(本科)第七章--保险营销预测与决策.ppt

单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,*,（本科）第七章 保险营销预测与决策ppt课件,*,第七章 保险营销预测与决策,本章要点,保险营销预测的概念,保险营销预测的主要内容,保险营销预测的方法,保险营销决策的概念,保险营销决策的内容和方法,（本科）第七章 保险营销预测与决策ppt课件,第一节 保险营销预测,一、保险营销预测的概念,保险营销预测：是指运用科学的方法和手段，根据调查提供的数据和资料，对影响市场供求变化的各种因素进行测算，从而对保险市场营销的未来及其变化趋势作出判断。,1、以市场调查为基础；,2、推断市场动态；,3、为营销计划制定提供决策依据。,（本科）第七章 保险营销预测与决策ppt课件,保险市场预测的原则,（一）连贯的原则,（二）相关的原则,（三）类推的原则,（本科）第七章 保险营销预测与决策ppt课件,二、保险营销预测的内容,（一）保险营销预测的种类,按预测的范围分类：宏观、微观,按预测的时间分类：长期、中期、短期,按预测的方法分类：定性、定量,（本科）第七章 保险营销预测与决策ppt课件,（二）保险营销预测的内容,保险营销预测的内容,市场的测定,需求的测定,潜在市场,有效市场,渗透市场,服务市场,市场需求,公司需求,（本科）第七章 保险营销预测与决策ppt课件,三、保险需求预测的方法,（本科）第七章 保险营销预测与决策ppt课件,（二）保险需求定量预测,（本科）第七章 保险营销预测与决策ppt课件,第二节 保险营销决策,一、保险营销决策的概念,保险营销决策是指从两个以上的可行性方案中，经过分析比较选出最佳方案，确定未来的经营目标的过程。,（本科）第七章 保险营销预测与决策ppt课件,二、保险营销决策的内容与方法,（一）保险营销决策的内容,1.目标决策和方针政策决策,2.市场选择决策和销售渠道决策,（本科）第七章 保险营销预测与决策ppt课件,（二）、保险营销决策的方法,（本科）第七章 保险营销预测与决策ppt课件,