洁丽雅有限公司品牌建设探析开题报告.doc

毕业设计(论文)开题报告

题目：洁丽雅有限公司品牌建设探析

一、问题的提出：
本文以洁丽雅有限公司为研究对象。洁丽雅有限公司组建于2003年，是一家集纺纱、织造、染整、营销、物流及其他产业于一体的大型综合性集团公司。但该公司在品牌建设中存在缺乏文化创新、忽略品牌建设的可持续发展、全员营销理念缺失等问题，影响企业发展。本课题将在分析洁丽雅集团品牌建设中存在问题及原因的基础上，有针对性地提出该公司完善品牌建设的对策建议，并为其他企业推进品牌建设提供经验参考。从本质上提高企业的竞争力，指导企业未来的经营和发展。
二、设计（研究）现状概述（文献综述）：
王学评、孙班军、孙芳等(2006)强调品牌具有文化性，他们认为品牌不仅仅是一种标识，它在很大程度上已经表现为一种文化现象。人们选择一种品牌，往往反映了他们的某种生活方式和价值观的认可。因此，为品牌注入文化智慧和价值观是一个品牌能够长远被认可的因素。
吴健安(2000)强调品牌的功能。他认为品牌是用以识别某个销售者和某群销售者的产品和服务，并使之与竞争对手的产品或服务区别开来的商业名称及其标志，通常由文字、标记、符号、图案和颜色等要素或这些要素的组合构成。
何心展、愈丽敏(2007)强调品牌具有丰富的内涵。他们认为品牌是一种产品乃至一个企业区别于其它产品和企业的标志，对企业而言，品牌代表了一种潜在的竞争力与获利能力。对消费者而言，品牌是质量与信誉的保证。尽管品牌只是价值链上的一个具体环节，但品牌与价值链具有高度相关性。一般来说，具有高知名度和高美誉的品牌所代表的一定是高品质的产品或卓越的企业，且为大众广泛接受。因为品牌具有丰富的内涵，除了本身的产品质量和产品特点外，还包含企业文化、生活方式等许多附加值。
非凡(2008)强调要有一个完整的品牌系统。他认为品牌系统包括名称、标志、宣传口号、形象使者、代言人、产品包装系统等视觉体系，还包括品牌理念、品牌核心内容、品牌个性、品牌的延伸内容等很多内在的东西。只有这样，消费者对于品牌，才能从外到内，从感性到理性，从形式到内容，形成完整的品牌印象，从而使消费者对品牌形成固定的认知和忠诚到美誉。
刘思强(2003)强调品牌建设的管理，他认为要切实加强品牌的管理和经营；加强企业文化建设，实现文化习俗对品牌的渗透；建立和完善品牌经理制。
王国兴(2007)强调品牌建设中文化的创新。他认为从客户需求分析上，企业对客户管理要有创新的技术，充分评估其需求，挖掘潜在价值，围绕客户创造利润最大化。
李勇强调全员营销，他认为全员营销是靠企业理念和员工对企业的认同形成的，是无法复制的。企业全员营销一旦为市场所接受，就会迅速形成独有的竞争优势，成为企业发展的核心竞争力。
王季文(2005)强调品牌需要营销推广，要树立起“全员营销”的理念。他认为把每一次与消费者接触都看成是维护品牌和提升品牌的机会，看成是推销品牌的文化理念、展示企业价值观的机会；要把营销方案的策划与企业文化理念的传递、企业形象的推广结合起来，通过营销，扩大消费者对企业品牌的认识程度，使消费者产生对企业品牌的联想，了解企业品牌的特色，提高对企业品牌的忠诚度。
综上所述，文献显示：1.品牌具有文化性和丰富的内涵。2.要有一个完整品牌系统，加强对品牌建设的管理。3.以上所提到的品牌建设的对策都是根据实践提炼出来的，有其合理性的一面，然而怎样融合这些文献的成果，克服其不足，进一步进行品牌建设，营造企业的核心竞争能力，正是作者想要做的工作。
三、设计（研究）拟采用的技术路线和方法（论文框架、研究方法）：
理论综述
（一）技术路线
理论

