三星笔记本电脑整合营销传播计划.pptx

Click to edit Master title style,Click to edit Master text styles,Second level,Third level,Fourth level,Fifth level,*,*,Genedigi Consulting Co.,*,Consulting Co.,Genedigi Consulting Co.,Genedigi Consulting Co.,*,整合营销传输计划,.,Dec,.,Genedigi Consulting Co.,三星笔记本电脑整合营销传播计划,第1页,整合营销传输目标,品牌定位与传输理念,品牌属性,传输理念框架,年度主题,整合营销传输整体进度安排,整体进度控制,品牌形象与形象店管理,事件进度控制,广告与POP用具进度控制,公众传输进度控制,行业配合,媒体活动,年1-3月整合营销传输计划,预算统计,内容,三星笔记本电脑整合营销传播计划,第2页,1.,整合营销传输目标,增强消费者和经销商对于三星笔记本品牌形象愈加深入认知,以数码时尚为关键创造市场需求气氛,在教育、政府、金融等,8,大行业领域发展紧密联络并施加影响力,增强渠道信心，将三星笔记本渠道体系推进到二级省会城市,三星是专业笔记本电脑厂商,三星笔记本电脑整合营销传播计划,第3页,2.,品牌定位与传输理念,品牌属性分析,传输理念整体框架,年度主题,三星笔记本电脑整合营销传播计划,第4页,品牌属性分析,品牌主张,应用体验,人生观/价值观,消费价值,功效/应用,主动进取追求卓越,健康、活力,追求商务时尚,结合三星数码科技与应用元素，以三星卓越美学观念，不停创造未来时尚,不但是移动计算称心工具与良伴，更是彰显个性与时尚品位标志,领导时尚最新科技创造出强大且独特功效，将移动计算应用发挥到极致,Digital Freedom,科技、时尚、艺术,三星笔记本电脑整合营销传播计划,第5页,品牌传输理念框架,品牌主张,消费价值,产品/应用,产品特征,关键传输目标群体,结合三星数码科技与应用元素，以三星卓越美学观念，不停创造未来时尚,数码时尚,领导产品与技术发展方向,教育、新闻、军队、金融保险、电信、能源、交通、政府等行业用户,个人用户,业界人士、媒体人士、市场分析机构,三星笔记本电脑整合营销传播计划,第6页,年度主题,三星笔记本电脑所提倡数码时尚，结合了最新数码科技元素与应用元素，以及三星美学观念,三星笔记本电脑以卓越产品与技术领导笔记本电脑发展时尚,三星笔记本电脑用户拥有主动进取人生态度，领导社会价值观念,三星笔记本电脑主动市场策略表现,数码,自由,，,领导未来,三星笔记本电脑整合营销传播计划,第7页,3.整合营销传输整体进度安排,整体进度控制,事件进度控制,广告与,POP,用具进度控制,公众传输进度控制,三星笔记本电脑整合营销传播计划,第8页,整体进度控制,1,月,2,月,3,月,4-6,月,7-9,月,10-12,月,品牌维护,户外广告,确定13个城市户外广告信息，地段、价格、规格，进行户外广告创意(广告企业与三星),6个城市户外广告公布,各区域户外广告选择，可参考区域代理商提议，由三星统一执行。,其它城市户外广告公布，伴随各区域代理商调整到位，尽可能在3、4月份公布完成。,形象店管理,加紧形象店展柜制作工作，加大各区域形象店数量。制作与运输非常主要。,制订形象店管理与评选章程。(总代理负责),各区域形象店建立与展柜发放。,形象店管理章程实施,各区域形象店建立与展柜发放。,形象店管理章程实施,季度形象店/优异店员颁奖（6月）,季度形象店/优异店员颁奖,（9月）,季度形象店/优异店员颁奖（12月），年度形象店评选,事件,BE8,大城市促销活动（,12/20-1/26,）,Banias Intel公布会（2/20预计）,X10大型公布会（3/11）,Q20公布,校园、写字楼巡展,经销商大会,（,1/20,）,X10,媒体培训与评测（,2/15,）,16-20,个,2,级城市开发,Q20,媒体培训与评测（,4,月）,优异经销商表彰大会（7月）,P20/P20C/P25,评测,X10,用户测试与结果反馈（,2/25-3/25,）,X10,全国巡展,（,3,月下旬）,X10,全国巡展,（续）,产品促销（针对用户）,暑期促销,（,7-8,月）,年底促销,（,12,月）,P20/P20C/P25软公布,X10,产品全国零售商培训,BE,活动（5月）,经济机型公布,BE,活动,（10月、,12,月）,经销商产品培训与销售培训,渠道促销，礼品要有针对性。,三星笔记本电脑整合营销传播计划,第9页,整体进度控制（续一）,1,月,2,月,3,月,广告与POP用具,电视媒体,整理广告价格；,了解,X10,电视广告创意进展,完成,X10 TVC,制作,X10,广告投放,网络媒体,BE促销网络广告设计与媒体投放,完成,X10,网络广告设计,新闻竟价排名,X10广告投放/巡展信息公布,平面媒体,IT,、大众、区域投放广告,$10,万；,沿用促销广告设计,完成X10全部广告设计；,P20C针对行业广告设计,X10广告投放/巡展信息公布；,P20C针对行业广告投放,POP用具,P20/20C、X10 POP系列设计与制作,X10公布会相关用具设计,户外广告设计,X10公布会相关用具制作,Q20系列POP设计与制作；,全国巡展相关用具设计与制作,经销商广告管理,12月制订区域经销商广告投放管理规则，1月开始实施。,各区域在主要媒体产品与形象广告由三星参考区域代理提议直接投放，商情报价广告由区域代理投放。,管理标准：遵照三星整体广告投放策略，参考区域费用分配百分比及代理商提货量确定各地费用,公众传输,在加强中央媒体公关传输同时，依据各区域代理商情况，加强区域公关传输力度，支持区域代理商开拓市场。,1.年底总结与展望,2.中科存放推出“长城卡”用户和在校学生能够贷款买三星笔记本电脑活动（校园风暴）,3.经销商大会;,4.促销活动;,5.行业推广;,6.环境保护；,7.P20/P20C/P25评测,BE传输,1.IntelBanias公布会配合，经过与关键记者沟通，对三星提供样机做重点报道；,2.P20/P20C/P25上市，软公布,3.三星电子为笔记本新品开发了新型超薄DVD-COMBO光驱;,4.X10预热，三星即将公布全球最轻最薄笔记本电脑；,X10公布会全方面报道(重点）,全国巡展报道；,X10媒体评测结果公布,行业配合与赞助活动,确定,30-100,个行业用户,X10,试用名单确定试用规则,X10试用报道与试用手记公布,（针对行业媒体）,了解各媒体与行业用户活动计划,配合各媒体与行业用户活动,赞助环境保护,校园风暴继续,北京,40,所高校校园风暴,电子政务活动开启,8个行业媒体推广，每个月1-2次行业Seminar赞助活动，前3个月完成教育、政府、金融、电信4个行业,媒体活动,X10,评测媒体记者培训,X10公布会前主要媒体记者沟通,三星笔记本电脑整合营销传播计划,第10页,整体进度控制（续二）,4-6,月,7-9,月,10-12,月,广告与POP用具,电视媒体,X10,广告投放（,4,月）,网络媒体,X10/Q20广告设计及公布,暑期促销广告设计；,X10/Q20广告公布；,暑期促销广告公布,年底促销广告设计与公布,平面媒体,X10/Q20广告设计及公布,X10促销广告设计与公布,经济机型广告设计,暑期促销广告设计,暑期促销广告公布,经济机型广告公布,年底促销广告设计与公布,POP用具,经济机型,POP,设计与制作（,6,月）,暑期促销,POP,设计与制作,年底促销,POP,设计与制作,公众传输,Q20公布；,Q20媒体评测公布；,全国巡展后续报道与总结性报道；,苏州生产基地报道；,形象店颁奖报道；,X10后续报道；,行业销售业绩报道；,BE活动报道,行业案例与处理方案,X10促销,六个月市场总结；,优异经销商表彰大会（7月）报道,校园、写字楼巡展报道；,暑期促销报道；,经济机型报道，是三星延长产品线主要一步，三星观念是主流商务也时尚；,X10销售业绩,行业销售业绩报道,行业案例与处理方案,年度形象店评选报道；,年底促销活动报道；,整年市场总结与新年展望,BE活动报道,行业销售业绩报道,行业案例与处理方案,行业配合与赞助活动,配合各媒体与行业用户活动,8个行业媒体推广,每个月1-2次行业Seminar赞助活动,拓展能源、电力、交通、军队行业,行业用户参观工厂,继续上六个月行业赞助活动,媒体活动,媒体记者参观苏州基地（,4,月中旬）,小型记者联谊会,年底媒体答谢活动,三星笔记本电脑整合营销传播计划,第11页,市场活动进程安排,三星笔记本电脑活动排期表,时间,事件,备注,1,月下旬,经销商表彰大会,奖励（最高奖为汽车）,全国经销商,+,三星,+,中科（,50,人左右）,代理策略,1,天，（半天开会，半天活动）,郊区可玩，,20,日左右举行,2,月,15,日前后,评测媒体培训会,3,月,11,日前，争取在国内评测媒体获奖,评测媒体名单,评测结果公布时间,产品为,X10,2月中旬P20/P20C/P25评测、软公布,某酒店小型会议室，会议形式相对简单,2,月底,经销商培训,X10,技术培训,X10,产品培训,全国范围，分地域进行培训,某酒店小型会议室，会议形势相对简单，主要针对产品、及技术,三星笔记本电脑整合营销传播计划,第12页,市场活动进程安排（续）,三星笔记本电脑活动排期表,时间,事件,备注,3,月,11,日,X10新品公布,主标题：数码时尚，领导未来,副标题：三星笔记本电脑策略与新产品公布会,北京某五星级酒店，嘉里中心饭店或中国大饭店,活动规模在,450,人左右,公布会形势主要分为2部分，1部分为策略公布要庄重,1部分为新品公布要活泼，充分表示出产品领先及时尚感觉,4,月,X10,新品全国巡展,当地经销商培训会,此巡展主要在中科8大平台城市举行。培养代理商活动执行能力，为下一步区域促销活动打基础。,北京、成都、上海、深圳、沈阳、南京、杭州、大连、济南、长沙、武汉,主要以电脑城外场活动为主，配合丰富多彩活动形式及X10一系列新品推介。,零售商培训,配合巡展活动，在每地活动开始前一天下午进行代理商培训,地点选择在当地四星或五星级酒店,目标：给代理商打气，激励代理商，使代理商充分配合巡展活动，,培养代理商活动执行能力。,三星笔记本电脑整合营销传播计划,第13页,市场活动进程安排（续）,三星笔记本电脑活动排期表,时间,事件,备注,4,月至,5,月,行业推广会,以北京为主，逐一行业进行。,与会人数在,30,人左右,会议规模不大，但在活动形式上要有创新。,要重视一对一沟通形式,其它城市要以北京活动形式为主,全部行业推广会要在6月底之前完成,4,月至,6,月,区域活动,继续开发我们没有开发完二级城市,媒体访问苏州,苏州工厂建成公布,最正确形象店评奖,全国店面分地域进行评选,选出当地形象最正确店面而且进行奖励,制订公平评选规则,提升代理商主动性，能够愈加好销售三星笔记本电脑,5月BE活动,配合,BE,活动推广三星笔记本电脑,三星笔记本电脑整合营销传播计划,第14页,市场活动进程安排（续）,三星笔记本电脑活动排期表,时间,事件,备注,4,月至,6,月,中关村电脑节十大评选活动,7,月至,8,月,全国暑期促销,要注意促销品选择,9,月至,10,月,校园巡展,重点城市,10,月,BE,活动,配合,BE,活动推广三星笔记本电脑,11,月至,12,月,写字楼,12,月底,年底全国促销活动,全国范围,评选最正确店面,全国范围,BE,活动,配合,BE,活动推广三星笔记本电脑,1-12,月,配合行业,Seminar,活动,三星笔记本电脑整合营销传播计划,第15页,公众传输进程安排,三星笔记本电脑整合营销传播计划,第16页,公众传输进程安排（续）,三星笔记本电脑整合营销传播计划,第17页,公众传输进程安排（续）,三星笔记本电脑整合营销传播计划,第18页,4.1-3月整合营销传输计划,1,月计划,2,月计划,3,月计划,三星笔记本电脑整合营销传播计划,第19页,1,月计划,BE活动,时间：12月20-1月26（延长到1月底）,线上会员答谢会（连续3天），可提交笔记本电脑主要客户名单,需要广告配合,1月经销商大会,时间1月20日,活动形式,1天，（半天开会，半天活动）,在北京某度假村举行或者五星级酒店,活感人数50人左右,活动内容,代理策略,表彰获奖代理商,奖励（最高奖为汽车）,下午为娱乐活动,三星笔记本电脑整合营销传播计划,第20页,1,月计划（续）,广告,设计：整理电视媒体广告价格，跟踪,X10 TVC,进展；,公布：,BE,活动广告公布,以下为提议媒体，可依各月费用预算确定媒体及投放形式,JAN,IT,媒体,简明说明,计算机世界,周刊,综合类媒体,内容：,中国计算机报,周刊,综合类媒体,“,送冰箱,”,促销活动,电脑商情报,周刊,渠道媒体,Smartpartner,周刊,渠道媒体,媒体：,电脑商报,周刊,渠道媒体,影响力大综合类媒体,CHIP,新电脑,月刊,评测类媒体,个人电脑,月刊,评测类媒体,时间：,PC WORLD,半月刊,评测类媒体,月初投放，前三周,中国计算机用户,周刊,针对行业用户,Eweek,周刊,针对行业用户,数码杂志,月刊,前卫时尚人群,电脑兴趣者,半月刊,在学生群体中影响大,IT,经理世界,半月刊,IT,行业经理层刊物,三星笔记本电脑整合营销传播计划,第21页,1,月计划（续）,以下为提议媒体，可依各月费用预算确定媒体及投放形式,JAN,行业媒体,中国电脑教育报,周刊,针对教育行业IT媒体,说明：,中国电化教育,月刊,教育部刊物,1,。行业媒体多为月刊，时,中国教师报,周刊,针对教师专有刊物,间较紧；,教育信息化,月刊,2,。本月以,“,送冰箱,”,为主,中国教育报,周刊,教育行业发行量最大刊物,刊出内容需商榷,电化教育研究,月刊,教育部电化教育办公室和中央电化教育馆主办，,通讯世界,月刊,面向运行商，及电信专业用户，,中国通信新闻,月刊,世界电信,月刊,通信世界,月刊,解放军报,日报,军队系统最具影响力报纸,军队指挥自动化,双月刊,全军指挥自动化建设委员会办公室主办,中国财经报,*,政府采购版,一周二次,国家财政部直属刊物，经常举行政府采购主管领导会议,中国政府采购,参考消息,日报,政府机关单位订阅量较大,中国金融电脑,月刊,人民银行主办，银行系统影响力最大刊物,金融电子化,月刊,工商银行主办,财经,月刊,中国证券报,日报,上海证券报,日报,三星笔记本电脑整合营销传播计划,第22页,1,月计划（续）,以下为提议媒体，可依各月费用预算确定媒体及投放形式,JAN,大众媒体,二十一世纪经济报道,日报,影响力最大经济评论性媒体,内容：,南方周末,周报,“,送冰箱,”,促销活动,环球时报,日报,三联生活周刊,周报,媒体：,商务周刊,周报,针对商务人士,可加大些力度,新商旅,半月刊,首都机场内指定发行，受众消费能力较强,网络媒体,sina,门户网站,sohu,门户网站,内容：,中关村在线,IT,专业网站,产品报价为主,“,送冰箱,”,促销活动,IT168,IT,专业网站,产品报价为主,enet,IT,专业网站,业界动态为主,媒体：,天极网,IT,专业网站,业界动态为主,提议以门户网站为主,pc online,IT,专业网站,在广州地域影响较大,pc home,IT,专业网站,在上海地域影响较大,时间：,广州视窗,门户网站,上旬,三星笔记本电脑整合营销传播计划,第23页,1,月计划（续）,以下为提议媒体，可依各月费用预算确定媒体及投放形式,JAN,区域媒体,新闻晨报,大众,中计报华东版,IT,专业,内容：,新快报,大众,电脑城内赠阅，并可配合活动,“,送冰箱,”,促销活动,南方城市报,大众,计算机世界华南版,IT,专业,成都商报,大众,说明：,辽沈晚报,大众,“,送冰箱,”,活动细节不详,华商报,大众,故各区域所留预算较少,扬子晚报,大众,钱江晚报,大众,三星笔记本电脑整合营销传播计划,第24页,1,月计划（续）,公众传输,工作重点,BE,活动在区域传输,经销商大会综合与深度报道,新年笔记本电脑市场展望,P20/P20C/P25,媒体培训与评测,8,个行业媒体传输,校园风暴报道,环境保护,行业配合,工作重点,开启北京,40,所高校校园风暴,提交,3100,个,X10,行业用户试用名单，制订试用规则,8,个行业媒体推广,试用手记、广告等,三星笔记本电脑整合营销传播计划,第25页,2,月计划,市场活动,Intel Banias发布会，三星为Intel提供全部展示样机,事先沟通Intel到会记者，引导记者加入三星笔记本电脑宣传内容,X10媒体培训,目：在X10正式发布前拿到媒体奖项，为发布会做支持,活动形式：某酒店小型会议室，会议形势相对简单,时间：2月15日，半天,媒体邀请：15家专业与行业媒体,培训内容,X10产品介绍,评测要点,三星笔记本电脑整合营销传播计划,第26页,2,月计划（续）,市场活动,X10,用户试用,时间：,2,月,25,日,-3,月,25,日,规模：,30-100,个行业用户,签署试用协议,样机与试用表格发放,试用培训,样机与反馈表回收,X10,、,P20/20C/P25,经销商产品与销售培训,时间：,2,月下旬,地点：全国分大区进行,三星笔记本电脑整合营销传播计划,第27页,2,月计划（续）,广告,设计：完成,X10 TVC,、平面与网络广告设计；,P20/20C/P25,针对行业广告设计；,P20/P20C/P25,、,X10 POP,设计,公布：,2,月下旬开始广告公布，公布内容为,P20/20C/P25,以下为提议媒体，可依各月费用预算确定媒体及投放形式,FEB,IT,媒体,简明说明,计算机世界,周刊,综合类媒体,内容：,中国计算机报,周刊,综合类媒体,P20/P20C/P25,电脑商情报,周刊,渠道媒体,Smartpartner,周刊,渠道媒体,媒体：,电脑商报,周刊,渠道媒体,范围广,CHIP,新电脑,月刊,评测类媒体,个人电脑,月刊,评测类媒体,时间：,PC WORLD,半月刊,评测类媒体,下旬投放,中国计算机用户,周刊,针对行业用户,Eweek,周刊,针对行业用户,数码杂志,月刊,前卫时尚人群,电脑兴趣者,半月刊,在学生群体中影响大,IT,经理世界,半月刊,IT,行业经理层刊物,三星笔记本电脑整合营销传播计划,第28页,2,月计划（续）,以下为提议媒体，可依各月费用预算确定媒体及投放形式,FEB,行业媒体,教育,中国电脑教育报,周刊,针对教育行业IT媒体,内容：,中国电化教育,月刊,教育部刊物,不一样行业，不一样设计,中国教师报,周刊,针对教师专有刊物,教育信息化,月刊,媒体：,中国教育报,周刊,教育行业发行量最大刊物,影响力大，费用允许,电化教育研究,月刊,教育部电化教育办公室和中央电化教育馆主办，,可加大范围,电信,通讯世界,月刊,面向运行商，及电信专业用户，,中国通信新闻,月刊,时间：,世界电信,月刊,行业媒体以月刊为主,通信世界,月刊,军队,解放军报,日报,军队系统最具影响力报纸,军队指挥自动化,双月刊,全军指挥自动化建设委员会办公室主办,政府,中国财经报,*,政府采购版,一周二次,国家财政部直属刊物，经常举行政府采购主管领导会议,中国政府采购,参考消息,日报,政府机关单位订阅量较大,金融,中国金融电脑,月刊,人民银行主办，银行系统影响力最大刊物,金融电子化,月刊,工商银行主