长沙市大学生企业营销大赛农大分赛区策划书方案.doc

长沙市大学生企业营销大赛农大分赛区策划书方案

2
2020年4月19日
文档仅供参考，不当之处，请联系改正。
长沙市
大学生企业营销大赛
（湖南农业大学分赛区）
策
划
书
主办:湖南商学院工商管理学院
承办：湖南农业大学商学院
二0一一年三月
一、 大赛背景分析
青年学生是时代的先锋，是未来国之栋梁，肩负着振兴中华的使命。如何把青年学生培养成一支强大的力量，真正意义上符合时代的需求，更好地适应社会的竞争，符合国家发展建设的需要，成为了社会关注的一个十分重要问题。作为青年学生的我们将来要在工作中取得出众的成绩，发挥着重要的作用，为国家，为社会作出贡献，就要不断提升个人能力，学习理论知识，参加实践活动，真正做到理论联系实际。长沙市大学生企业营销大赛就是本着这个目的开展的一次大型青年学生理论加实践的活动，此次活动将激发大学生创业实践的积极性和主动性，进一步培养大学生的创新和实践能力，探索和推进创新型人才的培养机制。长沙大学生企业营销大赛也为加强各长沙各大学学生之间的交流提供了一个很好的平台。此次大赛本着“提升学生专业素质，加强校企联合及学校学院学术交流，培养应用型人才”的目的，以全新的模式加深长沙大学子对专业知识的理解，实现理论与实践的有机结合。
二、大赛综述
长沙市大学生企业营销大赛是由湖南商学院精心策划组织的，联合了长沙七大高校（中南大学、湖南大学、湖南商学院、长沙理工大学、湖南农业大学、湖南师范大学、中南林业科技大学）的品牌活动。参赛者分为营销策划组，和营销活动组。根据组委会提供的背景材料，营销策划组就对企业的管理、行销、产品形象设计等方面做详尽分析并进行策划，最终形成书面策划案。营销活动组根据背景资料和相关规定写出实战营销计划，并参与实践。大赛分为两大环节，先由各学校进行初赛、复赛、决赛，再各学校推举两支最优队伍参加长沙七大高校的总决赛。
三、活动意义
在丰富大学生课余生活的基础上，开展本次活动，不但仅让参加比赛的学生有一个很好的锻炼平台，同时在校内倡导“学以致用，勇于实践，服务社会”的学习和工作精神，为“大学生能力提升计划”出一份力。
四、活动主题
传承经典 营领潮流
五、比赛流程安排
大赛组委会
报 名
时间： 2月25日—3月2日
初 赛
决 赛
地点：农大商学院学生工作办公室
时间： 3月5日—3月14日
地点：湖南农大（地点待定）
时间： 3月15日—3月25日
地点：湖南商学院大礼堂

（一）初赛阶段
1、报名：
领取企业背景材料
l 领取企业背景材料： 2月25日—3月2日
l 组队，填报报名表： 2月25日—3月2日
（注：每个参赛团队要求交两份报名表）
注意事项：
1、参赛队伍在指定报名时间内到大赛组委会指定报名点报名。
2、参赛队伍报名填表后领取策划背景材料。
2、作品要求：
l 交稿时间：截至 3月7日，逾期不予受理
l 交稿地点：湖南农业大学商学院学生工作办公室
l 稿件形式：统一打印成A4式样，同时附上团队简介
l 作品要求：（策划方案）字数要求在6000字以上；按论文格式撰写（含目录、摘要、关键词），采用A4纸打印，标题4号黑体，正文小四号楷体，封面2号宋体；作品行距为24磅，页边距为３厘米。
3、评审事项：
l 作品截稿后将由组委会统一整理分类，然后递送各评委专家评审；
l 评审专家评审鉴定后确定入围作品参加决赛。
（二）复赛阶段
1、复赛时间： 3月14日
2、复赛地点：地点待定
评委老师：李松青、张国政、胡晟姣、杨大媛、屠敏仪等老师
3、决赛形式：作品陈述、现场答辩、观众提问
4、比赛顺序：抽签决定比赛的顺序
5、比赛要求：
l 陈述环节：由各参赛队伍选派一名主讲人结合课件对作品内容进行简要概述，时间为6分钟
l 现场答辩环节：由台下的评委团成员针对参赛作品进行现场提问，参赛队伍回答时间为5分钟
l 观众提问环节：专家提问后由主持人邀请一名台下的观众进行提问，提问者能够得到大赛的小礼品一份。回答时间为1分钟
6、注意事项：
l 复赛作品须制作成PPT课件形式，课件要求设计精美，内容简洁而不单调；
l 各参赛队伍必须提前一个小时到场，由负团队责人抽取比赛顺序；
l 参赛队伍必须统一着装，讲究礼仪；
l 上台比赛者不得超过六人。
评委老师：李松青、张国政、胡晟姣、杨大媛、屠敏仪等老师
比赛环节均由主持人协调、控制时间，参赛者严格按照比赛规定进行。
注意：全长沙市大学生企业营销大赛决赛将于3月25日在湖南商学院大礼堂举行，届时每个学校将一只队伍参加最后的角逐，报名参加吧，荣耀与荣光最后必会属于你们。
六、活动时间及参赛对象
参赛时间： 2月25日-3月15日
参赛选手：湖南农业大学各学院全体学生
参赛选手可自由组队报名参加比赛，也能够以二级学院为单位选送优秀参赛队伍进行统一申报。参赛团队能够跨学院、跨专业（但需明确作品申报单位），参赛者需自行组成学科优势互补、专业配合科学、人员结合合理的策划团队，每支参赛团队人员为4—6人
七、大赛宣传途径及奖项设置
一、网络宣传
1、湖南农业大学商学院网站及市场调研与预测的新浪博客将同步为本次大赛农大赛区活动官方网站地址，发布活动信息，提供相关比赛文件下载，并提供网上报名平台等；
2、比赛期间，在湘农青年网上进行跟踪连续报道。
二、喷绘宣传
赛前宣传用5m*6m的大型喷绘分别悬挂在七教及九教入口，介绍本次比赛的具体内容及相关比赛流程等详细内容；
赛后公示用5m*6m的大型喷绘悬挂于学工部前坪，公布比赛最终结果，进一步扩大活动影响，为以后企业营销大赛的连续举行奠定良好的形象。
三、报纸宣传
校园报纸《湖南农业大学报》、《湘农青年报》等校内平面媒介为活动做赛前预热。
四、展板
赛前对活动流程进行介绍，赛中对比赛进行跟踪宣传，赛后将比赛结果对全校师生进行比赛总结汇报，展板具体摆放于学工部前坪和二食堂并流动宣传；
在赛前于校园内设置多个报名点，同时进行人员宣传，介绍活动详情。
五、比赛奖金设置
分赛区
作品奖项主要设置：设置金奖（1名），银奖（1名）铜奖（1名）
金奖 一名 800 元
银奖 一名 500元
铜奖 一名 200元
奖金总额：1500元
总赛区
主要奖项: 七大高校总决赛设金奖一名，奖金1800元，银奖2名，奖金1200元，铜奖3名，奖金800元，另设最佳创意奖1名，奖金500元。所有获奖团队将均颁发荣誉证书。

六、 活动总预算：
活动总费用：奖金=1500元

七、评分细节
（一）作品奖项的评分标准
评分内容分为现场部分和书面部分，书面部分占45分，现场部分占55分，合共100分。具体评分细则如下：
1、书面部分（45分）：
书面部分包括策划内容、策划逻辑、作品包装与整体印象四个部分，各部分分值所占比例如下：
l 策划内容 （25分）
l 策划逻辑 （10分）
l 作品包装 （5分）
l 整体印象 （5分）
2、现场部分（20分）
现场部分评分分为仪表与精神面貌、课件的演示与解说、团队协作和评委提问连续四个部分，各部分分值所占比例如下：
l 仪表与精神面貌 （5分）
要求：服装整齐统一；有特色，有创意，或能够体现主题。全队精神饱满，仪表端庄、得体。
l 课件的演示与解说 （5分）
要求：经过电脑多媒体对有关企业的内容作演示并作相关的解说；演示者语言运用准确，连接自然有序，表示清晰，重点突出。能按时间规定完成各环节。（注：陈述时间不超过6分钟，超时每分钟扣一分，现场评委及观众提问，选手答辩不受此规定限制，时间控制在6分钟以内。）
l 团队协作 （5分）
要求：整个演讲、分析过程全队员都参与其中，分工合理且能力互补，体现默契，从团队成员的表示中体现出配合与信心。
l 评委及现场观众提问 （5分）
要求：团队成员能够准确把握评委及现场观众的意思，回答时语言简洁清楚，逻辑性强。时间控制在4分钟以内。
（二）附加奖项的评分标准
1、本次大赛设最佳创意奖一名，由评委投票评出：
l 作品能够很好的体现自己的风格，有与众不同的独特创意；
l 论据引述恰当，观点新颖；
l 言语运用准确，表示清晰，重点突出。
2、本次大赛设最佳人气团队奖一个，由大众评审团选出（为确保奖项的公平公正，大众评审团由来自不同学校的代表组成）
观众投票评出：
l 团队精神饱满，仪表端庄得体；
l 服装整齐统一；
l 演示课件制作精美，能够体现主题；
l 比赛过程中，团队成员都参与其中，分工合理，配合默契。
3、本次大赛设实践之星奖，由评委根据实践组的业绩选出
八、保密义务
一、 组委会对因参加本次征集活动而收到或获悉的参赛团队的有关文件、专有商业信息等承担保密义务；未经征集方事先书面同意，应征方不得向任何第三方透露或向公众公布该等文件和信息。
二、 参赛团队应在大赛评选前，对其参赛方案承担保密义务；获奖参赛方案的参赛团队，应在获奖方案评选出后对其参赛方案的内容继续承担保密义务。
三、组委会应对收悉的参赛方案中涉及的公司或其它组织的商业秘密承担保密义务；在获奖方案评选出前，组委会将对收悉的所有参赛方案的内容承担保密义务。

附件一：
长沙市大学生企业营销大赛报名表
负
责
人
情
况
申报单位

团队名称

专 业

年 级

学 制

姓 名

性 别

出生年月

通讯地址

寝室电话

其它联系方式

团
队
成
员
情
况
姓 名
性别
系 别
专业年级
联系电话
备 注

参
赛
资
格
鉴
定

指导老师
意见

（推荐）部门盖章
年 月 日

赛事

管理部门

签章

该参赛团队成员是否符合本次大赛的资格。
□是 □否

（赛事）部门盖章
年 月 日
注：该资格申报表复印有效
附件二：
长沙市大学生企业营销大赛参赛队伍一览表
报名点
报名点
负责人
参赛队伍名称
参赛队伍负责人
联系方式
备注