2023年秋福师市场营销学在线作业一.doc

(单项选择题) 1: 美国有服装企业把妇女分成"朴素型"、"时髦型"、"男子气质型"等群体，分别为他们设计制作出不一样款式、颜色、质料服装，他们是按（）原因细分市场。( )。
A: 行为原因
B: 心理原因
C: 人口统计原因
D: 受益原因
正确答案:
(单项选择题) 2: 在春节、中秋节、情人节等节日即未降临时候，许多商家都大作广告，以促销自己产品，他们对市场进行细分方法是( )。
A: 地理细分
B: 人口细分
C: 心理细分
D: 行为细分
正确答案:
(单项选择题) 3: 企业在原有产品基础上，部分采取新材料、新技术而制成性能有显著提升产品是( )。
A: 全新产品
B: 仿制新产品
C: 改进新产品
D: 换代新产品
正确答案:
(单项选择题) 4: 高机会和高威胁业务属于（　　）
A: 理想业务
B: 冒险业务
C: 成熟业务
D: 困难业务
正确答案:
(单项选择题) 5: 某企业有大客户10个，小客户100个，大客户应该每个月造访4次，小客户应该每个月造访1次，每个销售人员每个月大约能够造访20个客户。该企业需要销售人员数量是
A: 3位
B: 5位
C: 7位
D: 9位
正确答案:
(单项选择题) 6: 识别竞争者并非是一件简而易行事，通常能够（）来是被企业竞争者。
A: 产业和市场两个方面
B: 市场方面
C: 产业方面
D: 竞争环境方面
正确答案:
(单项选择题) 7: 与用户建立长久合作关系是（）关键内容( )。
A: 关系营销
B: 绿色营销
C: 公共关系
D: 合作营销
正确答案:
(单项选择题) 8: 不一样促销工具对购置者知晓、了解、信任和订货等不一样购置准备阶段作用是不一样，其中在信任阶段，对者影响最大是（）
A: 广告
B: 销售促进
C: 宣传
D: 人员推销
正确答案:
(单项选择题) 9: ( )是指由企业高层管理人员负责，意在发觉计划执行中出现偏差，并及时给予纠正，帮助年度计划顺利执行，检验计划实现情况营销控制活动。
A: 年度计划控制
B: 战略控制
C: 盈利能力控制
D: 效率控制
正确答案:
(单项选择题) 10: 企业能够用“环境威胁矩阵”和“市场机会矩阵”来分析和评价所经营业务，其中低机会、低威胁业务属于（）
A: 理想业务
B: 冒险业务
C: 成熟业务
D: 困难业务
正确答案:
(单项选择题) 11: 不一样广告媒体所需成醒有差异，其中最昂贵是()
A: 报纸
B: 电视
C: 广播
D: 杂志
正确答案:
(单项选择题) 12: 市场渗透战略适用情况是（）
A: 现有市场--新产品
B: 新市场--现有产品
C: 现有市场--现有产品
D: 新市场--新产品
正确答案:
(单项选择题) 13: ( )就是集中优势力量攻击对手弱点，有时也可正面佯攻，牵制其防守兵力，再向其侧翼或反面发动猛攻，采取“声东击西”策略。
A: 迂回进攻
B: 围堵进攻
C: 正面进攻
D: 侧翼进攻
正确答案:
(单项选择题) 14: 在国际战略联盟形式中，按所处地域以及合作网络形式而区分战略联盟是（）
A: 单边与多边联盟
B: 互补与接收型联盟
C: 技术开发联盟
D: 多层次合作联盟
正确答案:
(单项选择题) 15: 企业微观环境包含市场营销中介、市场、竞争者、各种公从和（）
A: 企业本身
B: 国外消费者
C: 中介机构
D: 社会文化
正确答案:
(单项选择题) 16: 在通用电气企业法中，评价企业战略业务单位标准是（）
A: 市场拥有率和相对市场拥有率
B: 行业吸引力和业务力量
C: 市场拥有率和行业吸引力
D: 业务力量和相对市场拥有率
正确答案:
(单项选择题) 17: 指以高价格和高促销费用推出新产品策略是( )。
A: 快速取脂策略
B: 迟缓取脂策略
C: 快速渗透策略
D: 迟缓渗透策略
正确答案:
(单项选择题) 18: 产业购置者往往这么选择供给商：你买我产品，我也买你产品，这种习惯做法称为()
A: 直接购置
B: 冲动购置
C: 往返购置
D: 互惠购置
正确答案:
(单项选择题) 19: ( )即能满足购置者某种愿望各种产品型号竞争者。
A: 品牌竞争者
B: 产品形式竞争者
C: 平行竞争者
D: 愿望竞争者
正确答案:
(单项选择题) 20: 我国洗衣机行业正处于成熟期，生产厂家能够采取( )。
A: 集中决议
B: 收缩决议
C: 快速掠取决议
D: 产品改良决议
正确答案:
(单项选择题) 21: 在社会市场营销观念中，所强调利益应是（）
A: 企业利益
B: 消费者利益
C: 社会利益
D: 企业、消费者与社会整体利益
正确答案:
(单项选择题) 22: 各部门在企业最大利益问题上持不一样意见会造成( )
A: 部门竞争
B: 部门之间相互促进
C: 部门冲突
D: 部门创新
正确答案:
(单项选择题) 23: 市场营销研究中，将某一群体中男性编号为“1”，女性编号为“0”，这属于
A: 名义尺度
B: 间距尺度
C: 百分比尺度
D: 次序尺度
正确答案:
(单项选择题) 24: 当企业产品处于成长久时，应确立以（）为主广告目标( )。
A: 比较性
B: 提醒性
C: 说服式
D: 通知式
正确答案:
(单项选择题) 25: ( )就是要衡量并评定企业实际销售额与计划销售额之间差异情况。
A: 市场份额分析
B: 营销费用/销售额分析
C: 销售分析
D: 财务分析
正确答案:
(单项选择题) 26: 企业在调整业务投资组合时，对一些问号类业务单位单位，欲使其转入明星类单位，宜采取哪种战略()
A: 保持
B: 收割
C: 发展增大
D: 放弃
正确答案:
(单项选择题) 27: “捷安特”自行车企业是“桑塔纳”轿车生产厂（　　）
A: 愿望竞争者
B: 通常竞争者
C: 产品形式竞争者
D: 品牌竞争者
正确答案:
(单项选择题) 28: 从促销历史来看，一次划出实施专业化管理促销工具次序是()
A: 广告→人员推销→宣传→销售促销
B: 人员推销→宣传→广告→销售促销
C: 人员推销→广告→销售促销→宣传
D: 宣传→广告→人员推销→销售促销
正确答案:
(单项选择题) 29: ( )营销组织是指从事全国性销售业务企业经常将其销售人员按地域进行划分。
A: 地域型
B: 职能型
C: 产品型
D: 用户市场型
正确答案:
(单项选择题) 30: 对于经营资源有限中小企业而言，要打人新市场适宜用（）
A: 集中市场营销
B: 差异性市场营销
C: 整合市场营销
D: 无差异市场营销
正确答案:
(多项选择题) 1: 啤酒瓶属于( )。
A: 首要包装
B: 次要包装
C: 直接包装
D: 装运包装
E: 外包装
正确答案:
(多项选择题) 2: 企业在选定最终价格时还应考虑以下哪些原因（）
A: 价格是否符合政府关于政策和法令
B: 价格是否符合企业定价政策
C: 消费者对价格心理反应
D: 企业内部人员以及供给商经销商对定价意见
E: 竞争对手对企业反应
正确答案:
(多项选择题) 3: 在短期内，利润通常取决于（）
A: 价格
B: 平均成本
C: 销售量
D: 总固定成本
E: 边际收益
正确答案:
(多项选择题) 4: 以下属于早期采取者特征有（）
A: 占全部潜在采取者25%
B: 在群体里威望较高
C: 多在产品介绍期成长久采取新产品
D: 深思熟虑决议时间较长
E: 对创新扩散有决定性影响
正确答案:
(多项选择题) 5: 以下是消费品市场细分标准有( )。
A: 地理变数
B: 人口变数
C: 心理变数
D: 行为变数
正确答案:
(多项选择题) 6: 以下属于需求导向定价方法有( )。
A: 成本加成定价法
B: 目标定价法
C: 认知价值定价法
D: 差异定价法
E: 声望定价法
正确答案:
(多项选择题) 7: 与国际合作和合资经营相比，国际战略联盟特点是（）
A: 形式上灵活性
B: 合作关系紧密
C: 利润分配主动性
D: 风险较大
E: 自主经营性强
正确答案:
(多项选择题) 8: 按调查人员与被调查者接触方式不一样，可分为三种( )。
A: 访谈法
B: 教授咨询法
C: 邮寄调查法
D: 电话调查法
正确答案:
(多项选择题) 9: 产品经理组织具备优点有( )。
A: 产品经理能够为某一产品设计具备成本效益营销组合
B: 产品经理对于市场上出现情况反应比教授委员会更加快
C: 因为每种产品都具备相对应产品经理负责,所以名气小品牌也不会被忽略
D: 产品管理组织是培训年轻主管人员最好场所
E: 产品经理能够取得足够必要权威
正确答案:
(多项选择题) 10: 企业在调整和优化产品组合时，依据情况不一样，可选择以下策略()
A: 扩大产品组合
B: 产品组合国际化
C: 缩减产品组合
D: 产品延伸
E: 产品大类当代化
正确答案:
(多项选择题) 11: 行为细分(behavior segmentation)是依照消费者对产品购置行为和使用情况细分市场。惯用行为细分标准有( )。
A: 进入市场程度
B: 消费数量
C: 品牌忠诚度
D: 待购阶段
正确答案:
(多项选择题) 12: 消费者所审阅新产品特征包含()
A: 相对优越性
B: 适用性
C: 复杂性
D: 可试性
E: 明确性
正确答案:
(多项选择题) 13: 统计需求分析中，企业经常分析原因，主要有（）。
A: 价格
B: 成本
C: 收入
D: 人口
E: 促销
正确答案:
(多项选择题) 14: 依照消费者购物习惯划分，消费品可分为以下几类()
A: 公用具
B: 便利品
C: 选购品
D: 特殊品
E: 非渴求品
正确答案:
(多项选择题) 15: 按新产品新奇程度可将产品分为( )。
A: 全新新产品
B: 换代新产品
C: 改进新产品
D: 仿制新产品
正确答案:
(多项选择题) 16: 针对消费者营业推广方式有( )。
A: 赠予
B: 优惠券
C: 廉价包装
D: 奖励
E: 现场示范
正确答案:
(多项选择题) 17: 产品经理组织缺点表现在( )。
A: 产品经理们不能取得足够必要权威
B: 管理成本上升
C: 管理成本下降
D: 品牌经理任期往往很短
E: 不一样产品经理极难从总部角度去考虑问题
正确答案:
(多项选择题) 18: 消费者购置决议过程中，参加购置角色有（）
A: 发起者
B: 影响着
C: 信息控制者
D: 使用者
E: 决议者
正确答案:
(多项选择题) 19: 一个有效企业任务汇报书应具备条件是（）
A: 市场导向
B: 切实可行
C: 协调一致
D: 富鼓动性
E: 详细明确
正确答案:
(多项选择题) 20: 企业形象识别系统组成原因为（）
A: 经营理念识别
B: 消费者认同感识别
C: 经营活动识别
D: 设计观念识别
E: 整体视觉识别
正确答案:
(单项选择题) 1: 美国有服装企业把妇女分成"朴素型"、"时髦型"、"男子气质型"等群体，分别为他们设计制作出不一样款式、颜色、质料服装，他们是按（）原因细分市场。( )。
A: 行为原因
B: 心理原因
C: 人口统计原因
D: 受益原因
正确答案:
(单项选择题) 2: 在春节、中秋节、情人节等节日即未降临时候，许多商家都大作广告，以促销自己产品，他们对市场进行细分方法是( )。
A: 地理细分
B: 人口细分
C: 心理细分
D: 行为细分
正确答案:
(单项选择题) 3: 企业在原有产品基础上，部分采取新材料、新技术而制成性能有显著提升产品是( )。
A: 全新产品
B: 仿制新产品
C: 改进新产品
D: 换代新产品
正确答案:
(单项选择题) 4: 高机会和高威胁业务属于（　　）
A: 理想业务
B: 冒险业务
C: 成熟业务
D: 困难业务
正确答案: