浅谈工业设计现状及厦门市的发展思路.doc

浅谈工业设计现状及厦门市的发展思路在全球现代经济体系中，工业设计产业的巨大价值深刻地影响着当代工业乃至经济、文化、社会的发展。国家“十一五”规划明确提出“鼓励发展专业化的工业设计”，2007年2月13日，温总理在关于我国应大力发展工业设计的建议上批示要高度重视工业设计，2010年3月5日，在十一届全国人大三次会议上所做的政府工作报告中，温总理再次明确指出：“大力发展金融、物流、信息、研发、工业设计、商务、节能环保服务等面向生产的服务业，促进服务业与现代制造业有机融合。”这是工业设计前所未有地在政府工作报告中出现，表明工业设计不仅得到了党中央、国务院的高度重视，并从企业行为上升为国家战略。一、工业设计概述1、概念工业设计是以工业产品为主要对象,综合运用科技成果和工学、美学、心理学、经济学等知识，对产品的功能、结构、形态及包装等进行整合优化的创新活动。工业设计的内容包括：产品设计、企业形象设计、环境设计、管理设计等等，核心是产品设计，广泛应用于轻工、纺织、机械、电子信息等行业。大力发展工业设计，是丰富产品品种、提升产品附加值的重要手段；是创建自主品牌，提升工业竞争力的有效途径；是转变经济发展方式，扩大消费需求的客观要求。2、分类对工业设计的定义有广义和狭义之分。广义的工业设计是指将一个主意、计划转变成具有创造性的详细的施工计划、生产计划或方案，包括咨询服务（品牌、企业形象、会展、信息设计、新产品开发等）、设计服务、室内及环境设计服务等。具体包括：制造业设计、平面设计、时尚设计、手工艺品设计、多媒体、网络及数字媒体设计、电视图文设计等。狭义的工业设计则是专指工业产品设计。即在现代工业化条件下，通过众多相关专业协调配合，为消费、生产和市场提供健康、实用、美观的产品构想，以及在产品实现过程和整个生命周期的系统中，提供相应服务的创造性活动。是整合科技、生产、信息、文化与艺术等资源并转化为现实生产力的核心环节，是现代服务业的重要组成部分。二、国内外工业设计现状1、国外现状工业设计被称为“创造之神”、“富国之源”，一直以来被经济发达国家或地区作为核心战略予以普及与推广。美国通过一场工业设计革命，成为世界首富，最典型的苹果公司的产品仅仅从设计造型上就给人一种与众不同的感觉，从Mac、iPod到iPad、iPhone，其非凡的设计理念和生产工艺造就了一款又一款的苹果神话；在英国，当年任首相的撒切尔夫人亲自为工业设计呼吁：“忘记设计的重要，英国工业将永不具备竞争力”； 德国早在上个世纪初就振兴设计，使经济如虎添翼；日本更是实施“设计立业”战略，从政府扶植、引导，到企业集团重点抓设计和新产品开发，投入在设计开发的资金上占国民生产总值比例已达2.8%，居世界首位，由于设计的优势，“轻、薄、小、巧、美”的日本商品风靡全球；韩国政府在1993年至1997年间，全面实施了工业设计振兴计划，并于1998年提出“设计韩国”战略，经过多年的实施，设计和创新在韩国开花结果，已经拥有三星、LG等全球著名品牌；新加坡在其产业计划中提出一个“设计新加坡”子计划，要将新加坡建成一个在产品、概念和服务设计方面的全球文化和商业中心，工业与产品设计公司的增长速度更高达34%。2、国内现状工业设计在我国是一个新兴的行业,改革开放以来，我国在加快工业化建设的同时，也越来越重视工业设计产业的发展，20年来已经取得了较大的成绩。大专院校设计类学科增加了好几倍，涌现了海尔、联想、华旗等一批重视工业设计并取得卓越成效的企业。当前，国内有许多城市将发展设计产业作为“立市之本”，如北京提出“创意设计产业塑造活力北京”，深圳提出“建设中国设计之都”，无锡提出“创立亚洲设计中心”，天津、广州、成都、宁波等地也积极制订规划、出台政策，推动工业设计产业的发展，着手建立一批具有集聚效应的工业设计产业园区，并取得了明显成效。