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广告标书培训方案
一、项目背景
在现代市场竞争中，广告投放已成为企业宣传和推广产品的重要途径之一。而竞争激烈的标书项目，拜托广告公司准备和撰写越来越普遍，如何撰写一份完美的广告标书成为广告公司竞争中的关键。
因此，怎样更加专业、高效地撰写出广告标书成为广告公司急需培训的重要空白。
二、培训目标
通过本次培训，学员将能够掌握以下技能：
1. 了解广告标书的基本写作原则和标准；
2. 学会如何进行全面、有效的市场分析；
3. 学习如何撰写广告执行计划和策略；
4. 掌握如何实现高水平的广告创意。
三、培训方案
培训内容分为四大模块：
1. 模块一：广告标书基础知识
• 概述广告标书的基本概念和作用；
• 分类介绍广告标书的类型和形式；
• 讲解参与广告标书时的基本规范和流程。
2. 模块二：市场分析
• 介绍市场分析的基本概念和流程；
• 教授如何获取市场需求信息以及如何进行竞争对手分析；
• 讲解核心竞争环境和实施的SWOT分析等内容。
3. 模块三：广告执行计划和策略
• 分析广告竞价、平台投放等策略的原理和方法；
• 阐述广告创意的制作和创造的方法；
• 掌握营销广告计划制定的策略和实施的方法等。
4. 模块四：实现高水平的广告创意
• 剖析广告创意的发源渠道和流程；
• 教导如何用效果最大的创意展示工具；
• 阐释广告创意的运作思路，做好创意防控等工作。
综合以上四个部分的学习，老师将会协助学员模仿现实中的标书，形成一个完整的广告标书创意的训练体系。
四、培训效果
学员完成本次培训后，将会达到以下效果：
1. 具备广告标书制作的基本能力；
2. 能够熟练掌握广告招投标流程；
3. 学员能够高效、系统地撰写广告标书的前、中、后阶段工作；
4. 为今后广告标书制作奠定堅實基礎，能够更健康高效的发展。
五、培训师资
本次培训将邀请具有10年以上广告招标经验的资深广告公司CEO和著名广告创业师参与和授课。
六、结语
今天的市场形式发生了巨大的变化，广告标书制作更是直接影响一个广告机构开展业务的重要因素，本次广告标书培训方案的目的是帮助我们的行业迈向更高更远的目标，为更广泛的业务拓展和战略规划提供更完善的支持，也吸引更多的年轻才俊参与到制作广告标书之中，提升广告公司在市场竞争中的优势。