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FM104.1交通广播中国移动1280广告传播方案

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2020年5月29日
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河南人民广播电台FM104.1交通广播

中国移动12580

广
告
传
播
方
案

河南新与力文化传播有限公司

媒体介绍
FM104.1交通广播

河南电台FM104.1交通广播,在全国省级电台中是:
§ 第一家24小时关注交通信息,播放流行音乐的类型化电台;
§ 第一家实施频率品牌化运营的电台;
§ 第一家真正营造伴随性收听状态的电台;
§ 第一家使用全球领先RCS音乐播出系统的电台。

l 媒体简析:
FM104.1河南交通广播以听众为首位,始终坚持: 以时尚、健康、关爱为理念,每时每刻给听众想要的交通信息、音乐、权威的资讯,以引领时尚潮流脉搏、陪伴听众、传递流行音乐为己任。
先后举办过几十位明星的演唱会、歌友会或见面会。同时,还举办了大量具有影响力的公益和商业活动,具有极高的社会知名度和美誉度。作为河南最具影响力的传媒之一,我们致力于打造绿色广播,拒绝不适合我们听众的客户、不符合我们频道风格或形式的客户。为客户打造一个高品质、高品位的广告投放平台,为听众创造理想、纯粹的收听环境。
据央视CTR调查显示,交通广播的听众受过高等教育达52%,月平均收入4500元以上的听众达36%,郑州市的车载听众80%以上是FM104.1交通广播的忠实听众。

² FM104.1的频率特点
时尚、健康、关爱、品质
² FM104.1的节目特色
交通广播的节目以窄播为主,提出的是”分众”的理念,听众定位高端,到达精准。全天24个小时交通信息,音乐节目,以2-3小时为单位,划分为大区块的10个时段,时时刻刻关注听众的感受,让听众能够完整享受交通广播提供的音乐、信息陪伴。
² FM104.1的主要目标群体(年龄、消费能力)
目标受众主要集中在18—40岁(±5岁)的都市白领、私营业主、私家车主、大学生群体。该听众群体喜好听音乐,文化素养高,追求时尚,消费力及消费意愿强,极具商业价值和购买价值。
² FM104.1的主打行业
通讯、烟酒、食品、休闲餐饮、汽车、房产、金融、商业等。

中国移动12580
品牌介绍

l 12580简介:
12580是中国移动为广大客户提供的综合信息服务平台,在全国各地都能够经过拨打12580进行餐饮、娱乐、旅游、天气、交通、便民等各类信息的查询,以及酒店、机票的查询、预订,查询结果将以语音及短信、彩信等方式告知客户。

¬ 12580业务特色:
新鲜时尚、覆盖内容广、实用性强。
¬ 12580消费群体分析:
12580服务的消费群体多是对生活有品质要求的,对时尚、新潮事物有浓厚兴趣的社会中坚层。12580的主要消费群体聚集在企事业、白领、各行业专业人员等中高端人群中,而她们同样是FM104.1交通广播的主力收听人群。她们存在追求时尚,有较高消费观念的特点。

作为日常通讯、出行等需求的12580服务主打对生活有品质要求的中高端消费层群体,选择FM104.1交通广播媒体宣传,针正确是正是社会中高端消费层群体的听众,不但降低了广告投入的成本,还极易形成口碑效应,加强广告信息的传播力度,将品牌宣传最大化。

河南电台FM104.1
中国移动12580
广播广告投放方案

n 宣传定位:
实现品牌与媒体优势资源融合,对接市场、到达终端消费者。
n 宣传方案:河南电台FM104.1交通广播每天40次的主持人口播。
简介:
主持人口播呈现感性宣传,透过情感传播,将品牌更加人文化,渗透给听众,引起品牌和听众间的情感共鸣,从而形成听众对中国移动12580强烈的品牌记忆度及深入的美誉度,进而形成广泛的口碑传播及品牌传播。达到品牌渗透及广泛传播的作用。
l 主持人口播的优势:
A、简短而有力的口号性语句,更利于品牌的广泛传播。
B、明确的观念性信息,跟贴近受众生活,更容易在受众脑海留下印象,从而加深受众对品牌的认知度,提升品牌美誉度。
C、持续的重复提醒,不断加深受众对品牌的印象,形成长期的印象和回想,更能促进受众消费观念的形成。

l 主持人口播播出形式:
口播类广告,是以企业品牌宣传语或公益提醒小贴士的形式宣传。(5秒文案不宜超过20个字)例如:
拨打12580参与节目互动赢取话费,掌握实时交通动态。
中国移动12580随时随地提供交通信息查询,真正的移动信息专家。
购物休闲,优惠折扣——优质的便民生活信息尽在中国移动12580。
您需要一个更随身的助手,中国移动12580您的生活信息专家。
想旅行,要订票?一个电话就能搞定,请致电中国移动12580。
幸福源自健康的生活,中国移动12580关爱自然,倡导绿色生活。
眼睛是心灵的窗口,中国移动12580提醒您爱眼、护眼、健康用眼。
绿色——生命之源,中国移动12580提醒您珍爱绿色,低碳出行。
礼貌使人高雅,助人使人快乐,中国移动12580提醒您善待、微笑。
n 宣传方式:
1)广告用时:5秒/次
2)广告频次:40次/日
3)播出时段:
7TTA+13TA+8A+8B+4C,
具体时间点如下:
TTA:07:40、08:10、11:50、12:20、12:40、17:50、19:10。
TA: 07:10、07:20、08:40、08:50、09:10、11:10、11:20、17:10、17:20、19:40、19:50、20:10、20:20。
A:06:40、06:50、09:50、10:20、10:50、13:10、20:50、21:20。
B:13:40、14:20、14:50、15:20、15:50、16:10、16:50、21:50。
C:22:20、22:50、23:20、23:40。

河南新与力文化传播有限公司
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