媒体运营计划方案.docx

媒体运营计划方案
概述
随着互联网的快速发展，媒体已经成为了企业展示自身形象、推广产品，建立品牌的重要手段。因此，驾驭好媒体成为了企业提升品牌知名度和影响力的必备能力。本文将从企业媒体扩展、媒体内容规划、媒体推广、媒体问答、媒体监测等方面，出发规划媒体运营计划，对企业媒体提升的路径进行深入分析与讨论。
企业媒体扩展
企业的媒体扩展在新媒体时代是很重要的。我们认为通过以下几种方式可以逐渐扩大企业所在媒体的影响力。
选择适合的媒体平台
首先，选择适合自身的媒体平台极为重要。模糊的媒体定位、浪费媒体资金不仅会使人自闭，还可能会对品牌造成伤害。因此，企业媒体需要根据自身情况，选择合适的媒体平台。
我们推荐企业要结合自身情况，分析目标受众和其他竞争品牌在该媒体平台的表现，以此选择最适合企业品牌和产品的媒体平台。例如，企业营销团队如果要展示健身器材在美国市场显然不会选择中国的抖音平台。
与媒体合作增加曝光率
其次，企业还可以与媒体合作增加品牌曝光率，赢得更多目标受众的目光和关注度。
企业可以直接进行优质内容交换，而不仅仅是发布广告宣传，这样可以吸引更多目标受众对该品牌关注。与此同时，将媒体资源的一个相关联的方面算作销售资源，可以增加规模，改善宣传形象，提升品牌和产品的知名度。
培养自媒体
最后，企业还可以培养自己的自媒体，构建起自身的媒体平台。
企业可以通过构建微信公众号、微博、抖音等自媒体平台，将自媒体的内容制作得更加精良，结合产品宣传图片、短视频、小游戏等形式，增加本品牌的宣传曝光度，或者撰写一些深度好文与目标受众沟通交流，提升企业的品牌影响力。
媒体内容规划
企业媒体内容规划是媒体运营计划的另一大难点。企业应该通过以下方式规划媒体内容，提高广告效果。
制定媒体内容规划
企业要制定出适合品牌形象和目标受众的媒体内容规划。以我们公司的LED灯具品牌的品牌影响力提高为例，我们应该在建立企业微博和微信公众号后，制定好各个月份的媒体内容规划。
企业应在媒体内容规划时，首先确定企业的年度政策方向，然后将该方向分成一个一个的月份，不断深化和细化该企业的品牌和产品特点，最后，融合个人与群体的情感，制定出最佳的媒体内容计划。
媒体内容分众定向传播
在媒体内容规划中，企业需要根据目标受众不同的特征，制定出不同的内容进行精准投放。这样才能使得媒体信息有效地与目标受众产生联系。
企业还可以根据媒体平台的不同，对媒体内容进行分众定向传播。例如，企业可以根据漫画、电子游戏、二次元等不同的兴趣爱好，制定出对应的媒体内容，吸引不同兴趣的目标受众群体，取得更好的宣传效果。
媒体推广
企业媒体推广是企业宣传的重要手段之一。我们认为以下几种方式可以帮助企业实现更好的媒体推广效果。
利用优质文章进行推广
和媒体合作，利用媒体的平台发表优质文章广泛传播。企业可以选择一些热点话题或者行业新闻相关的文章，结合自己产品的特点，编写出优质文章加强品牌曝光度。
文章质量优秀，可对企业品牌的形象和形成有着非常积极的促进作用。例如，企业可以合理利用媒体内容，关键词优化(常用的SEO策略)、社交化推广等方式，让文章曝光度最大化。
活动推广
企业可以举办一些相关活动来推广品牌，吸引目标受众的关注。例如，企业可以组织一些有趣的志愿者活动或者抽奖活动，吸引目标受众前来参与，达到快速提升企业知名度的目的。
使用广告投放进行推广
对于市场销售团队来说，在购买媒体跨足更快发展，吸引更多目标受众尤为重要。企业可以利用广告投放这种方式，将品牌信息发布到更多的媒体平台上，提高品牌知名度和美誉度。
在进行广告投放时，需要充分了解目标受众的特征。企业要根据目标受众性别、年龄、教育程度、职业等特征在不同的媒体平台上投放广告。以达到广告效果的最大化。
媒体问答
企业媒体问答是企业和目标受众进行沟通和交流的一个重要途径。企业可以通过以下方式进行媒体问答。
媒体问答平台推广
企业可以开设自己的媒体问答平台，让目标受众有一个统一的平台向企业提出问题。同时企业也可以在网络上寻找一些比较热门的媒体问答平台，推广自己的品牌和产品，与目标受众进行交流。
定期回答媒体问题
企业要定期回答媒体问题，增加目标受众对企业的信任。企业可以在回答问题的过程中，结合产品，在回答问题的过程中进行巧妙地推广。
媒体监测
对企业媒体运营计划的监测与反馈也极为重要。企业还可以从以下几个方面进行媒体监测。
数据监测
企业媒体数据监测是对媒体运营效果的重要评估手段。企业可以通过「百度统计」、「谷歌Analytics」等数据监测方式，分析不同媒体的好坏，分析指标的合理性，以此调整优化运营计划。
词语监测
企业可以通过词语监测方式，实时了解媒体咨询、评论、留言等信息。当客户发起诉讼、质量问题等时，企业可以根据问题直接调整完善自己的商业策略。
监测平台
企业可以通过第三方平台，对媒体运营情况进行监测。平台因其专业性、先进性而受到广泛认可。企业可以根据需要选择合适的平台进行媒体运营监测。
监测反馈
企业可以通过媒体监测，及时调整和完善媒体运营计划。指出不足之处和优点，及时利用监测结果，对媒体平台进行更新和优化。为企业的媒体运营提供有力保障。
总结
在我们身处的新媒体时代，企业媒体的运营提升已经与品牌的成长紧密相关。对于企业来说，媒体运营计划要全面，才能在日趋密集的媒体投放中占得先机。企业在媒体扩展、媒体内容规划、媒体推广、媒体问答等方面，应做好相应的规划和整合，以实现媒体营销的进一步发展。并在媒体运营计划的过程中不断优化，提高企业在新媒体市场的竞争力。