大运河国家文化公园建设背景下的常州文创产品创新设计研究.pdf

包装文化2 0 2 3年第7 期总第32 7 期上海包装D0I:10.19446/ki.1005-9423.2023.07.016.大运河国家文化公园建设背景下的常州文创产品创新设计研究朱文彬，何卫平常州纺织服装职业技术学院创意学院，江苏常州2 1316 4摘要：国家文化公园作为集文化保护、文化生产和文化生活于一体的公共空间，是弘扬传统文化、展现中华文明、彰显文化自信的重要载体。基于大运河国家文化公园建设背景，分析了大运河文创的研究价值与意义。针对当前常州运河文创产品发展存在的问题，提出了发展策略，以期对加强文旅融合、建立常州运河品牌形象、提升城市的知名度具有积极的推动作用。关键词：大运河；国家文化公园；文创产品设计；文化传播分类号：TB472近年来，博物馆文创高歌猛进、遍地开花，掀起了消费的热潮。文创产品种类遍及吃、穿、用、行、娱等领域，在文化消费领域异军突起，引领风骚，越来越受到大众的欢迎。基于国家提出大运河国家文化公园的建设要求，大运河常州段立足本土文化，将运河文化与人民美好生活相融合，把握当下消费者的需求，将运河文化实物化、产品化、批量化，建立具有常州本土文化的运河品牌形象，营造运河特色符号，成为满足人们美好生活需求的文化高地，以点带线，以线带面，促进区域文化旅游的发展。1大运河国家文化公园建设的背景国家文化公园在国家公园的基础上发展而来，是承载中华文化内涵的公共文化载体，是对生态保护和文化传承的探索和延续，是党中央在“十三五”和“十四五”时期推动的重要文化建设工程。依托长城、大运河、黄河等重要资源，规划建设一批国家文化公园，将地域文化符号作为传播媒介，讲述悠久文化，重塑时代形象，定义全新内涵，形成特定的中华文化标识，收稿日期：2 0 2 3-0 5-2 1作者简介：朱文彬，男，硕士，助教，研究方向为视觉传达设计。52提升中国传统文化的影响力和号召力。通过文化认同凝聚人心，增进情感，促进交流，助力城市建设，构筑中国精神、中国价值和中国力量。大运河国家文化公园主要分布在山东、江苏、浙江3个省，包括京杭大运河、隋唐大运河、浙东运河3个部分。通过对运河沿岸文化古迹的挖掘、资源的整合，筹建遗址公园、博物馆和历史文化展览馆，规划完善周边景观、配套等设施，形成地域文化鲜明的运河旅游带，向公众展现运河文化内涵，让古老的运河焕发生机。2?大运河国家文化公园的内涵与特性（1）大运河国家文化公园具有国家文化性。运河作为流动的文化，平衡了东西，调和了南北，兼济了天下。它承载着中华民族几千年来的记忆，是民族特有的文化符号，是民族独特的精神标识，更是维系民族情感的重要纽带。大运河文化公园是对历史文化遗产的再现，是对传统文化的传承与保护，也是对东方文化特色的彰显。它的建设有利于凸显中华文化的独特魅力、价值理念和鲜明特色。（2）大运河国家文化公园具有人民主体性。作为劳动人民智慧的结晶，大运河建设以民为本，为公众提供了解、体验、感知中华文化的游憩空间，满足人们日益增长的美好生活的需求，真正做到服务于民、造福于民。同时民众能参与其中进行保护创造，加深其对传统文化的认知和了解，提高社会公众对文化遗产保护的共识，助力全民提高文化自觉，增强文化自信，推动文化繁荣，增强全民对中华文明的认同感和归属感。以文化之力，铸发展之魂，真正做到文化惠民、文化利民。（3）大运河国家文化公园具有文化辨识度。运河文化是我国千年来的宝贵文化遗产，也是国家发展的历史积淀和磅的文化载体。文化公园的建设，可以上海包装总第32 7 期2 0 2 3年第7 期包装文化?着力构建和强化中国国家象征，突出文化内涵，促进多元文化的交融与延续，向世人展现运河的文化特质。加强大运河国家文化公园建设，深人阐述运河文化的价值，展示中华文明，传承运河文化，弘扬运河精神，促进地区文化的交流，让更多人体会到运河的美。3大运河文创产品设计的研究价值和意义在经济全球化的今天，外来文化入侵，维持本土文化的独特性和广泛性显得格外重要。