2023年南开秋广告原理与实务在线作业.doc

(单项选择题) 1: ()又称活写法,即设定某种情景,以现场报道形式描写整个过程,使媒体受众产生身临其境感受。
A: 比喻法
B: 列举法
C: 语源法
D: 现写法
正确答案:
(单项选择题) 2: （）是标题与正文合一。
A: 报纸广告
B: 杂志广告
C: 电视广告
D: 霓虹灯广告
正确答案:
(单项选择题) 3: ( )是广告必要说明,如企业名、企业地址、电话、传真、电子邮件地址、购置手续、银行账号、经销部门等。
A: 正文
B: 标题
C: 随文
D: 商标
正确答案:
(单项选择题) 4: ( )是一个非科学决议方法,它常被用于一些中小型企业。在这些企业里,独断式经营管理代替了科学经营决议。这种方法具备较大冒险性,广告投入与广告效果不成因果关系。
A: 武断法
B: 销售额百分比法
C: 竞争对比法
D: 目标任务法
正确答案:
(单项选择题) 5: 电视广告制作要求不包含 ( )。
A: 广播化
B: 演出化
C: 简短化
D: 单一化
正确答案:
(单项选择题) 6: 广播广告中三要素没有（）
A: 人声
B: 音响
C: 旁白
D: 音乐
正确答案:
(单项选择题) 7: 以广告代理制为基础广告经营机制中（）处于广告市场主导地位
A: 广告企业
B: 广告主
C: 广告媒介
D: 广告策划
正确答案:
(单项选择题) 8: （）是指表现成年人胸部以上或局部电视画面。
A: 近景
B: 中景
C: 远景
D: 全景
正确答案:
(单项选择题) 9: 广告行业自律性质与特点中不包含（）
A: 强迫性
B: 广泛性
C: 灵活性
D: 自愿性
正确答案:
(单项选择题) 10: 以下属于报纸媒体优点是( )
A: 存留时间长，便于查找
B: 信息生命周期较长
C: 覆盖面广，发行量大
D: 选择性强，读者阅读比较主动
正确答案:
(单项选择题) 11: AIDMA法则中D代表（）
A: 注意
B: 兴趣
C: 欲望
D: 记忆
正确答案:
(单项选择题) 12: 公元1445年，德国人（ ）创造了金属活字印刷，从此西方活字印刷技术被广泛应用，开辟了印刷广告时代。
A: 阿尔伯特·莱斯克
B: 威廉·伯恩巴克
C: 谷登堡
D: 乔治·戈里宾
正确答案:
(单项选择题) 13: ()是指表现成年人全身或场景全貌电视画面。
A: 近景
B: 中景
C: 远景
D: 全景
正确答案:
(单项选择题) 14: 耐克有史以来最成功广告代言人是( )。
A: 科比·布莱恩特
B: 迈克·尔乔丹
C: 勒布朗·詹姆斯
D: 德怀恩·韦德
正确答案:
(单项选择题) 15: 依照广告受众对象可将广告分为（）
A: 消费者广告、商务广告
B: 产品广告、非产品广告
C: 赢利广告、非赢利广告
D: 认知性广告、竞争性广告
正确答案:
(单项选择题) 16: 广告企业工作包含为（ ）制订广告计划、确定广告信息内容以及经过广告媒体向消费者传递广告主信息等。
A: 广告主
B: 广告代理企业
C: 消费者
D: 产品
正确答案:
(单项选择题) 17: 中国广告起源最早能够追溯到( )。
A: 封建社会
B: 奴隶社会
C: 原始社会
D: 近当代社会
正确答案:
(单项选择题) 18: 某酒店门牌广告标题:“敝店素来出售是一个掺水10%陈年老酒,如有不愿掺水者,请预先申明,但饮后醉倒概与本店无涉”,使用创作形式是( )。
A: 陈说式
B: 新闻式
C: 借喻式
D: 对比式
正确答案:
(单项选择题) 19: 著名广告人D·丹尼尔认为在大多数情况下,幽默性广告只适适用于推销( )商品
A: 高档
B: 中等
C: 低级
D: 奢侈
正确答案:
(单项选择题) 20: （）是指表现成年人膝盖以上或有经典意义局部场景电视画面。
A: 近景
B: 中景
C: 远景
D: 全景
正确答案:
(多项选择题) 1: 知觉危险是消费者在购置或使用产品过程中所感觉到对不确定结果不安。知觉危险主要有( )
A: 财务危险
B: 性能危险
C: 身体危险
D: 心理危险
正确答案:
(多项选择题) 2: 广告音乐作用主要有( )。
A: 营造气氛
B: 引发受众注意
C: 加强受众对广告信息注意
D: 产生迁移效果
正确答案:
(多项选择题) 3: 广告目标按市场营销策略可划分为（）
A: 创牌广告目标
B: 保牌广告目标
C: 说服性广告目标
D: 竞争广告目标
正确答案:
(多项选择题) 4: 国际广告社会文化环境，除社会结构外，还包含（ ）。
A: 语言文字
B: 宗教信仰
C: 价值观念
D: 民风民俗
正确答案:
(多项选择题) 5: 网络广告主要特点有（ ）。
A: 非强迫性
B: 实时性与交互性
C: 易统计性和可评定性
D: 广泛性与视听效果综合性
正确答案:
(多项选择题) 6: 创作广告正文标准有（）
A: 紧紧围绕主题
B: 言简意赅
C: 特征突出
D: 提出忠言
正确答案:
(多项选择题) 7: 古代广告包含（）
A: 口头广告
B: 旗帜广告
C: 招牌广告
D: 印刷广告
正确答案:
