微信公众号运营方案培训课件.pptx

Click to edit Master title style,Click to edit Master text styles,Second level,Third level,Fourth level,Fifth level,*,*,单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,*,*,单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,*,*,微信公众号运行方案,目录,为何要选择微信平台？,公众号定位,内容干货,粉丝积累,资源积累,粉丝互动,盈利模式,微信公众号运营方案培训课件,第1页,一、为何要选择微信公众平台？,微信公众号运营方案培训课件,第2页,微信公众号平台特征,用户,众多,闪环,开放,平台,多平台整合,移动社交平台,微信公众号运营方案培训课件,第3页,用户众多：易于找到认可你品牌人,6.5,亿,微信活跃用户数量已经到达6.5亿,微信公众号运营方案培训课件,第4页,官方开放态度使得微信平台发展快速，很多优异开发者纷纷加入其中，贡献自己力量，提供各式各样工具和插件。这为订阅号运行提供了便利条件，使得原来需要一个团体甚至一个企业才能做事，一个人就能完成。,开放平台,关注自己业务即可,微信公众号运营方案培训课件,第5页,移动社交平台：用户重度依赖，营销效果好,微信用户付费百分比,微信公众号运营方案培训课件,第6页,多平台整合：传输速度快，传输链条长，受众多,多平台整合,微信公众号运营方案培训课件,第7页,形成闭环：一站式服务，效益转化率高,商品公布,信息传输,售后服务,订单支付,用户下单,用户咨询,微信公众号运营方案培训课件,第8页,结论：微信公众号盈利可行,结论：,1、微信平台就是一座金山。,2、依靠订阅号,盈利可行,。,3、运行订阅号需要,技巧,。,问题：,怎么利用微信平台优势去完成你自己盈利？,微信公众号运营方案培训课件,第9页,二、公众号定位,微信公众号运营方案培训课件,第10页,你是干什么?(处理了什么需求),能帮客户做什么?(提供什么价值),和竞争对手有啥不一样?(你优点是什么),微信公众号运营方案培训课件,第11页,选择订阅号还是服务号？,微信公众号运营方案培训课件,第12页,1、,你是做什么?(what),A、自媒体,B、纯粹卖货销售,C,、,做品牌,D,、,新老客户关系维护,微信公众号运营方案培训课件,第13页,2,、你目标受众是谁?(who),他们性别占比，年纪，收入，学历，居住城市，喜好，经常出没地点都有哪些呢?,微信公众号运营方案培训课件,第14页,怎样定位你客户？,案例,1,程序员用户画像分析,性别：,80%男性，20%非男性,年纪：,22-28岁之间，30岁属于别一个层次,收入：,相对而言，高,学历：,不定，本科以上居多。,城市：,北上广深居多，60%聚集此四地,上网时间：,晚上8点之后，早7点-9点,喜好：,技术、创业信息、财富信息,出没地点：,家、企业、餐馆,微信公众号运营方案培训课件,第15页,怎样定位你客户？,案例,2,学生用户画像分析,性别：,基本1：1,年纪：,18-24岁之间,收入：,无，甚至低，但消费能力不可小觑,学历：,不定,城市：,一二线城市,上网时间：,基本全天，多集中于9-24点，10点和19点高峰期,喜好：,多样，娱乐，八卦，游戏，小说,出没地点：,宿舍、学校、餐馆、体育场等。,微信公众号运营方案培训课件,第16页,客户定位作用,案例,1,程序员用户画像分析,1、你推广方式,a.技术论坛上推广,b.餐饮地推,c.写字楼地推,2、你写图文消息方向,a.职业苦逼吐槽类,b.技术经验类,c.企业待遇类,d.企业待遇类,3、你盈利方式,a.招聘信息公布,b.技术交流论坛,c.技术书籍,d.或许还有相亲活动,微信公众号运营方案培训课件,第17页,客户定位作用,案例,2,学生用户画像分析,1、你推广方式,a.腾讯新闻、新浪微博、游戏论坛网推等,b.餐馆地推,c.宿舍楼地推,2、你写图文消息方向,a.娱乐八卦体育类,b.游戏攻略类,c.美女图片类,d.考研及求职类,3、你盈利方式,a.软文广告,b.衣帽店铺,微信公众号运营方案培训课件,第18页,三、内容运行,微信公众号运营方案培训课件,第19页,推送什么内容？,你要清楚明白你,粉丝是谁,，他们,喜欢什么,，你要针对性推送这些内容给他，内容要有用或者能有,共鸣,，不论是原创还是转发，最终你要做出,差异化,内容运行策略。,微信公众号运营方案培训课件,第20页,内容怎么产生？,非原创内容获取渠道,A.博客:QQ空间，网易博客，baidu空间，新浪博客,B.百科:baidu百科，互动百科,C.文档分享平台:baidu文库，新浪资料，豆丁网，新浪微盘等。,D.社交化媒体:微博，微信，人人网，知乎，豆瓣等,E.新闻客户端:网易，新浪，搜狐，腾讯客户端等,F.竞争对手公众号,微信公众号运营方案培训课件,第21页,内容怎么产生？,原创内容产生,A.