办,财经,月刊,中国证券报,日报,上海证券报,日报,三星笔记本电脑整合营销传播计划,第29页,2,月计划（续）,大众媒体,二十一世纪经济报道,影响力最大经济评论性媒体,内容：,南方周末,周报,内容需确定,环球时报,日报,三联生活周刊,周报,商务周刊,周报,针对商务人士,新商旅,半月刊,首都机场内指定发行，受众消费能力较强,网络媒体,sina,门户网站,sohu,门户网站,内容：,中关村在线,IT,专业网站,产品报价为主,P20/P20C/P25,IT168,IT,专业网站,产品报价为主,enet,IT,专业网站,业界动态为主,媒体：,天极网,IT,专业网站,业界动态为主,提议以专业网站为主,pc online,IT,专业网站,在广州地域影响较大,pc home,IT,专业网站,在上海地域影响较大,时间：,广州视窗,门户网站,下旬,三星笔记本电脑整合营销传播计划,第30页,2,月计划（续）,以下为提议媒体，可依各月费用预算确定媒体及投放形式,FEB,区域媒体,上海,新闻晨报,大众,中计报华东版,IT,专业,内容：,广州,新快报,大众,电脑城内赠阅，并可配合活动,P20/P20C/P25,南方城市报,大众,计算机世界华南版,IT,专业,成都,成都商报,大众,沈阳,辽沈晚报,大众,西安,华商报,大众,南京,扬子晚报,大众,杭州,钱江晚报,大众,三星笔记本电脑整合营销传播计划,第31页,2,月计划（续）,公众传输,工作重点,Intel Banias,公布会配合，与媒体记者沟通，传递,Intel,、三星共同推进,Banias,信息,X10,相关信息透露，新型超薄,Combo,介绍,P20/20C/P25,上市公布,P20/20C/P25,试用手记公布,三星电子政务行业推广介绍,三星笔记本电脑整合营销传播计划,第32页,2,月计划（续）,行业配合与赞助,工作重点,行业用户试用,校园风暴继续,电子政务行业推广活动开启,三星笔记本电脑整合营销传播计划,第33页,3,月计划,市场活动,X10大型公布会,时间：3月11日,地点：嘉里中心,规模：350人,主题：数码时尚，领导未来三星笔记本电脑策略暨X10新产品公布会,16-20个城市2级市场开发,以形象店与新产品展示开始,三星笔记本电脑整合营销传播计划,第34页,3,月计划（续）,市场活动,X10,全国巡展,时间：,3,月,20-4,月底,地点：全国,10,个一级城市,内容：电脑城,Roadshow,，当地行业用户,Seminar,三星笔记本电脑整合营销传播计划,第35页,3,月计划（续）,广告,设计：完成,Q20,平面与网络广告设计；,Q20 POP,设计,公布：,X10,电视、平面与网络媒体投放,以下为提议媒体，可依各月费用预算确定媒体及投放形式,MAR,IT,媒体,简明说明,计算机世界,周刊,综合类媒体,内容：,中国计算机报,周刊,综合类媒体,X10,电脑商情报,周刊,渠道媒体,Smartpartner,周刊,渠道媒体,媒体：,电脑商报,周刊,渠道媒体,范围广，主要版面,CHIP,新电脑,月刊,评测类媒体,个人电脑,月刊,评测类媒体,PC WORLD,半月刊,评测类媒体,中国计算机用户,周刊,针对行业用户,Eweek,周刊,针对行业用户,数码杂志,月刊,前卫时尚人群,电脑兴趣者,半月刊,在学生群体中影响大,IT,经理世界,半月刊,IT,行业经理层刊物,三星笔记本电脑整合营销传播计划,第36页,3,月计划（续）,以下为提议媒体，可依各月费用预算确定媒体及投放形式,MAR,行业媒体,教育,中国电脑教育报,周刊,针对教育行业IT媒体,内容：,中国电化教育,月刊,教育部刊物,X10,中国教师报,周刊,针对教师专有刊物,教育信息化,月刊,媒体：,中国教育报,周刊,教育行业发行量最大刊物,大范围，主要版面,电化教育研究,月刊,教育部电化教育办公室和中央电化教育馆主办，,电信,通讯世界,