与台湾地区首次展开海峡两岸广告交流活动的时间是（ C）。A. 1979年 B. 1986年 C. 1990年 D. 2005年
5. 1926年，上海第一个霓虹灯广告出现于南京东路伊文思图书公司的橱窗内，这是宣传（ C ）的广告 A. 香烟B. 书籍C. 打字机 D. 缝纫机
6. 我国最早的印刷广告出现于（ B）A. 唐朝 B. 宋朝 C. 元朝D. 明清时期
7. 台湾地区创建的第一个广告学术性组织是由台湾著名广告学者颜伯勤于1978年创办的（ C ）。
A. 综合广告业经营者联谊会 B. 台北市广告代理商同业公会 C. 台北广告人公会D. 台北市广告业同业公会
8. 我国第一座电视台是（ A ）。 A. 北京电视台B. 上海电视台 C. 中央电视台 D. 天津电视台
9. 招牌最初是一种无字的布帘，以后帘上题写了店铺名号。继而又以木牌代替布帘，在木牌上题写文字，多用以指示店铺的名称和字号，可称为（ D ）。A. 门牌 B. 店牌 C. 幌子 D. 店标
10. 对联广告最早出现于（ D）时期。 A. 唐朝B. 宋朝 C. 元朝 D. 明清时期
11. 我国最早出版的广告学研究专著，是由甘永龙编译的（ A ），该书1918年6月由商务印书馆初版，至1925年11月已出至第7版。
A. 《广告须知》 B. 《稿本为广告之魂魄》C. 《广告学概论》 D. 《广告学》
12. 司马迁《史记》记载：“汉方欲事灭胡，闻此言因欲通使。过必更匈奴中，乃募使者，骞以郎应募。这里的“募”是早期的（ B ）
A. 经济广告B. 社会广告C. 军事广告D. 政治广告
13. 我国第一部全国性、综合性的广告管理法规是（ B ）。 B. 《广告管理暂行条例》
14. 在香港地区的行业组织中，（ D ）的会员主要是国际性工商企业在香港地区的子公司。 D. 广告商会
15. 我国的悬帜广告出现在（ B ）时期，这是坐贾出现以后所采用的一种广告形式。A. 春秋 B. 战国 C. 隋朝 D. 唐宋
16. 《诗经•氓》中有：“氓之蚩蚩，抱布贸丝”，据余冠英《诗经选译》中译为“抱着布来换丝”，“即有一个满脸堆笑的汉子，抱着布来与我交换丝。”这里的“布”是交换媒介，也是一种（ A ）广告。A. 实物陈列 B. 标记 C. 招牌 D. 口头
17. 新中国成立初期全国各地相继发布广告管理法规，对广告内容提出必须“以（ A ）为主”。A. 纯正 B. 真实 C. 艺术 D. 创新
18. 闹市中的茶馆，高悬一面写有“茶”字的旗帜，这属于一种（ C ）广告形式。A. 实物广告 B. 招牌 C. 悬帜D. 悬物
19. 在台湾地区的法规中，专门规定从事节目或节目带制作审批问题的规章是（ B ） B. 《广播电视节目供应事业管理规则》20. 台湾地区出现“名人证言”类广告的标志是（ D ）广告的刊出。A. 中华百货公司 B. “黑人”牙膏C. “科达”香皂D. “蝶霜”化妆品
1. 国际广告协会的简称是( C )。 A. WAM B. AII C. IAA D. IAI
2. 1729年，被称为美国广告业之父的（ A）创办了《宾夕法尼亚日报》。 A. 帕尔默 B. 路威尔 C. 富兰克林 D. 艾尔
3. 每年4-5月举行的“广告饕餮之夜”，其举行地点是（ C ）A. 美国纽约 B. 英国伦敦 C. 法国巴黎 D. 日本东京
4. 世界上最早的广告邮戳的内容是（ A ）A. 费城建城百年纪念时做的广告戳5. 国际广告协会的总部设在（ A ） A. 美国纽约 B. 英国伦敦 C. 法国巴黎 D. 日本东京
6. 美国第一家商业广播电台创始于（ C ）年。 A. 1917B. 1919 C. 1920D. 1922
7. 日本最早的日刊报纸是（ C ）A. 《每日新闻》 B. 《读卖新闻》C. 《横滨每日新闻》 D. 《朝日新闻》
8. 北美大陆最早的印刷报纸是出版于1690年9月25日的（ A A. 《国外国内公共纪闻报》B. 《报道式新闻》C. 《每周新闻》D. 《新闻周报》
9. 4000年前古（ D ）方尖碑上的象形文字，可以说是早期的户外广告。A. 巴比伦 B. 希腊 C. 罗马 D. 埃及
