中铁水映青城之夜活动方案.ppt

单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,.,*,单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,.,*,单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,.,*,根据前几次的碰撞,我们明白了：,中铁水映青城项目需要的是一场,高端的活动，通过活动简单直接的增进客户,对于项目的认知度，促成交易！,1,.,于是我们策划了一场活动,2,.,水映青城，行摄之旅,模特拍摄,+,月光露营,项目品鉴,+,3,.,水映青城，行摄之旅活动,策划方案,行者无忧网站呈送,4,.,名称：水映青城，行摄之旅,时间：2011年9月下旬,主办：中铁水映青城项目,协办：行者无忧网,全程策划：谷道策划,5,.,活动背景,作为世界双遗产的都江堰和青城山无疑是世上少有的自然和人文资源，能与之为邻，无疑更是人生一种最大的奢享。中铁水映青城是世界双500强企业、共和国功勋企业-中铁置业审视度假盛行的大趋势，结合青城山独有的自然资源，以世界级的规划设计理念打造的度假别墅标杆。,行者无忧网站容纳西部近一万名热爱自驾游，热爱大自然的高端社会群体，通过举办自驾游青城山活动，在中铁水映青城项目现场举办中铁水映青城之夜酒会，通过酒会增进来宾对于项目的认知度，促进购买意向。,6,.,整体活动框架,第一天,14:00 成都金芙蓉宾馆集合,，发车仪式,15:30 抵达项目现场，参加楼盘品鉴及摄影活动,第二天,10:00 离开项目现场,11:00 泰安古镇摄影活动,12:00 午餐 泰安古镇,14:00 返回成都,7,.,抵达项目地之后活动流程,15:30 抵达项目现场，签到,15:30-15:40 小提琴暖场,15:40-16:10 领导致辞,16:10-16:40 项目品鉴，模特化妆,16:40-18:50 摄影活动,18:50-20:00 冷餐会，小提琴伴奏,20:00-20:10 小提琴暖场,20:10-21:30 看片会,21:30-22:00 搭帐篷比赛,22:00 月光下进入梦乡,8:30 起床整理帐篷睡袋,9:00 早餐,8,.,时间,活动宣传阶段,形式,内容,9月19日23日,行者无忧网站页眉硬广告,活动推广及报名帖征集,9月21日23日,论坛推广,大型网站，论坛推广，口碑营销,【活动前推广】,此阶段前期以以行者无忧网站为主宣传，在行者无忧网站首页，显著位置放置中铁水映青城,广告信息及活动内容。中期切入论坛营销，在新浪，天涯，西祠，搜房，网易等大型网站论,坛，对于活动内容进行传播与正面引导！,9,.,行者无忧广告位-网站首页,分辨率 605*252,位于网站网眼位置,视觉冲击力强，效果好,点击后进入项目专题页面,10,.,分辨率 960*80,位于论坛首页位置,点击后进入项目,专题页面,行者无忧广告位-论坛首页,11,.,活动形象宣传页,12,.,论坛推广,活动前期在各大网络对于活动进行推广和项目正面引导。,13,.,论坛中话题引导与宣传,14,.,时间,形式,内容,9月24日,发车仪式,发放车贴,现场氛围营造,入口横幅，签到处画面，主背景墙,【活动中推广】,此阶段主要是活动进行过程中对于活动本身和中铁西城项目进行宣传，宣传方式以发放传单,，横幅，车贴等方式，在显要位置展示中铁西城项目信息！,发放楼盘宣传资料及活动流程表,拉横幅，出发前合影,15,.,时间,形式,内容,9月25日,统一车贴,在青城山门口停放统一车贴车辆,横幅宣传,【活动中推广】,活动的第二天，安排在青城山摄影活动，此阶段主要以参观青城山景区，摄影，在景区门口,停放50辆车，统一车贴，是一道显眼的风景线，在知名景点，我们会拉起横幅集体留影！,知名景点，横幅集体留影,16,.,【活动中推广】,活动的第二天，安排在青城山摄影活动，此阶段主要以参观青城山景区，摄影，在景区门口,停放50辆车，统一车贴，是一道显眼的风景线，在知名景点，我们会拉起横幅集体留影！,17,.,时间,形式,内容,9月26日-28日,网站广告,行者无忧网站首页广告,论坛传播,【活动后推广】,针对本次活动的照片，行程，以网友的口吻在互联网传播，主要突出中铁水映青城项目的,环境优美，居住舒适，通过回帖，互动在网络中正面引导公众对于项目的认识。,大型网站，论坛推广，口碑营销,18,.,前期筹备品名,1，模特：平面模特3名，外籍模特1名；,2，主持人1名，,3，化妆师2名，,4，对讲机20部，,5，小提琴手2名；,6，礼仪2名；,7，单反相机：50部；,8，专业外拍灯光：2套,9，户外露营装备：50套；头灯：60个；,10，投影器材,11，桁架+喷绘(主背景，签到处,主入口),12，司仪台,13，现场桌椅60套,14，音响；,15，冷餐60套；,16，车贴。,19,.,成都谷道策划公司,2011年8月11日,谢谢,20,.,