微电影网络营销概述.pptx

Click to edit Master title style,Click to edit Master text styles,Second level,Third level,Fourth level,Fifth level,*,*,*,*,单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二,第三级,第四级,第五级,*,*,单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,*,*,*,*,单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二,第三级,第四级,第五级,*,*,微电影网络营销,微电影网络营销概述,第1页,微电影广告,对于大多数品牌来说，经过一支微电影来传达自己深层次品牌精神，效果要好过平面广告。,年，作为全国著名冰淇淋品牌，可爱多推出了青春爱情观点系列微电影这一刻，爱吧！。整个微电影延续可爱多一贯“青春爱情”路线，力邀亚洲当红偶像剧小生陈柏霖担任“爱情教授”，首创“爱情象限”理论，演绎当下青年男女爱情观。,I：有完整故事情节、小成本制作小型电影,Type II：为某特定产品、品牌或者服务宣传推广而定制拍摄微电影广告（商业定制微电影）,电影,OR,广告,？,全新模式,微电影网络营销,微电影网络营销概述,第11页,为何选择,微电,影营销？,30min+TVC太,贵,电视收视群体在变老,广告主采购行为改变,15-30min阐述品牌故事,太难,传统媒体,资源有限,截杀渠道仅是刺客,占据源头才是革命者,快餐时代，时间碎片化,移动终端和自媒体平台崛起快速,主流消费群体社交特征显著，交互性主动传输,微电影网络营销概述,第12页,微电影-最快融合3C有效营销伎俩,社交时代营销活动方向,CELEBRITY,明星,COMMUNITY,社群,CONTENT,内容,最主要是,品牌融入剧情,，受众伴随剧情发展，不停对品牌或商品加深印象。,营销,全方位炒作运行,强势推广平台和推广资源,多触点媒介推广配合,微电影网络营销概述,第13页,国际大品牌在进行微电影营销时传输重点，并不在于产品，而在于,打造品牌,和,受众体验,。微电影经过量身定做故事吸引受众，唤醒观众某种未被触及情愫，帮助品牌建立与观众,情感纽带,，令后者产生对品牌价值强烈认同感,植入均是软性，好看故事、考究视听语言唯一目标是把产品功效、品牌理念巧妙地渗透进去，到达,润物细无声,效果,戏虐无法承载着商业诉求，所以大品牌微电影营销比较,忌讳闹剧,，或是出现轻易被恶搞元素。这并不意味着商业微电影必须远离娱乐、严厉、高高在上，但需要睿智设计、有底线幽默和鲜明,品牌精神/信仰,摒弃粗暴大规模公关投放，让,互动剧情,引爆扩散。把观众从被动观看，转到主动参加决定剧情走势、挖掘隐藏剧情，拉长品牌与受众“恋爱”时间，让“爱人”掌握主动权，疯狂探索、疯狂分享,尽管“0成本”推广很美好，但到达良好效果，,整合传输,是必不可少。在正确时间、对正确人、说正确话-借势节日、大事件制做应景微电影，从PC到移动终端全覆盖，配合O2O(线上线下)Campaign、促销活动来变现微电影商业价值,商业定制微电影营销思绪,微电影网络营销概述,第14页,借鉴：,1、项目品牌建立，广告推广是其中不可或缺一部分，在用大众传媒广告凸显项目弘达气势和强劲竞争力同时，可考虑用,微电影,广告来,软化品牌,，强调品牌温情、感性一面。,（好比，我们建筑都是棱角分明钢性感受，而景观小品等就不停表达项目标柔性之美。）,2、纪录片拍摄，可考虑在充分挖掘素材基础上，在统计真实事件和历史基础上，整合素材形成微电影，从而作为,企业宣传片,，经过不一样载体来推广项目品牌。,微电影网络营销概述,第15页,网络广告新形式微电影,马太效应,网络广告,网络传输优势,微电影网络营销概述,第16页,网络广告新形式微电影,调查显示，网民注意力越来越集中在少数著名网站，展现出“马太效应”。