传统图形再设计在现代企业视觉识别系统中的应用.pdf

美化生活 BETTER LIFE0762023.11传统图形再设计在现代企业视觉识别系统中的应用中国传统文化历史悠久，在甲骨文出现之前，人类就开始用图形记载、交流和沟通。传统图形再设计作为一种独特的视觉信息，为现代企业视觉识别系统提供了更为丰富的灵感资源。传统图形在企业识别系统中的应用，既弘扬了传统文化，又提升了企业形象，具有十分重要的现实意义。传统图形再设计与企业视觉识别系统概述传统图形再设计中国传统图形种类繁多，主要包括彩青铜器纹图形、陶纹图形、汉石刻图形、瓦当纹图形、吉祥图形等。一味地拿来主义势必会造成大同小异的麻木心理，因此我们在设计时，必须对传统图形进行更深入的理解和认识，深究其意境。传统图形再设计是用当代的研究视角重新对传统图形进行规划、设计，创造出新的形象的过程。经过图形再设计，原有的图形脱胎换骨，被赋予新的含义。比如中国传统神话“龙”的形象，它的形象是以各种动物的局部组合而成，平淡无奇的形象被赋予了无穷的力量，具有强烈的想象空间，是传统图形再设计的典范。企业视觉识别系统企业识别系统中的理念识别、行为识别和视觉识别系统均具有不同的作用，它们之间互相联系、互相作用。企业视觉识别系统是企业识别系统的一部分，是以标志、标准字等为基础展开的系列视觉传达设计，运用设计将企业的理念、文化和企业精神等抽象概念转变文/臧玉为具体的图形符号，塑造更直观的展示效果。传统图形再设计在企业视觉识别系统中的价值在企业视觉识别系统中，传统图形再设计的应用是提升视觉效果、展现品牌特色、提高设计品质的有效方式。传统图形再设计以经典、直观性及创意性的表达，形成具有多重信息的标志设计、宣传设计等，能够清晰、有效地将企业理念及企业文化转化为视觉形象，带给受众更明确的感受。提升企业文化，塑造企业形象传统图形的再设计能够以图形的方式准确地传达和传递信息，是企业视觉识别系统中最直接的表现方式，设计者利用传统图形丰富的造型，以及可延展式的特点，科学、巧妙地将传统图形进行再设计，以现代图形的方式融入企业视觉形象设计中。如凤凰卫视的企业标志，采用中国古老的纹样凤凰图形进行再设计，中国传统观念中，凤凰具有高贵、美好的寓意，设计中借用“喜相逢”的形式，将凤凰图形再加工，这种形式不但能够传达出中华文化的深厚内涵，还充分体现了凤凰卫视致敬传统、开放现代的经营理念。将传统图形应用在现代企业的视觉设计中，通过传统图形的独特性及准确性，表达企业文化及所要传达的信息，其独特性给受众留下了深刻印象。传统图形的不断演变，传达着企业的文化理念及产品信息，吸引消费者，对于提升企业文化和塑造企业形象都起着不可替代的作用。提高品牌价值，促进消费消费者在购买产品的时候，大多会关注产品的功能、品牌、大众评价等，这些因素都影响着商品的价值。在信息多元化的当代，图形的形式、内容、表现方式不断地发展进步，尤其是网络时代，图形的传播形式和表现内容呈现出个性化和多元化的发展形势。从消费者的层面来看，单纯地依靠产品的质量，而不关注内驱力的宣传，很难引起消费者的共鸣。图形是视觉传达中最直接的表现方式，传统图形借助平面、三维、立体等形式，融合现代化、多媒体技术，不断整合、重构，呈现出更丰富的视觉感受，使消费者能够更好地了解品牌、促进消费。弘扬中国文化，传播民族特色企业的一个最重要的发展方向是能够走向世界，打造一个能够超越语言界限的视觉形象。中国传统图形作为一种民族符号，对其进行现代化设计，能够助力企业融入国际社会，弘扬中国文化，传播民族特色。如第29届奥林匹克运动会会徽，以中国传统的印章为主体形象，将印章以书法的形式组成“京”字，经过艺术夸张变形，将图形再设计成一个奔跑着、舞动着的人物形象，此形象既蕴含着独特的中国韵味，又准确地传达了奥林匹克的运动精神和理念。传统图形再设计的方法传统图形再设计是在设计过程中以独特的视角找寻图形之间的联系，形成新的图形，经过有目的、创造性的思维对图形进行再设计、再加工，形成图形创意作品。从形式上又可以分为正负图0772023.11ARTISTIC LIFE 艺术生活图1企业标志作者自绘图2企业标准字组合作者自绘基于公司理念，结合中国传统书法，对本案例进行标志设计。本案例结合传统与现代的表现手法，采用文字图形的设计方法，将公司的“子裕”两个字用书法体显示，用麦粒、碗筷、印章等组成整个标志，充满秩序感和美感。文字图形化的表示，直观又生动（见图1）。标准字。企业的标准字是根据企业的名称来设计的，在设计时要充分考虑到文字的辨识度，标准做法是将其适配于方格中，对其进行标准组合。烟台市子裕农业发展有限公司标准字采用中英形、文字图形、置换图形、矛盾图形、悖理图形、延异图形等。