工业产品设计中的性别差异.doc

工业设计专业 工业产品设计中的性别差异

摘 要

在人类迈入了二十一世纪的今天，物质世界和精神世界的繁荣，工业产品设计在满足了人们一部分需要的同时，人类自身也获得了巨大的发展空间。两性构成了人类的全部。对于现今的男女两性人群，其性别特征和生活方式较之过去有了显著的变化，由两性构建成的“人”无庸质疑是设计中最重要的元素。因为“人”是设计的主体，设计应以人为本，研究男女两性人群的性别特征的转变，对现今以至今后的工业设计带来怎样的影响与启示，也就成为了本问所要研究的问题。
首先，本文以“性别观”为切入点，在参考综合了大量相关文献的基础上，分析出整个人类社会正从过去旧有的“从属依附型”转为“独立平等型”的性别观。以此为指导思想，归纳出传统的性别观对男女两性性别特征的角色赋予与界定，以及在这样的社会性别观念下，社会生产力的发展与产品设计的联系，为后面性别观的转变所呈现的新的两性性别特征的互渗做好铺垫。
其次，由于性别观的转向，出现了新的两性性别特征的相互渗透现状。就这一现状展开了较为系统的分析，得出产生这一现象的社会原因，从而引出了对工业产品设计目标群性别特征的再思考。紧接着，落实到传统两性性别特征的转变与工业产品设计的影响上来。通过选取与工业产品设计联系最为紧密的三大类产品：IT数码产品、汽车以及家用电器，进行深入分析与研究，发现由传统两性性别特征的相互渗透带来了工业产品在消费市场的变化，从而更进一步，透过这部分产品的实际设计语言，研究出两性性别观的转变对工业设计在性别风格语意认知和设计基本造型要素：形态、色彩、材质和人机等方面的影响作用。
最后，通过归纳总结，得出各造型语言要素所受到的影响程度；同时基于传统两性性别特征相互渗透的发展趋势，提出设计人员应重视判断目标群性别特征，用全新的性别观为指导思想，设计出真正的“以人为本”的产品。

关键词：符号学，产品语义，互渗互溶，工业设计，语意影响

Abstract

In twenty first century，where people are prosperous in materials and spirit，the relationship of two genders and ways of life are quite different from these of past times.This presents us a question that what we should do in our industrial product design based on these differences.
Firstly this paper will start from the gender difference.At the beginning，it will make a brief introduction about how the dependant relationships between two genders in past change into the independent relationships nowadays.And how they are presented in the industrial product design respectively.
Second，this paper will analyze the new characteristics between the relationship of two genders in detail，and try to find out the underlying social reasons with the purpose to considerate the gender difference in industrial product design.
Then，three categories of products:IT digital products，cars and home electric appliances are selected in this paper to analyze in detail to show how the change of gender difference influence the products design.From this it can be seen how the change of gender difference influence the industrial design:the shape，the color，the material，and human-machine，etc.
Lastly，it concludes that because of the change of the relations of two genders，the designers should have the ability to realize the difference and present them in the product design.Only this，good and human-centered products can be designed.

key Words：Semiotics；Product semantics；Mutually seepage ；Industrial design；Meaning influence

39

目 次
1 绪论 4
1.1 研究的背景和意义 4
1.2 研究的内容和方法 4
1.3 理论借鉴 5
2 社会角色中性别差异的历史发展概况 6
3 从产品语义学看性别差异的发展与产品设计细分化的关系 8
3.1 工业产品设计的发展 8
3.2 工业产品设计的细分化 9
3.3 产品设计的语义表达所体现的性别差异 10
3.3.1 功能性语义表达的性别差异 11
3.3.2 指示性语义表达的性别差异 11
3.3.3 象征性语义表达的性别差异 11
3.4 在设计中产品语义的应用方法 12
3.4.1 重复与多余 12
3.4.2 变形和解构 12
3.4.3 象征与隐喻 12
3.4.4 深奥和诠释 12
3.4.5 多价和多元 12
3.4.6 叙述性设计 13
3.5 产品设计中产品形象视觉语义所体现的性别差异 13
3.5.1 造型语义如何体现性别差异 13
3.5.2 色彩语义如何体现性别差异 14
3.5.3 材质语义如何体现性别差异 15
3.5.4 界面语义如何体现性别差异 15
4 现代性别特征在工业产品设计中的体现 16
4.1 现代性别特征 16
4.1.1 现代性别特征性 16
4.1.2 男女性别特征的趋同与互渗 16
4.2 现代性别特征在工业产品设计中的体现 17
4.2.1 性别特征对产品性别风格语义的影响 20
4.2.2 性别特征对产品形态的影响 21
4.2.3 性别特征对颜色的影响 24
4.2.4 性别特征对材质的影响 26
4.2.5 性别特征对工业产品的人机系统的影响 27
5 性别特征对未来工业产品设计的启示 29
5.1 性别特征对未来工业产品设计的启示 30
5.1.1 两性的发展趋势对产品设计的影响 30
5.1.2 设计的人性化与个性化 31
5.2 性别特征互渗是工业产品设计的重要因素 32
5.3 思考与建议 33
5.3.1 如何利用造型特点满足不同性别的功能需求 33
5.3.2 从设计原理上改进——提高人性化设计程度 34
6 结论 37
参考文献 39