(多项选择题) 8: 国际广告主要作用包含（ ）。
A: 树立品牌形象
B: 提升东道国产品竞争意识
C: 促进国际文化交流
D: 反应和引导市场需求
正确答案:
(多项选择题) 9: 广告标题作用包含( )。
A: 强化广告主题
B: 概括广告表现
C: 美化广告内容
D: 引发受众注意
正确答案:
(多项选择题) 10: 广告与文化之间关系观点，概括起来，大致有以分为（ ）等几个。
A: 广告影响文化、但文化不影响广告文化创造型
B: 广告影响文化、文化影响广告相互作用型
C: 文化影响广告、但广告不影响文化文化反应型
D: 广告不影响文化、文化也不影响广告相互独立型
正确答案:
(多项选择题) 11: 广告标题创作标准包含（）
A: 防止使用否定词
B: 长度适中
C: 防止使用概括性很强词语
D: 尽可能把新内容引入标题
正确答案:
(多项选择题) 12: 广告创意表现方式有（）
A: 严重性诉求
B: 幽默诉求
C: 性诉求
D: USP式广告
正确答案:
(多项选择题) 13: 广告创意表现方式有( )。
A: 严重性诉求
B: 幽默诉求
C: 性诉求
D: USP式广告
正确答案:
(多项选择题) 14: 依照广告内容进行分类,广告能够分为( )
A: 产品广告
B: 制造商广告
C: 消费者广告
D: 非产品广告
正确答案:
(多项选择题) 15: 杂志广告制作要求有( )。
A: 图文并茂
B: 正确利用版面
C: 情景配合
D: 采取相同形式
正确答案:
(多项选择题) 16: 杂志广告制作要求有（ ）。
A: 图文并茂
B: 正确利用版面
C: 情景配合
D: 采取相同形式
正确答案:
(多项选择题) 17: 广告正文包含那几部分（）
A: 题记
B: 引言
C: 主体
D: 结尾
正确答案:
(多项选择题) 18: 确定广告目标时应遵照标准有（）
A: 符合企业营销目标
B: 切实可行
C: 明确详细
D: 广告目标应单一
正确答案:
(多项选择题) 19: 在北京,订阅率前三位报纸为( )。
A: 北京晚报
B: 人民日报
C: 北京日报
D: 北京青年报
正确答案:
(多项选择题) 20: 与通常商业广告相比，公益广告具备以下哪些特征？（ ）
A: 公益性
B: 社会性
C: 大众性
D: 竞争性
正确答案:
(判断题) 1: 认知反应受消费者特征、广告内容特征以及各不相同环境特征等方面原因影响。
T: 对
F: 错
正确答案:
(判断题) 2: 文件调查是一项工作量小、复杂性低工作()
A: 错误
B: 正确
正确答案:
(判断题) 3: 我国广告行政管理机构是人民法院。
A: 错误
B: 正确
正确答案:
(判断题) 4: 为树立全球统一商品形象,国际广告应该尽可能实施标准化策略。
T: 对
F: 错
正确答案:
(判断题) 5: 假如消费者不具备信息处理动机和能力,而且存在着边缘线索,那么消费者就会进行边缘线路处理。
T: 对
F: 错
正确答案:
(判断题) 6: 广告计划具备一定强制性和约束性（）
A: 错误
B: 正确
正确答案:
(判断题) 7: 消费者购置决议千差万别，甚至有时候匪夷所思（）
A: 错误
B: 正确
正确答案:
(判断题) 8: 选择名人模特时主要看著名度，美誉度无关紧要。
A: 错误
B: 正确
正确答案:
(判断题) 9: 广告创意策略是创造性地表现整个广告策略一个非常主要步骤。
A: 错误
B: 正确
正确答案:
(判断题) 10: 我国当代广告是指中华人民共和国成立到现在为止这一时期广告（）
A: 错误
B: 正确
正确答案:
(单项选择题) 1: ()又称活写法,即设定某种情景,以现场报道形式描写整个过程,使媒体受众产生身临其境感受。
A: 比喻法
B: 列举法
C: 语源法
D: 现写法
正确答案:
(单项选择题) 2: （）是标题与正文合一。
A: 报纸广告
B: 杂志广告
C: 电视广告
D: 霓虹灯广告
正确答案:
(单项选择题) 3: ( )是广告必要说明,如企业名、企业地址、电话、传真、电子邮件地址、购置手续、银行账号、经销部门等。
A: 正文
B: 标题
C: 随文
D: 商标
正确答案:
(单项选择题) 4: ( )是一个非科学决议方法,它常被用于一些中小型企业。在这些企业里,独断式经营管理代替了科学经营决议。这种方法具备较大冒险性,广告投入与广告效果不成因果关系。
A: 武断法
B: 销售额百分比法
C: 竞争对比法
D: 目标任务法
正确答案:
(单项选择题) 5: 电视广告制作要求不包含 ( )。
A: 广播化
B: 演出化
C: 简短化
D: 单一化
正确答案:
(单项选择题) 6: 广播广告中三要素没有（）
A: 人声
B: 音响
C: 旁白
D: 音乐
正确答案:
(单项选择题) 7: 以广告代理制为基础广告经营机制中（）处于广告市场主导地位
A: 广告企业
B: 广告主
C: 广告媒介
D: 广告策划
正确答案:
(单项选择题) 8: （）是指表现成年人胸部以上或局部电视画面。
A: 近景
B: 中景
C: 远景
D: 全景
正确答案: