2023年自学考试广告学一试题.doc

全国2023年1月高等教育自学考试
广告学（一）试题
课程代码：00181
一、单项选择题(本大题共20小题，每小题1分，共20分)
1．192023前，尚未在我国出现过的广告形式是（　　）
A． 宣传画广告
B． 书刊广告
C． 招牌广告
D． 广播广告
2．1982年，中国广告协会举办了第一届（　　）
A． 广告作品展览
B． 广告作品大赛
C． 广告美术设计展览
D． 广告美术作品大赛
3．有计划、系统地收集、整理、分析市场营销资料的过程就是（　　）
A． 广告市场调查
B． 广告创意
C． 广告制作
D． 广告策划
4．通过对现有市场潜力的挖掘，广告的市场渗透策略能有效地（　　）
A． 树立品牌形象
B． 扩大知名度
C． 提高公司形象
D． 扩大销售
5．产品开发和生产的中心是（　　）
A． 生产需求
B． 消费需求
C． 营销需求
D． 产业需求
6．广告策划方案一旦得到广告客户的认可，就成为（　　）
A． 广告经营单位与广告客户的契约
B． 广告客户与广告媒介机构的契约
C． 未来广告活动的蓝图
D． 广告策划活动的蓝图
7．经营目的的提出者一般是（　　）
A． 广告经营单位
B． 广告客户
C． 广告代理公司
D． 行业主管部门
8．广告解说词的重要特点是（　　）
A． 趣味性强
B． 平铺直叙
C． 情节生动
D． 绘声绘色
9．广告标题“总督牌香烟可以给您而别的香烟不能给您的是什么”使用的语气是（　　）
A． 陈述语气
B． 祈使语气
C． 疑问语气
D． 肯定语气
10．电视广告拍摄之后，下一个环节是（　　）
A． 客户认可
B． 播映
C． 拟定播放时间
D． 剪辑配音
11．广告艺术创作最重要的规定是（　　）
A． 必须具有冲击力
B． 必须画面优美
C． 必须通过再创作
D． 必须出现人物
12．摄影广告的优点是（　　）
A． 价格低廉
B． 真实感强
C． 简洁朴实
D． 对比强烈
13．《中华人民共和国广告法》规定在发布前必须通过有关行政部门审批的商品广告是（　　）
A． 化妆品广告
B． 运动用品广告
C． 食品广告
D． 医疗器械广告
14．在下列选项中，属于广告监督管理机构的职能是（　　）
A． 立法及法规解释
B． 广告发布审查
C． 广告设计制作
D． 广告行业经营
15．广告决策要讲求经济效益，指的是（　　）
A． 广告决策要建立在需要和也许的基础上
B． 广告决策要考虑对社会无害，有助于经济可连续发展
C． 广告决策所带来的经济效益尽量大于相应花费
D． 广告决策最终要使消费者了解、认可和购买商品
16．依据广告目的的性质，公司的广告决策可以分为（　　）
A． 战略决策、战术决策
B． 最优决策、满意决策
C． 计量决策、非计量决策
D． 程序性决策、非程序性决策
17．广播广告语言要响亮，可尽量多用（　　）
A． 辅音打头的发音
B． 亲切的发音
C． 元音打头的发音
D． 古典诗词的发音
18．市场学研究中，与广告学联系最紧密的是（　　）
A． 消费者研究
B． 商品策略研究
C． 价格策略研究
D． 促销策略研究
19．1981年，潘大均、张庶平编写了（　　）
A． 《实用广告学》
B． 《广告知识与技巧》
C． 《现代广告学》
D． 《广告学》
20．研究广告的经济效益，运用的方法是（　　）
A． 记录学方法
B． 归纳法
C． 系统论方法
D． 控制论方法
二、多项选择题(本大题共5小题，每小题2分，共10分)
在每小题列出的五个备选项中至少有两个是符合题目规定的，请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选、少选或未选均无分。
21．市场调查的基本原则涉及（　　）
A． 科学性原则
B． 客观性原则
C． 保密性原则
D． 商业性原则
E． 灵活性原则
22．广播广告涉及的因素有（　　）
A． 语言
B． 色彩
C． 音乐
D． 音响
E． 文字
23．广告行政处罚的种类涉及（　　）
A． 责令停止发布广告
B． 没收违法所得
C． 罚款
D． 追究刑事责任
E． 停止广告业务
24．电视广告分镜头剧本是（　　）
A． 最后剪辑的标准
B． 商品介绍的文字内容
C． 电视广告片声画形象的文字表现
D． 广告片构思的蓝图
E． 导演再创作的依据
25．报纸广告创作的程序与环节涉及（　　）
A． 市场调查
B． 制版解决
C． 绘制草图
D． 印刷
E． 策划
三、名词解释题(本大题共5小题，每小题3分，共15分)
26．广告学
27．典型调查
28．广告行业
29．媒体生命周期
30．广告监督检查
四、简答题（本大题共4小题，每小题5分，共20分）
31．招贴广告的文字排列有什么特点？
32．公司广告中长期计划有什么规定？
33．党的十四大以后，我国广告事业的发展重要表现在哪些方面？
34．简述德尔菲法的程序
五、论述题（本大题共1小题，10分）
35．试述广告文稿写作各阶段的重要任务。
六、分析题（本大题共1小题，10分）
36．世界某知名石油公司在中国做汽车润滑油广告，以广播为首选媒体，试分析其：
（1）广告对象策略；
（2）广告媒体策略；
（3）广告效果。
七、操作题（本大题共1小题，15分）
37．某商品通过长期的广告宣传及促销活动，已有了相称的知名度，并有较大市场占有率。请你为此一商品下一步的推广制定广告策略，并简述理由。
（1）广告宣传的重点；
（2）广告媒介的选择与运用；
（3）其他活动的建议。
来源:考试大-自考站