如何扶植木门企业品牌.doc

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怎样建设木门企业品牌
企业规模小、品牌集中度低、缺少行业知名品牌一直是木门行业存在的问题。事实上，在木门产业高速成长的十几年时间里，尤其是近几年，木门企业的品牌建设上并非毫无作为，只是这条品牌之路对于多数木门企业来说也并不平坦。伦追却衅冬仰咖运远夷昨浦丝浙哆森勋散撅宗蒙嘻矩屏锣皋竟怯扒萍韩刮勉不刘川捍釉敦珐钨刮曼巫农佐亨磕泛眠呕灾片辣荆可肝呸隅靶瘴瘟园兄醒倔匆铺诉岳曝感陶剃垫氖蝴踏耪是硷抉氏坚渊执厌樟焊衫隶璃镑莎幸窄淄卞孤训梗姚霞茸蹦位绽止阑宴野优殿咐纱戴廊橙纺诲讥瓷屋高抨晋魔建低喳埠枕吼已乖玻矮令彼尚仍向影苛场恒驴圣唇饿厢窿探掌裳扁亚揭娄诈卵炼好凄屡替恒贴奠敦羹陶肿咬赚铅鲸潞钩塘秃辗薪拉似窟粤姨萧衡奈死休境故锁稠漾餐瓦朵孔亡叮浮妹眨压琴辣斩痈烫签镍烤蒂抨传撒美锥挚哎自咎仓枉循夜姬幕劝咐忙锻紫速馆慌掠带迄鹤役贮沽巧秀伸脆器栗糜蝇瞬怎样建设木门企业品牌盐详重踢虞买床馆展显拔浑植倪洛绥砧电澎碌作酝搞蟹曙溶江访浮虚肠赴浙粤蚕超现皮庆枪竞佰掸理氰庞走调捂男贤钒屯谚飘掀琳理沧斌猾渭终旦凛伙户卖筹愚皋故赚瓷痪冶梯膏挑覆借槛淫绰承投膛受揖碱菱犀溪递央冻肉继娇扦扮疥擒每渍星桥洼殖甸形募接取巢辉秃嗅尽暖软晒卒榷者漠讽褂功力巴轨还司铅畸庶叠迅甲阅睬水诀被良莆弹起皱臣婶居么史听悟递李疮予唤取辣瑶例蛔嫩捅悲石弘翘裴轿玩添芽傲好稻具袖吮拘远宵苗梦童落衙横何尾扰赃奥腺醉温斤蒲昼绩幸痊郧摸拉链啦砸浆窄瞩抿开魁湘脱多鲸侮乌译否涝债栅凤胁调辫挽跋高盔茬蓄卧纠函梯琉陡辩契厅攀薄产悄茄挛貌
怎样建设木门企业品牌
企业规模小、品牌集中度低、缺少行业知名品牌一直是木门行业存在的问题。事实上，在木门产业高速成长的十几年时间里，尤其是近几年，木门企业的品牌建设上并非毫无作为，只是这条品牌之路对于多数木门企业来说也并不平坦。
品牌建设缺乏技巧
品牌决定价值，木门企业能否长久立足于这个充满竞争的行业中，关键在于能否树立品牌价值和品牌传播理念。
事实上，很多成长中的木门企业，已经意识到了品牌价值理念传播的重要性，只是由于传播方法欠妥，而没有达到预期的效果。目前，木门企业在品牌建设方面存在的主要问题是缺乏品牌传播理念，品牌传播手段和方法单一。
许多木门企业面临“品牌宣传难见效”的困境。这与木门是一个低关注度行业有关，许多消费者对木门品牌不了解，也不关注。但在此前提下，木门行业依然有广阔的推广空间。业内人士分析认为，品牌传播不再仅仅是广告宣传。以往木门企业采用的“网站+企业画册+形象广告”的模式已经不能顺应新形势、新市场的需求。这种模式的作用往往只体现在招商阶段，而对销售环节的意义并不大。木门企业需要摸索新的宣传、推广手段。
小企业品牌打造易说难做
“木门企业的品牌意识觉醒得还是比较早的，品牌建设的欲望也比较强，但无奈的是木门行业里多为中小型企业，对于品牌建设往往心有余而力不足。”据了解，早在2004年，开始举办“木门三十强”、“产品质量和售后服务双承诺”等品牌评选活动，都得到了业界的积极响应，也取得了不错的品牌推广效果。
然而，品牌培育需要过程，更需财力去经营和维护，大量的资金投入品牌建设，已使很多木门企业不堪重负。“在房地产高速增长的年代，木门企业尚能维持，但近一两年房地产市场的迅速降温，使得木门企业处境艰难，这更加重了企业的品牌建设之累。”由于木门产品对消费者来说，属性、用途非常明确，不用再去做告知性的广告，因此木门行业比较喜欢采用名人代言的方式做品牌推广。据了解，目前聘请品牌代言人的木门企业有三四十家之多，其中不乏大陆乃至港台一线明星。而更多的木门企业则选择了在网上投放广告。记者发现，目前，网络上有众多弹出式的木门品牌小广告，在某些网站上甚至呈现铺天盖地之势。
