电子商务专业网络营销策划考试试卷模板.doc

电子商务专业网络营销策划考试试卷模板

姓名: 班级：
题号
一
二
三
四
五
六
合计
得分

一、选择题（每题1分，共25分）

1、 截至2012年12月底，我国网民规模达 ( )

A、5.64亿 B、6.64亿 C、7.64亿 D、8.64亿

2、 我国域名总数为1341万个，其中“.CN”域名总数为 （ ）

A、651万 B、751万 C、851万 D、951万

3、基于自然搜索结果的搜索引擎推广 （ ）

A、是免费的 B、是收费的 C、部分免费，部分收费

4、属于sns网站的是 （ ）

A、淘宝网 B、当当网 C、开心网 D、猫扑网

5、从网络市场交易的方式和范围看,网络市场经历了几个发展阶段 （ ）

A、2个 B、3个 C、4个 D、5个

6、从网上交易的业务看,有几种类型 （ ）

A、4种 B、5种 C、6种 D、7种

7、虚拟商店通常比普通商店经常性的成本要 （ ）

A 高 B 低 C 差不多 D 有的地方高，有的地方低

8、 网络消费者群体主要具备几个特征 （ ）

A、2个 B、3个 C、4个 D、5个

9、什么是由人们的情绪和感情所引起的购买动机 （ ）

A、理智动机 B、感情动机 C、惠顾动机

10、网上购物之所以具有生命力，最重要的原因之一是因为网上销售的商品 （ ）

A、品种多 B、价格低 C、购买方便 D、产品质量好

11、从消费的角度来说，什么不是决定消费者购买的唯一因素 （ ）

A、质量 B、价格 C、口碑 D、售后

12、自建网站和第三方平台商铺的共同点都是 （ ）

A、建站方便 B、有强大的后台 C、推广容易 D、功能多

13、网站的专业化程度直接影响企业的 （ ）

A、销售情况 B、网站排名情况 C、品牌形象 D、招聘情况

14、一篇微博最多可以写多少个字 （ ）

A、120 B、130 C、140 D、150

15、一个再简单的网站至少也要相当于 （ ）

A、一张宣传单 B、一本产品宣传资料 C、一份杂志 D、一本书

16、什么是网站能否留住访问者的关键因素 （ ）

A、产品质量 B、网站外观 C、页面加载速度 D、服务器地理位置

17、网站功能设计的核心是让用户的操作尽量 （ ）

A、复杂化 B、简单化 C、个性化

18、网络调研和传统市场调研相比 （ ）

A、调研周期更长 B、费用更高 C、不受地理限制 D、参与度更低

19、网络市场调研一般分为几个阶段 （ ）

A、1个 B、2个 C、3个 D、4个

20、一份完整的在线问卷应该由几个方面组成 （ ）

A、1个 B、2个 C、3个 D、4个

21、网络广告作为有效而可控制的促销手段，被许多企业用于网上促销，但是 （ ）

A、费用较高 B、形式单一 C、效果较差 D、不好监控

22、无差异性市场策略下，采取 （ ）

A、多产品差异化策略 B、单一产品策略 C、少品种产品策略

23、NIKE公司拓展市场的突破口是 （ ）

A、儿童市场 B、老龄市场 C、青少年市场

24、在策划产品的时候，什么是若干变量中作为最为直接、见效最快的一个变量 （ ）

A、品质 B、价格 C、广告力度 D、目标群体特征

25、以下哪一个不是影响分销布局的因素 （ ）

A、营销目标 B、产品价格 C、产品定位 D、企业资源

二、 多选题（每空1分，共10分）
1、 以控制渠道作为营销渠道的目标，需要以下列哪几个方面掌握渠道主动权 ( )

A、管理 B、资金 C、经验 D、人力

2、 在下列哪几种情况下，需要撰写网络营销策划案 （ ）

A、网站上线 B、网站发展期 C、市场行情发生变化 D、推出新品

3、 通过互联网，企业可以与那些人进行双向沟通和交流 ( )

A、顾客 B、经销商 C、供应商 D、政府职能部门

4、 品牌是一种信誉，由什么混合交织形成 ( )

A、产品品质 B、商标 C、广告口号 D、营销费用

5、 网络营销活动策划中，确定营销目标中的市场目标包括 ( )

A、业绩 B、市场规模 C、市场份额 D、市场地位

6、 确定活动要素的包括 ( )

A、活动产品 B、营销主题 C、参与条件 D、网站流量

7、 搜索引擎营销主要方法包括 ( )

A、竞价排名 B、搜索引擎优化 C、购买外链 D、分类目录登录

8、 SNS营销就是通过病毒式传播的手段,让企业的什么信息被更多的人知道 ( )

A、产品 B、品牌 C、服务 D、公司地址

9、 网络市场交易的方式和范围处于第三阶段的时候，是属于什么类型的网络市场 ( )

A、信息化 B、数字化 C、电子化 D、大众化

10、网络市场可以分为 ( )

A、企业对消费者 B、企业对企业 C、国际性交易

三、 填空题（每空1分，共20分）

1、 （ ）以及（ ）永远是营销者关注的一个热点问题，对于网络营销者也是如此

2、论从事网络营销的企业应想办法满足用户独特的（ ），尊重用户的（ ）和（ ），而不是用大众化的标准来寻找大批的消费者。

3、（ ）是指推动人进行活动的内部原动力，即激励人们行为的原因。

4、美国著名的心理学家马斯洛把人的需要划分为五个层次，即( )的需要、( )的需要、( )的需要、( )的需要和( )的需要。

5、成熟行业新进入市场的企业，应该采取( )策略

6、品牌资产和营销资源雄厚，采取( )策略

7、可以获利的市场是由那些拥有大量没有被满足( )的人构成的

8、要制定出一套完整的营销方案就需要对( )有一个全面的了解

9、 网络消费群体一般具有很强的( )，比较愿意尝试( )。

10、 在传统营销模式中，制造商生产出成品后往往通过制造商→( )→( )→( )的营销渠道对外销售产品

四、 判断题（每题1分。共10分）

1、网络营销是独立的，并不是企业整体营销策略中的组成部分 （ ）

2、搜索引擎营销大多数情况下是需要付费的 （ ）

3、 网络口碑营销是WEB2.0时里网络中最有效的传播模式 （ ）

4、SNS营销就是利用SNS网站的分享和共享功能 （ ）

5、网上市场不同于传统市场，网上消费者有着区别于传统市场的消费需求特征 （ ）

6、一个成功的网站只需要技术部就可以独立完成 （ ）

7、具备声音、图像、文字等多媒体组合的媒介形式叫视频广告 （ ）

8、品牌定位是针对产品品牌的，核心是要打造品牌价值 （ ）

9、新产品的构思可以有多种来源，可以是顾客、科学家、竞争者、销售人员等 （ ）

10、 网上品牌塑造，不仅需要提高站点的质量，还需要重视域名及站点的发展问题 （ ）

五、 问答题（每题2分，共30分）

1、网络营销促销策略有哪些？

2、网络营销定价的策略包括哪些？

3、 如何了解你的市场和竞争状况？

4、 请说明产品定位的步骤

5、价格策划的要点及注意事项是什么？

6、 网络促销和传统促销的区别有哪些？

7、 请写出10种网络促销的方法

8、 请简述网络市场调研的步骤

9、 在进行网站定位时，应该充分考虑什么因素？

10、 请详细说明优秀网站的基本要素

11、 请列出一个企业网站基本内容

12、 网络消费者的特点是什么？

13、 网络消费者的购买动机包括哪几方面

14、 影响网络消费者购买的主要因素有哪些？

15、 请简述网络营销与传统营销的区别

六、案例题(共5分)

请为一家旅行社制作一份网络营销活动策划案

营销活动策划书正文的主要项目包括

1. 市场分析
2. 营销目标
3. 营销提案
4. 广告方式
5. 活动步骤
6. 突发意外
7. 预算
8. 评估

针对以上8条内容，详细撰写