几家大型门户网站已经成为广告客户在选择广告载体时所必定要考虑对象。,微电影网络营销概述,第17页,网络广告新形式微电影,我认为微电影很好地利用了web2.0时代交互作用。在baidu、新浪、人人、土豆网等大型门户网站被广泛点击分享，形成“风潮”，扩大其广告影响力。,微电影网络营销概述,第18页,网络广告新形式微电影,所谓网络广告，是指在互联网站点上公布以数字代码为载体各种经营性广告。,中国网络广告收入：1998年 2000万-1999年 1亿-年 49.8亿-20 76.8亿-20 118.1亿-20 163亿,网络广告特点：互动性与主动性、实时性、受众数量可准确统计,微电影网络营销概述,第19页,网络广告新形式微电影,个人认为，网络广告发展巨大空间是网络广告形式创新土壤和依靠。,微电影以其“微”也迎合了广告时长要求。时尚新奇形式使其魅力大大增加，广告植入更灵活。,微电影网络营销概述,第20页,网络广告新形式微电影,网络传输优势：,传输与更新速度快,成本低,信息量大、内容丰富,低成本全球传输,检索便捷,多媒体,互动性,微电影网络营销概述,第21页,网络广告新形式微电影,我认为微电影充分利用了网络传输优势，经过剧情内容吸引受众，插入广告作为点缀，并不影响其电影整体魅力。反而借助网络和口碑“广而告之”，到达名利双收目标。,微电影网络营销概述,第22页,2、广告信息应隐性植入,1、重视故事性,3、暴力、情色内容吸引眼球,4、微电影制作团体和品牌出现,微电影发展趋势,微电影网络营销概述,第23页,微电影本身是微型电影，电影内容要有创新同时重视怎样引发受众共鸣，从而让受众习惯而且愿意为其传输。微电影应该是在叙述故事途中植入广告，而不是纯粹为了植入广告编故事。,微电影网络营销概述,第24页,微电影作为一个新广告传输路径，就不能局限于传统电视广告和影视剧植入广告层面，假如把微电影拍成广告宣传片，极难吸引到受众注意力。,微电影网络营销概述,第25页,一些微电影作品经过暴力、情色内容吸引眼球，产生了严重负面影响。未来或许会有相关政策要求对视频网站自制剧和微电影进行审查，以规范市场。,微电影网络营销概述,第26页,微电影还是处于起步阶段，制作商需要继续积累经验。待微电影产业发展到一定阶段，会出现成熟制作团体；其团体制作微电影也会打造出一定品牌效应。,微电影网络营销概述,第27页,如今在快速发展营销行业，微电影出现，让营销口碑度和传输速率再次加紧。,眼睛渴了,经典微电影营销案例,它将品牌属性转化成受众最易形成共鸣点，然后精准到点去包装宣传，于是最终产生了与300万有梦想人心理共鸣。,微电影网络营销概述,第28页,1、产品背后有什么故事？,眼睛渴了无糖贝它糖作为时尚年轻特色产品，它本身拥有与受众很多共鸣点，它从本身受众定位学生、职场白领等就拥有了很多与之共鸣点。因为作为这一部分群体他们拥有属于他们自己玩伴、生活方式、交流方式。只要产品把控好能够让他们眼前一亮营销点，必定会引发他们共鸣并形成良性口碑传输。,于是眼睛渴了从爱情、梦想与奋斗等点出发，将生活细节作为故事引线，让受众在观看过程中自己对号入座，当整个故事结束“不是每一次醒来都是一场梦”感叹收尾彻底让品牌受众感动。,微电影网络营销概述,第29页,2、故事讲给谁听？,在每一部微电影背后，他们思索更多问题是产品对应受众是谁，他们本身有怎样故事，他们记忆里最深层感动起源于哪里？产品本身属性回归到用户身上，就能够找到很多共鸣点，于是经典屡试不爽爱情作为根本就形成了故事，不过眼睛渴了不一样于普通电影、小说爱情故事，而是选择了最琐碎生活中每对情侣可能会经历最普通故事，用梦想与爱情抉择升华故事主题让受众对号入座。,微电影网络营销概述,第30页,3、受众看完故事印象最深是什么？,一个好产品广告微电影首先它是一个能够让人记住电影，其次是一个让人耳目一新广告，然后是关注植入产品属性。,微电影网络营销概述,第31页,