图表目录

图4-1 17
图4-2 18
图4-3 阿尔卡特OT-S850(左),索尼爱立信J300C(右) 18
图4-4 女性化的GPS 19
图4-5 尼康P4VR数码相机 20
图4-6 两款风格语义不同的汽车 21
图4-7 爱国者情侣优盘 22
图4-8 造型语言性别差异强烈的两款笔记本电脑 22
图4-9 以男性为目标消费者的产品中曲线的造型与运用 23
图4-10 女性反用男性造型风格的实例 24
图4-11 性别特征对色彩的影响 25
图4-12 苹果电脑五色显示器 26
图4-13 镜面材质的手机 27
图4-14 男机女用款男性手机 28
图4-15 三星 SGH-E758 界面色彩设置 29
图5-1 手包型优盘 32
图5-2 光学照相头设计 33
图5-3 符合人体工学的游戏手柄 34
图5-4 童趣优盘 37

1 绪论
1.1 研究的背景和意义
马克思曾经说过：“人与人之间直接的、自然的、必然的关系是男女之间的关系”，男人和女人之间的性别关系，始终是人类永恒的话题。市场经济时代呼吁人自由个性的生成，倡导人类的全面解放，人们更加注重对自我的全面审视与深层反思，妇女当然也不例外。女性渴望自身价值的实现，期盼自我权利的获得，迫切要求建立起合理和谐的两性关系，期待着科学性别理论的指导。同样，男性也希望摆脱来自性别的压力，谋求自身更大的发展。原有的人类性别观所反映的性别关系，己经无法再适应人类发展的现实状况和内在需求了。
性别问题提出首先以女性要求平等享有与男性一样的权利开始的，这是社会前进与发展所必然产生的结果。自从二十世纪六七十年代以来，女权运动和妇女研究逐渐在许多西方国家蓬勃兴起。到了今天，以女性和性别为主题的研究工作己经引起了世界各国的重视。无论是发达国家，还是发展中国家，妇女的社会地位相比以前都有了显著的提高，生活与工作环境都得到了极大的改善，人们对女性的态度、评价与观念也有了很大的改变。二十世纪下半叶起，关于女性和性别的研究开始大量涌现，层出不穷。在研究的初期，主要以女性视角为主;而现阶段，随着两性因素的互相渗透，单一的女性主义研究已经被多元的性别研究所取代。人们意识到只有将女性问题放到男女两性的性别关系当，进行参照和研究，才能为两性更准确的定位，从而找到解决女性问题的科学途径。
目前，许多学科都纷纷参与到性别研究的理论工作当中，如社会学、政治学、文学、教育学、语言学等等。美学与艺术设计同属人文学科，在这一领域，专门研究女性主义美学的代表人物是香港中文大学的文洁华博士。她较系统的展现了女性主义美学的基本观念、理论根据和文化背景，力求以中西的全球文化视野，展开对女性主义美学的深度反思。而美国的琳达·诺克林博士是第一代女性主义艺术史家和古典女性主义理论的主要代表人物。她的有关女性主义艺术史的作品自1971年开始发表，第一篇《为什么没有伟大的女性艺术家》一般被认为是这个领域的先声。工业设计作为一门研究物质和精神文化生活的综合性应用学科，是技术与艺术发展的产物。对性别人群的设计思考，也大多从生理及心理层面加以考虑，而在男女两性对自我性别不断进行审视和深层反思的社会发展阶段，就工业产品设计理论领域中，有意识的从两性性别观的发展变化的理论视角探讨产品设计中的性别设计还不多见。
1.2 研究的内容和方法
本文的研究主要基于对以下问题的思考：我们中的每一个人对性别的认知与思考到底有多少？对于社会所形成的旧有的性别观念，我们是在积极主动地加以反思、批判和创新，还是在被动消极地予以继承、接受和延续？在大力提倡以人为本的今天，社会的性别意识观念已发展到了怎样的阶段，它会对工业产品设计产生怎样的影响，对于我们来讲，性别观的融入对产品设计究竟存有哪些意义与价值呢？本文试图就传统两性性别特征的发展变化入手，从思维方式角度考察“人类性别观”问题，从联系与发展的角度，以性别观的视角研究工业产品设计，理清性别差异，分析性别差异，展示变化中的不同性别气质的复杂性和多样性，同时对其进行性别分析和性别规划，以便防止和克服不利于两性发展的设计模式和举措，实现现代男女两性的和谐发展。
本文采用的主要研究方法如下：
(1) 归纳演绎法，本文在综合把握国内外学术界对性别问题的研究基础上，展开对此问题的研究。对记载有性别理论及产品设计的资料，进行收集，整理，归纳和分析。在研究过程中，通过对该论文相关文献资料的大量检索和研究，从而把握该领域的研究前沿。
(2) 调查研究法，本论文选取了国内同工业产品设计密切相关的IT数码类、家电家居类、汽车等支柱行业的产品进行考察，特别是手机产品对行业人员、消费者进行了访问，并收集相关资料，掌握市场上的消费趋势。
(3) 比较研究法，针对两性性别特征相融现象，对传统性别观与现代社会性别观的深入研究与对比分析，再与现今工业产品现状结合，与之在传统性别观下的设计产品相比较，得出共同点与不同趋势。
1.3 理论借鉴
在本文中，结合了部分的相关学科与学派，具体包括：马克思主义哲学、女性心理学、审美心理学、工业设计史、消费者心理学、设计心理学、市场营销学、人机工程学、产品语义学、市场调查学、感性工学。上述学科学派不少又属于交叉学科，按照市场学来划分有：消费者心理学、市场营销学、市场调查学；按设计学来划分有：设计心理学、工业设计史、人机工程学、产品语义学。群众交叉属于心理学内容的有：女性心理学、审美心理学、消费者心理学、设计心理学；属于美学的有：审美心理学、产品语义学、工业设计美学。人来自于自然，而男女性别的产生是自然也是社会的产物。对于社会的不断发展，产品设计无时无刻不在从一个侧面反映着整个社会的意识形态，生产力的发展水平，反映着人们的价值观和对自然对人类自身的认识和不断反思。马克思主义哲学作为研究自然、社会和思维发展规律的最一般的学科，产品设计中对性别的关注是其在具体领域的实践与运用，而性别观的哲学视角也即是本文的理论切入点。通过结合多个学科学派的知识体系，指出社会性别观的发展趋势，成为提出产品性别设计的理论依据。
女性心理学、人机工程学有助于我们了解女性及男性生理、心理上所独有的特征，以及男性与女性相比较的性别差异，具体表现如生理尺寸、力度、智力偏向、性格特征、审美偏好、行为决策等方面，以及不同性别人群在作业空间等人机系统中差异，解决产品设计中的能效、健康等人机关系的问题。两门学科交叉结合市场学、工程学、设计学来分别深入探讨，可以得到两性在这些领域体现的具体差异及共性。而感性工学就从感性的角度出发，利用生理的手段，将消费者对于产品所产生的感觉或意象予以转化成设计要素之技术，即将人们所具有的感性加以量化，并探索哪些设计定案符合人们什么样的感性需求。利用此技术，可以在为两性不同性别设计时，将消费者或使用者模糊不明的感性需求及意象转化为细部的设计要素，作为设计的指导。在产品设计中，的确存在性别上的差异，不仅是在产品的种类上，而且在产品的造型语言上，操作方式、系统环境等都有明显的性别差异。审美心理学、产品语义学都认为产品设计存在规律性，通过分析美产生的客观和主观依据，把握住设计的对象，会呈现出不同的表现语言，利用造型的要素和客体的审美经验，将感性上升到理性，将能够更准确的使设计迎合鉴赏主体的审美要求。目标顾客的自然特性、行为特性、心理特性是进行设计定位的依据。
上述学科学派有助于我们从多方面了解不同性别用户群的特征，主要包括心理学、市场学、美学、工程心理学、设计学等。这些学科或多或少的对女性或男性作过相关领域的归纳研究。但本文从设计方法上入手，整理出针对两性设计的一般规律，以此方法为基础，对社会发展中将不断出现的性别意识形态的特定人群进行产品设计，推动社会的健康发展，更好的为两性即“人”所服务。
2 社会角色中性别差异的历史发展概况
由于男女两性在社会家庭上的不同分工，以及用于完成这种分工的资源分配的不均等等社会因素的影响下，通过对与性别角色相关的技能的培养，对男女两性的不同评价，以及对两性的社会权力的不平等分配等过程，形成既有的社会性别机制，然后运用这个机制塑造了男女两性的不同社会角色，最终导致了男女两性的性别差异 [俄]安德列耶娃：《 西方现代社会心理学》．170页，北京， 人民教育出版社， 1987年。
。
这种男女社会角色的差异不是一种内在的主观行为，而是在人类的实践中客观地完成的。在母系氏族时代，由于体力悬殊，男人狩猎捕鱼，女人留在家里从事家务劳动，但家务劳动也包括制陶、编织和庭园种植之类的生产劳动，因而女人在经济生活中起着重要作用，她在家庭中的地位也是重要的李常贵著：《 社会心理学》．186页，台北， 台湾书局印行，1973年。
。由于生产力水平与科学水平的低下，人们无法解释各种自然与生命现象。女人因为是孕育生命的母亲，在这种时候就被赋予与生长万物的土地相关联的力量。后来，男人通过制造工具，通过发明青铜与铁器发展了生产力，女人的地位随经济地位的降低而降低。同时，男人在制造工具与生产劳动中实现了对自然规律的把握。这就是父系社会对母系社会的取代。
在历史的演变中，女人的命运是由男人来指定的。而决定这种命运的既不是机遇，也不是革命，而是男性在生物学上的优势，主要是体力上的优势李常贵著：《 社会心理学》．186页，台北， 台湾书局印行，1973年。
。又由于这种优势是先天的，非人力所能改变的，因此女人既使对自己的命运有所抗争，也是显得如此力不从心。随着人类社会的进一步发展，这种女性的命运通过前文所述的社会性别运作机制被体制化，在一代又一代的女人中传递和继承。工业时代的情况则跟整个农业时代刚好来了个翻转，随着现代化程度的提高，知识经济时代的到来，男性与女性的社会角色差别再次减小，他们有同样的社会权力，也有同样的生存机会，男女性的特征便开始互相渗透，从而形成了自由型性别观。
两性，作为人类的两极，互相依存，互相较量。在我们身边，两性不再是父系氏族和母系氏族间的转换，其有了更隐蔽，更细腻，更互相渗透的特质。如生存姿态的相互融合，如婚姻内外的相互揣摩，如职场中的相互制肘等等。两性的博弈从来没有停止过[美]E·戈夫曼著， 1989 ，《日常生活中的自我呈现》，浙江人民出版社。
。时下，当我们通过媒体，我们会发现满眼歌星影星中，将头发剪得短短，穿着休闲裤和T恤，眼神锋利的往往是美少女，而留着柔软长发，穿得干净整齐，皮肤粉嫩，一副乖巧模样低眉顺眼的，往往又是小男生。如果让他们戴着面具排成一排，是很难看得出他们的性别的。我们很难说他们男的女性化，女的男性化，因为他们在性倾向上并无异样，只是他们的生活方式已经不像传统中的男人粗犷，女人细腻，或者我们用“中性化”来形容会更合适一些。现在，年轻一辈的男渐女风、女渐男风，更多是讲究态度，而没有考虑到其他因素，明显地带有一种洒脱的气息。
双性化也是目前较为流行的另外一种自由型性别观。随着时代的进展，气质的内涵也发生了较大变化，国外有些著名的心理学家提出男女双性化的概念，指无论男女，都应取长补短，同时具有男性气质与女性气质的心理特性，他们认为具有双性化气质的人在很多情况下能把事情办得更出色美约瑟芬·多诺万：《女权主义的知识分子传统》，江苏人民出版社2003年版。
。但“双性化”并不是“中性化”，心理专家提倡的是兼具两性的气质优点，男女性格上优点的相融是可取的，比如女生可以在性格上自信、果敢，男生可以情感细腻一点，但是一定要注意把握尺度，女生温柔贤淑的传统特质不能丢，男生也一定不能缺少阳刚之气。
3 从产品语义学看性别差异的发展与产品设计细分化的关系
何为产品语义学？从字面上理解，就是研究产品所传达的语言中，具备的情感含义。其理论架构始于1950年，在德国乌尔姆造型大学关于符号运用研究中产生。明确提出，并在1984年美国克兰布鲁克艺术学院由美国工业设计师协会所举办的“产品语义学研讨会”中予以定义：产品语义学，是研究人造物的形态在使用情境中的象征特性，以及如何应用在工业设计上的学问。它突破了传统设计理论将人的因素都归入人机工程学的简单作法，扩宽了人机工程学的范畴；突破了传统人机工程学仅对人物理及生理机能的考虑，将设计因素深入至人的心理、精神层面。
