广告活动策划.docx

广告活动策划
随着社会的发展和经济的增长，广告已经成为了市场营销中必不可少的手段。对于企业来说，进行有效的广告活动是推动销售、树立品牌形象的重要途径。本文将从广告活动的策划方面进行探讨，分析广告活动的策划流程，介绍广告活动的设计要素，以及分享一些成功的广告活动案例。
一、广告活动策划的流程
广告活动策划的流程可以分为以下五个步骤：
1、目标制定：广告活动的目标必须要清晰明确，这样才能制定出适合实现目标的策略。要考虑到目标的具体性、可行性、明确性等大原则，以及时间、区域、人群等因素。
比如：一个手机品牌公司为了扩大市场份额，制定一个广告活动，目标是夯实品牌形象，吸引更多的年轻用户。基于目标的这一定位，后面的广告活动制定都将以此为基础。
2、策略制定：根据制定出的目标，结合产品、竞争环境等实际情况，设计出一系列具体见效的策略。策略主要包括定位策略、创意策略、媒介策略、效果评估策略等。
比如：针对手机品牌公司的情况，制定出的策略主要可分为以下几点：定位策略就是要针对年轻用户群体进行精准定向，提出个性化的定位。创意策略具体体现在广告创意方面，采用对年轻人有吸引力的明星代言或题材，在视觉、声音和体验上打造互动性和个性化的广告。媒介策略则包括整合传媒资源，广泛利用多种媒介行之有效的广告口号、视频广告等方式，覆盖更广的用户。评估策略需要在活动之后进行，对活动结果进行评估，不断改进和优化广告效果。
3、活动设计：设计合适的宣传方式，将策略有效实施。具体社上面提到的定位、创意、媒介等要素，进一步落实到广告的设计中，使之成为一个有吸引力的广告。
比如：从策略策略里的创意方面来说，设计可以采用明星代言、影视大片场景、音乐节表演等形式，以迎合目标客户用户口和氛围，增加活动的人气和影响力。
4、活动实施：在活动实施时，要落实各项设计，多方联动，全方位推动，同时考虑要注重活动效果的反馈和引导，通过不断地优化，达到更好的效果。
5、活动反馈：活动结束后进行回顾分析，总结经验教训，以及分析反馈数据，整合活动效果，为下一次活动做好准备。
以上就是广告活动策划的基本流程，当然每个企业的策划流程可能略有不同，但大的逻辑是一致的。
二、广告活动的设计要素
广告活动的设计要素对于广告活动的效果是举足轻重的。在广告活动设计时，应该思考以下几个要素：
1、定位策略：广告的定位，是活动的灵魂和核心，决定了整个活动的走向。广告的定位策略应该紧贴企业的核心竞争优势和市场定位，细化用户群体特征，从而实现基本信息和感性需求的精准匹配。
2、视觉效果：作为一个视觉的载体，要让广告有着鲜明的色彩和形象，吸引消费者的目光。颜色、字体、图片、布局等要素都会影响到视觉效果。我们可以使用创意图片，多种色系组合来体现一些精心设计效果。
3、内容互动：内容互动是指通过广告内容和消费者之间的互动来有效传播广告的信息。通过结合一些互动性质或口号或赠品、优惠券等让广告与用户实现较广的互动效果。
比如，对于一款新出的美食餐厅，可以通过举办马拉松赛事、美食品鉴会和优惠活动等方式来吸引和互动线下用户。
4、时间地点：广告活动的时间和地点选择要向其他策略一样注意具体性，考虑相关范围内的竞争、目标客户的生活规律和习惯等。价值平台可以理解为“聚集大品牌” “吸引消费者”的网站或广告位，如精品购物开发区、商场超市等选取频繁出入及具有流量的地方。
三、成功案例分享
1、OPPO Find X活动
OPPO在2018年推出Find X，为了提高产品的关注度，他们选择了巴黎、纽约、米兰等城市作为主要的宣传目的地。在巴黎，OPPO在路易斯港中心的奥尔赫夫大街建立了一个展示的样板间，和闻名全球的餐厅宏泰酒店协调一起进行推广。OPPO的营销手法，成功地传递出Find X的创新以及未来感。
2、阿迪达斯的UltraBOOST X活动
当玛丽昂·科蒂亚德率领法国女足团队赢得2019年女足世界杯冠军时，阿迪达斯瞬间发布UltraBOOST的鞋款庆祝她们的胜利。该活动的成功在于让用户感受到过得聚焦和体验感，而且凭借用户对体育赛事的关注来满足用户对新鞋机制的需求。
以上是OPPO和阿迪达斯的两个实例，从中我们可以发现，一款优秀的广告活动必须有一个清晰的目标，有旋律、具有强烈个性震撼力和独有性质的创意设计，同时结合与时俱进的媒介以及富有互动性的内容，最终在时间与空间的合理安排下，从而推动企业的发展。