智慧新城整合推广方案.pptx

Click to edit Master title style,Click to edit Master text styles,Second level,Third level,Fourth level,Fifth level,*,*,*,“智慧新城”,整合推广方案,智慧新城整合推广方案,第1页,背景,智慧城市，是,上海“十二五”,期间落实“创新驱动、转型发展”主要举措,智慧城市，是,嘉定“十二五”,期间“新城建设出好形象、产业转型全市率先、社会发展市郊领先”主要抓手,智慧新城整合推广方案,第2页,背景,江南历史文化名城,中国大陆第一个城市智能化无线网络服务系统城区,“十一五”规划三大新城之一,千米一湖、百米一林宜居生态,智慧新城整合推广方案,第3页,背景,前瞻产城融合功效优势,嘉定区全力打造“嘉定新城”，是上海在“十一五”期间重点建设三大新城之一，是依靠大产业项目和市政基础设施建设新型城市,良好信息基础设施优势,中国大陆首个“无线城市”，无线网络已基本覆盖新城,信息基础设施集约化建设,三网融合试点城区,集聚战略性新兴产业优势,上海物联网中心品牌形成，物联网产业集聚发展,聚焦培育企业上市，促进企业创业创新发展,电子商务园区特色显著，文化信息产业集聚发展,新能源汽车示范基地落户，新材料新能源等新兴产业发展,智慧新城整合推广方案,第4页,时机,优势：城市智能化无线网络服务系统全覆盖,先人一步,威胁：长宁、杨浦、卢湾、浦东新区、静安区,后发制人,推广造势 势在必行,智慧新城整合推广方案,第5页,推广目,1,提升嘉定区政府公众,形象,2,扩大嘉定“智慧城市”建设公众,知晓度及影响力,3,建立嘉定“智慧新城”建设,领先性和独特征,智慧新城整合推广方案,第6页,受众目标,政府,房产及财经,普遍大众,高度,专业度,著名度,智慧新城整合推广方案,第7页,受众策略,政府,房产及财经,普遍大众,高度,专业度,著名度,全方位宣传推广,主题公关活动,权威报导,智慧新城整合推广方案,第8页,视觉元素,Icon,及,Slogan,设计,智慧新城整合推广方案,第9页,设计思绪,凸现嘉定新城在“智慧城市”建设上第一性、唯一性及差异性,传递嘉定新城独特人文内涵及精神风貌,智慧新城整合推广方案,第10页,ICON,设计,创意元素,荷花,：千米一湖、百米一林，河湖相串，荷香满城,网络,：嘉定新城作为全国第一个城市智能化无线网络服务系统城区，关于表达网络信息,化、数字化元素必不可少,城市,：城市元素来展示嘉定新城产业融城城市特质与勃兴发展盛世风貌,字体演变,：对字体解构、改变，将其延展为表意符号与信息载体,智慧新城整合推广方案,第11页,推荐方案,1,主体由荷花及城市天际线抽象演变而来,意态舒放、造型精准，含有一个轻灵飘逸动态与美感,智慧新城整合推广方案,第12页,推荐方案,2,以字体改变作为主体元素,由象征网络发散,荷花,形成视觉中心,笔笔勾连、一气延展，含有当代城市明快节奏感,智慧新城整合推广方案,第13页,推荐方案,3,象征无线网络“e”字符，如同荷花蓓蕾,水墨图画荷叶、书法挥写“嘉定”，组成了内蕴沉厚美学意境,传递一个智慧赋予生活从容与悠然,，创意别致、韵味悠远,智慧新城整合推广方案,第14页,推荐方案,4,以侧视荷花叠瓣作为主体；象征智慧普蓝作为主色调,马赛克元素是对新城数字化、智能化建设信息传递,智慧新城整合推广方案,第15页,推荐方案,5,主体图形应用了象征智慧魔方形态,城市轮廓,立足文字、魔方之上,，寓意嘉定新城是一个被文化与智慧托举,城市,智慧新城整合推广方案,第16页,推荐方案,6,以,荷花象征嘉定新城,以,无穷大寓意新城智慧无,限,以,马赛克,传递,“城市光网”数字化、信息化概念,智慧新城整合推广方案,第17页,推荐方案,8,以形似,荷花花瓣舒展错落与文字部分有机结合,花瓣中“E”,字符,明确指向网络信息化，增强了,ICON,功效性与识别性,智慧新城整合推广方案,第18页,ICON,设计,智慧新城整合推广方案,第19页,Slogan 1,释义：,“智”：智慧城市；“享”：享受生活。