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金融企业营销调研方案
1. 背景和目的
近年来，在金融行业中，随着市场的逐渐开放和竞争的加剧，各金融企业的营销活动越来越重要，而且这些活动很大程度上决定了企业的生存和发展。因此，对金融企业的营销活动进行调研分析，有助于改进企业的营销策略，提高企业的市场竞争力和盈利能力。
本调研旨在深入探讨金融企业营销现状，明确市场需求及竞争情况，总结行业趋势，针对性地研究金融营销的规划、策略和实施等方面，为金融企业的顺利发展提供有效的参考和建议。
2. 调研方法
2.1 问卷调查
通过设计和发放在线问卷，获取目标受众对金融企业营销的看法与意见。问卷内容包括金融服务的需求、服务体验、渠道选择、品牌认知、市场差异化等方面，以及受众的基本信息等。
2.2 现场访谈
通过约谈目标受众，了解其选择金融产品/服务的具体原因，了解其对金融企业的印象，以及了解其对于金融企业营销策略的看法与建议。访谈对象包括潜在顾客、现有顾客以及其他金融行业从业者等。
2.3 网上调研
通过对于网络舆情和网络数据的分析，针对金融企业营销策略，行业趋势，以及目标受众的偏好，进行情感分析，营销策略优化等方面的研究。
3. 调研内容
在研究中可以针对一些关键问题进行研究，比如：
3.1 金融市场的竞争现状
调查各银行、券商和保险公司等主流金融机构的市场份额、市场增长率、盈利状况等，分析市场的发展状况和趋势。
3.2 目标受众的需求和偏好
通过问卷和现场访谈等形式，了解企业的受众的需求和偏好，包括购买金融产品/服务的原因、渠道选择、品牌认知、市场差异化等方面。
3.3 金融营销策略的规划和实施
分析既有的金融营销策略的有效性和不足，发现行业趋势和市场变化，制定更加细致有效的金融营销策略，促使企业在市场中占领更大的份额。
4. 预期成果
通过本次调研，我们可以得出以下一些预期的成果：
4.1 金融服务市场的分析报告
通过调研的问卷调查、现场访谈和网上调研的综合数据分析，制作金融服务市场的分析报告，分析金融服务市场的结构和发展趋势，对企业的营销策略提供决策指导。
4.2 营销策略和实施方案
根据研究结果，制定更加科学和有效的营销策略和实施方案，包括广告宣传、产品创新、销售引导等多方面，以达到提升企业竞争力和盈利能力的目的。
5. 调研时间和经费
本次调研预计需要几个月的时间，包括问卷设计和发放、现场采访和网络调查等。调研经费包括费用和人力费用，具体费用根据实际情况来定。
6. 参考文献
1. 《营销学》（第12版），菲利普·科特勒等著，中国人民大学出版社，2012年。
2. 《市场营销战略》（第7版），奥洛·伊凡斯等著，机械工业出版社，2013年。
3. 《金融市场与机构》（第8版），菲利普·塔罗普等著，爱文出版社，2015年。