广告口号写作时要把握时空.doc

　　广告口号一方面具有相对的稳定性，一经形成，往往要适应很长一段时期，另一方面又有历史性和地域性，即又不是一成不变的，要随着时代、社会、时尚、地域的变化而变化。所以，广告口号创作者在创作时，要注意社会思潮、生活时尚、大众消费心理的变移。如果原来的口号已经不适合新的时尚、新的观念，必须再创造出新的口号不可，这就是把握广告口号的时间。
　　作为国际产品，还要把广告口号的空间，即根据不同的地域、特点写出不同的广告口号。
　　不同国别、区域的消费群体有不同的消费习惯、消费心理、消费观念，如果写作者不注意这一特点，广告口号有时会失灵。反之，其成功的机会就大得多。
　　如瑞士雀巢咖啡有限公司1984年向中国大陆推出其产品“雀巢咖啡”时，广告口号是：
　　味道好极了!
　　而在台湾使用的口号是：
　　感受优雅的欧洲风味。
　　这两个口号都一举成功。因为中国大陆的传统习惯是品茶，即使是都市人大多还不知道即冲即饮的雀巢咖啡，竟有如此好味道，雀巢公司特以此为依据写出“味道好极了”的广告口号，而台湾接触、了解欧洲文化较大陆更深，对咖啡文化的接受能力也必然大于大陆，故而在广告口号上表现“欧洲风格”的创意。
　　从世界广告史上看，广告口号随时间、空间变化最快的要数可口可乐品牌。现摘录如下，可许能为我们创作广告口号时，带来什么灵感。
　　可口可乐广告口号一览
　　1886请喝可口可乐
　　1904新鲜和美味
　　满意——就是可口可乐
　　1905可口可乐——保持和恢复你的体力
　　无论你到哪里……你都会发现可口可乐
　　1906高质量的饮品
　　1907可口可乐——带来精力，使你充满活力
　　1908可口可乐，带来真诚
　　1909无论你在哪里看到箭形标记，就会想起可口可乐
　　1911尽享一杯流动的欢笑
　　1917一天有三百万!(人次)
　　1920可口可乐……一个好东西从九个地方倒入一个杯子
　　1922口喝没有季节
　　1923口喝时的享受
　　1025真正的魅力
　　1925六百万一天(人次)
　　1926口渴与清凉之间的最近距离——可口可乐
　　1927在任何一个角落
　　1928可口可乐……自然风韵，纯正饮品
　　1929世界上最好的饮料
　　1932太阳下的冰凉
　　1933一扫疲惫、饥渴
　　1935可口可乐……带来朋友相聚的瞬间
　　1937美国的欢乐时光
　　1938口渴不需要其它
　　1939只有可口可乐
　　1940最易解你渴
　　1941工作的活力
　　可口可乐属于……
　　1942只有可口可乐才是可口可乐
　　永远只买最好的
　　1943美国生活方式的世界性标志……可口可乐
　　1945充满友谊的生活，幸福的象征
　　1946世界友谊俱乐部……只需5美分
　　1946Yes
　　1947可口可乐的品质，是你永远信赖的朋友
　　1948哪里好客，哪里就有可乐
　　1949可口可乐……沿着公路走四方
　　1950口渴，同样追求品质
　　1951好客与家的选择
　　1952你想要的就是可乐
　　1953充满精力……安全驾驶
　　仲夏梦幻
　　1955就像阳光一样带来振奋
　　1956可口可乐……使美好的事情更加美好
　　轻轻一举，带来光明
　　1957好品味的象征
　　1958清凉，轻松喝可乐
　　1959可口可乐的欢欣人生
　　真正的活力
　　1961可口可乐，给你带来最佳状态
　　1963有可乐相伴，你会事事如意
　　1964可口可乐给您虎虎生气，特别的活力
　　1965充分享受可口可乐
　　1966喝了可口可乐，你再也不会感到疲倦
　　1968一波又一波，一杯又一杯
　　1970这才是真正的，这才是地道货
　　可口可乐真正令你心旷神怡
　　1971我愿拥有可乐的世界
　　1972可口可乐……伴随美好时光
　　1975俯瞰美国，看我们得到什么?
　　1976可乐加生活
　　1980一杯可乐，一个微笑
　　1982这就是可口可乐
　　1985一踢;一击;可口可乐
　　1989挡不住的感觉!
　　1993永远是可口可乐!
　　1994永远是可口可乐!
　　1995这是可口可乐!