随着社会发展与进步、物质的极大丰富、消费层次进一步细化，人们对产品的精神功能需求不断提高，产品造型除表达功能性目的以外，还要透过语义特征来传达产品的文化内涵，反应社会的时代感和人们的价值取向。工业设计作为科技、经济与文化的统一体，自工业革命后，也开始扮演了重要的角色。工业产品设计的细分化恰好可以从性别差异的演变为切入口。
3.1 工业产品设计的发展
工业设计是随着工业化社会进程逐渐建立起来的，它是能够适应大规模生产的设计活动。可以从广义和狭义两方面划分：广义上的工业设计是指为了达到某一特定目的，从构思到建立一个切实可行的实施方案，并且用明确的手段表示出来的系列行为，它包含了一切使用现代化手段进行生产和服务的设计过程；狭义上的工业设计单指产品设计，即针对人在与自然的关联中，所产生的对工具装备的需求作出的响应行为，包括为了使生存与生活得以维持与发展所需的物品，诸如工具、器械等对产品等物质性装备所进行的设计《工业设计学》柳冠中著 黑龙江科学技术出版社 1997
。无论从广义还是狭义的角度，工业设计都已经完全融入到人们的社会生活中。
工业化产品设计作为一门独立的学科，是在19世纪末产业革命批量生产的现代化大工业和激烈的市场竞争条件下产生的。直到20世纪20年代才从技术设计的机械设计、建筑学中的建筑设计、艺术类中的造型美术中逐渐被独立出来，形成一门崭新的边缘学科。开始是以技术和产品功能为主体，围绕单个产品在造型、装饰的狭小领域内进行单纯的产品艺术设计，使产品体现出个性美。
随着社会的进步，尤其是在社会化、信息化的今天，工业设计从来没有像今天这样得到人们的重视。工业设计围绕“以人为本”的设计理念展开，以提高使用者的舒适度和满意度。进入21世纪以后，随着信息技术和网络技术的广泛应用，信息处理理论正逐渐成为设计方法的重要补充。工业设计逐渐从技术为主体的产品经济向以造型、商品设计为中心的市场经济转化。随着环境污染、资源浪费、生态环境被破坏的工业化进程，工业设计实践与认识提高到生活方式设计、文化模式设计的高度上来。工业设计研究已从人与物的关系，扩展到产品与环境、需求与文化的关系。
近十年来，现代科学发展呈现出两个重要的趋势:(1)分支化，科学迅速地分化，新的分支愈来愈多，学科越分越细。(2)一体化，边缘学科、综合学科层出不穷，许多并不相同的学科在某个层面上携起手来，相互渗透。分支化和一体化使科学知识的内容日益复杂，导致认识水平总是超出人们日常经验所能体会到的程度。而在另一方面，许多复杂的问题却往往会被简化为某些数字或物理模型，形成电子信息，被清楚明了地加以数量化的描述与处理，因而使科学又呈现出高度概括性和高度抽象性趋势的同时，更便于普及运用。这种科学发展的规律，从根本上促进设计思维方式的发展，也促进了设计学科的系统性思维方式的发展。
现代产品设计已将对象事物当作一个整体的系统加以认识和研究，从全局出发，将各组成部分看成是子系统或要素，通过整合，建立起相互之间有机联系，以及系统与外界环境之间的有机关系。设计师在系统思维的指导下，借助网络技术，更加科学高效地研究设计目的与人类行为在不同人、不同环境、不同条件下的互补关系，进一步理解技术、工艺、原理、形态及生产方式是可以选择的，是可以重新组合的这一新概念。因而，当今工业设计正逐渐成为综合的系统学科。
3.2 工业产品设计的细分化
人是“第二自然”的造物主，是万物的尺度。人是工业产品设计的终极目标。因此，人是设计的主体。而“发展个性”、“解放个性”是马克思“人的解放思想”的重要内容。人类的发展是建立在对自身需要不断满足的基础上的。人类对自身需要的满足又是可以通过设计实现的，所有的设计活动都围绕着“满足人的需要”而展开。