古运河是常州的“母亲河”，人文资源丰富，沿岸拥有众多的文化遗存和历史遗迹，是一部承载常州历史文化的宝典，也是常州最富代表性的文化符号之一。为了传承和弘扬运河文化，加深其在人民心中的记忆印象，以文化遗产保护为抓手，将产品和文化有机交融，融入当代美好生活，讲述时代故事，再现时代内涵，通过创意设计进行产业开发和成果展示，推进优秀传统文化创造性转化和创新性发展，更好地构筑中国精神、中国价值和中国力量。社会的快速发展，促使人们更加注重精神文化和艺术审美的需求。将运河文化和文创产品相互融合，形成一种和谐共生的关系，不仅满足了群众的精神需求，也适应了当前体验经济的流行趋势。运河文创不仅具有实用价值功效，而且将传统文化融人日常生活中，成为生活、艺术、娱乐的融合体。以现代审美艺术的视角对大运河文化进行产品创新设计，推动常州历史文化的深度传播，创造产业价值，促进区域旅游发展，为常州运河文化带的建设构建了一条清晰的文化脉络。4兰当前常州运河文创产品发展存在的问题（1）常州运河文创定位模糊不清。文创产品设计时，文创产品和旅游纪念品的概念被混淆，大多产品只是照猫画虎、移花接木，在原有旅游纪念品的基础上印上不同的图案，就美其名日“文创”。这样的产品原创程度较低，缺乏创新和文化内涵，样式也比较单一，以帆布包、明信片、手机壳、钥匙扣、抱枕等为主。这种贴图式的文创产品无法让消费者产生共情心理，也无法深层次表达常州源远流长的运河文化内涵。没有文化内涵的产品就没有生命力，也很难吸引消费者购买。如何进行产品的创新设计，设计出更多有文化内涵的文创产品，是当前需要关注的首要问题。（2）文创产品存在同质化现象。常州运河文创与其他运河段产品相似程度过高，无法体现文化的差异性，缺乏对文化深层的认知和理解，同时品牌建设力度不够，没有形成常州本土的文创品牌。例如，常州运河五号创意街区周边的文创市集，出售各种品牌的文创产品，种类繁多，品牌不一，没有形成本土的品牌文化圈，未能打造出具有较强品牌效应和特色文创的IP项目，在一定程度上影响了运河文化符号的形成。审美和个性的缺失，使得运河文创很难在市场上获得消费者的认可。文创产品设计时，既要植入文化，也要关注其商品属性。品牌化的文创产品可以将文化内涵集中提炼，统一表达，在传播中表现特色，从而提升文化软实力。（3）文创产品在互动体验方面存在局限性。运河文创设计时，缺乏对时代发展和人民精神文化需求的调研，缺少与消费者内心深处的对话和交流，导致设计出的文创产品与市场需求不匹配，无法满足用户个性化需求，也无法激发游客的购买欲望。当前很多运河文创产品都是线上销售，用户对于产品的材质、用料、工艺等一无所知，对产品的文化背景也不了解，无法形成良好的互动交流，也无法建立情感连接。对于产品的售后和维护，也没有形成相应的闭环，没有相应的渠道供消费者去表达自己的诉求。不良的体验使得用户逐渐流失，从而影响了产品的销量。5常州大运河文创产品设计的方向大运河是流动的文化脉络，是几千年以来积累的宝贵财富，承载着世代常州人的美好回忆。以本土文化资源为主干，将文化和创意相结合，把文化资源变成有产业规模价值的商品，丰富产品种类，坚持品牌引领，拓宽营销渠道，通过文创产品讲述千年运河故事，深化大运河文化品牌在常州民众中的影响力，以文创之力助力“古运河重生”，以时代脚本续写通往未来的记忆。（1）深度挖掘体现国家文化的价值定位。文创产品不仅具有使用价值，还具有文化内涵和传承意义。大运河文创产品在设计时，要对文化进行深度挖掘，提取代表性符号，创新设计理念，真正将创意和文化融人消费者的吃、住、行、游、购等方面，营造浓厚的文化情怀，引发消费者产生情感共鸣。这既能勾起消费者美好回忆，又能让其体验烟火气和潮流的魅力。以情景化、艺术化的方式构建运河文化符号场景，可以充分体现文化符号的延续、典故情节的描述和文化情感的表达。