传媒如何挺进新闻元宇宙——以红网探索为例.pdf

新闻前哨2023年8 月下15前沿聚焦传媒如何挺进新闻元宇宙以红网探索为例吴公然【摘要】元宇宙是一个新风口，成了各行业正在抢抓的时代机遇。新闻媒体为了不在元宇宙这个新赛道上落后，纷纷对元宇宙应用进行落地探索。红网通过升级平台硬件、“试水”项目打造、创新传播形式等措施，开启了“挺进新闻元宇宙，打开传播新世界”的新纪元。【关键词】元宇宙硬件升级项目打造媒体融合从概念大火到逐渐向诸多领域渗透，仅仅两年多时间，元宇宙成了时代的弄潮儿。元宇宙，正从概念的“乌托邦”渐渐成为我们身边的现实场景，正从“虚拟世界”日益进化为真实世界的创新驱动引擎。专家预计，元宇宙在中国将迎来井喷式发展。可以说，元宇宙是一个新风口，成了各行业正在抢抓的时代机遇，元宇宙是未来媒介的外延，“传媒十元宇宙”将拓宽内容传播的形式，深度推进媒体融合。如今，新闻媒体为了不在元宇宙这个新赛道上落后，纷纷对元宇宙应用进行落地探索。今年以来，湖南红网新媒体集团（以下简称红网）动作频频，从硬件升级、项目打造、媒体融合等方面人手进行创新，探索“挺进新闻元宇宙，打开传播新世界”的传媒路径。一、升级平台硬件，元宇宙迎来“新时刻”2023年1 月1 0 日，红网新媒体元宇宙项目战略合作签约暨红网时刻新闻APP11.0版上线发布仪式在湖南大数据交易所举行。当天，“红网新媒体元宇宙传播应用实验室”项目、湖南大数据交易所文化大数据交易中心产业生态合作项目、湖南大数据交易所文化大数据交易中心联盟单位人网签约，红网新媒体元宇宙传播应用实验室揭牌，全新升级的红网时刻新闻客户端1 1.0 版震撼发布上线。这是红网颠覆传统媒介传播形态，打破时空，实现人与虚拟世界连接的生动实践。数字虚拟，双界双生。湖南第一个基于元宇宙新闻传播应用的实验室一一“红网新媒体元宇宙传播应用实验室”，可以说是大数据、人工智能、虚拟现实、3D建模等新技术新应用进入红网系统集成的技术车间。上线发布仪式描绘了“红网新媒体元宇宙传播应用实验室”的发展蓝图：把主流新闻客户端的呈现方式带人三维空间“场景化、沉浸式”的叙事新时代，把“年轻态、潮起来”的融合传播理念深刻照进年轻一代的虚拟与现实，超前把握未来互联网传播的发展浪潮，争当创新引领的新媒体排头兵。时刻新闻客户端1 1.0 版的诞生，正是在“红网新媒体元宇宙传播应用实验室”的创新驱动下，重磅打造的元宇宙新闻产物。智能AI机器人实时互动，裸眼3D专题顶图立体呈现，多元海报个性化分享新版本的时刻新闻客户端，对搜索、界面、分享、互动等功能进行了全面优化升级，从而全方位满足用户全媒体、视频化、多层次的阅读需求。用户不仅能与智能AI机器人实时互动，还能定制自己的时刻元宇宙形象，进入时刻新闻资讯元宇宙空间。新版本时刻APP将“时刻”嵌人社会生活，从平台到场景，从万物皆媒到元宇宙，从数字生活到数字社会，为受众呈现出一个“新闻+政务服务应用”沉浸式的传播体验新世界。党的二十大报告指出：“加快发展数字经济，促进数字经济和实体经济深度融合，打造具有国际竞争力的数字产业集群。”数字经济与数据交易必将成为“十四五”时期的热词。迎来元宇宙新数字经济时代，数据要素的市场化需要价值载体与增值平台，其中IP资源又是一切数字与实体产业的灵魂。