人性化设计就是要在遵循人所具有的感情与理性的基础上，根据现在社会意识形态下两性的行为方式、生活方式的变化与差异，以他们的需求为考虑来进行设计。只强调任何一种“性别意识”，或一种“风格”、一种形式的设计都不能成为“人性”的设计，都不是 “以人为本”的设计。个性化设计是必须在人性化的基础上，就现有的社会意识形态与价值观，满足两性对自我价值的理和自我定位的需要，使他们感情得到沟通，个性得到宣泄。可见，个性化与人性化设计都离不开满足“人”的需要，离不开“人”所处不同时期的性别观、价值观、审美观等意识形态的要求。
1.年龄和生命周期阶段
人们在一生中购买的商品是不断变化的，人们对各种产品的喜好
也同年龄有关。家庭生命周期和购买行为主要分为以下几个阶段：
第一，单身阶段。这个阶段的人年轻，几乎没有经济负担，新观念的带头人，娱乐导向购买一般厨房用品、家具汽车、模型有效设备。
第二，新婚阶段：年轻、 经济比前一阶段要好，购买力最强，耐用品购买力高，常购买汽车、冰箱等家用电器、家具。
第三，满巢阶段。这个阶段是家庭用品采购的高峰期，流动资产少，不满足现有经济状态。储蓄部分钱，喜欢新产品，如广告宣传的产品。
第四，空巢阶段。这个阶段大量拥有住宅，经济富裕，有储蓄，对新产品无兴趣，购买度假用品、奢侈品。
2.职业和经济环境
一个人的职业也影响其消费模式，白领所需求的产品相对蓝领来说可能更看重产品的外在形式美。公司甚至要专门为某一特定的职业群体定制它所需要的产品。经济环境也会严重影响产品的选择，包括可花费的收入；储蓄和资产；债务等。如果经济指标衰退时，设计师应该对产品重新定位，降低产品的成本，降低价格。
3.生活方式
来自相同的亚文化群、社会阶层，甚至来自相同职业的人们，也可能具有不同的生活方式。一个人的生活方式是一个人在世界上所表现的有关其的活动、兴趣和看法的生活模式。心理图案学是对消费者衡量和分类的科学方法。在心理图案学上非常普及的分类方法有 VALS框架。斯坦福国际研究所的价值观念和生活方式结构作为惟一的在商业上应用的图案学细分得到了广泛的认可。
4.性别角色
从古至今，无论官方文化，还是大众文化，都在不断地强化男性和女性性别形象的定型，加固男女两性之间性别观系的地位。可以说性别观的发展程度从一个侧面能反映社会制度与社会生产力的发展状况。人类的性别观通过各种文学艺术形式进行广泛的传播，在社会制度与社会生产力的历史变革中，工业设计作为科技、经济与文化的统一体，自工业革命后，也开始扮演了重要的角色。工业产品设计恰好与性别观产生了微妙的联系。在产品设计的分类当中，由于使用对象性别的不同，而存在着一定的设计规律王政、杜芳琴主编：《社会性别研究选译》，三联书店（北京）１９９８年版
。
3.3 产品设计的语义表达所体现的性别差异
3.3.1 功能性语义表达的性别差异
产品的形态是描述产品功能、创造意境的一种语言。语言是我们最熟悉的符号系统，任何信息都是由各种符号构成的。如果没有符号的存在，信息的传播将成为不可能完成的任务。产品语言是设计界将语言的传达、表述、明喻、暗喻、类推等方法应用到产品设计上形成的，这是设计师与使用者之间交流的语言。
产品是以其形态为语言来表达其设计思维的。在产品设计中，中央凹陷形的键令使用者首先想到的是“按”；在立面上有两个凹形的钮令人们想到的是“拉”；在立面上有竖条纹的钮则令人们想到的是“旋”。曲线优美流畅的为女性用品妆品，线条果敢坚硬的男性用品。用所设计的形态直观地向使用者传递准确的操作信息和使用含义是设计语言最典型的应用。产品语言在完成信息传递过程时并非完全因袭现有符号和历史代码特征，更多的要求创造出新的表达方式。于是专门研究人造形态在它们的使用情境中的符号性质的产品语义学就产生了。
产品语义学强调设计师要有意识地运用外形、肌理、材料和色彩来传达语义，用创造形态意境来代替单独的形态创造。
