中铁丹山项目案名备选方案1.pptx

前序：前序：一个好的案名应该满足以下条件：适合目标群体并考虑对于边缘用户的影响力、回避地产板块的负面因素、考虑未来是否用于接续的品牌符号、传播效果（上口、易记）、语义学价值（个性、流行价值承载、联想效果）。本案的案名除具备一个好案名的基础之外，还要体现以下几个重要元素：中国中铁是世界双500强企业；中国中铁是中国最大的建筑公司；丹山项目是中国中铁的在青岛住宅的又一力作；案名体现出大气，中国央企和国企的建筑品项目定位：青岛集萃生活居住区区域定位：大青岛区域发展新市镇客户定位：城市精英阶层（城市中坚力量）发展定位：以世界双500强之力，打造青岛居住新形态案名案名 1 1 中铁中铁盛世华章盛世华章关于关于【盛世盛世】兴盛的时代，经济繁荣，科技发达，思想活跃，文化昌盛。后汉书崔駰传：“何天衢於盛世兮，超千载而垂绩。”宋 王安石送郓州知府宋谏议诗：“盛世千龄合，宗工四海瞻。”盛世也不完全指代中国繁荣，亦指国际上的盛世。比如：英国的18世纪、19世纪、20世纪前期堪称盛世。当今的美国也堪称盛世。关于关于【华章华章】华章藻蔚，非蒙瞍所玩；英逸之才，非浅短所识。关于关于【盛世华章盛世华章】逢青岛盛世，谱中铁华章青年的盛世，人生的华章C:Documents and SettingswqApplication DataMicrosoftInternet ExplorerQuick Launch显示桌面.scf中铁在青岛的盛世，再绘建设华章案名解析：案名解析：荟萃你之所需品质所需/轻松所需/城市所需/生态所需/便利所需/快捷所需/文化所需/好生活所需广告语主题定位LOGO表现信封社区景观灯社区座椅物料表现案名案名 2 2 中铁中铁琴岛时光琴岛时光给你 青岛最好的时光广告语主题定位释义：你在这个城市奋斗过、欢乐过、悲伤过，你把生命中最好的时光留在了青岛，谁来把青岛最好的时光送给你？琴岛时光，把这个城市最好的、最幸福的时光给你，它是你青春最好的奖赏。LOGOLOGO创意思路VI应用示例VI应用-名片VI应用-咖啡杯VI应用-雨伞VI应用-礼盒VI应用-包装袋VI应用-红酒VI应用-提袋户外广告创意DM-1创意DM-1魔幻时光创意DM-2创意DM-2创意DM-2楼书报纸广告第一阶段-1报纸广告局部-中铁品牌背书哪里有中铁的广告，哪里就有我的身影琴岛时光-2logoLogo创意思路VI应用示例VI应用-名片VI应用-咖啡杯VI应用-车体VI应用-手提袋VI应用-印刷品户外广告案名案名 3 3 中铁中铁华胥城华胥城华胥城源于古“华胥国”，相传华胥国就在轩辕山的脚下，一条大河从它的旁边经过，那是一片流着奶和蜜的乐土，满地美味佳肴，人们俯首即食，白天，男人女人一同沐浴温暖的阳光，母亲躲在树林中跟孩子玩捉迷藏，夜晚，男人与自己的妻子相拥而眠，孩子在母亲的怀中进入梦乡。宋陆游睡觉作之一：“世言黄帝华胥境，千古蓁荒孰再游。”人们常把一个美好的地方比作华胥，譬如曾有诗云“室外原无众香国，花阴真是小华胥”。华胥国是传说中的理想仙国，可算得上屈指为首的乐土，凡有雄心壮志的仁人志士，无不向往，梦寐以求。华胥城意指一个环境美好、生活幸福、安居乐业、和睦相处的美好家园。LOGO释意抽象化的太阳形状紧扣案名，点、线、面的构成与律动使整个图案动感十足，完美诠释案名所蕴含的年轻力量，而绿色的变化与递进为图案带来更强烈的韵律，并意喻着丰盛多元的生活形态。中铁中铁华胥城华胥城中铁中铁华胥城华胥城华胥城-2中铁中铁华胥城华胥城