洁丽雅有限公司品牌建设现状

洁丽雅有限公司品牌建设存在的问题
存在问题

提出洁丽雅有限公司品牌建设的对策
解决问题

（二）研究方法
1.资料采集法。这方法主要是用于资料收集方面，并总结事物的特征。
2.个案研究法。是指对某一个个体、某一群体或某一组织在较长时间里连续进行调查，从而研究其行为发展变化的全过程。
四、设计（研究）内容（论文框架）与进度计划：
（一）论文框架:
第一章 绪论
1.1选题背景和意义
1.2文献综述
1.3研究方法
第二章 洁丽雅有限公司品牌建设现状
2.1公司的基本情况
2.1.1集团简介
2.1.2组织机构
2.2洁丽雅有限公司品牌建设之路
2.2.1洁丽雅有限公司品牌的诞生
2.2.2洁丽雅有限公司品牌的建设
第三章 洁丽雅有限公司品牌建设存在的问题
3.1企业在品牌建设中缺乏文化的创新
3.2企业忽略品牌建设的可持续发展
3.3企业缺少树立起“全员营销”的理念
第四章 洁丽雅有限公司完善品牌建设的对策建议
4.1在品牌建设中不断推进企业文化创新
4.1.1不断创新企业的经营理念和经营哲学
4.1.2不断创新企业文化氛围，实现员工和企业共同发展
4.1.3不断创新品牌文化理念，以适应消费者需求。
4.2企业在品牌建设中要实施可持续发展
4.2.1切实加强品牌管理和经营
4.2.2加强企业文化建设，实现文化习俗对品牌的渗透
4.2.3建立和完善品牌经理制
4.3 在品牌建设中实施营销推广，树立“全员营销”的理念
4.3.1企业员工与4C、4P相结合,满足顾客需求
4.3.2企业员工与各部门统一，进行营销管理
结束语

（二）进度计划：
1、 毕业设计（论文）前期准备工作阶段：2008年11月3日至12月5日
2、 毕业设计（论文）调研、毕业设计（论文）写提纲计划、撰写和完成开题报告：2008年12月6日至2009年1月9日
3、 完成毕业设计（论文）初稿、第二稿和定稿的审阅、修改：2009年1月10日至5月20日
4、 毕业设计（论文）答辩：2009年5月21日至5月25日

五、设计（研究）结论与成果形式：
设计结论:通过对洁丽雅有限公司品牌建设的探析，制定出符合该公司品牌建设的对策，有利于规范企业品牌，增强品牌的认可度，提升品牌价值，最终实现提高企业经济效益的目的。
成果形式：论文

六、参考文献：
[1]孙芳.构筑品牌竞争力[M].北京：中国财政经济出版社，2006.6
[2]吴健安.市场管理[M].北京：高等教育出版社，2000.2
[3]何心展，愈丽敏.我国企业品牌建设存在的问题及对策[J].天津市经理学院学报，2007.2
[4]非凡.品牌建设的六个致命误区[J].民营经济报，2008.1
[5]刘思强.品牌建设与企业可持续发展[J].岳阳职工高等专科学校学报，2003.6
[6]李勇.营销创新与提升企业核心竞争力[J].管理天地，2006.2
[7]王国兴.我国企业品牌建设中的问题浅析—品牌建设中的创新文化乏力与疲态分析[J].商业文化·经管空间，2007.6
[8]王季文.品牌建设与企业创新发展[J].杭州日报，2005.12(010版)
[9]王景夏，曲卫东.建设企业文化,打造强势品牌[J].中国轴承论坛，2003.4
[10]李志平，陈建合.建筑设计企业文化与企业品牌建设的探讨[J].建设论坛，2007.1
[11]李虹.品牌制胜[M].北京：企业管理出版社，2005.6王学评，
[12]成红巧，李双艳. 企业文化对品牌的影响[J] 经济论坛，2004.17
[13]韩中和.公司愿景与品牌建设[J]. 上海管理科学，2002.4
[14]曹世潮.第一竞争力——成就世界一流的文化战略[M].上海：上海文化出版社，2003.7
[15]宋克杰.将企业精神融入商标与品牌[J]. 经济日报，2002.8.17（0 1 0版）
[16]刘正婵.关于品牌建设的思考[J].经贸论坛，1996.9
[17]白山.打造品牌[M].北京：经济管理出版社，2001.8
[18]莱斯利·德彻纳东尼.品牌制胜[M].北京：中信出版社，2002，9
[19]Michael R·Czinkota, Masaaki Kotake. Marketing Management[M].北京：机械工业出版社，2002.1
[20]William D, Perreault Jr, Jerome McCarthy E. Basic Marketing A Global—Managerial Approach[M].北京：机械工业出版社，2002.7
[21]Richard M. Hodgetts, Fred Luthans.International Management:Culture,Strategy,and Behavior[M].北京：清华大学出版社，2003.1

指导教师意见

指导教师签名： 月 日

导师组长意见

导师组长签名： 月 日
专业意见

系主任签名： 月 日