会员品牌策略及LOGO设计方案.pptx

Click to edit Master title style,Click to edit Master text styles,Second level,Third level,Fourth level,Fifth level,*,*,会员品牌策略及LOGO设计方案,第1页,QQ会员品牌策略及LOGO设计,优越由我,会员品牌策略及LOGO设计方案,第2页,一、目标,二、本身分析,三、消费者洞察,四、定义品牌远景,五、广告语提议,六、QQ会员品牌LOGO设计,内,容,提,要,会员品牌策略及LOGO设计方案,第3页,一、目标,会员品牌策略及LOGO设计方案,第4页,我们要做什么？,会员品牌策略及LOGO设计方案,第5页,树立全新QQ会员品牌,NO！,提升QQ会员品牌忠诚度,吸引更多用户成为会员,会员品牌策略及LOGO设计方案,第6页,二、本身分析,会员品牌策略及LOGO设计方案,第7页,我是谁？,二、QQ会员到底是什么？,会员品牌策略及LOGO设计方案,第8页,二、QQ会员到底是什么？,会员品牌策略及LOGO设计方案,第9页,二、QQ会员到底是什么？,尊贵VIP身份？,会员品牌策略及LOGO设计方案,第10页,44项特权？,二、QQ会员到底是什么？,会员品牌策略及LOGO设计方案,第11页,游戏特权？,生活特权？,二、QQ会员到底是什么？,会员品牌策略及LOGO设计方案,第12页,VIP身份？,44项特权？,生活特权？,游戏特权？,似乎都是，又似乎不全是,二、QQ会员到底是什么？,会员品牌策略及LOGO设计方案,第13页,QQ会员是一个涵盖了线上线下大量增值产品业务品牌,QQ会员品牌下属多个独立“增值业务包”，它们业务范围,遍布线上线下，而且有不停扩充空间,二、QQ会员到底是什么？,QQ-IM,（网络特权）,QQ-GAME,（游戏特权),QQ-LIFE,（生活特权）,QQ会员品牌,会员品牌策略及LOGO设计方案,第14页,QQ会员是一个,利用网络和QQ平台整合优势资源,为QQ高端用户在IM、互联网以及线下生活中,提供无所不在、个性化,优越生活平台,二、QQ会员到底是什么？,会员品牌策略及LOGO设计方案,第15页,QQ会员提供是一个,优越生活平台,QQ会员带给你是一个,无所不在优越生活体验,二、QQ会员到底是什么？,会员品牌策略及LOGO设计方案,第16页,这是一个洋溢自信与骄傲，处处凸显优越感,消费生活,二、QQ会员到底是什么？,这是一个网上网下通吃，想到就能做到,现实生活,会员品牌策略及LOGO设计方案,第17页,一个随心挥洒自我舞台,无须在意他人眼光和观点,没有条条框框限制,会员品牌策略及LOGO设计方案,第18页,带给你 愈加真实，能够触摸 生活价值,一个能够随心享受自由消费现实世界,会员品牌策略及LOGO设计方案,第19页,QQ会员，是天天优越生活自在表示,在这里,有我想要优越身份,这是真正,属于我生活,属于我自由天地,会员品牌策略及LOGO设计方案,第20页,品牌处理之道,品牌独特利益点,Unique brand offering,消费者洞察,Consumer insight,品牌愿景,Brand Vision,消费者需求背后真正动机,（基于内心冲突）,基于独特利益承诺,能够长久驱动消费者关键价值体验,会员品牌策略及LOGO设计方案,第21页,QQ会员各项功效使用价值，是否能够聚焦到,一个独特品牌利益承诺（UBO）？,会员品牌策略及LOGO设计方案,第22页,网上网下无处不在优越生活体验,品牌独特利益点,Unique brand offering,会员品牌策略及LOGO设计方案,第23页,消费者需求背后,真正动机是什么,（基于内心什么样冲突）,品牌独特利益点,Unique brand offering,网上网下无处不在,优越生活体验,消费者洞察,Consumer insight,？,品牌愿景,Brand Vision,会员品牌策略及LOGO设计方案,第24页,三、消费者洞察,会员品牌策略及LOGO设计方案,第25页,消费者要终究是什么？,会员品牌策略及LOGO设计方案,第26页,先看几个,“年轻人品牌”最正确实践案例,会员品牌策略及LOGO设计方案,第27页,案例一：创造他们喜欢文化,随时随地进入自己高兴空间,会员品牌策略及LOGO设计方案,第28页,ipod,品牌利益：,年轻人时尚标签,传输口号：which ipod are you?,会员品牌策略及LOGO设计方案,第29页,会员品牌策略及LOGO设计方案,第30页,会员品牌策略及LOGO设计方案,第31页,ipod怎样吸引年轻人,年轻人：,喜欢流行音乐，但不能尽兴,产品：,简约外观，纯色,品牌：,年轻人音乐装备,个性：,活力、时尚、流行,广告：,音乐，活力，剪影，标识,活动：,与NIKE音乐运动装备公布、MUSIC CARD、,梦幻国度藏宝图、爱音乐ipodROADSHOW,会员品牌策略及LOGO设计方案,第32页,会员品牌策略及LOGO设计方案,第33页,案例二：,提倡表现自我，敢作敢为新观念,Just do it,会员品牌策略及LOGO设计方案,第34页,NIKE,品牌利益：,敢作敢为，率自不逊,传输口号：Just do it!,会员品牌策略及LOGO设计方案,第35页,会员品牌策略及LOGO设计方案,第36页,会员品牌策略及LOGO设计方案,第37页,NIKE怎样吸引年轻人,年轻人：,年轻人渴望“出位”表示,产品：,篮球鞋，运动配件，高科技融入,品牌个性：,敢作敢为、热爱运动,广告：,明星、篮球，足球，标识，“JUST DO IT”,活动：,火力工厂篮球训练营、詹姆斯博客、“JUST,DO IT 我运动故事”、NIKE三人篮球赛等,会员品牌策略及LOGO设计方案,第38页,会员品牌策略及LOGO设计方案,第39页,案例三：给他们施展舞台,M-（,动感地带）,会员品牌策略及LOGO设计方案,第40页,品牌利益：,年轻人通讯自治区,传输口号:,我地盘 听我,会员品牌策略及LOGO设计方案,第41页,会员品牌策略及LOGO设计方案,第42页,会员品牌策略及LOGO设计方案,第43页,M-zone怎样吸引年轻人,年轻人：,渴望表示自我，希望得到认同,产品：,短信息，彩铃，移动QQ、游戏、动感小区,品牌个性：,与众不一样、会玩能玩、梦想,广告：,音乐明星，FLASH，音乐，标识,活动：,动感赛季、动感地带麦当劳套餐、电影节、,动感地带音乐炫风、“畅想移动新生活抽奖”,会员品牌策略及LOGO设计方案,第44页,会员品牌策略及LOGO设计方案,第45页,看看我们消费者,会员品牌策略及LOGO设计方案,第46页,15-25岁年青人,无数QQ活跃用户,会员品牌策略及LOGO设计方案,第47页,他们是校园里张扬青春学生，,是刚步入工作岗位主动上进企业职员，,是打拼几年仍满怀理想,努力实现精彩生活新一代，,是信心十足努力拼搏,不达目标誓不罢休青年人,会员品牌策略及LOGO设计方案,第48页,消费者分类与目标群体选择,学生群体,QQ会员传统型消费群,外在服务为了炫耀,内在服务为了优越,工作群体,QQ会员发展型消费群,外在服务为了优越,内在服务为了工作便利,年纪15-25岁、男性为主：,消费群年纪还能够向上延伸至35岁成熟消费群体,会员品牌策略及LOGO设计方案,第49页,充分发挥个人主动性,挑战传统规范和成功模式,成功能够有很多条路径,主动自我表示,改革开放，全球化，西方文化融入，勉励个人奋斗,会员品牌策略及LOGO设计方案,第50页,明天是美好，希望和梦想有很多很多,会员品牌策略及LOGO设计方案,第51页,勇于展现，渴望得到他人认可，成为焦点,他人眼里，,我好像对一切都满不在意，,其实，,我很希望得到他人认可，,我希望我比他人更优异，,取得更多侧目。,会员品牌策略及LOGO设计方案,第52页,充满了雄心壮志年轻一代,在社会现实和竞争加剧环境下,要成功需要面对种种挑战,虽雄心勃勃，但约束重重,市场经济，就业、买房买车，生活无处不竞争,会员品牌策略及LOGO设计方案,第53页,现实是残酷，融入集体和社会他们不再是中心和焦点,会员品牌策略及LOGO设计方案,第54页,每前深入都面临不少障碍,就业,安家,结婚,生育,会员品牌策略及LOGO设计方案,第55页,现实生活充满了压力,梦想似乎还很遥远,内心,渴望,突破，,成为焦点,自由自在地释放和表示自我,但因为现实局限太多,想要出类拔萃并不那么轻易,会员品牌策略及LOGO设计方案,第56页,现实条件即使限制了他们，,但他们并没有放弃梦想权力,心里总是满怀信心,不停寻求更多空间和路径,来让自己自由施展,用实际行动去证实自己,会员品牌策略及LOGO设计方案,第57页,虽面对各种挑战，但自信总洋溢在脸上,我相信自己，,即使走进更大现实生活圈子，,面对人生种种压力，,我都有十足信心战胜困难，,我会不停争取优越，,创造属于自己一片天地！,会员品牌策略及LOGO设计方案,第58页,QQ会员能带给他们什么？,会员品牌策略及LOGO设计方案,第59页,一个专属生活体验标签,能够骄傲身份,而无须在意现实局限,会员品牌策略及LOGO设计方案,第60页,在能够释放自我、任我展现,QQ,世界中,对明天充满自信，渴望表示自我成为焦点,但现实生活有很多局限,消费者洞察,Consumer insight,会员品牌策略及LOGO设计方案,第61页,四、定义品牌远景,会员品牌策略及LOGO设计方案,第62页,UBO,网上网下,无处不在,优越生活体验,品牌远景,INSIGHT,对明天充满自信,渴望表示自我成为焦点,但现实生活有很多局限,UBO和INSIGHT完美融合，能够长久驱动消费关键价值体验,BRAND VISION,QQ会员品牌长久身份和郑重承诺,会员品牌策略及LOGO设计方案,第63页,这是一个能够,自由消费,生活平台,这是一个能够,随心享受生活空间,这是一个能够,自由释放生活天地,你只需要一个身份,QQ会员,会员品牌策略及LOGO设计方案,第64页,品牌远景,INSIGHT,对明天充满自信,渴望表示自我成为焦点,但现实生活有很多局限,QQ会员品牌长久身份和郑重承诺,优越由我,BRAND VISION,UBO,网上网下,无处不在,优越生活体验,会员品牌策略及LOGO设计方案,第65页,目标,消费者,渊源,与传承,差异点,关键,能力,个性,信仰,渴望突破现实平淡、展示自我,但又并没太多过人之处,需要自我必定和认同,伴伴随会员共同发展,带给会员尊贵,相伴成长价值体验,年轻主动,充满阳光,认同自我,勇于进取,为QQ会员提供,高端会员服务,技术领先带来服务领先,理念差异：创新服务让你倍感优越,服务差异：给你彰显尊贵优越体验,腾讯整体实力,QQ创新领先,优越由我,会员品牌策略及LOGO设计方案,第66页,五、广告语提议,会员品牌策略及LOGO设计方案,第67页,优越由我,SLOGAN,1、Look at me,2、这 就 是 我,3、Shine my life,备选：,看我,广告语提议,会员品牌策略及LOGO设计方案,第68页,跑，不只在跑道,战，不只在赛场,规则，是来被打破,界限，难以对我设限,我不是谁克隆,不为纪录，不为奖励,只为我生活,看我,会员品牌策略及LOGO设计方案,第69页,坚持心中所想,不为世俗所动，,在主动进取,成功过程中，,造就每一次卓越,看我,会员品牌策略及LOGO设计方案,第70页,做自己喜欢事,每一天都是高兴,不停追求、不停进取,付出就会有收获,我要一个更大舞台,看我,会员品牌策略及LOGO设计方案,第71页,做自己喜欢事,勇于负担，乐于分享,不惧失败,更敢成功,凡事都要冲到最前面,看我,会员品牌策略及LOGO设计方案,第72页,绽放阳光微笑,带着心里骄傲,寻找最高山峰,勇敢向前冲,心中一句话：不认输,我要我明天,看我,会员品牌策略及LOGO设计方案,第73页,往前冲,无须回头看,只要走下去全部困难都向我低头,你不信？