月刊,面向运行商，及电信专业用户，,中国通信新闻,月刊,世界电信,月刊,通信世界,月刊,军队,解放军报,日报,军队系统最具影响力报纸,军队指挥自动化,双月刊,全军指挥自动化建设委员会办公室主办,政府,中国财经报,*,政府采购版,一周二次,国家财政部直属刊物，经常举行政府采购主管领导会议,中国政府采购,参考消息,日报,政府机关单位订阅量较大,金融,中国金融电脑,月刊,人民银行主办，银行系统影响力最大刊物,金融电子化,月刊,工商银行主办,财经,月刊,中国证券报,日报,上海证券报,日报,三星笔记本电脑整合营销传播计划,第37页,3,月计划（续）,以下为提议媒体，可依各月费用预算确定媒体及投放形式,MAR,大众媒体,二十一世纪经济报道,影响力最大经济评论性媒体,内容：,南方周末,周报,X10,环球时报,日报,媒体：,三联生活周刊,周报,大范围,商务周刊,周报,针对商务人士,新商旅,半月刊,首都机场内指定发行，受众消费能力较强,网络媒体,sina,门户网站,sohu,门户网站,内容：,中关村在线,IT,专业网站,产品报价为主,X10,IT168,IT,专业网站,产品报价为主,enet,IT,专业网站,业界动态为主,媒体：,天极网,IT,专业网站,业界动态为主,以门户网站为主,pc online,IT,专业网站,在广州地域影响较大,pc home,IT,专业网站,在上海地域影响较大,时间：,广州视窗,门户网站,公布会前后一周,三星笔记本电脑整合营销传播计划,第38页,3,月计划（续）,以下为提议媒体，可依各月费用预算确定媒体及投放形式,MAR,区域媒体,上海,新闻晨报,大众,中计报华东版,IT,专业,内容：,广州,新快报,大众,电脑城内赠阅，并可配合活动,X10,南方城市报,大众,计算机世界华南版,IT,专业,成都,成都商报,大众,媒体：,沈阳,辽沈晚报,大众,全国范围,西安,华商报,大众,南京,扬子晚报,大众,杭州,钱江晚报,大众,三星笔记本电脑整合营销传播计划,第39页,3,月计划（续）,公众传输,工作重点,X10,公布会全方面报道：三星策略与理念、,X10,产业意义，产品特征,X10,媒体评测结果公布,X10,行业试用报道,全国巡展报道,三星笔记本电脑整合营销传播计划,第40页,3,月计划（续）,行业配合与赞助活动,工作重点,电子政务面向政府行业推广,开启金融行业,seminar,各地巡展与行业用户,Seminar,三星笔记本电脑整合营销传播计划,第41页,补充问题：,依据年12月14日召开各区域销售会议，一些补充问题有待确定：,一、产品方面：,1.代理商提出希望在20二季度三星增加机型，提供更多模具、价位、特点机型，尤其是增加11000元至15000元之间产品；同档配置各种模具或同种机型各种配置。,2.希望三星能够指定对手，并有专门产品应对。,以上两点关系到整年产品规划，假如要增加则需要制作新增加产品全套推广计划。,三星笔记本电脑整合营销传播计划,第42页,补充问题：,二、巡展方面：,1.扩大巡展范围，,X10,巡展城市要扩大到20-30个城市以上。,2.巡展同时要结合全方面产品展示与渠道培训。,3.在适当时候要举行行业巡展。,三星笔记本电脑整合营销传播计划,第43页,补充问题：,三、广告方面：,1.广告创意要更突出卖点，要结合竞争对手，突出产品广告，主题更明确，简单明了。,2.中科计划中提出如年销售量到达10万台,需广告预算为1000万美金。,3.各区域代理制订区域广告计划比较混乱,三星需加强统一管理,要尽快制订区域广告管理方法。,三星笔记本电脑整合营销传播计划,第44页,补充问题：,四、渠道方面：,1.当前各区域代理实力普遍不够强大,尤其是在二级渠道开拓及控制上,三星应在二级渠道奖励和培训方面直接参加,制订规则。,2.加强对区域代理和二级代理控制,形成三星关键渠道.,三星笔记本电脑整合营销传播计划,第45页,