《POP广告设计》-第六讲.doc

哈尔滨华夏计算机职业技术学院教学笔记 课程名称： POP广告设计

教 学 进 程
提问、演示、重点、难点、教具、时间分配、教法、互动等
第六讲 悬挂式和柜台式POP广告的设计制作
[教学目的]：让学生掌握悬挂式POP广告设计及制作方法
[讲授内容]：
1. 平面挂旗式POP广告设计
2. 平面表牌悬挂式POP广告设计
3. 三维立体式POP广告设计
4. 充气悬挂式POP广告设计
[授课时数]：2
[重点与难点]：
重点：悬挂式POP广告设计
难点：悬挂式POP广告制作
[教学方法、建议]：
1.任务驱动教学，理论与实践相结合，引入实例进行分析。
2.结合本课内容对案例进行训练，并由教师点评或自我评论、学生互评，活跃学生思维，增加学生气氛，培养学生学习的主动性。

教法：
以讲解为主，辅助电子课件、作品示范、等手段，以文字、图像、声音、行为等互动语言

课程进程：
正课80分钟
总结5分钟
作业5分钟

互动：
对所举案例进行课堂解析练，
并由教师点评或自我评论、
学生互评

重点：
对平面广告设计三大构成要素
和平面广告分类的掌握

难点：
通过平面广告设计三大要素的
学习来对案例进行解析

教 学 进 程
提问、演示、重点、难点、教具、时间分配、教法、互动等

[教学过程]：
一、 正课阶段（80分钟左右）
下面让我们来看一下本章的主要内容。
(复习)
一、视觉中心
在版面之中，不同的视域，注目程度不同，心理感受也不同。决定了人们关注画面中最受注目的地方，这就是所谓的视觉中心。
■版面的上部比下部更引人注目
■左侧一般比右侧注目性高

二、视觉流程
人们在认识解读画平面上各种不同的视觉要素时，因为设计师对各种要素的编排而呈现出先后——主次的次序关系，这就形成所谓的视觉流程。
编排设计画面上的动势主要分为三种形式
■流动力是指画面造型自身向一定方向伸展流动所产生的视觉力；
■张力是形体在一定空间中由于自身的造型向四周发射扩散视觉力量
■重力是指画面上形体由于其色彩肌理的不同产生的或重或轻、或向前伸或向后缩的视觉力量。
（一）、单项视觉流程
■直式视觉流程　 ■横式视觉流程　 ■斜式视觉流程
（二）、曲线视觉流程
■圆形视觉流程　　■S形视觉流程
（三）、反复视觉流程
■反复视觉流程　　■特异视觉流程
（四）、导向视觉流程
■十字形视觉流程　　■发射式视觉流程
（五）、耗散视觉流程

三、图文关系的处理方法
１、文字、图片分开，各自独立，在内容和空间上有对应关系。
２、文字叠加在图片上，图片作为背景，或暗示文字阐述内容和氛围。
■应用于以图片为主的促销广告
３、文字以一种巧妙的构思和图片、图形结合在一起。
第一节　悬挂式POP广告设计
放置地点：上部有效空间的利用(货架/天花板)
主要特点：可以随空气流动产生动感,最佳视线,展示效果好
造型: 平面:挂旗/标牌
立体:宫灯形/结合产品造型/产品模型/充气
材料的运用：纸/厚纸板/塑料/有机玻璃/瓦楞纸/塑料板/金属等
■平面挂旗式POP广告
■平面标牌悬挂式POP广告
■三维立体式POP广告
■充气悬挂式POP广告

一.平面挂旗式POP广告
设计要求:设计版布局合理(标志/图形/商品/广告语/功能用途)简洁大方
形式:单独悬挂/串联悬挂,单双面印刷.
材料:纸/纸板/布匹
二.平面标牌悬挂式POP广告
形式:方/圆 /长/异形,根据框的边缘设计造型,图形和广告语进行设计,两面印刷,便于悬挂,适用于大批量.
材料:纸板/塑料板/有机玻璃/玻璃/金属板等
三.三维立体式POP广告
设计步骤:先设计好造型,根据造型考虑结构和制作方法.
特点:长/宽/高,占有空间,不同角度展示
四.充气悬挂式POP广告
材料:塑料/橡胶

设计制作
一. 平面悬挂式POP广告的制作
根据设计选择好材料切割出造型,重点在外形的样式

二.三维立体式POP广告的制作
■原量造型法
在造型材料上,不增加也不减少形态,进行制作的方法
■减量造型法
在原造型材料上, 根据所需进行裁减,去掉多余的部分.
■增量造型法
在造型原有材料上,根据造型的需要,增加部分形态来完成造型
■综合造型法
用以上三种方法综合运用

第二节 柜台式POP广告设计
放置地点：放在柜窗和商场内的柜台/陈列台/ 商品旁/大型商品商品上
主要特点：灵活性强/易折叠/拆除/携带方便，便于商场/超市/展销会用
设计要求：少量文字说明商品信息
材料的运用：纸/纸板/塑料/有机玻璃/瓦楞纸
■价目卡/展示卡POP广告
■展示架（与商品结合的POP广告）

一. 价目卡/展示卡POP广告
特点:作为造型本身不放商品
设计步骤:先确定造型,然后再进行折叠/插接/粘贴/锁定,配合平面
上的设计. 单板伫立 / 单形插接 / 综合造型
■单板伫立
在一块材料上进行造型结构设计，经过折叠/翻转/叉接/粘接后伫立，
成为完整的造型
■单型插接
可设计一个形态或多种形态，再根据造型需要进行切口，
再利用切口进行互相插接，组合成造型。
■综合造型
单板伫立 /单形插接的综合，也是悬挂POP四种造型方法的结合
二.展示架（与商品结合的POP广告）
特点:紧密结合商品的特点设计造型结构,出战士商品外,还具有广告
宣传功能,通过结构形态表现商品优势.
台式 / 架式 / 综合造型式

举例：
1.好比一部电影，既叫好又叫座
2.两种类型的广告公司老板

举例：（案例

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