HTC公关年度计划(课堂PPT).ppt

,Click to edit Master text styles,Second level,Third level,Fourth level,Fifth level,.,*,Click to edit Master title style,LOGO,Click to edit Master text styles,Second level,Third level,Fourth level,Fifth level,Click to edit Master title style,.,*,“我的感觉 我的,HTC,”,2010-2011,年宏达公关年度计划提案,1,.,内容结构,项目背景,一,项目调研,二,项目策划,三,项目执行,四,Click to add Title,1,项目预估,五,2,.,内容结构,项目背景,一,项目调研,二,项目策划,三,项目执行,四,Click to add Title,1,项目预估,五,3,.,一,项目背景,宏达（,HTC,）成立于,1997,年，是全球最大的智能手机代工厂商，全球最大的,Windows Mobile,智能手机生产厂商，微软,Windows Mobile,最紧密的合作伙伴之一，垄断了,Windows Mobile,手机,80%,左右的市场份额。,宏达（,HTC,）旗下有两家名为“多普达”的公司，多普达国际股份有限公司总部在台湾，工厂在台湾新竹；而多普达通讯有限公司总部是在上海，,“,多普达通讯有限公司,”,是负责中国大陆地区的业务，而,“,多普达国际股份有限公司,”,是负责亚太区的业务。,4,.,一,项目背景,宏达（,HTC,）从,2007,年开始推出品牌战略，从欧洲到美国，,HTC,先后通过,WindowsMobile,和,Android,成就了智能手机领导厂商的地位。,2010,年,7,月,27,日北京钓鱼台国宾馆召开新闻发布会正式宣布进入中国大陆市场，多年来,HTC,在大陆只能借多普达之名发布手机，如今终于实现,HTC,商标的全球统一。,5,.,二,项目,调研,虽然,HTC,刚刚宣布进入大陆市场，但此前,HTC,的水货产品在大陆市场上,已不罕见,。,ZDC,的调查数据显示，,HTC,在大陆手机市场的用户关注度,从,2009,年初的不足,1%,上升到,2010,年,10,月已然接近,12.4%,，,排名第二，仅次于诺基亚，,并呈继续上升趋势。,对手机有购买需求的学生消费者中，有,93.6%,的非新生和,90.2%,的新生倾向选择智能手机，中国智能手机学生消费市场潜力巨大。,非新生中偏好,HTC,品牌的比例是,15.3%,，排名第二；新生是,8.4%,，排名第四。,6,.,二,项目,调研,目前,HTC,的手机已经在广大的消费者心中产生了低价高质的印象，但这都是,HTC,水货产品给大家留下的深刻印象。因此,HTC,行货产品如何能够将这种不错的用户印象完美的移植过来从而树立起一个正面形象以及获得不错的用户拥护度就显得尤为的重要。,诺基亚以及,Symbian,系统仍然占据明显的领导地位，在智能手机市场中最受消费者关注的产品排名上诺基亚仍占据最大的份额。其次，来自苹果,iPhone,和摩托罗拉,Milestone,里程碑的竞争压力也不容忽视。,7,.,一,项目背景,HTC Sense,是由,HTC,（宏达电）在,Android,平台上开发的,UI,（用户界面），自,HTC Hero,开始,HTC,所有装置都将与,HTC Sense,整合。,HTC Sense,的主要特色，秉持着以人为中心的概念，让手机的使用更简单、更直觉。,HTC Sense,设计的三大理念：,Make It Mine,、,Stay Close,、与,Discover the Unexpected,。除细心观察消费者的生活点滴、认真倾听他们的需求外、并进一步与消费者沟通、切实了解他们实际生活上所需的种种应用与服务。,8,.,内容结构,项目背景,一,项目调研,二,项目策划,三,项目执行,四,Click to add Title,1,项目预估,五,9,.,二,项目,调研,1 SWOT,分析,10,.,二,项目,调研,3,项目设想,（,1,）融入,HTC,手机的品牌理念，以,“,我的感觉 我的,HTC,”,传递出,HTC Sense,以人为本的理念。,（,2,）评估其他市场，增加在不同地区线下活动的开展。,（,3,）增大线上平台资源的配置，集中在线上新媒体的宣传。,11,.,内容结构,项目背景,一,项目调研,二,项目策划,三,项目执行,四,Click to add Title,1,项目预估,五,12,.,Step 3,Step 2,Step 1,三,项目,策划,新媒体与传统媒体传播相结合，建立,HTC,与公众之间的良好互动。,树立和巩固,HTC“,锐意创新、以人为本,”,的企业形象。,提升,HTC,的品牌形象和知名度，增加,HTC,在中国高端智能手机市场上的竞争力。,公关目标,预计效果：,线下影响人数达,500000,线上关注网民达,200000,13,.,二,项目,策划,项目主题,“,我的感觉 我的,HTC”,传播阶段,推广期,:,“我的感觉 我的,HTC,”线上推广活动,渗透期,:,“,我都感觉 我的,HTC”,微博创意征集活动,提升期,:,“我的感觉 我的,HTC,”创意分享,Party,14,.,三,项目,策划,目标公众,目标公众,企业白领,Text,Text,大学生,智能手机的新生或潜在消费群体，乐于尝试新事物，通过本次公关活动，使他们认识,HTC,。,智能手机的主要消费群体，也是网民的主力军，通过本次公关活动，促使他们了解并选择,HTC,。,15,.,线上与线下活动相结合,引用,HTC Sense make it mine,的设计理念,筹划,“,My HTC”,主题,系列,活动，分别以线上与线下媒体的形式开展，重点结合新媒体的应用，迎合主题有针对性而设计一系列的活动与项目，全面推广和宣传,HTC,手机产品和理念，能让受众群体对,HTC,有一个更为全面和深刻的认识。,充分利用,web2.0,和新媒体的优势，提高互动,参与,。,本次公关活动从线上展开，首先通过在新浪微博、豆瓣网、人人网、开心网的一系列线上活动，吸引我们目标公众的注意力。在线上活动开展的同时，会为下一步线下活动作准备，部分参与了线上活动的网民将有机会参与我们下一轮的线下活动。线上活动起了宣传、造势的效果，同时线上活动也会一直延续下去，不断发挥线上新媒体的公关作用。,开拓大学生市场,针对大学生,，我们通过赞助校园文化活动、支持校园创新社团的发展、举办校园,HTC,体验活动、横幅海报宣传等方式，扩大,HTC,品牌在校园中的覆盖面积，更好的树立,HTC,在大学生之中的品牌形象,。,三,项目,策划,传播策略,16,.,三,项目,策划,人员安排,时间安排,甘特图,17,.,三,项目,策划,费用预算,“我的感觉 我的,HTC,”线上推广活动,线上推广费用,100000,维护费用,50000,“我的感觉 我的,HTC,”微博创意征集活动,线上推广费用,30000,网络及平面媒介推广费用,20000,奖品及礼品,20000,“我的感觉 我的,HTC,”创意分享,Party,场地租用及布置,250000,媒体推广费用,100000,嘉宾交通食宿费用,80000,奖品及礼品费用,50000,总费用,700000,18,.,内容结构,项目背景,一,项目调研,二,项目策划,三,项目执行,四,Click to add Title,1,项目预估,五,19,.,日期：,2010,年,12,月开始,目标：,通过线上网络媒介，介绍,HTC,最新的产品信息、发展动向、宣传品牌形象，利用网络的特有优势加强与目标公众之间的互动。,内容：,（,1,）,新浪微博,HTC,主页宣传,（,2,）人人网、开心网,HTC,公共主页宣传,（,3,）豆瓣网,HTC,讨论小组,（,4,）优酷网,HTC,视频频道,四,项目,执行,推广期,:,“我的感觉 我的,HTC,”线上推广活动,20,.,日期：,2011,年,4,月,至,8,月,目标：,通过新浪微博这一平台开展创意征集活动，激发大家参与活动的热情，同时传递出,HTC,创新以人为本的理念，树立良好的企业形象。,内容：,（,1,）,参与者要发挥想象，设想自己心目中理想的未来手机，其中可以包括外形、功能等各方面的设想。,（,2,）参与者可以通过文字、图片、视频的表现形式，将自己的创意，通过微博与大家分享。在参与活动的微博后加上“,#HTC#,”。,（,3,）参与者所发微博被转发超过,30,次以上可以获得“,HTC,创意达人”勋章，幸运参加者可以获得,HTC,手机一部，累计被转发次数最多的前,8,个创意将被邀请到下一阶段的创意分享,party,作现场展示，,HTC,并努力将这些创意转化为现实。,四,项目,执行,渗透期,:,“我的感觉 我的,HTC,”微博创意征集活动,21,.,四,项目,执行,提升期,:,“我的感觉 我的,HTC,”创意分享,Party,日期：,2011,年,9,月,至,10,月,，分四站进行,地点：北京、上海、广州、成都,参与人数：,每站约,300,人,参与方式：在,HTC,微博、豆瓣网、人人网、开心网上的活跃用户，均有机会获得邀请。,活动目标：拉近与用户之间的距离，全方位展示,HTC Sense,以人为本，使用户可以设计一部属于自己的手机这一理念。本活动还会通过网络直播，并邀请媒体到场报道采访，扩大本活动的影响力。,活动内容,：,（,1,）,HTC Sense,推广展示会,（,2,）,HTC,quietly brilliant,品牌故事图片实物展,（,3,）,My HTC,优秀创意分享及颁奖大会,（,4,）,HTC,新产品体验,（,5,）,HTC,嘉年华（趣味游戏,+,小组交流活动）,22,.,内容结构,项目背景,一,项目调研,二,项目策划,三,项目执行,四,Click to add Title,1,项目预估,五,23,.,微博粉丝,100000,豆瓣网,3000,人人网、开心网,120000,覆盖人数,五,项目,预估,三大线上活动,MyHTC,体验日,现场参与,500,网络直播观众,1000,媒体,50,家,间接影响,500000,活动效果,24,.,五,项目,预估,1,线上与线下相结合、新媒体的应用，更切合目标受众的特点，覆盖面更广、参与度更高。,2,活动主题与企业特色相结合，突出优势，进一步树林和巩固良好的企业形象。,3,活动口碑良好、受关注程度高，传统媒体和新媒体报道率同时上升。,活动效果,25,.,“我的感觉 我的,HTC,”,2010-2011,年宏达,“,My HTC,”系列公关活动策划提案,小组成员：,陈灿斌,韩靖雯,魏萍,徐小聪,张宇,张劲,THANK YOU!,26,.,