《POP广告设计》-第三讲.doc

哈尔滨华夏计算机职业技术学院教学笔记 课程名称： POP广告设计

教 学 进 程
提问、演示、重点、难点、教具、时间分配、教法、互动等
第三讲 POP广告的分类
[目的]：使学生了解POP的分类，学会在实际设计中灵活运用
[讲授内容]：
1、 按照时间分类
2、 按照材料分类
3、 按照陈列的场合和方式分类
4、 按照形态分类
[授课时数]：2
[重点与难点]：
重点：认识POP的分类形式
难点：了解POP广告分类形式的应用
[教学方法、建议]：
1.任务驱动教学，理论与实践相结合，引入实例进行分析。
2.结合本课内容对案例进行训练，并由教师点评或自我评论、学生互评，活跃学生思维，增加学生气氛，培养学生学习的主动性。

教法：
以讲解为主，辅助电子课件、作品示范、等手段，以文字、图像、声音、行为等互动语言

课程进程：
正课80分钟
总结5分钟
作业5分钟

互动：
对所举案例进行课堂解析练，
并由教师点评或自我评论、
学生互评

重点：
对平面广告设计三大构成要素
和平面广告分类的掌握

难点：
通过平面广告设计三大要素的
学习来对案例进行解析

教 学 进 程
提问、演示、重点、难点、教具、时间分配、教法、互动等

[教学过程]：
一、正课阶段（80分钟左右）
下面让我们来看一下本章的主要内容。
POP广告特性：空间性/时效性/多样性/经济性/易懂性
第一节　按时间进行分类
POP广告的使用周期性很强.按照不同的使用周期,可分为:
■长期POP广告
使用周期是在一个季度以上的POP广告
主要包括:门面／招牌POP广告，柜台／货架 POP广告，企业形象POP广告
■中期POP广告
是指使用周期为一个季度左右的POP广告类型。其主要包括季节性商品的广告,商场以季节性为周期的POP中期广告。
■短期POP广告
指使用周期在一个季度以内的POP广告类型。
如柜台展示POP展示卡，展示架以及商店的大减价、大甩卖招牌等。
第二节 按材料的不同进行分类
POP广告的材料多种多样.根据商品不同档次来进行材料组合选择．
■金属　木材 塑料　纺织面料　皮革　各种材质以及新材料
高档：金属　真皮　真丝　纯麻
中档：塑料　纺织面料　人工仿皮
短期／中低档：纸材（中底高档）
纸材是POP广告大范围使用的材料：加工方便／成本底
■ 金属
硬/加工不易/价高/耐用(防腐蚀)
大型招牌
■ 木材
制作骨架/利用质感装饰表面(精致感)
品位的象征
■ 塑料
坚质/轻量/透光性/塑造性
悬挂式招牌POP/立体POP
■ 布料
费用低廉/材料轻便/容易搬运/
吊挂POP：商场外大型布质感POP/商场内小型布质感POP
■ 纸料
最基本材料:造价低/制作便捷/处理容易
最常见的POP广告形式(短期的促销活动中)
缺点:坚固性不够/耐水性差/容易损坏
■ 新材料
创新是第一
第三节 按陈列的场合和方式分类
空间性:陈列的场合和方式
材料/造型/展示对POP广告设计产生影响
■ 柜台ＰＯＰ广告
放在柜台上的小型ＰＯＰ广告
展示卡:放在柜台或商品旁/商品上
说明商品的价格/产地/等级/简单的性能特点\
设计要点:主体造型为主,价格表现为辅
展示架:陈列少量的商品, 目的在于说明广告的内容
说明商品的特殊性(体积较小,数量较少)
珠宝首饰/药品/化妆品/手表/钢笔
设计要点:保证支撑展示面和商品/与广告内容结合
设计要点:
简练/单纯/视觉效果强烈/注意图形 色彩 文字与广告内容的有效结合
■ 橱窗式ＰＯＰ广告
根据所陈列的商品用途,利用抽象的几何支架,平台,悬挂,背景造成一个类似舞台的三维空间,商品可直接陈列,应注意与整个气氛相协调.
主要作用:主体陈列/视觉焦点/配合季节 节日 销售活动
■ 招牌式ＰＯＰ广告
陈列于商场门外,由外引内的作用
设计要点:新颖奇特/形式多变/配合整体形象
■ 吊挂式ＰＯＰ广告
对上部空间的有效利用/使用量大/使用频率高
吊旗式POP广告:平面单体在空间中做有规律的重复
吊挂物POP广告:完全立体吊挂
■ 壁挂式ＰＯＰ广告
绝大多数都属于壁挂式ＰＯＰ广告
制作容易/机动性大/适合时效性的活动
■ 立牌式ＰＯＰ广告
陈列于地面/地面POP广告
设计要点:立得稳/站的住(材质的选择)高度的要求/柱体造型

第四节 按形态分类
■ 平面ＰＯＰ广告
平面上制作/二维空间/简单/灵活/方便
■ 立体ＰＯＰ广告
三维空间展示/灵活/多样/直观
大:室外/屋顶 小:货架/柜台
■ 光电ＰＯＰ广告
静态POP ——利用透光材料制作的灯箱广告,形象逼真.
动态POP——将广告造型借用马达等机械设备或自然风力进行动态展示，特别能够刺激消费者的视觉反应。
效果好/成本高/移动不便
■ 声像ＰＯＰ广告
利用电子屏幕或数字化演示等,让形,声,色综合传达商品及广告的信息.
效果好/成本高/制作周期长/技术难度大
■ 系列化ＰＯＰ广告
采用三种以上的POP形式,做同一种商品的销售广告,容易营造声势,宣传效果较好.
正规大行商场买场广告方式

举例：
1.好比一部电影，既叫好又叫座
2.两种类型的广告公司老板

举例：（案例

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