2023年北语秋国际市场营销学作业.doc

15秋《国际市场营销学》作业4

一、单选题（共 5 道试题，共 20 分。）

1. 国际市场营销筹划的制定程序不涉及 。
. 分析市场形势
. 拟定公司的发展目的
. 制定相应的具体方略
. 实行和修正营销筹划
. 制定其她职能部门的筹划
对的答案：
2. 当产品生产经营技术难度大，同步目的市场需求差别小的状况下，应当选择 。
. 全球营销
. 出口营销
. 多国营销
. 国内营销
对的答案：
3. 国际市场营销短期筹划跨越的时期一般为 。
. 一年
. 两年
. 三年
. 五年
对的答案：
4. 市场覆盖范畴最宽的促销手段是 。
. 广告
. 营业推广
.
公共关系
.
广播
对的答案：
5. 如果公司的价值活动在国际市场没有优势,则公司可以采用 。
. 全球营销
. 出口营销
. 多国营销
. 国内营销
对的答案：

15秋《国际市场营销学》作业4

二、多选题（共 5 道试题，共 20 分。）

1. 对国外市场的选择涉及 环节。
. 估计目前市场潜量
. 估计竞争对手的市场份额
. 预测销售潜量
. 预测成本和利润
. 估计投资收益率
对的答案：
2. 广告作为广泛被采用的一种促销手段，可以通过诸多媒介进行传播，如下 属于广告媒介。
. 报纸
. 广播
. 电视
. 杂志
. 户外商业广告
对的答案：
3. 一种良好的促销组合由 方面构成。
. 广告
. 营业推广
. 人员推销
. 公共关系
. 广播
对的答案：
4. 国际市场营销工作涉及 。
. 对国际市场环境的调查与评价
. 国际市场营销的商品化筹划
. 选择和拟定公司进入国际市场的方略模式
. 销售增进工作
. 国际市场营销活动的管理
对的答案：
5. 制定促销组合可以考虑的特殊因素涉及 。
. 语言障碍
. 文化差别
. 媒体可用性
. 政府限制
. 个人偏好
对的答案：

15秋《国际市场营销学》作业4

三、判断题（共 15 道试题，共 60 分。）

1. 促销可以促使消费者作出风险购买决策，也许促使消费者建立购买习惯。
. 错误
. 对的
对的答案：
2. 促销是增进销售的简称，是指公司将本公司及产品的信息通过多种方式传递给消费者和顾客，增进其理解、信赖并购买本公司额产品，以达到扩大销售的目的。
. 错误
. 对的
对的答案：
3. 如果公司促销采用的促销方略是推的方略，则广告宣传是较好的促销手段。
. 错误
. 对的
对的答案：
4. 国际市场营销控制的本质就是国际市场营销管理，她一般涉及三个环节：一是确立评价营销绩效的原则；二是衡量营销绩；三是采用措施纠正对于原则和筹划的偏差现象，保证筹划目的的实现。
. 错误
. 对的
对的答案：
5.
多种促销手段按照市场覆盖范畴从宽到窄依次是：公共关系、广告宣传、营业推广、人员推销。
. 错误
. 对的
对的答案：
6. 公司可以用所有的资金去做广告宣传。
. 错误
. 对的
对的答案：
7. 公司的营销部门只需要做好部门内部的工作，没有必要与其她部门之间互相配合、密切合伙。
. 错误
. 对的
对的答案：
8. 产品型组织构造是指公司按照产品大类设立公司组织机构，每一种组织机构都负责本部机构产品的全球营销活动。
. 错误
. 对的
对的答案：
9. 出口营销与国际营销的区别之一是：与否运用国内生产的产品供货。
. 错误
. 对的
对的答案：
10. 国际市场营销组织要解决的核心问题是如何在下属公司自主性适应本地环境和公司作为一种整体一体化贯彻全球战略中获得平衡。
. 错误
. 对的
对的答案：
11. 现代国际营销组织是设计出一种构造，是公司能对国际市场环境中的差别做出反映，并将知识、经验和技能从国内市场拓展到整个公司。
. 错误
. 对的
对的答案：
12. 产品的促销组合是一成不变的。
. 错误
. 对的
对的答案：
13. 人员推销手段选择推销员是无足轻重的。
. 错误
. 对的
对的答案：
14. 本土化战略兼容了全球原则化和本土适应性的长处，既减少了成本，又适应了不同国家消费者的不同需求。
. 错误
. 对的
对的答案：
15. 消费品与产业用品的促销组合是完全同样的。
. 错误
. 对的
对的答案：