10. 美国联邦贸易委员会成立于（ A ）年。A. 1914 B. 1920C. 1921 D. 1926
11. 2005 年，日本广告收入位居第一的媒体是（ A ） A. 电视B. 报纸C. 网络 D. 广播
12. 迄今发现并保存下来的世界上最早的文字广告，目前保存于（ A ） A. 大英博物馆
13. 在美国的四大国际性杂志中，创刊最早的杂志是（ A ）。 A. 《国家地理》 B. 《时代》 C. 《新闻周刊》D. 《读者文摘》
14. 国际广告协会创建于（ C ）。 A. 1931年 B. 1937年 C. 1938年 D. 1945年
15. 日本的广播事业开始于（ B）年，东京、大阪、名古屋首先建立了广播电台。 A. 1920 B. 1925 C. 1926 D. 1931
16. 国际上比较流行的广告代理制度有商品细分广告代理制度与媒介细分广告代理制度，其中，前一种以（ A ）为代表。 A. 美国
7. 世界上最早的宣传邮戳出现在（ D ）A. 英国 B. 日本 C. 俄罗斯 D. 美国
18. 商品细分和媒介细分的广告代理制度，其根本不同点是 B ）。 A. 客户的差别 B. 服务本质的差别 C. 选择媒体的差别 D. 服务效果的差别
19. 在印刷术应用的初期，世界广告兴起的中心是在（ A ）。 A. 英国 B. 美国 C. 中国D. 德国
20. 世界各国广告管理体系多由（ B ）两大方面构成。B. 政府机构管理和行业自律C. 行业自律与消费者监督D. 行业自律与媒体监督
1. 在（ C ）期，官方报刊也适应潮流，改变过去不登工商广告的惯例，开始有限度地刊登一些广告。C. 戊戌维新前后D. 辛亥革命前后
2. 从20世纪（D）开始，香港的广告商纷纷进军内地，大型广告公司在内地开设办事处或成立合资公司。D. 90年代
3. 宋代张择端的《清明上河图》中，描绘了这样一些景象，如卖羊肉的挂着“孙羊店”，卖香料的写着“刘家上色沉檀楝香”，药材店上打出“神农遗术”、“赵太丞家”、“杨家应症”等，这反映了当时盛行的哪一种广告形式？（ C ）A. 悬帜广告B. 商品命名广告C. 招牌广告D. 旗帜广告
5. 香港广告商会成立于（A）年。A. 1957 B. 1982 C. 1987 D. 1992
6. 中国广告开始进入现代阶段的标志是（D）广告的出现。A. 电波B. 霓虹灯C. 橱窗D. 报纸
7. 成书于战国时代的《易•系辞下》中记载：“神农氏作，列廛于国。”可见，早在奴隶社会以前，中国就已出现了（ C）。A. 市场经济B. 口头广告C. 集市贸易D. 实物广告
8. 台湾地区的选举广告兴起于（D ）。A. 20世纪60年代B. 20世纪70年代C. 20世纪80年代D. 20世纪90年代
9. 在（D）期，《申报》广告面积已超过新闻面积，广告成为报纸的主要收入。A. 鸦片战争前B. 鸦片战争后C. 戊戌维新前后D. 辛亥革命前后
10. 我国报纸第一次套色印刷的广告是（ D ）A. 翠鸟牌香烟广告B. 商情广告C. 博利安电灯泡广告D. “小囡”牌香烟广告
11. 《邸报》改名为《京报》发生在（D ）A. 唐代B. 宋代C. 明代D. 清代
13. 我国最早的广告研究团体是1918年成立的( A )。A. 北京大学新闻学研究会
14. 文革后第一条商业广告是于1979年1月4日刊登在《天津日报》上的（ A）广告。A. 牙膏B. 洗发水C. 酒D. 雷达表
16. 台湾地区第一家具现代雏形的广告公司正式成立于（C ）年。A. 1946年B. 1952年C. 1959年D. 1976年
17. 我国第一本专业性的广告杂志创办于（ C ）。A. 1956年B. 1979年C. 1981年D. 1992年
19. 亚洲首家网络广告协会成立于（ A）A. 中国香港B. 中国大陆C. 日本D. 韩国
20. 影院广告属于（B）广告媒体。A. 户外类B. 录像类C. 电子类D. 店铺类
1.美国第一份刊登广告的报纸是（ B）。A. 《宾夕法尼亚日报》B. 《波士顿新闻通讯》C. 《民众杂志》D. 《华盛顿邮报》
2.全日本广告联盟成立于（ B ）。A. 1950年B. 1953年C. 1957年D. 1974年
3. 世界最早的定期印刷报纸出现于（ C ）A. 美国B. 英国C. 德国D. 中国
4.以下哪个奖项是专为广告导演所设的奖项？（B）A. 广告片凯撒奖B. 艺术指导俱乐部奖C. 商校大奖D. 戛纳国际广告节
5.日本最大的广播、电视机构是( D )。A. 日本电视网广播公司B. 日本放送协会C. 完善电视台D. 日本广播协会
6.在19世纪中叶的一段时间，广告代理商经历了（ B ）的演变过程。B. 报商代理人→版面买卖人→版面批发商
8.1907年，（C ）颁布了世界上第一个比较完整的《广告法》。A. 日本B. 美国C. 英国D. 德国
9.在英国，广播电视广告主要由（ B ）进行管理和审查。
A. 英国广告人联合会B. 英国广告标准管理局C. 英国广告商协会D.独立广播局
10.日本广告代理业的开始的标志是（B ）A. 1871年，《横滨每日新闻》的创刊B. 1880年，“空气堂组”的开业12.美国第一家广告公司的开办地是（ D ），这家广告公司的开办宣告了广告代理业的诞生。A. 纽约B. 芝加哥C. 华盛顿D. 费城
14.日本最早的杂志是1876年创刊的（ C）。A. 《世界》B. 《科学》C. 《西洋杂志》D. 《读书》
15.英国1907年颁布的《广告法》，从内容上看主要是（ B ）。
A.规范整个英国广告市场的法律B. 规范户外广告的法律C. 规范电视和广播广告的法律D. 规范报纸广告的法律
16.世界上最早的广告代理商出现于（ D ）世纪的英国。A. 14 B. 15 C. 16 D. 17
17.在英国，管理报刊广告的官方机构是（ B）。A. 英国广告人联合会B. 英国广告标准局C. 英国广告商协会D. 报纸出版者协会
18.19世纪，世界广告的中心是（ B ）A. 英国 B. 美国 C. 中国 D. 德国
19.日本广告业中第一家股份公司是（A ）A. 日本广告株式会社B. 博报堂广告公司C. 电通广告公司D. 广告社
1. 在（ D ）期，《申报》广告面积已超过新闻面积，广告成为报纸的主要收入。D. 辛亥革命前后
2. 香港最早由英人出版并刊登广告的英文半月刊是（ A ）A. 《香港公报》B. 《南华早报》C. 《中国之友》D. 《华侨日报》
3. 从20世纪（ D）开始，香港的广告商纷纷进军内地，大型广告公司在内地开设办事处或成立合资公司。
A. 50-60年代B. 60-70年代C. 80年代初D. 90年代
4. 在我国，广告代理制从（ C）开始试点。A. 1979年B. 1992年C. 1993年D. 1994年
5. 从国际惯例上来看，广告公司收取代理费的标准是（C）。A. 8％B. 10％C. 15％D. 20％
6. 旧中国历史最久的中文报纸《申报》，是由（ C）于1872年4月在上海创刊的。. 华人B. 美国人C. 英国人D. 民族资本家
9. 我国第一本专业性的广告杂志是（ A ）。A. 《中国广告》B. 《现代广告》C. 《国际广告》D. 《广告大观》
11. （D ）的木版年画颇为流行，大江南北都有大大小小的年画铺。年画多以民间故事人物、戏曲人物为题材，还有福、禄、寿、喜等字画。A. 唐代B. 元代C. 明代D. 清代
12. 新时期刊登第一条外商平面广告的媒体是（ A）。A. 《文汇报》B. 《天津日报》C. 《北京日报》D. 《人民日报》
13. 20世纪50年代，台湾地区的广告主要以（C）为主。A. 广播广告B. 电视广告C. 报纸广告D. 橱窗广告
14. “香港政府”管理广告的部门是（A）。A. 影视及娱乐事务管理处B. 工商管理局C. 公共服务委员会D. 财政局监察处
15. 音响广告最早出现于（A）A. 西周B. 东周C. 春秋D. 战国
16. 据史书《三辅决录》中记载：“夫工欲善其事，必先利其器，用张芝笔、左伯纸及臣墨。”这段文字反映出当时出现了哪一种广告形式？（ D ）A. 实物广告B. 印刷广告C. 标记广告D. 商品命名广告
17. 香港最早由英人出版并刊登广告的英文半月刊《香港公报》创刊于（ B ）A. 1840年B. 1841年C. 1903年D. 1925年
