手机广告策划书.pptx

Click to edit Master title style,Click to edit Master text styles,Second level,Third level,Fourth level,Fifth level,*,*,Click to edit Master title style,Click to edit Master text styles,Second level,Third level,Fourth level,Fifth level,*,*,单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,*,单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,*,天语,X90,胭脂手机广告策划,手机广告策划书,第1页,小 组 成 员,90509205,张 玲,90509208,田 聪,90509210,孙 晓 峰,90509211,郝 保 国,90509212,胡 淼,90509209,焦 研 文,手机广告策划书,第2页,前 言,天语,X90,胭脂手机是天语企业推出新产品,为配合天语企业手机市场推进计划,特进行此次广告策划,此次策划活动时限为六个月，将为天语,X90,胭脂手机塑造独特市场形象,并以全新方式推向市场。,手机广告策划书,第3页,目 录,第一部分 市场分析,第二部分 广告策略,第三部分 媒介策略,第四部分 广告预算,第五部分 广告预测,手机广告策划书,第4页,第一部分,市场分析,手机广告策划书,第5页,一 产品分析,1、产品功能分析,天宇X90胭脂手机由全球著名女性设计师Meilinda结合中国特色而专为广大女性打造。其外观上非常出彩，同时它搭配多款配色也堪称经典。胭脂手机有着与名字一样妖娆胭脂盒造型，配色上将推出春叶粉、仲夏黑、秋韵紫、冬雪白等多款极具中国特色色彩系列，也是颇具诗情画意。特色旋屏造型设计让这款胭脂增添时尚气息，不经意间开启绝对让人感到惊艳。,这款手机体型娇美但不失大气，它拥有2.4英寸QVGA 240 x320 pix触屏，屏幕图像效果清晰。该机配有女性偏爱花朵主题屏幕界面，让屏幕瞬间生动。除此之外，天语胭脂手机X90功能丰富，除了支持200万像素拍照、摄影、音频/视频播放、FM调频收音机、移动QQ等主流功能以外，X90还拥有若干女性专属服务，例如：来电卫士和短信卫士功能，可以帮助用户防止骚扰；防盗追踪和自救功能又可认为女性安全提供保障。,手机广告策划书,第6页,2,、产品生命周期分析,在天语企业本身看来,产品上市时间还比较短,处于打开市场阶段,消费者调查也表明,多数消费者也认为天语是一个新产品。所以，,从各个方面看来,天语产品都处于市场导入阶段,能否经过广告活动快速打开市场,关系到产品未来在市场上前途,所以,尽快制订合理市场营销和广告策略非常主要。,产品导入期：消费者为追求时尚，勇于创新和尝试人群。胭脂手机独特外形和时尚主题，恰好迎合了消费者追求时尚心里需求,。,手机广告策划书,第7页,3,、产品定位分析,企业将产品定位于追求时尚女性消费者,手机广告策划书,第8页,二 营销环境（,SWOT,）分析,S：（1）外形时尚，胭脂盒造型，贴近女性。,（2）独特专属女性服务。,W：（1）品牌著名度较低。,（2）质量相对不好，消费者对其持怀疑态度,O：（1）整个女性手机市场将继续扩大，需求量将逐步提升。,（2）女性市场没有一个手机品牌占突出优势地位,T：（1）当前手机市场比较饱和，还有其它手机厂商竞争,（2）已经有合资企业品牌在市场上占有大量份额，很多厂商都在开发新手机，新外观，新功效，更时尚。,手机广告策划书,第9页,三 消费者分析,1.,我们对女性消费者进行关于手机消费抽样调查表明,消费者选择手机观念含有以下特点（主要年纪层）：,通话质量,20-50,摄像头、,DV 20-40,大容量储存,20-35,金山词霸,20-25,丰富游戏,20-30,时尚个性,20-35,专属功效,20-30,手机广告策划书,第10页,2.,消费者分析总结,（,1,）现有消费群体：,有一定经济基础、追求时尚女性,（,2,）现有消费者需求：,美观 时尚 时尚 个性,手机广告策划书,第11页,第二部分,广告策略,手机广告策划书,第12页,1.,广告目标,：,经过一系列宣传和活动，在半,年内打开天语,X90,国内市场，,是手机拥有率提升,10%,。,2.,广告主题：,时尚 灵巧,3.,广 告 语：,谁能比我更懂女人心。,4.,广告地域,：,此次广告活动以一、二线城市为,目标市场。,手机广告策划书,第13页,5.,此次广告活动一追求时尚广大女性为目标市场，以产品独特外形为诉求重点（,USP,广告策略）。,手机广告策划书,第14页,广 告 创 意,手机广告策划书,第15页,平面广告创意：,手机广告策划书,第16页,影视广告创意：,镜号,景别,画面,音乐,1,近,一位男士将精心包装礼品放在女友梳妆台上,优雅音乐,2,近,男士坐在梳妆台前发短信,优雅音乐,3,近,女友坐在办公桌前看着短信偷偷笑着,“亲爱，今天是我们在一起第999天，为你精心准备了份礼品放在了梳妆台上，希望你以后每次看见它都能感受到我对你无尽爱。”,4,近,女友拿钥匙开门,开门声,5,中,男士听见开门声急忙躲到门后,开门声,6,中,女友开门后直奔梳妆台拿起礼品,7,特,女友笑着打开礼品认为是一盒胭脂忙坐下想往脸上抹抹试一下,欢快音乐,8,特,在女友从礼品盒里拿出“胭脂盒”一霎那惊喜发觉“胭脂盒”竟然是一部手机,哇 欢快音乐,9,特,胭脂手机,欢快音乐,10,近,女友在梳妆镜前拿着胭脂手机摆各种造型,欢快音乐,11,近,男士倚着门,“有谁比我更懂你心”,手机广告策划书,第17页,第三部分,媒 介,策 略,手机广告策划书,第18页,1.,电视：以全国性主流电视媒体为主,尤其是,受女性消费者欢迎电视频道、娱乐频,道为主,.,购置热门节目标黄金时段。,2.,户外媒体：在全国各大城市、各省主要一、二,级城市投放户外大型标板广告，灯,箱广告，车体广告。,3.,杂志：挑选有全国影响力时尚类杂志投放创,意平面广告。贯注天语,X90,手机时尚、,个性元素。,手机广告策划书,第19页,4.,网络广告：挑选门户网站，著名电子产品网,站，投放广告，登载天语,X90,手机,测评，用口碑与实力吸引消费,者目光。,5.,广播：主要在目标受众上下班时间为主，早,上,7,点至,8,点，晚上,5,点至,7,点,.,（如交,通台、音乐台）,6.POP,：主要在品牌专卖店、大型商场,手机广告策划书,第20页,第 四 部 分,广告预算,手机广告策划书,第21页,1.,广告制作预算：,电视广告,“天语,x90“,胭脂”手机广告脚本,爱情篇”,-,约,30,万元,2.,媒体投放预算：,电视广告：,40,万广播广告：,15,万杂志广告：,5,万户外广告：,15,万,POP,：,10,万,网络广告：,17,万,总计：,102,万,手机广告策划书,第22页,第 五 部 分,广 告 预 测,手机广告策划书,第23页,广告效果预测,经过这一系列为期六个月针对天宇,X90,手机进行宣传和活动，能够为这款手机塑造独特市场形象，提升,10%,左右女性手机市场拥有率。,手机广告策划书,第24页,谢谢,手机广告策划书,第25页,