在传承和发展的过程中，用深厚的文化53包装文化2023年第7 期总第3 2 7 期上海包装底蕴、创新的设计理念，打造运河文化产业，促进文旅发展，激发商业价值，重塑区域活力，让民众既能感受到运河厚重的历史文化和精神品质，又能将其依然存在的实用价值融人现实生活，从而造福民众。（2）提炼文化符号，赋予文创产品艺术魅力。由于大运河跨度比较大，不同地区的运河文化存在一定的差异。大运河文创产品在设计时，一定要因地制宜，进行差异化产品的打造，提取常州代表性元素，深挖各种主题，与时代特征和时代精神相结合，打造常州独特的城市标签，与消费者产生情感共鸣。常州拥有“常州三杰”“青果巷”“天宁寺”“恐龙园”等独特的文化名片，在设计时要敢于创新，对建筑类、舟船类、桥梁类等元素进行提取，巧妙运用塔吊、烟卤、厂房、仓库等元素，将创意和情感相结合，将文化和新材料、新技术、新媒体、新趋势相结合，注重历史性、背景性和故事性的表达，形成聚合效应的文化生态圈。挖掘自身竞争优势，继承自身文化特色，真正让运河文创成为常州人共同记忆的精神载体，成为维系情感的纽带和符号，让沉淀千百年的文化焕发新的生机与活力。（3）建立运河品牌形象，打造专属IP。文创产品不仅具有文化内涵，还具有一定传播价值。随着大运河文创产品的创新和推广，需要打造出一个能承载大运河历史文化的创意品牌，拉近与消费者之间的距离，增加消费者与大运河品牌联络的亲密度。在设计时，应以常州特色文化资源为核心，通过愿景、使命、价值观的整合梳理，提取品牌价值核心，打造出具有较强品牌效应和特色的文创IP项目。同时，了解不同年龄段受众的需求以及接受信息的渠道和方式，确定文化产品的营销策略，引人品牌经营管理理念，与其他品牌跨界合作，形成联名产品，以系列商品的形式进行售卖，打造盲盒爆款。这样的方式有利于增加用户的黏性，用户通过拍照打卡的方式进行分享，可以制造社会话题，引起社会风潮，潜移默化中传播文化，使人产生对某种特定文化理念的认同，起到润物细无声的效果，从而实现价值共创，助推大运河江苏段文化遗产的深度传播及其可持续发展。（4）科技和审美相结合，加强文创产品的互动体验。数字化时代的文创产品必须充分重视交互式体验的创新设计，在文创产品设计时，将功能性、审美性、趣味性和科技性相结合，使原来被动、静止的产品转变为具有智慧、动态的产品，让游客在视觉、听觉、触觉、嗅觉等方面感受到沉浸式的文化体验。在5 G、新媒体、大数据等技术支撑下，提供产品和用户的交互功能，通过科技让文化进入人们的生活，也通过文创去活化历史文化。通过开发一些App小程序或通过AR扫描的方式，让消费者在移动端参与互动，了解产品的制作方法、工艺流程以及文化内涵，也可以根据用户的行为反馈提供不同偏好的内容，有效对接电商与个体用户，还可以根据用户自身的喜好进行DIY创作，享受产品定制的服务，打造独一无二的文创产品，增加产品的美学价值和艺术价值。这样既传播了运河文化，也激发了民众参与的热情，帮助用户从静态观看升华到动态参与。这种互动体验的方式将服务、内容与用户连接在一起，使运河文创真正变得可用、可看、可知、可感，为文化创意产业注入新的生命力 3。6结语运河文创作为国家大运河文化公园的重要衍生品，是城市社会文明水平的重要体现，良好的设计不仅可以提高景区的营业收人，还能提升景区的品牌价值和口碑，对居民生活、生产、消费以及产业结构的调整也具有重要的推动作用。因地制宜、各扬其长、美美与共，讲好大运河故事，助力常州区域旅游发展，增强民众文化自信，让运河文创在现代舞台上大放光彩，成为常州人触摸历史、寻找乡愁的精神家园。参考文献1曹雯婷.基于运河文化的文创设计与创新研究：以江阴地区为例 1文物鉴定与鉴赏,2 0 2 1(2 2):17 2-17 4.2陆婧怡，张大鲁.大运河文化带建设背景下苏州“运河十景”文创设计探究 J.湖南包装,2 0 2 1,36(6):12 6-131.3马瑞果，林伟.基于地域文化的文创产品设计新思路探索.包装工程,2 0 2 2,43(10):312-318.54