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商场媒介投放方案
简介
媒体投放是商场营销中十分重要的一部分，它的目的是通过各种媒体形式来宣传品牌、产品和服务，吸引更多的客户，从而提高销售量和市场占有率。商场媒体投放的形式包括电视广告、户外广告、电梯广告、地铁内广告等多种形式。本文将针对商场媒介投放方案做一些探讨。
目标受众
商场媒介投放的目标受众主要包括顾客和商家。商场媒介投放不仅仅可以吸引更多的顾客，同时也可以帮助商家提高品牌知名度、提升销售额。因此，在设计商场媒介投放方案时，需要充分考虑这两个群体的需求和行为模式。
媒体选择
商场媒介投放方案的媒体选择需要充分考虑目标受众的行为模式和媒体接受能力，以及投放成本。以下是一些比较常见的媒体形式：
1. 电视广告
电视广告是商场媒介投放中最为常见的形式之一。电视广告可以在商场内的电视屏幕上播放，吸引顾客的眼球。电视广告的优点在于可以传递生动的视觉效果和音效，同时可以覆盖大量目标受众。但是，电视广告需要高额的投放成本，需要灵活使用时段和频次来取得最佳的效果。
2. 户外广告
户外广告是商场媒介投放中比较常用的媒体形式之一。户外广告可以放在商场的走廊、楼梯、电梯等位置，吸引顾客的视线。户外广告的优点在于可以具有较强的视觉吸引力和记忆点，同时还可以覆盖到真正进入商场的目标受众。但是，户外广告需要获得商场方的许可，投放时间和位置都受到限制，且需要考虑统一的设计风格和效果统计。
3. 电梯广告
电梯广告是商场媒介投放中比较特殊的一种形式，它可以被放置在商场电梯内的各个部位，吸引顾客的视线。电梯广告的优点在于可以在短时间内传递重要信息和促销信息，同时可以覆盖到在商场内行走的大部分顾客。但是，电梯广告需要考虑投放时间和人流量，需要注意广告的位置和大小，并考虑售卖产品的特点和目标客户。
4. 地铁内广告
地铁内广告是商场媒介投放中比较新颖的一种形式，它可以覆盖到地铁站以及地铁内的顾客。地铁内广告的优点在于可以吸引地铁乘客的注意力，让广告信息得到更广泛的传播。但是，地铁内广告需要在商场附近的地铁站进行投放，需要考虑售卖产品的特点和地铁站周边的商业氛围。
投放策略
商场媒介投放的最佳策略取决于目标受众、产品售卖特点和投放成本等因素。市场营销团队可以通过以下几种投放策略来增加销售额和市场占有率：
1. 区域性投放
区域性投放是一种针对特定区域的媒体投放策略，可以让特定区域内的受众更容易接收到广告信息。例如，商场营销团队可以针对商场某一特定楼层的受众进行投放，增加投放的精准性和效果。
2. 时段性投放
时段性投放是一种针对特定时间段的媒体投放策略，可以让特定时间段内的受众更容易接收到广告信息。例如，商场营销团队可以在商场开门和关门前的高峰时间段内进行投放，增加广告接收率和转化率。
3. 专业性投放
专业性投放是一种针对特定职业受众的媒体投放策略，可以让特定职业领域的受众更容易接收到广告信息。例如，商场营销团队可以在商场内的医药专柜区域进行投放，吸引医生和药剂师等专业人士的注意力。
结论
商场媒介投放是商场营销中至关重要的一部分，需要根据产品特点和目标受众的需求来选择合适的媒体投放形式和投放策略。商场营销团队可以通过细致的分析和策划，为品牌宣传和销售额增长提供有力的支持。