,看我,会员品牌策略及LOGO设计方案,第74页,珍爱梦想,就是珍爱生命,把梦想付之行动,才不枉此生,敢梦想,敢追寻,看我,会员品牌策略及LOGO设计方案,第75页,看我!,“优越由我”,是用户长久维系与会员品牌关系一个关键心理,“看我”,是吸引现有和潜在消费者得到这种优越感情感表示,会员品牌策略及LOGO设计方案,第76页,Slogan差异化及独特征检视,1、“看我”能够覆盖目标用户情感需求。,2、与竞争者（当前潜在）相比，“看我”,含有会员品牌“特权”独特征。,3、给了“自信、渴望stand out”QQ活跃用,户一个跳出平凡、展示自我优越体验平台。,3、为会员用户提供无处不在、优越个性生活,体验，让QQ会员体验线上线下专属优越,感，符合QQ 会员品牌发展趋势。,4、给予会员情感上支持，利于品牌久远传,播，符合对内工作指导性及对外可传输性。,看我,Look at me,会员品牌策略及LOGO设计方案,第77页,经典广告语鉴赏,会员品牌策略及LOGO设计方案,第78页,好广告语就是品牌眼睛,把信息快捷地传到达位，让目标对象轻易了解、了解准确,会员品牌策略及LOGO设计方案,第79页,IamwhatIam,我就是我,会员品牌策略及LOGO设计方案,第80页,Reebok,“我就是我”品牌主张,大声说出自己主张，大步迈向自己道路，大胆秀出自我格调，“I AM WHAT I AM 我就是我！”这是Reebok,锐步宣言。,充满创新独立精神时代，为传统运动品牌Reebok锐步注入了新内涵。,做自己想做事，说自己想说话，按照自己意愿去规划未来。用充满自信去坚持自我独立，用清醒认识去决定自己未来，以国际视野融合多元文化。Reebok锐步带着全新概念与世界对话。,广告语举例：我就是我，想做就做,I am what I am,I will do what I want,会员品牌策略及LOGO设计方案,第81页,味道好极了,会员品牌策略及LOGO设计方案,第82页,雀巢，味道好极了，拉近了雀巢与中国民众距离。也是人们最熟悉一句广告语之一。简单而又意味深远，朗朗上口，因为发自内心感受能够脱口而出，正是其经典之所在。,以“味道好极了”朴实口号作面市介绍，宣传喝咖啡是一个时尚、时尚，成功地吸引了一群年轻人品尝雀巢咖啡，体验一个渐渐流行开来西方文化。尽管其间广告片创意翻新过很屡次，但口号一直末变。,Nescafe“味道好极了”广告语,会员品牌策略及LOGO设计方案,第83页,NIKE Just do it,会员品牌策略及LOGO设计方案,第84页,符合青少年一代心态，要做就做，只要与众不一样，只要行动起来！“JUST DO IT”,给青年人营造了一个痛快淋漓酷感。,早在1973年，耐克便聘请长跑健将史蒂夫普瑞方汀（steveprefantatine）代言,其运动鞋。1985年聘请乔丹（jordan）为代言人，更使耐克名声大噪。1987年耐克公,司把流行音乐和运动营销相结合，将披头士（beatles）音乐注入耐克运动鞋广告,中，造成轰动。其“just do it”（尽管去做）广告语所提倡叛逆和我行我素文化,风靡全世界。,NIKE,Just do it,广告语,会员品牌策略及LOGO设计方案,第85页,六、QQ会员LOGO设计,会员品牌策略及LOGO设计方案,第86页,LOGO设计一些参考,会员品牌策略及LOGO设计方案,第87页,有名Logo很多，变换方式不多,会员品牌策略及LOGO设计方案,第88页,变换方式大致有三种,二、简单图形三维化,三、具象图形抽象化,一、复杂图形简单化,会员品牌策略及LOGO设计方案,第89页,一、复杂图形简单化,会员品牌策略及LOGO设计方案,第90页,IBM（国际商业机器企业）Logo演变,会员品牌策略及LOGO设计方案,第91页,壳牌Logo演变,会员品牌策略及LOGO设计方案,第92页,Kodak（柯达）Logo演变,会员品牌策略及LOGO设计方案,第93页,二、简单图形三维化,会员品牌策略及LOGO设计方案,第94页,百事可乐Logo演变,会员品牌策略及LOGO设计方案,第95页,这是有100多年历史施乐企业Logo演变,会员品牌策略及LOGO设计方案,第96页,万事达卡Logo演变过程,会员品牌策略及LOGO设计方案,第97页,三、具象图形抽象化,会员品牌策略及LOGO设计方案,第98页,Apple（苹果）Logo演变,会员品牌策略及LOGO设计方案,第99页,米奇Logo演变,会员品牌策略及LOGO设计方案,第100页,剪影模式很好处理了Logo形象低龄化问题,会员品牌策略及LOGO设计方案,第101页,米奇LOGO应用,会员品牌策略及LOGO设计方案,第102页,米奇Logo应用,会员品牌策略及LOGO设计方案,第103页,设计格调一些参考,会员品牌策略及LOGO设计方案,第104页,会员品牌策略及LOGO设计方案,第105页,会员品牌策略及LOGO设计方案,第106页,会员品牌策略及LOGO设计方案,第107页,会员品牌策略及LOGO设计方案,第108页,会员品牌策略及LOGO设计方案,第109页,会员品牌策略及LOGO设计方案,第110页,会员品牌策略及LOGO设计方案,第111页,会员品牌策略及LOGO设计方案,第112页,会员品牌策略及LOGO设计方案,第113页,会员品牌策略及LOGO设计方案,第114页,会员品牌策略及LOGO设计方案,第115页,会员品牌策略及LOGO设计方案,第116页,会员品牌策略及LOGO设计方案,第117页,我们设计方案,会员品牌策略及LOGO设计方案,第118页,方案一,会员品牌策略及LOGO设计方案,第119页,会员品牌策略及LOGO设计方案,第120页,会员品牌策略及LOGO设计方案,第121页,方案二,会员品牌策略及LOGO设计方案,第122页,会员品牌策略及LOGO设计方案,第123页,会员品牌策略及LOGO设计方案,第124页,会员品牌策略及LOGO设计方案,第125页,会员品牌策略及LOGO设计方案,第126页,会员品牌策略及LOGO设计方案,第127页,方案三,会员品牌策略及LOGO设计方案,第128页,会员品牌策略及LOGO设计方案,第129页,会员品牌策略及LOGO设计方案,第130页,会员品牌策略及LOGO设计方案,第131页,会员品牌策略及LOGO设计方案,第132页,方案四,会员品牌策略及LOGO设计方案,第133页,会员品牌策略及LOGO设计方案,第134页,会员品牌策略及LOGO设计方案,第135页,会员品牌策略及LOGO设计方案,第136页,方案五,会员品牌策略及LOGO设计方案,第137页,会员品牌策略及LOGO设计方案,第138页,会员品牌策略及LOGO设计方案,第139页,会员品牌策略及LOGO设计方案,第140页,会员品牌策略及LOGO设计方案,第141页,方案六,会员品牌策略及LOGO设计方案,第142页,会员品牌策略及LOGO设计方案,第143页,会员品牌策略及LOGO设计方案,第144页,会员品牌策略及LOGO设计方案,第145页,会员品牌策略及LOGO设计方案,第146页,平面效果,会员品牌策略及LOGO设计方案,第147页,会员品牌策略及LOGO设计方案,第148页,LOGO设计方案回顾,会员品牌策略及LOGO设计方案,第149页,会员品牌策略及LOGO设计方案,第150页,会员品牌策略及LOGO设计方案,第151页,会员品牌策略及LOGO设计方案,第152页,