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跑鞋品牌策划方案
一、背景分析
近年来，运动风潮在全球范围内逐渐兴起，体育健康成为人们生活的重要组成部分，以跑步运动为代表的健康饮食和生活方式也越来越受到大众的关注。随着跑步运动的火爆，跑步产业的发展也逐渐成熟，市场上涌现了众多运动品牌，竞争激烈。
然而，在这个竞争激烈的市场中，难免会遇到品牌饱和度过高、消费者选择面过广等问题。所以，如何打造一个与众不同的品牌形象，以及提供高性价比的产品，是目前跑鞋品牌需要考虑的关键问题。
二、战略目标
本文所提的跑鞋品牌策划方案的战略目标为：
1. 打造具有品牌特色的跑鞋品牌形象；
2. 提供高性价比的产品，吸引大众消费者；
3. 不断拓展市场，增加销量；
4. 保持建筑因素的可持续发展，关注环境保护。
三、品牌定位
针对目标受众，本品牌策划方案将以廉价品牌作为品牌定位，通过提供实惠的产品与良好的服务来吸引消费者。同时，也会注重品牌的质量与专业程度，让消费者在购买产品时获取满意的品质体验。在这个过程中，重要的是要获取到大众的信任和好评，使其逐渐将本品牌作为自己跑步装备的首选。
四、产品策略
关于产品，本品牌策划方案将会提供高性价比的产品。重在提供专业的跑鞋、跑步配件，并提供优良的售后服务体验。在产品设计上，本品牌将会关注合理的材质使用，以确保产品的质量。同时，借助现有流行的在线卖场，如淘宝和京东等，作为品牌产品的主流销售渠道。
五、推广策略
为了将品牌推向消费者，本品牌策划方案将会在以下方面积极开展相应的推广活动：
1. 线上推广
线上推广活动是必不可少的。 我们需要对网站和社交媒体进行宣传和推广。首先，我们将要从搜索引擎和广告营销上入手。我们将投入足够的资金和人力资源来保证我们所推出的广告及时、有效地传递到消费者手中。同时，在社交媒体方面，将发布广告和促销信息，以吸引消费者的眼球。
2. 线下推广
在线下方面，我们将会开展一系列推广活动，如赞助马拉松比赛、组织线下运动俱乐部、发放产品样品和优惠券、举办促销活动等等。此外，我们也将会通过线下渠道与相关运动媒体和明星合作，让更多人了解和关注我们的品牌。
六、价格策略
如前文所述，本品牌定位为廉价品牌，旨在让更多人能够享受到高品质的跑步装备。所以，在定价方面将会更具有灵活性。品牌上市初期，我们将以低廉的价格来吸引消费者和扩大市场占有率。随着品牌渐渐被公众认可和信任，将在考虑提高价格，以提高品牌的附加值和收益。
七、总结
以上为本文所提的跑鞋品牌策划方案，其中重点考虑到了品牌形象、产品质量和性价比、销售渠道和市场推广等多方面因素。通过积极开展以线上和线下为主的推广活动，以及提供良好的售后服务体验，相信可以吸引更多消费者关注本品牌，并对其品牌质量和专业程度产生信任感和好评度。最终，我们可以最大程度的拓展产品销售，增加市场份额，提高品牌附加值和收益，进而实现自身的可持续发展。