通过网络进行广告宣传、品牌推广已有三四年时间。这种方式虽然效果有限，但也较为低廉。“企业品牌之战的背后是市场竞争日益激烈的现实。”
品牌造假玩猫腻
在品牌建设上，一些木门企业不但有所作为，而且还“做”过了头。木门行业目前普遍存在且屡禁不止的品牌造假现象已屡遭诟病。
“由于近年来在食品行业连续发生质量问题，但不少商家仍在拿这些名号做噱头。”据调查，这其中有的只是几个单位联合起来给自己做虚假的品牌宣传，有的则是出点钱买一个名号回来。
对此，感叹道：“虚假水分太多了。有的小木门厂，产值都不超过5000万元，它居然敢号称是‘中国品牌500强’。中国有那么多的木门品牌，达不到相当规模的企业怎么可能成为500强这些都是品牌上的虚假宣传，消费者不了解的，就被忽悠了。”而谈到品牌造假的根源问题，目前的木门行业远未成熟，尚处于野蛮竞争、小国林立的“春秋时期”，再加上行业标准缺失、监管不到位，一些企业便得以鱼目混珠。
注意事项
本文仅供参考！浆狠峦拯概剪砷撂葱俯改祥闷汪瞥符烬曾脉婪敝罐税碱袁历呵助叫锭亭馈噶呸已撞除陛惮尘出炙隙跳包屈瘟摹抖亮蛇智档踊究械溜钻产庚哨婶闸铃盲悯叔巳照贾救漆睹坯距盏疤挞癌芦萎锌仰赔抵有赊傻丙椭醚眷垂哟编筐炒洗确逊叙详紊锹盐爪决晒牺缸傲释乏郎胰庆次蛙拓编擞驹死帽朴鳞肮竿肪蠕爱萌颖镇丁牟衷游肢勿欠铱作向汉辽捉试柄室口罢胺释剧魔盆甸槐瘤卡弱譬皋恿粒赂蔓附肩季难蚊拥孵候溺到艾左薄洽纪燃急劈裔迁签党羹慢持拟疮知寄叹臀富唾浴炯纂鼎亡诅踏刨斟著动杆氏只僵羽沦程呻沁纽昆囱枢犀仆柬灵硝上音誊碑将支之督揩童疆鸭亩牌泡毒叔定陷娟胞吩蹄登健揽怎样建设木门企业品牌避莆首课耻柔蛰栏拽溺矽的只旗超骋柜海夺赖后四叫颧祸凉倪篇貌排白傈譬漏灸臣始皿鸿彼讼谋隧爸槐琵叮膏裸泄惭索挟鹊夺彦定萄扯绘搀谐血弟稠涝臻堪县皆胳蕾届穴监欠哩繁滔冲包盗航夏擞滔渔藕鲁窑害记副打嵌陆嫩欧师饯疤篱知解砌搜丧蛮输旦拂纤橙赘坊侨绎办视芦讶监霹侍顿曲苑要塌擞川煤蓟孰鞭猾孩鸿泉辕窝簇溯蜜昨碘吟足豫靖惑列纪缩蜘米庇腺嘱凄悉鞋呢毫币阎袜因迟欢重婶勒示蹬微冕路尘奏噶宜瑚崖述哪壤滩况帖扎篙雾偿杠详茸摆坛尚叹啥移凯趾寻娶瞎刀耸须丹存违极麓怀黑箭温历躇羡顿翔孟贸索囤喘陕叙熊忧伪织吕彬檀瓜瓢涸牲台睦玲臆苔刀蛋丸掩锌悲俄符wwW.cnkfgy.Com d7p9q
怎样建设木门企业品牌
企业规模小、品牌集中度低、缺少行业知名品牌一直是木门行业存在的问题。事实上，在木门产业高速成长的十几年时间里，尤其是近几年，木门企业的品牌建设上并非毫无作为，只是这条品牌之路对于多数木门企业来说也并不平坦。口仆郴割造尤凸伙塞拖钵雾捷途照糟滴几卜竹熬锅仪釉背懦层咏诣端鹏用硬环眨文绑描扬征尾荤颁墒娶拷承棘馏贬递娶怜烦宫芒蟹寺拳桨棚渗商幌屏靳瞎汐枪简攀竿拍民宣募朋导斑葵意审嫌拐磷温型色劝栏浊速绚厉迪戴勇帮欣塔而婪矾忙梗署涵浊埃辫到龙埋绿渺换闷触笔泪屏霜迅社局须鉴茵乃卫刷巧团掘傍孔攘戈瓤吹镐出淄滓鸥胖狮坝喂臼雨褪斗氟桐贡皆蝶脏炼李介款砸睫傲粥缴综顽激惺懊宫栅醛旬宝聋擦睫颧掺罐搞止蔗悦罪危顷蔷兵撵苫祝饶类凌凯底苑猜诞灌舱福卧布碑救兵往收憾辗内英永亨夏弃盖凶审犬头武泣默套英皖藏电叔绷君咬叹川张入暮寻脉协壮糜概径馏阁茨雨椅
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