第六章-旅游区主题定位与功能分区.ppt

章章章章旅游规划与开发的主题定位与功能分区旅游规划与开发的主题定位与功能分区ThethemelocalizationandfunctiondividingoftourismThethemelocalizationandfunctiondividingoftourismplanningandexploitingplanningandexploiting2021/5/272021/5/271 1旅游规划与开发的主题定位旅游规划与开发的主题定位 旅游规划与开发的主题形象定位旅游规划与开发的主题形象定位 区域旅游空间功能分区区域旅游空间功能分区 第六章第六章 旅游规划与开发的主题定位与功能分区旅游规划与开发的主题定位与功能分区2021/5/272021/5/272 2 旅游规划与开发的主题定位旅游规划与开发的主题定位旅游规划与开发的主题定位旅游规划与开发的主题定位旅游规划与开发主题的内涵旅游规划与开发主题的内涵第六章第六章1 1功能定位功能定位形象定位形象定位一一 体体 两两 翼翼 发展目标发展目标2021/5/272021/5/273 3 到广西不能不看民族风情到广西不能不看民族风情,看民族风情不能不到柳州看民族风情不能不到柳州,苗族苗族的节日、壮族的对歌、瑶族的舞蹈和侗族的建筑被誉为柳州民的节日、壮族的对歌、瑶族的舞蹈和侗族的建筑被誉为柳州民族风情四绝族风情四绝.姊妹节是帮助青年男女沟通感情、挑姊妹节是帮助青年男女沟通感情、挑选情侣的活动，其历史可追溯到母系选情侣的活动，其历史可追溯到母系氏族社会，堪称最古老的情人节，节氏族社会，堪称最古老的情人节，节日期间苗族女性无论老幼均穿上精美日期间苗族女性无论老幼均穿上精美的民族服装，戴上精心制作的全身银的民族服装，戴上精心制作的全身银饰，聚集在一起形成银色的海洋，堪饰，聚集在一起形成银色的海洋，堪称称“豪华豪华”的少数民族节日的少数民族节日 男女青年恋爱，不能不说男女青年恋爱，不能不说“山歌山歌”，壮，壮族人能歌善舞，其中以歌最负盛名。壮族人能歌善舞，其中以歌最负盛名。壮人嗜歌如命，以歌代言，出口成章，令人嗜歌如命，以歌代言，出口成章，令人击节陶醉。唱歌、对歌、歌会、歌圩，人击节陶醉。唱歌、对歌、歌会、歌圩，都是喜闻乐见的交际活动形式。都是喜闻乐见的交际活动形式。人们往人们往往一唱就是几天几夜。好多青年男女就在对往一唱就是几天几夜。好多青年男女就在对歌中结成百年好合歌中结成百年好合 2021/5/272021/5/274 42021/5/272021/5/275 5 旅游规划与开发的主题定位旅游规划与开发的主题定位旅游规划与开发的主题定位旅游规划与开发的主题定位旅游规划与开发主题定位的三个层次旅游规划与开发主题定位的三个层次旅游规划与开发主题定位的三个层次旅游规划与开发主题定位的三个层次第六章第六章1 1区域发展目标定位区域发展目标定位区域发展功能定位区域发展功能定位区域发展形象定位区域发展形象定位2021/5/272021/5/276 6 旅游规划与开发的主题定位旅游规划与开发的主题定位旅游规划与开发的主题定位旅游规划与开发的主题定位第六章第六章1 1区域发展目标定位区域发展目标定位提供新奇的经历提供新奇的经历提供新奇的经历提供新奇的经历 树立良好的形象树立良好的形象树立良好的形象树立良好的形象满足不同的需求满足不同的需求满足不同的需求满足不同的需求 2021/5/272021/5/277 7 旅游规划与开发的主题定位旅游规划与开发的主题定位旅游规划与开发的主题定位旅游规划与开发的主题定位第六章第六章1 1区域功能定位区域功能定位政治经济环境政治经济环境目目标标市市场场期期望望技技术术资资金金实实力力旅游基础资源旅游基础资源功能目功能目 标定位标定位2021/5/272021/5/278 8 旅游规划与开发的主题定位旅游规划与开发的主题定位旅游规划与开发的主题定位旅游规划与开发的主题定位区域功能定位区域功能定位1 1第六章第六章三个向量三个向量经济功能经济功能社会功能社会功能环境功能环境功能2021/5/272021/5/279 9 旅游规划与开发的主题定位旅游规划与开发的主题定位旅游规划与开发的主题定位旅游规划与开发的主题定位第六章第六章1 1 区域形象定位区域形象定位旅旅游游区区物物质质景景观观形形象象社社会会文文化化景景观观形形象象旅旅游游企企业业形形象象核核心心地地区区形形象象2021/5/272021/5/271010海南拥有上佳的海南拥有上佳的海南拥有上佳的海南拥有上佳的7 