我国工业设计的发展，从模式方面分析,第一是政府的各项规划政策以及搭建的具有产业集聚效应的专业平台，如中国工业设计协会、北京工业设计促进中心等,这些是政府主导的、专门从事工业设计产业发展规划、承担政策研究、提供企业咨询指导、承办各类展览会议及培训的机构；第二是专业工业设计公司模式,如深圳蓝鲸工业设计公司、北京斯巴科工业设计公司等,云集设计高手,专业提供各类创意设计；第三是企业特设专业设计部门模式,主要从事本企业产品的创新设计，将技术成果更好地推向市场。总的来说,近些年工业设计在我国发展是十分迅速的,政府和企业界已经意识到“中国制造”必须走向“中国创造”，自主创新与品牌塑造将成为中国企业下一步的关注点。工业设计所创造的价值正在逐日呈现，在很大的程度上促进了企业提高自主研发能力,提升了我国制造业的创造力和产业竞争优势，加快了经济结构的全面转型。3、国内工业设计行业存在的问题虽然这两年我国工业设计进入快速发展阶段，但与发达国家相比，各方面还有很大距离。特别是对于工业设计本质的理解认识及对行业的规范管理，虽然进行了近20年的工业设计宣传和普及，但一些企业和民众对于工业设计的认识仍然很少。这些都极大地阻碍了工业设计在国内市场的正常发展，引发了企业资源浪费、人才流失，权益受损等问题。目前国内工业设计行业存在的问题主要有以下几个方面。1）受重视程度不够，创新意识不足有相当部分企业对工业设计未能引起足够重视，设计仅停留在外观美化阶段，宁愿花几万、几十万甚至更多的钱去买一项技术，而不愿意花几万甚至几千元的钱在设计上。核心技术的欠缺在很大程度上制约着企业的发展，大量的代工生产和仿制也使企业逐渐丧失创新设计的能力。仅仅在造型上不断地引进、模仿、抄袭国外的设计，必会导致工业设计在产品开发设计中可有可无的地位，使已有的成果得不到有效推广和应用。2）供求双方相互制约，市场发展受限我国工业设计市场多为“买方模式”，生产企业对设计的需求主导了设计企业的设计方向。对需求方而言，由于其目前对工业设计的了解、对其价值和重要性的认识有限，仅以大量生产为主，未能达到对设计具有更高要求和依赖的创新阶段，从而造成了市场上仅需求大量的产品而设计偏于低端的现象；对设计供应方而言，低端需求必然带来低效益，只好低端设计，再加上市场初期对工业设计的宣传和推广努力有限，社会认知及影响力不大，造成其在市场中的被动地位，很大程度上限制了发展，工业设计师处于一个相当尴尬的境地。不仅如此，供求双方各自存在的这些问题又相互制约了设计市场的发展。如此循环，双方都被束缚在初级设计市场中而无法寻找到新的发展平台。3）工业设计教育不完善，设计人才缺乏目前我国工业设计从业人员与日俱增，但真正具有较高水平的设计师相当匮乏。一方面，教育机制不完善。在我国已开设工业设计专业的200多家高校中，有的高校一味追求综合性，盲目开设工业设计专业，并未配设专业老师，师资力量的薄弱，必然导致学生专业素质的不足，影响教育质量的提高。另一方面，理论与实践未能有效对接。据统计，我国这几年工业设计专业毕业生每年有一二万人，但真正从事工业设计的仅有25%左右，就业难、难定位已成为高校学生在是否选择工业设计专业时质疑的重点。当前高校的课程设计，学生仅能掌握产品设计的基本理论,缺乏实践体会，缺乏对市场的敏锐洞察力，对材料加工、应用新技术的相关技巧和知识，这些使得设计只是停留在很表面的阶段，缺乏创新性。4）缺乏对设计知识产权的有效保护工业设计成果被侵权的现象普遍存在。一是设计实施过程中的侵权泄密；二是设计公司在无偿竞标中落选时，设计成果被客户企业盗用；三是一些小型公司或自由设计师抄袭模仿；四是公司内部设计师在发生跳槽过程中将原公司设计创新成果盗用。设计侵权导致设计公司利润减少，设计师收入降低，影响创新积极性；设计价格降低，工业设计市场需求减少，影响设计服务市场的发展和产业规模扩大；影响国际设计服务业转移的速度和规模。三、厦门市工业设计的发展思路1、发展的现状2010年，厦门市围绕“二三产共推进”的工作思路，加快经济发展方式转变，着力提升传统产业、扶持新兴产业，各项工作取得良好成效。全市规模以上工业总产值3670亿元、工业增加值890亿元、总投资达204亿元，工程机械等13条百亿以上制造业产业链实现产值2359亿元，占规模以上工业产值64.3%。并且根据中共厦门市委、厦门市人民政府关于全面推进国家创新型城市建设的决定精神，实施了“51”创新工程，即组织策划50个创新平台项目，100个重点创新产业项目，以项目为载体，进一步完善创新环境、增强企业自主创新能力，围绕打造十三条百亿产业链、十大现代服务业和战略性新兴产业，大力推进制造业和服务业联动的现代产业发展。这些，都为工业设计产业的发展奠定了坚实的基础。回顾厦门工业设计产业，从最初的模具厂、手板厂，到专业的设计公司，厦门工业设计早已经完成了从无到有的转变。随着智慷设计、拙雅设计等一批工业设计公司的发展壮大，服务的地区也由厦门转向全省、全国甚至欧美等发达国家。服务的对象也由不知名的企业发展到中国移动、中国电信、华为、灿坤、美国百得、联想等国内外大品牌，进一步标志着厦门工业设计由弱变强。据不完全统计，目前厦门工业设计机构已达200多家，从业人员1000余人，并呈逐年大幅上升趋势。厦门现有工业设计企业的设计门类主要集中在电子、机械、轻工、模具等行业。其中，大型客车的外观设计居全国前列，卫浴水暖用五金件和眼镜的外观设计均居全省前列。目前，厦门市委、市政府正大力发展工业设计，并积极设立工业设计园。据了解，厦门市已确定于湖里区高新技术园科技创业园内建立“厦门市工业设计中心”。与此同时，2010年9月8日，由思明区政府资助500万元构建的“思明区工业设计技术服务平台”在龙山文化创意产业园“厦门市现代照明应用设计与创业中心”正式签约成立。截至目前，已正式入驻24家工业设计企业。随着经济发展方式转变、产业结构调整任务的日益紧迫，工业设计在提升现代制造业、保障厦门经济又好又快发展方面承担着不可或缺的重要角色。2、发展的重要性1）突破传统工业的迫切需求厦门是典型的出口导向型经济，出口拉动经济增长的比例明显高于全国水平。改革开放以来，这种发展战略使厦门市在短时间内从封闭的计划经济向开放的市场经济过渡，很好地实现了经济的快速增长和居民收入水平的迅速提高。然而，在国际竞争如此激烈的今天，这种两头在外（设计研发及销售在外）制造为主的传统工业发展模式，产品附加值不高、市场拓展能力弱的劣势尤其显著，核心技术的欠缺在很大程度上制约着企业的发展,大量的代工生产和仿制也使相当一部分企业逐渐丧失创新设计能力。工业设计产业的兴起，正是弥补了这种缺憾。工业设计是企业核心竞争力的组成部分，是企业赖以生存和发展的基础，是经济转型的迫切需求。企业做品牌，离不开设计。当国际贸易竞争愈演愈烈，当人们不再满足于产品的实用性而追求高性能、高审美时，工业设计给企业带来的效益有目共睹，尤其是在当前全面推进国家创新型试点城市建设、促进厦漳泉同城化、岛内外一体化的新形势下，工业设计更体现出其在经济发展中的关键作用。2）将技术推向市场的强效动力工业设计，是将技术推向市场的纽带和桥梁，是将创意变成可批量化的产品的重要手段。随着全球性市场的竞争，企业产品的“同质化”日益严重，要凭借技术、质量、价格上相差无几的产品在残酷的竞争中独占市场，可谓天方夜谭。工业设计的出现，使新技术的更新快于流行时尚成为可能，使设计企业拉开了与对手的档次，突出自己的优势，创造出更高的附加值。另外，在产品开发阶段，通过设计师的巧妙构思和精心计算，从材料耗损、分件设计、甚至包装、运输等环节的控制，可以为企业带来制造成本的大大降低，从而为产品进入市场提供强有效的动力。3、发展的优势1）地理优势作为我国东南沿海的重要主枢纽港之一，厦门港规模日益扩大，外贸运输和临海工业不断发展，极大推动了厦门市工业产业的壮大，为工业设计的发展奠定了坚实的基础。