“智”为了“享”、“享”基于“智”,寥寥两字，却成为人们享受智慧城市建设种种优越与便利最贴切描述，表现了受众与智慧城市有机互动，高度提炼、言简意深,智,享,智慧新城整合推广方案,第20页,Slogan 2,释义：,该广告语侧重于对“城市光网”受众生活意态展示，强调“智慧城市”建设给人们带来了什么。“智在”，指出智慧城市优越所在；“乐享”，则形象传递了智慧所赋予生活那份自在、从容与悠然,智在,乐享,智慧新城整合推广方案,第21页,Slogan3,释义：,智慧城市建设落点是为了惠及民众、为了更美好城市生活，也就是为了你,每一个享受城市光网便利详细受众。该广告语贴近受众切身利益，形象直接、亲切质朴,智慧为你,智慧新城整合推广方案,第22页,Slogan 4,释义：,城市光网凸显是智慧，信息智慧、科技智慧；带来是便捷，渗透于生活方方面面,强调智慧城市建设与生活亲密联络，由智慧演绎生活、让生活超越梦想,智慧演绎 超越梦想,智慧新城整合推广方案,第23页,Slogan 5,释义：,作为全国第一个城市智能化无线网络服务系统城区，“无限智慧”提出充分强调了嘉定新城“无线城市”建设第一性；“无限可能”则是对城市光网带给生活高度便捷形象概述。,无线智慧 无限可能,智慧新城整合推广方案,第24页,项目推广,智慧新城整合推广方案,第25页,360,度整合推广,活动推广,网络推广,展示体验,宣传片,平面广告,权威报导,强势出击,互动媒体,智慧新城整合推广方案,第26页,推广形式,权威报导,网络推广,活动推广,展示体验,互动媒体,详细内容,主流媒体及房产经济专业媒体等,新闻报导，专题软文及广告登载,ICON,及,SLOGAN,征集,/,评选,定义智慧嘉定,网络征文稿,对话未来 智慧嘉定,嘉定战略真人,PK,赛,发觉未来 智慧嘉定,专业论坛,智慧城市，智能建筑,嘉寂智慧样板房打造,智在嘉定 悠然乐享,短信推广,嘉定第一响,飞艇广告,全景智慧嘉定,平面广告,/,宣传片,地铁,11,号线灯箱广告,创意宣传片,智慧新城整合推广方案,第27页,推广节奏,推广开启阶段,集中推广阶段,后期推广阶段,5,月,6,月,7,月,8,月,9,月,5月17日“世界电信日”,“发觉未来 智慧嘉定”大赛,网络,Icon,及,Slogan,征集,/,评选,“定义智慧新嘉定”,“对话未来 智慧嘉定”征文,7,月,1,日国际建筑日,“智慧城市 智能建筑”论坛,飞艇广告互动,全景智慧嘉定,地铁广告及宣传片投放,嘉定智慧样板房开放,短信推广,嘉定第一响,智慧新城整合推广方案,第28页,主流媒体 权威报道,推广策略,侧重于上海地域，辐射全国,全程和实时报道和宣传相结合,覆盖专业媒体和大众媒体,网络,平面,智慧新城整合推广方案,第29页,5,月,推广开启阶段,I,CON,及,SLOGAN,网络征集,/,评选,定义智慧新嘉定,2.,中小学生战略比赛,发觉未来 智慧嘉定,1.,智慧新城整合推广方案,第30页,5,月推广活动,主题：发觉未来 智慧嘉定,时间：世界电信日,5,月,17,日,人群：嘉定区初高中学生,形式：分组完成指令任务,关键词,学生人群：,防止商业化操作，提升活动高度,发觉未来：,经过服站式指令任务完成，感受智慧嘉定,中国电信日：,媒体报道契机,网络媒体与平面媒体新闻及主题软文配合报导,电视媒体跟拍（嘉定区电视台，上海新闻坊栏木等）进行电视报导,媒体策略,活动内容,选择嘉定区,6,个学校，每个学校选出,3,名学生作为代表，组队参加,从嘉定新城展示厅集合出发，每组按提醒抵达不一样景点，发觉指令并完成任务,每站任务切合智慧未来概念，如发觉低碳环境保护，发觉智能交通等,用时最短完成全部任务，反回展示厅小组获胜并取得奖金,智慧新城整合推广方案,第31页,5,月推广活动,主题：定义智慧嘉定,时间：,5,月,-7,月,人群：上海市大众,形式：,Icon,及,Slogan,网上征集,/,评选,关键词,人市大众人群：,扩大活动覆盖面，提升推广度,定义：,表达活动形式,嘉定新城官网作为比赛平台，进行征集,/,评选及作品展示,网络媒体与平面媒体进行新闻、主题软文、广告登载配合宣传,配合主流媒体网站与嘉定新城官网形成链接,媒体采访嘉定区政府领导,媒体策略,活动内容,以现有,ICON,及,SLOGAN,作为元素，面向上海全市开展有奖征集或评选活动,智慧新城整合推广方案,第32页,6,月,-8,月,集中推广阶段,专业论坛,智慧城市 