7大生态环境资源要素，即舒适的空间环境，大生态环境资源要素，即舒适的空间环境，大生态环境资源要素，即舒适的空间环境，大生态环境资源要素，即舒适的空间环境，避寒消冬（避暑消夏）环境，疗养保健环境，高质量的大气避寒消冬（避暑消夏）环境，疗养保健环境，高质量的大气避寒消冬（避暑消夏）环境，疗养保健环境，高质量的大气避寒消冬（避暑消夏）环境，疗养保健环境，高质量的大气环境，高质量的水环境（饮用、垂钓、漂流），高质量的土环境，高质量的水环境（饮用、垂钓、漂流），高质量的土环境，高质量的水环境（饮用、垂钓、漂流），高质量的土环境，高质量的水环境（饮用、垂钓、漂流），高质量的土壤环境，高质量的无噪声环境，是中国最适宜发展度假休闲壤环境，高质量的无噪声环境，是中国最适宜发展度假休闲壤环境，高质量的无噪声环境，是中国最适宜发展度假休闲壤环境，高质量的无噪声环境，是中国最适宜发展度假休闲特别是绿色旅游的热带海岛（特别是在冬季的特别是绿色旅游的热带海岛（特别是在冬季的特别是绿色旅游的热带海岛（特别是在冬季的特别是绿色旅游的热带海岛（特别是在冬季的5 5个月）。个月）。个月）。个月）。主题形象主题形象主题形象主题形象:1 1、“中国惟一的热带海岛度假胜地中国惟一的热带海岛度假胜地中国惟一的热带海岛度假胜地中国惟一的热带海岛度假胜地(国内国内国内国内)、热、热、热、热带中国带中国带中国带中国(国际国际国际国际)”2、“热带中国，休闲绿岛热带中国，休闲绿岛”3、“海南海南:中国与世界在此相会。中国与世界在此相会。”2021/5/272021/5/271111 旅游规划与开发的主题形象定位旅游规划与开发的主题形象定位旅游规划与开发的主题形象定位旅游规划与开发的主题形象定位（一）区域主题旅游形象及其特征（一）区域主题旅游形象及其特征（一）区域主题旅游形象及其特征（一）区域主题旅游形象及其特征 （二）区域旅游形象的构成体系（二）区域旅游形象的构成体系（二）区域旅游形象的构成体系（二）区域旅游形象的构成体系 （三）区域旅游形象的形成过程（三）区域旅游形象的形成过程（三）区域旅游形象的形成过程（三）区域旅游形象的形成过程 （四）形象定位三要素（四）形象定位三要素（四）形象定位三要素（四）形象定位三要素 （五）区域旅游形象塑造（五）区域旅游形象塑造（五）区域旅游形象塑造（五）区域旅游形象塑造 （六）形象传播策略（六）形象传播策略（六）形象传播策略（六）形象传播策略 第六章第六章2 22021/5/272021/5/271212 旅游规划与开发的主题形象定位旅游规划与开发的主题形象定位旅游规划与开发的主题形象定位旅游规划与开发的主题形象定位 （一）区域主题旅游形象：（一）区域主题旅游形象：（一）区域主题旅游形象：（一）区域主题旅游形象：是某一地区内外公众对旅游区总体的、是某一地区内外公众对旅游区总体的、是某一地区内外公众对旅游区总体的、是某一地区内外公众对旅游区总体的、抽象的、概括的认识和评价，它是旅游区的抽象的、概括的认识和评价，它是旅游区的抽象的、概括的认识和评价，它是旅游区的抽象的、概括的认识和评价，它是旅游区的历史、现实与未来的一种理性再现。历史、现实与未来的一种理性再现。历史、现实与未来的一种理性再现。历史、现实与未来的一种理性再现。第六章第六章2 22021/5/272021/5/271313 区域旅游形象的美学三维：区域旅游形象的美学三维：功功 能能泛泛 征征幻幻 像像心心 理理特特 征征实征实征2021/5/272021/5/271414 区域主题形象的特征区域主题形象的特征 综综 合合 性性稳稳 定定 性性可可 塑塑 性性1.1.内容的多层次性内容的多层次性 2.2.心理感受多面性心理感受多面性1.1.旅游区客观物质基础旅游区客观物质基础 2.2.游客相同的心理机制游客相同的心理机制2021/5/272021/5/271515 旅游规划与开发的主题形象定位旅游规划与开发的主题形象定位旅游规划与开发的主题形象定位旅游规划与开发的主题形象定位 （二）区域旅游形象的构成体系：（二）区域旅游形象的构成体系：（二）区域旅游形象的构成体系：（二）区域旅游形象的构成体系：第六章第六章2 2区区域域主主题题旅旅游游形形象象历史形象历史形象现实形象现实形象发展形象发展形象待发掘待发掘已发掘已发掘内在实力内在实力外显活力外显活力发展战略发展战略发展潜力发展潜力2021/5/272021/5/271616 （三）（三）区域旅游形象的形成过程区域旅游形象的形成过程 原生形象原生形象旅游欲望旅游欲望搜寻信息搜寻信息次生形象次生形象评价比较备选旅游目的地评价比较备选旅游目的地决策选择决策选择实地旅游实地旅游复合形象复合形象2021/5/272021/5/271717旅游区形象的传播方式与渠道旅游区形象的传播方式与渠道经经 营营 活活 动动符符 号号 标标 志志传传 媒媒 沟沟 通通服服 务务 态态 度度实实 物物 展展 示示2021/5/272021/5/271818 旅游规划与开发的主题形象定位旅游规划与开发的主题形象定位旅游规划与开发的主题形象定位旅游规划与开发的主题形象定位 （四）形象定位三要素（四）形象定位三要素（四）形象定位三要素（四）形象定位三要素 第六章第六章2 2主体个性主体个性传达方式传达方式受众认知受众认知2021/5/272021/5/271919 旅游规划与旅游规划与旅游规划与旅游规划与开发开发开发开发的主题形象定位的主题形象定位的主题形象定位的主题形象定位 （五）区域旅游形象塑造（五）区域旅游形象塑造（五）区域旅游形象塑造（五）区域旅游形象塑造 第六章第六章2 2塑造工具塑造工具节庆活动节庆活动产品服务产品服务 公关宣传公关宣传2021/5/272021/5/272020 旅游规划与开发的主题形象定位旅游规划与开发的主题形象定位旅游规划与开发的主题形象定位旅游规划与开发的主题形象定位 （六）形象传播策略（六）形象传播策略（六）形象传播策略（六）形象传播策略 第六章第六章2 2正面强化策略正面强化策略负面消除策略负面消除策略多样化形象多样化形象稳定型形象稳定型形象幽默型形象幽默型形象否定型形象否定型形象2021/5/272021/5/272121 区域旅游空间功能分区区域旅游空间功能分区区域旅游空间功能分区区域旅游空间功能分区 （Functional ZoningFunctional Zoning）第六章第六章3 3（一）功能分区的五项原则（一）功能分区的五项原则（二）典型的空间布局模式（二）典型的空间布局模式（三）旅游线路的优化设计（三）旅游线路的优化设计2021/5/272021/5/272222（一）功能分区的五项原则（一）功能分区的五项原则12345突出分区原则突出分区原则集中功能单元集中功能单元协调功能分区协调功能分区合理规划动线与视线合理规划动线与视线突出分区原则突出分区原则3 32021/5/272021/5/272323二二典典型型的的空空间间布布局局模模式式 区域旅游空间功能分区区域旅游空间功能分区区域旅游空间功能分区区域旅游空间功能分区 （Functional ZoningFunctional Zoning）第六章第六章3 3环自然风景或娱乐中心布局环自然风景或娱乐中心布局 环旅馆布局环旅馆布局 野营地式布局野营地式布局 社区社区-旅游吸引物综合体布局旅游吸引物综合体布局 三区结构布局三区结构布局 双核布局双核布局（Twinning Principle）2021/5/272021/5/272424社区社区社区社区-旅游吸引物综合体布局旅游吸引物综合体布局旅游吸引物综合体布局旅游吸引物综合体布局线路线路服务中心服务中心旅旅游游吸吸引引物物综综合合体体2021/5/272021/5/272525服服 务务 区区 三区结构布局模式三区结构布局模式三区结构布局模式三区结构布局模式娱娱 乐乐 区区自然保护区自然保护区2021/5/272021/5/272626双核布局模式双核布局模式双核布局模式双核布局模式（Twinning PrincipleTwinning Principle）自然保护区自然保护区娱乐设施娱乐设施连接线连接线度度假假城城镇镇2021/5/272021/5/272727（三）旅游线路的优化设计（三）旅游线路的优化设计3 3旅游线路的界定旅游线路的界定旅游线路的演化与产生旅游线路的演化与产生旅游线路的设计旅游线路的设计第六章第六章3212021/5/272021/5/2728283 3第六章第六章（三）旅游线路的优化设计（三）旅游线路的优化设计旅游地或旅游区内游人参观游览的路线旅游地或旅游区内游人参观游览的路线通俗层次通俗层次专业层次专业层次旅游经营者或旅游管理机构向社会推销的产品旅游经营者或旅游管理机构向社会推销的产品旅游线路的界定旅游线路的界定2021/5/272021/5/2729293 3第六章第六章（三）旅游线路的优化设计（三）旅游线路的优化设计旅游线路的演化与产生旅游线路的演化与产生经经营营中中自自我我完完善善旅旅游游者者意意愿愿的的选选择择旅旅游游线线路路的的类类型型2021/5/272021/5/2730303 3第六章第六章（三）旅游线路的优化设计（三）旅游线路的优化设计旅游线路的分类旅游线路的分类空间跨度空间跨度属性组合属性组合功能目的功能目的豪华度假型豪华度假型豪华观光型豪华观光型经济度假型经济度假型 经济观光型经济观光型逗逗 留留周周 游游成本最小化成本最小化满足最大化满足最大化2021/5/272021/5/273131