近年来，台湾工业设计产业兴起并快速成长，明基、华硕、宏基、捷安特等自创品牌产品都已全球畅销。厦门与台湾仅一水相隔，占据特殊地理优势，随着海峡两岸经济合作框架协议的签订，两岸工业设计产业交流不断加深，将有更多的台湾工业设计公司加入厦门发展。2）政策优势2008年厦门市加快信息化与工业化融合步伐推进海峡西岸先进制造业基地建设的意见指出，要“加快信息化与生产、消费服务的融合，重点提升金融保险、现代物流、工业设计和管理咨询等现代服务业发展水平”、“建立完善工业技术和信息技术的知识产权管理和保护机制”；2009年厦门市政府工作报告中明确，要“大力推进自主创新。市财政投入科技创新、研发资金4.6亿元，用于完善和推动厦门工业产品设计中心、动漫产业基地数字媒体等公共技术服务平台建设”；在福建省2011年推动工业设计发展工作方案中，厦门市被列入重点发展城市。这些都将加快推进工业设计与制造业的有机融合，支撑工业设计产业发展壮大。3）产业优势厦门大力发展高新技术企业，形成了规模更大、竞争力更强的现代工业。目前，规划了十三条百亿产值产业链，如计算机及通信设备、LED和太阳能光伏、水暖、运动器材这些产业链都是厦门有优势和发展潜力的，产业链已基本成型。不但培育了三安光电等龙头企业，还建有14家全国龙头企业入驻的现代照明设计中心，形成了产值超过500亿元的光电产业链。2010年12月30日“中国卫浴工业设计中心”在厦门路达集团挂牌成立；2011年1月5日，由厦华电子、联想移动、厦工重工、福大厦门工艺美院等单位首先联合发起筹备的“厦门工业设计协会”正式成立。此类专业中心的成立，能有效整合厦门的工业设计资源，提高工业设计在产业价值链体系中的地位，推动制造业企业转型到以研发设计、品牌营销为主，促进产业机构的调整和升级。4）人才优势厦门理工学院、城市学院、华侨大学、工艺美术学院，这四所院校均设有工业设计专业，是我省培育大学本科工业设计人才的重要基地，每年可向社会培养近200个工业设计人才。集美大学的现代设计与制造技术中心，拥有国内一流的先进制造设备，是厦门目前最好的现代设计与制造技术教学实习基地。同时，“厦门市工业设计中心”、“思明区工业设计技术服务平台”的设立，将吸引更多的工业设计企业入驻，凝聚专业人才。4、发展的瓶颈1）工业设计产业尚处于初级阶段，竞争力较弱厦门的工业设计产业尚处在初级阶段，设计公司无论从规模、数量、综合实力或是经济效益来看，都与我国其他发达地区存在不小的差距。从企业规模来看，厦门工业设计公司大多不超过30人，专业设计人员不达10人；从企业运作模式来看，大多数设计仍处于对国外产品引进、模仿、生产阶段，自主创新能力较弱，未能形成核心竞争力。2）工业设计企业相对分散，未能形成良好的集聚效应厦门的工业设计产业刚刚起步，企业规模小而分散，缺乏像北京顺义工业设计园、北京DRC（设计资源协作）工业设计创意产业基地、上海国际工业设计中心等此类大型集中区，相关配套设施、信息交流平台和成果转化平台建设暂未能形成一定规模，专业设计人才集聚效应不明显。这些，在一定程度上影响了厦门工业结构转型的进程，制约着企业的发展。5、发展的思路厦门市作为海峡西岸经济区的重要中心城市，在拥有得天独厚的地理优势，不可或缺的政策、产业、人才优势基础上，如何更好地抓住国际工业设计产业大发展这个历史性机遇，促进产业结构成功转型，是目前厦门市面临的主要问题。为此，本文在纵览了国内外工业设计产业发展现状，并研究分析了厦门市工业设计发展优劣势的基础上，提出了几点思路。1）制度为先，建立政府引导机制建立健全促进工业设计产业发展管理体系。加强政府宏观指导职能，整合相关部门成立“促进工业设计产业发展领导小组”，充分把握厦门发展优劣势，制定“工业设计产业发展规划”，明确发展目标，协同合作，使各职能部门形成最大合力，共同引导工业企业结构转型，促进工业设计产业发展。领导小组下设“工业设计专家咨询委员会”，邀请国内外著名工业设计专家加入，为厦门市工业设计产业发展计划、规划编制、政策制订出谋划策，为工业设计企业提供咨询辅导，使厦门市工业设计产业更加高速、高质地发展。制订各项鼓励扶持政策。发挥政府财政资金的引导作用，设立“工业设计研发专项基金”，制订“工业设计研发资金管理办法”，支持工业设计企业提高自主创新能力、建设公共服务平台等，重点支持节能减排、公共服务、安全生产等重点领域自主创新的工业设计成果产业化；鼓励银行、投资担保公司等金融机构对工业设计企业提供合理信贷支持，支持符合条件的工业设计企业在境内外资本市场上市融资。鼓励工业设计企业与高校、科研机构建立合作关系，促成企业为主体、市场为导向、产学研相结合的工业设计创新体系，并定期对优秀的产业化科研成果给予表彰鼓励、资金扶持。以此更有效地增强工业设计市场活力，激发市场潜力，从而引导市场向结构优、增速快方向发展。完善知识产权保护体系。加大对知识产权的保护力度，健全知识产权保护条例中关于工业设计知识产权的细则；建立完善的工业设计知识产权交易平台和中介服务机构，允许知识产权所有人在完全自愿的前提下，将知识产权按一定比例折价作为股本和注册资金，以此形成尊重创新、鼓励创新、保护创新的良好发展环境。加强对知识产权的宣传力度，使权利人充分认识到知识产权对维护自身合法权益的重要性。鼓励企业和个人对工业设计申请专利和著作权进行登记；鼓励在产品或包装等相关物品上标注设计机构或设计者名称；对侵犯知识产权的行为进行严厉惩处。2）人才为重，加大引进培养力度积极引进优秀工业设计人才。组织实施“厦门工业设计人才”工程，鼓励海外优秀工业设计人才回国来厦创业；鼓励企业招聘海外优秀工业设计人才，完善技术入股、人才一次性创业奖励等激励机制，妥善解决生活保障、工作待遇等问题，为其创造良好工作条件。打造厦门工业设计高端人才品牌，为厦门市工业设计产业的发展提供强有力的人才支撑。完善工业设计教育和培养体系。加强对厦门大学、集美大学等高等院校工业设计专业科研的软硬件支持，鼓励聘用有实践经验的工业设计人员任教，提升教学质量；引导院校与有条件的工业设计园区、工业设计企业共建人才实训基地，定期开展实习、培训等活动，对高校工业设计专业学生开放实践平台，为其毕业后进入工业设计企业奠定良好基础，建立高校培训、基地培训、企业就业一体化的专业人才培养体系。3）宣传为辅，提高全民创新意识加强舆论宣传和引导作用。通过举办工业设计大赛、论坛、成果展示、产业对接会、专场招聘会等多种形式的活动，加强对工业设计产业发展的舆论宣传工作；普及先进的工业设计理论知识，宣传优惠政策，以此提升企业与待创业者对工业设计产业的重视度；引导企业，特别是中小企业重视和应用工业设计，提高产品开发能力；鼓励并资助创办高水准的工业设计报刊、杂志和网站，多方位宣传，提高全民创新意识。4）多措并举，优化产业发展大环境加强公共服务平台建设。加快建设“厦门市工业设计中心”、“思明区工业设计技术服务平台”与“中国卫浴工业设计中心”，积极培育和认定一批国家级工业设计示范园区，吸引工业设计企业、人才、资金等要素向园区集聚，充分发挥园区资源合作共享、行业主体交流便利的优势，以及对工业设计企业的孵化、集聚、推动作用，带动厦门市乃至海峡西岸经济区工业设计产业的协调发展。专业化的公共设计平台、市场化的企业动作模式，将使13条百亿产业链继续做大做强，形成产业集群效应。发挥行业协会组织优势。行业协会作为企业与政府的桥梁，具有沟通、协调的职能，要充分利用“厦门工业设计协会”成立的契机，用好用足各类工业设计社会资源，推动厦门制造业由加工制造为主转型到以研发设计、品牌营销为主；充分发挥行业协会监督作用，推进行业诚信建设，加强行业自律，规范工业设计企业经营行为，维护公平有序的市场竞争秩序，为工业设计产业的健康发展提供积极有效服务。