智能建筑,7,月,征文比赛,对话未来 智慧嘉定,6,月,公布,11,号线铁广告,8,月,飞艇互动,“,全景智慧新城”,创意宣传片投放,智慧新城整合推广方案,第33页,6,月推广活动,主题：对话未来 智慧嘉定,时间：,6,月,-7,月,人群：嘉定区中小学生,形式：“,畅想未来嘉定智慧生活,”,征文活动,关键词,对话未来：,嘉定区中小学生是社会未来，以他们角度来畅想智慧未来,智慧嘉定：,孩子是社会未来 智慧城市是未来城市发展形式，提升活动高度,嘉定新城官网作为征集平台，进行征集评选及作品展示,网络媒体与平面媒体进行新闻、主题软文登载配合宣传,热门网站，如开心网，校内网进行配合宣传（转贴，投票等）,推广策略,活动内容,组织嘉定区初高中学生参观嘉定新城展示厅及嘉定新城，感受并了解嘉定新城智慧所在,面向嘉定区开展“畅想智慧嘉定”有奖证文比赛,智慧新城整合推广方案,第34页,7,月推广活动,主题：智慧城市 智能建筑,时间：,7,月,1,日国际建筑日,人群：政府领导 主流媒体 企业代表,形式：专业论坛,关键词,7,月,1,日,：“国际建筑日”,智能建筑：,伴随智慧城市实现，建筑智能化将是建筑发展趋势,活动高度,：政府领导，专业媒体，建筑企业，房产龙头企业汇聚，表达活动高度同时，提升嘉,定智慧新城政府形象,媒体选择符合专业论坛形象，媒体在房产及经济领域有专业影响力,主流媒体配合宣传报导，扩大影响范围,推广策略,活动内容,以“智慧城市，智能建筑”为论坛主题，聚集政府相关部门、房地产开发商等专业人士研讨智能新城建设,智慧新城整合推广方案,第35页,8,月互动推广,主题：全景智慧嘉定,时间：,8,月中旬两个周末,人群：嘉定人民,形式：飞艇广告互动,关键词,飞艇广告：独特广告形式,（广告是世界,500,强企业普遍采取广告形式）,实时动态互动：,飞艇行拍嘉定新城不一样景点，时实传输行拍景象,全景嘉定：,在嘉定人气区域设置地面终端显示器，如孔庙，嘉定新区展示厅等，展现嘉定新貌,新浪，搜狐同时直播，形成热点事件，引发媒体关注及报导,形成热点事件，引发媒体报导：新华网，上海楼市，新闻晨报，经济日报,推广策略,活动内容,在嘉定区进行飞艇广告投放，同时利用飞艇拍摄嘉宾景貌，经过无线伎俩，实时传输至地面人气区域终端显示器,智慧新城整合推广方案,第36页,8,月投放创意宣传片,创意宣传片,创新形式：动画（推荐形式）,创新内容：智慧生活,丰趣格调：幽默幽默,上海各大著名视频网站投放：土豆，校内网，开心网，新浪网等等,经过创意宣传片，吸引人群关注，表达嘉定智慧新城智慧生活,智慧新城整合推广方案,第37页,8,月投放地铁广告,智慧新城整合推广方案,第38页,8,月投放地铁广告,智慧新城整合推广方案,第39页,8,月投放地铁广告,智慧新城整合推广方案,第40页,8,月投放地铁广告,智慧新城整合推广方案,第41页,地铁灯箱广告效果图,智慧新城整合推广方案,第42页,9,月,后期推广阶段,展示体验,嘉定智慧样板房开放,1.,智慧新城整合推广方案,第43页,9,月展示体验,主题：智在嘉定 悠然乐享,时间：,9,月开启,人群：购房大众、新闻媒体,形式：嘉定智能化样板房展示,关键词,代表性楼盘,：提升整个活动高度同时于开发商合作，利于后期招商推广,样板房,：嘉定智慧新城智能生活综合表达，集智于一身，样板房智能化，吸引媒体报导,媒体新闻及软文配合报导，表达嘉定智慧新城智能生活,组织媒体与看房团参观体验,推广策略,活动内容,政府牵头，联合嘉定新区代表性楼盘开发商，打造嘉定新城著名楼盘智能化样板房,智慧新城整合推广方案,第44页,全程短信推广,智慧第一响,您好，欢迎您进入嘉定智慧新城，作为中国大陆第一个城市智能化无线网络服务系统城区，您能够在这里无偿无线上网,进入嘉定新城区域后，手机,第一时间,响起短信提醒铃声,强调嘉定智慧新城区域概念,短信内容突出,无线网络第一新区,形象同时，温馨提醒无偿上网等，加深印象,第一时间短信发送，提升嘉定智慧新城政府,人性关心,形象,时间：全程推广,人群：进入嘉定新城人群,形式：短信公布,关键词,智慧新城整合推广方案,第45页,智慧嘉定 与您共享,谢谢,智慧新城整合推广方案,第46页,