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企划商场考察方案
研究背景
为了提高企业的销售额和市场占有率，企业需要根据市场需求和趋势来不断调整销售策略和产品组合。其中，商场作为一种重要的零售渠道，也是企业进行产品销售的重要场所之一。因此，企业需要对商场进行考察，以了解市场情况和顾客需求，从而为制定合理的销售策略提供参考。
研究目的
本次考察的目的是为了解商场中各个品牌的销售情况和市场占有率，以及顾客购买喜好和消费习惯，为企业制定合理的销售策略提供有力支持。
研究方法
1. 考察对象
选择市场占有率较高的商场作为本次考察对象，包括但不限于：
• 万象城
• 大悦城
• 世纪联华
2. 考察内容
2.1. 销售情况和市场占有率
通过实地考察商场中每个品牌的销售情况和市场占有率，并搜集相关数据和信息。
2.2. 顾客购买喜好和消费习惯
通过网络调查、问卷调查和实地观察等方式，了解顾客的购买喜好和消费习惯，包括但不限于：
• 购买频次、关注度和价位偏好
• 购物方式和场景
• 推广和促销效果等
3. 数据收集和分析
通过在线调查、问卷调查、实地观察和市场调研等方式搜集数据和信息，并采用Excel和SPSS等软件分析数据，综合得出结论。
时限和费用预算
本次考察预计耗时约2周，费用预算约为100万元。具体费用包括但不限于人力费用、交通费用、住宿费用和数据分析费用等。
风险管理
本次考察可能存在的风险包括但不限于：
• 考察数据不准确或失实
• 考察结果被商场保密导致信息收集不足
为避免以上风险，我们将采取以下措施：
• 加强对商场官方信息的核实和搜集
• 与商场建立合作关系，获得更多信息
• 对数据进行多方验证，确保准确性和可靠性
结论
本次考察的结果对企业制定销售策略和产品组合具有重要参考价值，提高企业在市场中的竞争力和市场占有率。同时，本次考察基于数据和事实，有较高的可操作性和可靠性，可以为企业在未来的营销和战略制定中提供重要参考依据。