天天花一个小时搜集素材,B.花半个小时思索所搜集素材，寻找能够写点,C.动手写，确保坚持天天一篇属于自己文章,D.定时回顾总结,微信公众号运营方案培训课件,第22页,内容运行有什么技巧？,A.做好内容规划,B.内容形式差异化,C.内容整合,D.让粉丝产生依赖：,时间依赖：,注意推送时间，每一天都要按时推送内容，还有每一次推送内容间隔天数，这么长久读者就会形成习惯，到了时间就会主动去阅读公众号里面内容。,内容依赖：,你能够采取内容分批推送形式，比如我今天写怎样系统运行微信公众号，我今天推送第一个章节，天天推送一个章节，直到完结，这个跟写连载小说一样，粉丝有习惯等候心理。,E.坚持,微信公众号运营方案培训课件,第23页,四、粉丝积累,微信公众号运营方案培训课件,第24页,种子用户期,初始用户期,用户增长久,微信公众号运营方案培训课件,第25页,种子用户期,A.什么是种子用户,种子用户应该是值得信赖，影响力大，活跃度高粉丝,B.种子用户在哪里？,你身边同行业同事和朋友,你合作搭档,邀请机制,名人效应,微信公众号运营方案培训课件,第26页,初始用户期,经过一定种子用户朋友圈转发，微信群分享，QQ群传输等，你应该会积累了一定粉丝量，这些都是你初始用户,推广渠道：,官网,微博,微信群,QQ群,QQ空间,其它社交化媒体平台：豆瓣，baidu贴吧，知乎,软文推广,微信公众号运营方案培训课件,第27页,用户增长久,无偿推广：,A.继续”初始用户期”推广方法稳定获取天天流量,B.小号导大号,C.订阅号互推:找到跟你行业相关微信订阅号合作，每七天互推。,D.加入微信小联盟,付费推广：,A.微博大号推广,B.活动推广,微信公众号运营方案培训课件,第28页,五、资源积累,微信公众号运营方案培训课件,第29页,1.加入联盟,当前国内微信联盟有两种：综合性联盟和行业性联盟,2.自建联盟,相对于加入大联盟，个人还是比较崇尚自建联盟，自建联盟可控性比较强，后期暴发力会更强。自建联盟前期会比较痛苦，不过有一定积累后，对于流量引爆速度会很快。,3.参加行业性会议展览,有团体运作企业性质公众号，能够经过参加一些行业性会议展览，带上你二维码，做好微信营销方案，到展会或者会议上推荐你微信公众号,4.线下活动,能够有针对性做个线下活动计划，当然这个计划是有利于你推广微信公众号。,5.撰写行业文章,经过撰写行业文章，以文会友，扩大自己著名度和人脉资源。,微信公众号运营方案培训课件,第30页,六、粉丝互动,微信公众号运营方案培训课件,第31页,1.确定平台调性,2.备料,3.设置内容回复,4.活动策划,5.及时回答粉丝提问,6.定时文字沟通,微信公众号运营方案培训课件,第32页,设置内容回复,A.关键词回复设置:,这个挺主要，毕竟这个是粉丝关注你之后看到第一个信息，主要是做好引导他们怎样去用这个平台，并让大家得到一个热情而温暖感觉；不少粉丝看到之后，会有下一步行动，比如查看目录之类，这么也就开始了和我们近距离接触第一步。,B.发送文章总目录:,记住粉丝永远都是小白，有很多粉丝关注了之后不会主动和你产生连接，这个时候我们就要主动去和他联络。所以粉丝关注我们之后二十四小时内，我们把文章总目录发送给粉丝。这也能深入让粉丝知道怎样来使用我们平台，也能深入确定我们推荐文章质量，当他之后需要再用到文章时候，会想到我们，这也是我们在培养粉丝取得知识习惯；,C.文章底部内容推荐,能够整理一些热门吸引眼球文章，按关键词回复，放置在文章内容页最底部，引导粉丝阅读，增加粘性,微信公众号运营方案培训课件,第33页,活动策划,A.免 费赠予*干货电子版,B.无偿赠予试用产品,策划试用产品:能够采取大礼包派送形式，内含试用产品，代金券，书签，记事本，帆布袋等，如卖茶叶能够送试用茶，卖化装品能够送试用装等.,开始制作试用产品:,粉丝通告:,邮寄:对方付邮费，当地能够自取,数据分析：快递人数，代金券使用人数，成本统计,效果分析：多少人晒单，来电咨询人数等.,C.派发微信红包,D.转发有奖,E.有奖猜谜,F.微信签到,G.微信答题,H.关注赢好礼，扫扫送礼品，微信预定享折扣等,I.融入平面游戏互动,微信公众号运营方案培训课件,第34页,及时回答粉丝提问,A.咨询相关问题,B.看完一些文章后感悟分享,C.看到了很好活动，或者是收到了我们寄出礼品之类，对我们表示感激。,D.一些想看文章主题关键词。,E.一些嘘寒问暖勉励话,F.谈合作,G.骂街，出言不逊,6.定时文字沟通,微信公众号运营方案培训课件,第35页,七、盈利模式,微信公众号运营方案培训课件,第36页,1.软文广告:,在微信公众号中植入软文收费。,2.活动收益:,盈利模式:,A.替第三方发起活动通知收费，跟软文一样性质,B.自己组织活动，收取报名费,C.自己组织活动，从活动消费中取得分成,3.微店收益等,盈利模式:,A.自己开店,B.自己盈利,4.流量广告,盈利模式:,CPC广告,5.vip用户收费,行业招聘,在线教育培训,基于当地小区服务,微信公众号运营方案培训课件,第37页,微信公众号运营方案培训课件,第38页,