在发布仪式现场，就有这样一个打造精品IP，将数字与实体产业紧密结合的项目签约，红网、湖南博物院、长沙天心文化（广告）产业园管委会、湖南大数据交易所、湖南文悟科技五家单位，现场就“红网新媒体元宇宙传播应用实验室”共建合作进行签约。未来这些单位将对新媒体元宇宙应用层的场景、内容、技术的研发、传播与应用开展共建合作。这些项目包括：“红网元境”时刻新闻APP数字徽章子频道项目开通、“听见华夏”华夏地域文化采集与传播应用工程策划与实施、学习强国平台“初心之旅”红色文化专题项目等。同时，五家单位将依托自身资源优势，共同支持搭建湖南新媒体元宇宙产业的产学研平台。这一实验室的共建合作签约意义非凡，它将推动湖南的文化数字化产业化进程，进一步助力中华文化全景2023年8 月下16新闻前哨前沿聚焦呈现、中华文化数字化成果全民共享。元宇宙打开了人们对于未来的想象力，让一个个数字项目落地，将助推国内文创产业焕发生机。媒体评价此次战略项目签约和时刻新闻APP新版本上线，不仅是湖南数字经济发展的一件大事，也是湖南新媒体“元宇宙”实现代的一件喜事。这些新媒体深度合作，将打造出更多令时代光耀的数字文化IP。二、“试水”项目打造，音乐会搬到元宇宙元宵节前夕，红网参与打造了一个音乐会项目。该音乐会不在任何一个礼堂、演播厅举行，而是搬进了元宇宙。这是红网在活动策划、项目打造上向元宇宙进军的一次重要“试水”。当“国宝”文物遇上炫酷的元宇宙科技，体验感十分“炸裂”。2 月4 日晚8 点，随着手机、电脑屏幕上倒计时数字闪现，一朵紫红色的文明之花在空中绽放，一场连通亘古与未来，以文物作为创作元素，并以音乐加以创新演绎的中国首档博物院院藏国宝八音“元”境国宝民乐元宇宙民乐音乐会在悠扬的琴声中拉开惟幕。同时意味着，源自湖南省博物院院藏的8 件中华瑰宝，正式组团出道。在这场中华文物元宇宙全媒体精品传播的视听盛宴里，受众尚祥于湖湘山水间，与国宝乐器亲密互动；伴随声声心的古乐之声，在历史与未来里感受着华夏文明的不朽魅力。一件文物就是一段历史，它们是有形的文化之根，具有强大的生命力和历史底蕴。周礼春官中把乐器分为金、石、土、革、丝、木、竹八类，称八音，这是最早的乐器分类法之一。此次出场的“元境八宝乐队”，正是依照中国古代乐器分类法，精选湖南博物院院藏的8 件极具年代特征的音乐文物创作而成。萧竿琴敌并奏，陶鼓磐齐鸣。轻柔典雅的音乐，亦幻亦真的超写实场景，这场集文物、乐声、表演为一体的元宇宙民乐音乐会，吸引了来自天南地北的受众共聚一堂，在线实时参与互动体验，在元宇宙中提前享受元宵节的喜乐氛围。从颂华夏古乐、赞盛世祥和的八音开泰，到含楚国之韵、融湖湘之风的潇湘韵千年九歌少司令马桑树儿搭灯塔，再到足以让DNA舞动的旋律西游记串烧HIGH乐元宵，6 首乐曲完美交融，让四千多年前的古乐新声通过元宇宙掀起国风热潮。音乐会现场，不仅有数以十万计的粒子随着音乐律动变幻出绚烂光影，展示着国宝文物和纹样之美，并且每首乐曲的歌词与介绍也十分考究。“国宝元宇宙民乐音乐会是一场突破当代想象力的音乐呈现。”中国音乐家协会会员、湖南知名词曲作家肖正民听完音乐会后感慨地说，当元宇宙音乐人口打开，进人超现实的虚拟梦幻空间，沉浸式体验这场集国潮民乐、元宇宙互动为一体的演出，是一场惊艳的视听享受。