18. 香港、台湾地区以及祖国大陆，在万人拥有杂志的比例上，以下说法正确的是（ A）。A. 台湾﹥香港﹥祖国大陆B. 香港﹥台湾﹥祖国大陆
19. 《广告管理条例》正式颁布于（C）。A. 1982年B. 1987年C. 1992年D. 1993年
20. 我国最早出版的广告学研究专著，是由甘永龙编译的（ A ），该书1918年6月由商务印书馆初版，至1925年11月已出至第7版。A. 《广告须知》B. 《稿本为广告之魂魄》C. 《广告学概论》D. 《广告学》
1.我国商品命名广告最早出现于（C）。A春秋时期B战国时期 C汉代 D唐朝
2.根据有关材料记载，我国最早的广告画至少在南宋就已出现，这是一幅推销（A）的广告。A眼药酸 B酒 C茶 D美容水
5. 《申报》出现的第一张有图片的广告稿是（B）。A洗衣粉广告 B缝纫机广告 C马戏班开演广告 D行情物价广告
8. 在全国广播电台中第一个恢复广告业务的广播电台是（B）。A中央人民广播电台B上海人民广播电台C北京人民广播电台D天津人民广播电台
9. 台湾广告媒介在20世纪60年代以前很长时间都以报纸为主，将台湾广告经营带入了电视时代的标志是（A）A1962年“台视”开播
12. 香港地区最重要的广告专业管理法规是香港政府影视及娱乐事务管理处制定的（C）。C《电视广告标准》D《报纸》
13.1609年，德国出版了世界最早的定期印刷报纸，该报纸名称是（B）A《每周新闻》B《报道式新闻报》C《新闻周报》D《报纸》
15. 世界上最早开办广播电台的国家是（C）A英国B法国C美国D德国
16.在美国，在广告限制和管理方面最活跃也是最具影响力的机构是（B）A司法部B联邦贸易委员会C联邦通讯委员会D国会
17.美国最早的广告法案是颁布于1911年的（D）A《印刷油墨法规》B《联邦贸易委员会法案》D《普令泰因克广告法草案》
20. 国家上比较流行的广告代理制度有商品细分广告代理制度与媒介细分广告代理制度，其中媒介细分广告代理制度以（D）为代表。D日本
1.“其实卖之人，吹箫以自表也”反映了我国早期（D）广告形式。A口头 B实物 C标记 D音响
3.近代以后，在中国境内出版的第一份中文杂志是（A）A《东西洋考每月统记传》B《遐迩贯珍》C《邸报》D《中国之友》
7. 我国第一部全国性、综合性的广告管理法规颁布于（C）A1979年B1981年C1982年D1992年
9.台湾地区于（C）宣布开放大陆广告媒介到台湾去投资。A1979 B1990 C2004 D2005
10. 在香港地区的行业组织中会员主要以报界广告部为主的是（B）A香港广告商会B香港华资广告业商会C香港广告业联会D广告商会
11. 香港对广告行业人才培养非常重视，下列不属于广告在职人员培训形式的是（B）A选派优秀人员到英国、美国的大广告公司学习业务 B举办暑期培训班，由香港广告商会高级职员和有经验的职员讲课C聘请外国广告权威人士讲学D参加亚洲或其他地区的广告工作会议
13.1991年著名的《普令泰因克广告法草案》被认为是（B）最早的广告法案。A英国B美国C法国D德国
15. 美国第一家具有现代广告代理业雏形的广告公司是由（B）创办的广告公司。A帕尔默B艾尔C路威尔D富兰克林
16. 法国实行的广告审查制度是（A）A事先广告审查制度B事中广告审查制度C事后广告审查制度D事先和事后双重审查制度
19.以下各个广告组织中，会员由世界各地著名广告公司组成的是（C）A中国广告协会B国际广告协会C世界广告行销公司D亚洲广告协会联盟
1 2010 春中外广告史期末复习材料 一、单项选择题（复习范围参见1-11 章章节练习中的选择题练习）
1．《易经·系辞下》中所描述的“日中为市”以及《论语·子张篇》中所描述的“百工居肆，以成其事”，说明了 当时社会中（ B．出现了相对固定的交易场所 ）。
2．我国各朝代的“制”和“露布”属于哪一种广告形式？（ A．社会广告 ）
4．我国各朝代的“诏书”属于哪一种广告形式？（ A．社会广告 ）
5．成书于战国时代的《易·系辞下》中记载：“神农氏作，列廛于国。”可见，早在奴隶社会以前，中国就已 出现了（ C．集市贸易 ）。
6．诗人屈原在《楚辞·天问》中提到的：“师望在肆，鼓刀扬声。”反映了我国早期什么广告形式？（B．口 头广告）
7．“其时卖饧之人，吹箫以自表也”反映了我国早期（ D．音响广告 ）广告形式。
9．从春秋战国出土的文物中，发现有不少民间手工业者制造的陶器、漆器以及绢绣等产品上面，都刻印有 “某记”造的字样，这反映了我国早期的哪一种广告形式？（C．标记广告）
10．据史书《三辅决录》中记载：“夫工欲善其事，必先利其器，用张芝笔、左伯纸及臣墨。”这段文字反 映出当时出现了哪一种广告形式？（D．商品命名广告）
12．各具行业特色的典型叫卖或吆喝方式属于（ B．口头广告 ）。
16．在我国早期，经营扫帚的店铺，在门前悬挂一把扫帚作标记，这是早期的什么广告形式？（悬物广告）
17．“悬壶”就是用（葫芦）作为药辅的标志，高高地悬挂在市场的街头(肆头)或药辅的上空。
18．利用名人做广告的“马价十倍”的故事发生在（A．战国）时期。
21．《史记·司马相如列传》中记载的文君当垆卖酒，这从广告的角度来说，可以反映文君当时采用的什么 广告形式？（D．悬物广告 ）
23．韦应物的《酒肆行》中“碧流玲珑含春风，银题彩帜邀上客”，反映了我国唐代的哪一种广告形式？（C．旗 帜广告 ）
24．唐代诗人杜牧的《江南春绝句》中有；“千里莺啼绿映红，水村山郭酒旗风”，这反映了我国唐代的哪 一种广告形式？（C．旗帜广告 ）
25．东汉诗人辛延年有“胡姬年十五，春日独当垆”的诗句，从广告的角度看，诗中描述的是以下哪一种广 告形式？D．悬物广告
26．孟元老《东京梦华录》中载：“在京正店七十二户，不能遍数”，其描述的是我国（宋朝）时期招牌广 告的情况。
27．宋代张择端的《清明上河图》中，描绘了这样一些景象，如卖羊肉的挂着“孙羊店”，卖香料的写着“刘 2 家上色沉檀楝香”，药材店上打出“神农遗术”、“赵太丞家”、“杨家应症”等，这反映了当时盛行的哪一种广 告形式？（ C．招牌广告 ）
9．济南刘家针铺所用的广告铜板雕刻是我国最早的（C．印刷广告实物 ）。
30．目前所知，世界上最早的印刷广告所宣传的是（ B．针铺 ）。
31．“白兔捣药”出现的朝代是（ B．宋朝 ）。
32．招牌广告开始注重以儒家“以义取利”的思想为主导的时期是（ D．明清时期 ）。
34．明代杰出的书画家唐伯虎曾为一家新开张的商号挥笔写下：“生意如春草，财源似水泉” 此字贴在店前 后，见者无不称赞，观联购物者络绎不绝。这反映了当时的哪一种广告形式？（ C．对联广告 ）
35．据有关材料记载，我国最早的广告画至少在南宋时期就已出现，这是一幅推销（眼药酸）的广告。 36．清代有一（ B．酒楼 ）对联：“竹叶杯中，万里溪山闲送绿；杏花村里，一帘风月独飘香。”
37．（D．清代 ）的木版年画颇为流行，大江南北都有大大小小的年画铺。年画多以民间故事人物、戏曲 人物为题材，还有福、禄、寿、喜等字画。
2．最早的报纸《邸报》诞生在（ A．唐代 ）。
5．1853 年8 月由英国传教士在香港创办的《遐迩贯珍》中文杂志，其主要内容是（ D．宣传西方科学文 化知识、阐发基督教义、为中外商人沟通商情 ）。
6．华人报纸与外国人办的报纸不同的地方，在于( B．多登国货广告 )。
7．我国的广告代理制最早出现于（ B．戊戌维新 ）时期前后。
9．北京最早的广告社是1921 年创办的（A．杨本贤）广告社，其经营业务是为在京的各类报刊招揽广告。
10．我国广告史上最早与世界广协有联系的全国性广告机构是（C．中国广告公会 ）。
12．鸦片战争之后，首开中文刊物登广告之先河的中文杂志是（ A．《遐迩贯珍 ）。
13．中文刊物最早登载“行情物价表”之类商情的刊物是（ B．《东西洋考每月统记传》 ）。
14．旧中国历史最久的中文报纸《申报》，是由（ C．英国人 ）于1872 年4 月在上海创刊的。
15．在（C．戊戌维新前后）期，官方报刊也适应潮流，改变过去不登工商广告的惯例，开始有限度地刊 登一些广告。
17．旧中国历时最久的报纸，是1872 年创刊（于1949 年5 月终刊）的（ A．《申报》 ）。
18．《申报》自创刊始，很重视广告经营，当时在《申报》上刊登广告叫（ B．买告白 ）。 19．申报出现的第一张有图片的广告稿是（ B．缝纫机广 ）。 20．我国报纸第一次套色印刷广告出现于( C．辛亥革命前后 )。
22．我国广告史上最早与世界广协有联系的全国性广告机构是（ C．中国广告公会 ）。
23．中国境内第一座广播电台是（ A奥斯邦电台 ）。
24．中国人自己设立的第一家私营电台是（ B．新新公司广播电台 ）。
25．国外第一架霓虹灯广告出现于（ C．法国巴黎 ）。
26．1926 年，上海第一个霓虹灯广告出现于南京东路伊文思图书公司的橱窗内，这是宣传（C．打字机） 的广告。
29．我国的广告管理发端于（C．《民律法案》）中，其中对广告的解释、效力、撤销、悬赏等作了十六条 款项之规定。
1．建国初期，各大城市对广告业进行了整顿，取缔了国民政府发布的广告管理法规，相继颁布了一些新的 广告管理办法和规定。其中，率先颁布新的广告管理法规的城市是（ B．天津 ）。
2．文革后的第一条商业广告出现于（ C．《天津日报》 ）。
3．1979 年3 月15 日，上海电视台播出了文革后上海广告公司代理的第一条外商电视广告，这条广告是（B 瑞士雷达表广告 ）。
5．1956 年5 月，中央领导（ C．刘少奇 ）视察中央广播事业局时，对当时轻视广告的思想提出了批评， 肯定了广告对社会主义经济建设的积极作用。
6．1958 年，由外贸部、商业部、文化部、工商行政管理总局联合发出的《关于承办外商广告问题的联合 通知》中规定，外商广告佣金为（ D．25% ），由国内、国外广告公司平分。
7．新中国成立以来，以下哪个阶段中，外商来华广告显著增加？（ C．社会主义改造基本完成时期 ）
9．在（ C．1958 ）年，商业部和铁道部联合发出通知，为使商业广告更好地为生产、为消费者服务， 要求将车站、候车室、车厢以及列车内的用具等作为媒介开展广告业务。（ ）
10．文革结束后，广告进入恢复时期，在这一时代背景下最早为广告存在合法性而辩护的文章是丁允朋发 表于《文汇报》上的（ B．《为广告正名》）。
11．文革后第一条商业广告是于1979 年1 月4 日刊登在（ B．《天津日报》 ）上的“蓝天”牌等几种牙膏 的广告。
12．文革后第一条商业广告是于1979 年1 月4 日刊登在《天津日报》上的（ A．牙膏 ）广告。
13．上海广告公司代理的第一条外商电视广告的广告产品是（ D．瑞士雷达表 ）。
14．中国大陆最早的全国性广告行业组织是成立于1981 年的（ B．中国对外贸易广告协会）。
15．文革后我国大陆史上第一条电视广告是上海电视台播出的（A 参桂补酒 ）广告。
1．（ A．1979）年是中国现代广告事业的新纪元，从这一年开始，我国在全国范围内逐步恢复广告业务。 2．文革后我国率先恢复商业广告业务的报纸是（ B．《天津日报》 ）。

5．文革后我国大陆史上第一条电视广告是上海电视台播出的（A．参桂补酒 ）广告。
6．文革后播出的第一条外商电视广告是由上海广告公司代理的（D．瑞士雷达表 ）广告。
7．在全国广播电台中第一个恢复广告业务的广播电台是（ B．上海人民广播电台 ）。
8．中国广告学会成立于（C．1982 年 ）。
9．中国对外贸易广告协会成立于（D．1981 年 ）。
10．中国广告协会成立于（D．1983 年 ）。
11．《国际广告》杂志属于以下哪个组织的会刊？（B．中国对外贸易广告协会 ） 12．世界上最早的杂志是（B．德国 ）的《观察周刊》，创刊于1590 年。
13．世界上第一座黑白电视台创办于（D．英国 ）。
14．世界上第一家专业广告公司创办于（C．美国 ）。
15．影院广告属于（C．电子类 ）广告媒体。
16．广告代理制最大的特点是（D．强调广告业内部合理分工 ）。
4 18．在我国，广告代理制从（C．1993 年 ）开始试点。
22．《中华人民共和国广告法》于（D．1995 年 ）年开始施行。
23．《广告法》立法的核心在于（C．维护广告的真实性 ）。
24．我国第一个创办广告学专业的学校是（D．厦门大学）。

3．1959 年温春雄创立的（ A．东方广告社 ），被认为是台湾第一家综合广告代理商。
4．20 世纪50 年代，台湾地区的广告主要以（C．报纸广告 ）为主。
5．台湾广告媒介在20 世纪60 年代以前很长时间都以报纸为主，将台湾广告经营带入了电视时代的标志是 （A．1962 年“台视”开播 ）。
6．在以下哪个阶段，台湾地区解除了海外人士投资广告公司的限制？（C．20 世纪80 年代 ）
8．台湾地区第一家电视公司“台湾地区电视公司”诞生于（C．1962 年 ）。
9．1985 年，台湾（D．奥美 ）公司成为第一家由台湾当局正式核准外资进入广告业的国际代理商。
10．20 世纪 80 年代，国际性广告公司纷纷进入台湾地区市场，其中来自日本的广告公司进入台湾市场的 方式主要以（D．技术合作 ）为主。
11．在台湾，电视台的主管单位是（A．行政院新闻局 ）。
12．下列法规中对“电影广告”做出了管理规定的是（C．《电视广告制作规范》 ）。
13．台湾地区现行的广播电视事业基本法是（A．《广播电视法》 ）。
14．在台湾地区的法规中，专门规定从事节目或节目带制作审批问题的规章是（B．《广播电视节目供应事 业管理规则》 ）。
15．在台湾地区的法规中，专门规定户外广告活动的管理规章是（D．《广告物管理办法》 ）。 1
6．台湾地区创建的第一个广告学术性组织是由台湾著名广告学者颜伯勤于1978 年创办的（C．台北广告 人公会）。
17．目前台湾地区广告业最大的行业组织是成立于1975 年的（B．台北市广告代理商同业公会 ）。 18．台湾地区第一所开授“广告学概论”课程的学校是（ C．国立政治大学 ）。
19．台湾地区第一个设立广告系的大学是（A．文化大学 ）。
20．台湾地区大学的广告学教育史中，第一次设立广告系是在（ D．1986 年 ）。
2．在香港，现存出版时间最长的英文报刊是1903 年创办的（B．《南华早报》 ）。
3．从（D．90 年代）开始，香港的广告商纷纷进军内地，大型广告公司在内地开设办事处或成立合资公司。
4．（ C．《都市日报》 ）是香港最早面向全社会大众的商业运作的免费报纸。
5．瑞典传媒集团Kinnevik 于（C．2002）年在香港创办了第一份面向全社会大众的商业运作的免费报纸《都 市日报》。
6．香港地区历史最长的经济性刊物是（B．《经济导报周刊》 ）。
9．亚洲首家网络广告协会是（C．香港网上广告协会 ）。
10．香港地区的广告公司如果从所属关系或实力上区分，大体有四种类型，其中电通广告公司属于（A．跨 国公司在香港设立的分公司或联营公司 ）
11．以下公司中，属于跨国公司在香港设立的分公司或联营公司的是（B．华美 ）。
12．香港地区的广告行业组织“CCAA广告协会”指的是（D．香港华资广告业商会 ）
13．在香港地区的行业组织中，（C．香港广告业联会）的会员大多数是与祖国大陆有广告业务往来的公司。
14．在香港地区的行业组织中，会员主要以报界广告部为主的是（ B．香港华资广告业商会 ）。
15．在香港地区的行业组织中，（ D．广告商会 ）的会员主要是国际性工商企业在香港地区的子公司。
16．香港广告商会成立于（ A．1957 ）年。
17．广告行业中经常提到4A广告公司，“4A．”的原意指的是（A．美国广告公司协会 ）。
19．香港地区最重要的广告专业管理法规是香港政府影视及娱乐事务管理处制定的（C．《电视广告标准》）
1．1920 年，世界上第一家正式注册的广播电台以报道总统竞选开始了正式的电台商业广告营业，这家电 台是（B．美国）的KDKA广播电台。
2．4000 年前（D．古埃及 ）方尖碑上的象形文字，可以说是早期的户外广告。
4．现存世界上最早的文字广告的内容是（A．悬赏缉拿逃奴 ）。
5．下列广告形式没有在公元前6 世纪罗马奴隶制共和国出现的是（B．新闻信 ）。
6．1472 年，英国第一个出版人威廉·坎克斯顿印制了（C．推销宗教书籍 ）广告，张贴在伦敦街头， 这标志着西方印刷品广告的开端。
8．1609 年，德国出版了世界最早的定期印刷报纸，该报纸的名称是（ B．《报道式新闻报》 ）。
9．法国最早的印刷周报是（D．《报纸》 ）。
10． 北美大陆最早的印刷报纸是出版于1690 年9 月25 日的（ A．《国外国内公共纪闻报》 ）。
11． 世界上最早的报纸广告出现在（A．英国 ）。
14． 19 世纪，世界广告的中心是（B．美国 ）
15． 1841 年，（ C．帕尔默 ）在美国费城开办了第一家广告公司。
16． 世界上最早的挂历广告是（B．可口可乐 ）公司的广告。
17． 1911 年著名的《普令泰因克广告法草案》被认为是（B．美国 ）最早的广告法案。
2．1729 年，被称为美国广告业之父的（C．富兰克林 ）创办了《宾夕法尼亚日报》。
3．美国第一家广告公司的开办地是（D．费城 ），这家广告公司的开办宣告了广告代理业的诞生。
4．1841 年，（C．帕尔默）在宾夕法尼亚州的费城开办了第一家广告公司，自称为“报纸广告代理人”，从 而宣告了广告代理业的诞生。
5．美国的“广告批发代理”广告业务首先是由谁创办的？（A．路威尔 ）
6．美国第一家具有现代广告代理业雏形的广告公司是由（ B．艾尔 ）创办的广告公司。
7．在19 世纪中叶的一段时间，广告代理商经历了（报商代理人→版面买卖人→版面批发商）的演变过程。
9．在美国的四大国际性杂志中，创刊最早的杂志是（ A．《国家地理》 ）。
10．美国第一条无线电广播广告的广告产品是（ C．房地产广告 ）。
11．世界上最早的广告邮戳出现在（D美国 ）
13．美国（ C．电影 ）与商品推销结下不解之缘，被称为“隐蔽媒体”。
16．美国最早的广告法案是颁布于1911 年的（ D．《普令泰因克广告法草案》 ）。
17．美国最重要的行业自我管理机构是（C．广告联合会）。它除了对本行业的广告进行监督管理外，还对 国家的广告活动提出意见，对政府指定的法律法规做出反应。
18．早期广告教育正规化的主要推动者是成立于1905 年的（美国联合广告俱乐部）是美国广告协会的前身。
2．日本最早的日刊报纸创刊于（ B．1871 年 ）。
3．日本广告代理业的开始的标志是（B．1880 年，“空气堂组”的开业 ）。
6．世界上第一个开办卫星直播电视的国家是（ C．日本）。
8．日本的广播事业开始于（ B．1925 ）年，东京、大阪、名古屋首先建立了广播电台
9．日本最早的杂志是1876 年创刊的（ C．《西洋杂志》 ）。
10．世界上手机媒体起步最早、最为发达的国家是（ C．日本 ）。
11．《广告伦理纲领》是由日本哪一个广告行业自律组织制定的？（ A．全日本广告联盟 ）
13．英国1907 年颁布的《广告法》，从内容上看主要是（ B．规范户外广告的法律 ）。
14．英国的广告自律团体代表着广告界的不同利益，其中英国广告人联合会(ISBA．）代表（ A．广告主 ）。
16．英国管理广告的政府机构是（ B．英国广告标准管理局 ）。
18．英国的广告自律团体代表着广告界的不同利益，其中，英国广告人联合会（ISBA．）代表（．广告主）。
19．法国广告代理商店最早出现于（ C．19 世纪30 年代 ）。
20．法国实行的广告审查制度是（ A．事先广告审查制度 ）。
21．每年4-5 月举行的“广告饕餮之夜”，其举行地点是（C．法国巴黎 ）。
22．以下哪个奖项属于广告创作人员的专奖？（ B．艺术指导俱乐部奖 ）
23．以下哪个奖项是专为广告导演所设的奖项？（ A．广告片凯撒奖 ）
24．以下哪个奖项的评委完全由巴黎市区和郊区的消费者组成？（ C．商校大奖 ）
25．广告片凯撒奖的举办国是（ C．法国 ）。 26．20 世纪30-40 年代，前苏联报刊广告80%以上都是（ C．文教广告）广告。
二、多项选择题（复习范围参见1-11 章章节练习中的选择题练习）
1．在下面的若干描述中，描写市集贸易的有（ A．日中为市C．百工居肆D神农氏作，列廛于国 ）
6．以下反映了我国早期悬物广告形式的是（B．经营扫帚的店铺，在门前悬挂一把扫帚作标记 C．卖酒 的店铺在门口垒个“当垆” D．卖药的悬挂葫芦在药铺上空）。
7．灯笼广告可以起到以下哪些广告的作用？（ C．招牌广告 D．悬帜广告 ）
10．北宋时期，济南刘家针铺的广告可做（ C．包装纸 D．广告招贴 ）。
13．我国古代销售现场广告的主要形式有（A．叫卖 B．陈列 C．旗帜 D．幌子 ）。
2．在我国，广告代理商最早是以什么形式出现？（B．广告代理人 C．版面买卖人 ）
4．中国近代，在上海地区创刊的报刊有（C．《新闻报》 D．《万国公报》 ）。
5．下列所列报刊中，由华人创办的是（A．《昭文新报