因此，可以将图形的这些创意手法充分地应用、延展到企业视觉识别系统设计中去。共生图形共生图形是指使用图形之间共同部分的元素或轮廓，对其进行有趣、巧妙的处理，创造出生动有趣、构思巧妙的创意图形。共生图形又可以分为正负共生和轮廓共生，一般在企业标志设计运用正负共生图形比较常见。比如：中国人民银行的标志，以三枚古钱币为基本图形设计，图形呈三角展开放置，中间的负形为一个“人”字形，而三枚古钱币也就是正形，其组合也是“人”字近似形，整体标志简洁，形象、生动地表达了中国人民银行“以人为本”的基本理念。文字图形文字图形就是以文字为主体的图形，把文字看作一个个点或者小的视觉元素，通过图文结合等，增加设计的表现力。在标志设计中，文字图形有着独特的魅力和传播功能。如中国银行的标志，采用字形组合，利用货币的外形与“中”字有机组合，既表现了银行的基本属性，又准确地表达了中国银行这一主题，造型概括、集中。置换图形置换图形又称元素替代或换置图形，指在保持物体的视觉特征的基础上，物体中的某一部分被其他物形所替代的一种图形构造形式，从而创造出一种全新的视觉形象。置换图形通常采用偷梁换柱的方法，带给受众更丰富的视觉体验。在标志设计中，置换图形的巧妙使用，能够增强标志的奇特视觉感，增加视觉关注力。矛盾图形矛盾图形又称特定空间图形，指在图形在特定空间中通过空间与空间的联系，通过多角度、多方位的创意，由一个空间产生第二个甚至更多的空间，它打破了原有空间的限制，将图形跨空间展示，重构空间表达，传达出新的含义。传统图形再设计在现代企业识别系统中的应用案例分析以烟台市子裕农业发展有限公司为例。基本要素系统设计企业视觉识别系统主要包括基本要素和应用要素两部分，其中基本要素系统包括标志设计、标准字设计、标准色设计及辅助图形设计等。企业标志图形。标志设计是企业视觉识别系统中的灵魂所在，一个成功的企业标志能够准确地传达企业精神和企业理念。烟台市子裕农业发展有限公司位于山东省龙口市，主要经营农副产品，公司坚持注重自然、健康的理念。美化生活 BETTER LIFE0782023.11文组合的方式，中文和英文采用标准楷体，形成4种不同的组合方式。中文部分在楷体的基础上，对其进行字符宽度的重新调配，使之与图形部分宽度一致，以增强标志的严谨性（见图2）。标准色。标准色用于展现企业应用上的标准颜色，通过颜色的色相、明度、纯度等构建企业的识别色彩，标准色的使用一般不宜过多，通常不超过三种颜色为宜。本案例标准色采用三种颜色：黄色、褐色、绿色，通过三种颜色来表现秋收丰收的色彩。后期制作严格按照标准色的设置进行，以保证公司形象的完整统一（见图3）。辅助图形。辅助图形又称辅助图案，辅助图形的运用增强了标志、标准字及标准色的适应度，强化了企业形图3企业标准色作者自绘图4企业辅助图形设计作者自绘图5企业手提袋设计作者自绘象，对于增强企业形象的传播性起到了不可忽视的作用。辅助图形借助于表现手法和图形构成形式，通过局部提取、元素再造等形式，形成特殊的艺术语言，以直观的形式展示在人们面前。本案例采用图形元素再造的方法对标志图形进行探索、研究，对公司业务品类进行图形绘制。颜色上采用标志固有的颜色，整体色调及丰富的图形变化在视觉上和整套的视觉形象系统相吻合，丰富着视觉语言的表达（见图4）。应用要素系统设计应用要素是基于基本要素而言，根据自身传达的需求确定的各个项目，主要包括企业的办公用品类、广告促销类、展示活动类、服饰类、运输类等方面。应用要素中的手提袋设计。手提袋是商品包装的一个重要组成部分，除执行商品包装的基本功能外，还起到了宣传的作用。手提袋的设计不宜太繁琐，应该要简洁、明了，避免杂乱，在有限的空间内传达公司的信息，与企业的环境相协调。具体设计可以采用纯图形或图文结合的方式展现出来。本案例的手提袋设计，采用纸质材料，是子裕公司的主推手提袋材料，它可以直接印制，环保并节约成本。整个设计醒目、直接，手提袋正面采用标志图形，背面使用辅助图形，形成一套专用企业手提袋设计（见图5）。新的时代要求企业要进一步加强视觉识别设计，注入新的多元化的视觉形态，增加人们的感官和审美体验。因此，在企业视觉识别系统的设计中，应注重传统图形的创意性应用，合理而准确地利用传统图形进行再设计，从传统图形中吸取营养，全面了解图形的创意手法、形态展示等，不断地结合新理念、新技术，创造出更丰富的企业视觉识别系统设计，带动企业获取更高的利益及展示最佳的形象。本文系山东省艺术科学重点课题山东民间美术图形再设计研究（课题编号：L2023Z04190184）；烟台职业学院横向课题（课题编号：HX2023063）；山东省教育教学研究一般课题基于OBE理念的高职艺术设计专业实践教学体系构建与实施（课题编号：2023JXY168）阶段性研究成果。（烟台职业学院）