优秀传统文化不是停留在教科书上的文字，也不是躺在博物馆里的文物，而是一个动态的传承过程。我国一直大力推动中华优秀传统文化创造性转化、创新性发展，党的二十大报告提出实施国家文化数字化战略。八音“元”境国宝民乐元宇宙民乐音乐会，正是一次用最前沿的元宇宙技术，赋能中华优秀传统文化的生动实践。“元境八宝乐队，中华民族的瑰宝”“这场音乐会打破了实体场地空间局限，为用户定制个性化观赏视角，真炫“民乐国风，让我再次感受到了中华传统文化的强大生命力”活动开启后，网友“自来水”式的点赞、专家的高度评价，让这场音乐会在各大平台迅速出圈。为音乐会特别定制的5 0 0 枚“八宝迎元宵”音乐数字徽章，上线仅1 0 分钟，便被网友全部领完，NFT数字藏品模式的引人，也为国宝民乐”注人了新活力。这场元宇宙民乐音乐会拓宽了文博与公众的互动边界，重新定义了网络音乐会，让八件“国宝”文物跨时空相聚，给受众带来了打破次元壁的全新感官体验，全网综合流量超5 0 0 0 万。“八音元”境国宝民乐音乐会项目于2 0 2 2 年11月立项，历时3个月精心研发打造，把元宇宙技术全程创新应用到了整场音乐会中。”红网创作团队主要负责人介绍，音乐会采用虚幻引擎打造多人在线互动体验，以实时全动态光影染结合集群云染技术，让每一位终端客户无须下载客户端便能欣赏到唯美震撼的超写实场景。同时，还采用全身动捕技术制作的人物动画，辅以实时的布料物理模拟，带来丰富的表情展现和丝滑的动态效果。三、拓宽传播形式，深度推进媒体融合对媒体深度融合而言，元宇宙是题中应有之义，更是媒体深度融合必须抓住的机会。2 从“时小刻说党史”“时小刻说两会”“小蟹观两会”等沉浸式新闻报道的初步探索，到总编辑面对面“数字政协委员”上线履职村里喜讯挡北京“湘”村振兴数字小剧场，红网利用元宇宙技术拓宽内容传播形式，深度推进媒体融合一幢幢3D房屋从桌上升起；挥手间，数字风车在眼前迅速呈现1月1 3日，2 0 2 3年湖南省两会期间，湖南首个“数字政协委员”上线履职“数字政协委员”上线履职是红网时刻新闻在2023年8 月下新闻前哨责任编辑：肖国莲前沿聚焦2023年湖南省两会期间，重磅推出的元宇宙新闻系列报道。该报道是以湖南省政协委员为原型，利用3D、A R技术打造的一款虚实结合的视频融合产品。在数字空间里，委员真人与数字人将同上一屏、共聚一堂，受众可以跨越双界，跟随委员的手势与介绍，身临其境了解委员提案的鲜活内容，感受委员扎根人民、关注民生的生动“履职答卷”。“数字政协委员”上线履职元宇宙新闻系列报道围绕发展乡村特色产业、建设宜居宜业和美乡村、积极稳妥推进“双碳”行动等主题，展现湖南省政协委员的担当、作为，给受众带来了耳目一新的互动体验，让受众走进与现实双线“同步”的世界，感受湖南首个“数字政协委员”上线履职的别样风景。在今年3月的全国两会上，红网利用元宇宙技术打造了一款虚实结合的视频融合产品村里喜讯北京“湘”村振兴数字小剧场。内容以十八洞村猕猴桃、菖蒲塘村蜜柚的对话和视角，带领受众走进湘西十八洞村、菖蒲塘村，感受这些村庄沿着总书记指引的方向，立足当地实际，全面建设社会主义现代化新湖南的火热场景和幸福新变化、新故事。实际上，在2 0 2 2 年的重大活动报道中，红网就已赋予新闻报道大量的元宇宙元素。