3.3.2 指示性语义表达的性别差异
人类社会是一个男女两性并存的斑斓世界，两性不仅是人类繁衍的生物实体，而且也是精神、人格、心理活动的社会实体。特定的社会历史条件规范着特定的性别角色。如中国传统文化标定男性应意志坚强、刚毅、心胸宽广、果断等；女性则应温柔、细心、善良、有依赖性 。个体一旦将性别角色规范内化，就会自动地按照适合自己性别的行为方式来认识、思考、行动，造成性别角色的心理差异。因此在商品包装创意时，应仔细考虑目标消费者不同性别的心理特点，设计出具有针对性的男性化造型(如剃须刀)、女性化造型(如香水、化妆品)或中性包装。例如在男性化包装中使用黑色表现粗犷有力，用直线、折线、有棱有角的方形、菱形显示其刚劲、充满气魄的男子气质；而女性化包装中则常用桃红色、紫色，给人以清新、淡雅、和谐的感觉，以流线型、圆形等流畅柔和的造型突显女子的温柔。
3.3.3 象征性语义表达的性别差异
象征语义在现代社会中的内涵构建与阐释，可以通过如下一些变化来说明：沟通在生活中的重要性渐渐超过了个人独立的观察和冥想。人们迫切地需要借助摄像师的镜头去感受物体和生活，需要通过设计师和美术家的造型与色彩去感受节奏、平衡、紧张等美的韵律，甚至人们对于音乐的感受也需借助电视影像来强化对旋律与节奏的听觉把握，需要广告形象的视觉诱导来建立自己的意象。人们的视觉感受力具有两种截然不同的倾向，一种是高度亢奋和灵敏，另一种则是容易厌倦与游移。在当代艺术更加偏离价值中心或统一风格模式时，笔者认为，象征语义的发展契机和突破口在于对形式要素的重新体认。勿庸置疑，性别要素体现着时代变迁与变化的速度，更体现了画家和习作者对于世界对象的视觉领略关系。人体、时装、工具、家具都讲究简洁的流线型的线条。线条的繁复，偶尔出现在商业的宣传品中，但决不代表时代的风格。构图比例的灵活性协调着均衡与失衡的因素。光影色的运用具有强烈的主观性质，抒情与理念、真实与深度的重要性已由感觉的冲击力度、新奇感、异常组合、变化的势能所取代。视觉语义的内涵开始以新的面孔与物质展露出来，形式的神圣感已经破灭，继后而起的，是形式的新奇感与普适感的某种调和。色彩本身的主题性、序列塞 对比性较之色彩与情感、色彩与对象的关系更令人兴趣盎然。当代的象征艺术带有很强的实验性质，不再效法并受制于古典的准则和传统，而是以空间和节奏通过各种形式和尺寸的单元，砌叠、块面的组合进行大量实验，始终和现代生活的基本需求相合拍。
3.4 在设计中产品语义的应用方法
3.4.1 重复与多余
第一是“重复和多余”，就是用重复的相同信息反复作用于人的感官，从而把信息强烈的传递给使用者，这对于新的符号的被接受和理解较为有效；是一种加法，经过不停地累加，达到必然的效果。
3.4.2 变形和解构
第二是“变形和解构”，是指将人们习以为常的符号变形、分裂，重新组织成新的语言，既继承传统又有创新；通过对熟悉的符号拆分，重组，变形为新的符号，赋予它更深刻的内涵。
3.4.3 象征与隐喻
第三是“象征和隐喻”，是指将人们通过比喻的方式将信息改变、叠加，重新组织成新的形式，通过隐藏不必要的信息片段，达到更新的效果。
3.4.4 深奥和诠释
第三是“深奥和诠释”，建筑符号学家认为艺术要有特色就要难懂，要费劲才能为人所理解，要新奇，不易理解但又能被理解；
3.4.5 多价和多元
第四是“多价和多元”，即艺术要创造而不能一味的模仿。这些手法也可以借用到工业设计上，获得澳大利亚2000年工业设计大奖的奥运火炬的设计，就揉和了悉尼海滨城市的特征和悉尼歌剧院的形态，简洁、时尚，功能与形式完美统一。
必须要注意的是设计是为大众服务的，产品设计的目的是为了使人们的生活更加的便捷和美好。
3.4.6 叙述性设计
3.5 产品设计中产品形象视觉语义所体现的性别差异
购买的产品在日后的使用过程中，有一些的外观表达是我们可以理解和明确知道意思的，并不用怀着费解的态度去阅读有关的产品说明;有些特殊的或者陌生的使用方法在我们仔细观察和阅读使用说明后也可以很轻松地使用。其实这是产品在其设计阶段，设计者运用一定的人文特征，人们常识的使用习惯以及从所设计的产品能够更好地为人服务(称为人性化设计)角度考虑的。这就是产品设计中的设计语义，也就是产品被直观的展现在我们面前的时候，设计含义的表达。
3.5.1 造型语义如何体现性别差异
型造形态是营造形象的一个重要方面，主要通过产品造型的尺度、形状、比例及其相互之间的构成关系营造出一定的产品氛围，使人产生夸张、含蓄、趣味、愉悦、轻松、神秘等不同的心理情绪，使消费者产生某种心理体验，让用户产生亲切感、成就感，从而建立起一定的产品形象。对称的直角几何形态显示出构造的严谨性，有利于营造庄严、宁静、典雅、明快的气氛。大同、包容的概念，有利于营造完满、大气的气氛。曲线能创造动态造型，使人容易感受到生命的力量，有利于营造热烈、自由、亲切的气氛。自由曲线接近自然形态，具有生活气息，有利于营造朴实、自然、环保的气氛。流畅的曲线有放有收、张弛适度、柔中带刚，适合于现代设计所追求的律动及简约效果。另类的非对称形属于不完整的美，会产生神奇的效果，给人以极大的视觉冲击力和前卫艺术感，利用变异、非对称等造型手段可以营造先锋、前卫的氛围。造型语义的象征性意义，还体现出产品本身的档次、品质、趣味、时尚等方面。比如精致的细节关系处理，能体现产品的优异品质、精湛工艺。通过产品整体造型关系，局部典型等来体现某一产品的等级和与众不同在电器类、机械类及手工工具类产品设计中造型语义还可以表达出安全性象征意义，浑然饱满的整体形态、工艺精细的构造、细节的处理都会给人以心理上的安全感，合理的尺寸，避免错误操作的设计等会给人以生理上的安全感。比如，飞利浦公司在布莱克的领导下采取“造型传达设计策略”而获得的空前成功，展现了产品造型语义在产品形象设计上的具体应用成果。
3.5.2 色彩语义如何体现性别差异
色彩是最抽象话的语言，作为情感与文化的象征，在产品设计上，不仅具备审美性和装饰性，还具备象征性的符号意义.作为首要的视觉审美要素，色彩深刻地影响着人们的视觉感受和心理情绪。人类对色彩的感觉最强烈，最直接，印象也最深刻。色彩对产品意境的形成有很重要的作用，在设计中色彩与具体的形相结合，使产品更具生命力。
产品形象的色彩语义来自于色彩对人的视觉感受和生理刺激，以及由此而产生的丰富的经验联想和生理联想，从而产生某种特定的心理体验。产品设计中的色彩，包括色相、明度、纯度，及其相互之间的组织关系。不同的色彩及组合会给人带来不同的感受红色热烈，蓝色宁静，紫色神秘，白色单纯，黑色凝重，灰色质朴，表达出不同的情绪具备不同的象征意义。如下表
色彩的联想与性别的差异表
色名
男性对色彩的联想
女性对色彩的联想
红
血液，画红、恋情、国旗、夕阳、热情、嘴唇
危险 热情、恋爱、苹果、火、太阳、女性
橙
柿子，橘予、砖瓦、秋叶、美食、温情、小孩
晚霞、柿子、秋天、幼稚园

黄
城市，金发、香蕉、明朗、蛋黄、色情
菊花、春天的阳光、黄金、月亮、黄花

绿
夏天，公园、绿叶、田露、党派 安全信号
绿叶、草、山、公园、新鲜、安全、春天

蓝
海洋，天空、清爽、理智、男性、沉稳
秋空、海洋、湖水、冷静、自由、忧郁

紫
葡萄，暖昧、女性
葡萄、紫色的花、茄子

白
云、护士 正义、白纸、虚无、单
纯雪、白兔、纯洁、白雪、新娘、白纱、白衬衫

灰
病人、恶梦、砂石、灰尘、无力感、空气恶劣
阴天、影子、老鼠、水泥、烟、不健康

黑
黑夜、绝望、木炭、墨汁、黑板、头发、失意
失恋、夜晚、煤炭、不吉利、恐怖、严肃、死亡

3.5.3 材质语义如何体现性别差异
材质语义是产品材料性能、质感和肌理的信息传递。在选择材料时首先要考量材料的使用性能，比如强度、耐磨性等物理量来作评定，还要靠量其加工工艺