2022年1 0 月的党的二十大报道中，红网启用“元宇宙”新闻直播间推出总编辑面对面元宇宙系列报道。报道综合运用“5 G+AI+数字人动作捕捉+AR技术逻辑，以红网、时刻新闻总编辑的全真数字分身作为栏目主持人，与在北京的二十大代表进行远程连线。在精心打造的元宇宙虚拟空间内，真人与数字人同上一屏、共聚一堂、双屏呈现，进行实时“面对面”交流；用户通过多视角观看，互动化交流、场景化体验，达到“身临盛会、情绪共鸣 的全新传播效果。3云端3D漫游、八个主题展区、数十款融媒体产品党的二十大期间，红网上线了“二十大元宇宙空间：华章20-红网时刻新闻党的二十大报道云展厅”。这是红网党政新媒体元宇宙传播应用实验室的一次全新探索。展厅利用3D建模、全景染等技术搭建线上实时动态展示系统，打造沉浸式三维元宇宙新闻空间，并在内容呈现上集成了元宇宙虚拟访谈、创意视频、视频海报、H5等多种技术手段。悬浮式的大屏设计，立体动效的导航指引，让融媒体产品以更具立体化、交互性的形态呈现在元宇宙新闻空间。网友进人展厅后，即处在中心视角位置，可通过热点切换实现空间转移，自由浏览参观各个板块的内容，在开放的展厅空间实现沉浸式观看融媒体作品。整个展厅分为“每日聚焦”“报告解读”“湖南时间”“代表之声”“非凡十年”和“元宇宙直播间”等八个主题展区，陈列有丰富多彩的融媒体产品，如和人民在一起心绘二十大跃然“瓷”上二十大报告锚定的奋斗关键词二十大时光学习笔记等等。网友可以通过电脑端和手机端随时随地漫游展厅，沉浸式聆听党的二十大报告与热议反响的实时互动，感受浓浓的盛会氛围，实现跨时空的同频共振，见证新时代中国的伟大成就。此后，红网在首届湖南旅游发展大会中推出了“天下第一“界一首届湖南旅游发展大会报道云展厅”，在2 0 2 3年湖南省两会中推出了“远征的画卷2023湖南省两会报道云展厅”，受到网友广泛好评。此外，还有元宇宙新媒体报道元湖南，受众可以在VR世界里，沉浸式体验各式智能交通工具，真切感受科技创新的魅力。创意视频丨当欧阳询邂逅湖南制造“元宇宙”实景三维张家界来了|元宇宙大片！震撼等作品，都有元宇宙的身影。结语纵观元宇宙的发展历程，不难发现，它不是一个新概念，也不是某一项技术，而是一系列“连点成线”技术创新的集合。简单地说，它是互联网、虚拟现实、沉浸式体验、区块链、产业互联网、云计算及数字李生等互联网全要素的未来融合形态。2 1 世纪的各行各业应主动作为，迎接这样一个真实世界与元宇宙世界共存的年代。传媒行业也不例外。从一次元到二次元的时代引领，再到迈入开启三次元的引领时代。红网用实际行动展现数智化时代主流媒体的责任与担当。红网负责人表示，面向未来数字新世界，在元宇宙的广衰天空下，红网将矢志不渝，守正创新推进主流价值的全景多维有效传播，助推数字经济迈向高质量发展的新阶段，为打造更加美好、更加智慧、更加人性的新一代价值互联网、构建主流舆论引导新格局贡献红网力量。参考文献：1孙远明：“传媒十元宇宙”会碰撞出怎样的火花?，齐鲁晚报2 0 2 2 年8 月1 3日2陈刚：元宇宙背景下媒体如何深度融合，传媒2022年第1 4 期3潘锦：重大会议报道的网络媒体立体传播策略红网以“元宇宙”方式打开二十大时光，新闻前哨2 0 2 2 年第2 3期（作者单位：湖南红网新媒体集团）