企业设计好商标的方法如下.doc

企业设计好商标的方法如下：
1，商标要简单明了,要容易记忆传播；

2，商标要有识别性、显著性、独特性，商标设计要构思独特，突破常规，与众不同；

3，借助“流行”设计商标
　　 借助“流行”的船来为企业(或产品)的商标迎风远航，在营销实践中就有许多成功的例子。如中央电视台的春节联欢晚会上虚构的宇宙牌香烟的相声节目，影响很大。某烟厂乘机将新开发的香烟注册为宇宙牌投放市场，获得成功。
4， 商标设计要避免相同与近似

5， 商标设计要考虑国际化
6， 商标设计要考虑延伸性，要遵守政府法规，战略眼光

为适应市场竞争需要，企业要不断提高商标意识，学习和了解商标法律法规的内容和规定，积极主动地制定商标管理制度，对商标进行全方位的保护。一般说来，企业内部的商标管理制度应包括以下内容：
1.企业应设立专门职能部门，全权负责企业商标管理与决策
企业领导集团要对商标工作予以充分重视，把制定商标战略纳入到企业的经营管理系统中。现在虽然不少企业加强了企业内部商标管理工作，但管理职能分散，职责不清，不利于科学管理。从实践经验来看，不宜将商标管理分散到多个职能部门。规模大的企业应设立知识产权部门，也可以将管理工作归并到一个综合性的商标职能部门。如白鸽集团专门设立了商标管理机构统一管理商标工作。
2.企业内部的商标管理是一项严肃的工作，应建立健全企业内部商标管理的各项工作制度
如对商标的设计，在申请前由商标职能部门提出后，要有严格的内部审核程序，以审核商标是否有显著性和识别性；商标注册证、注册商标标识和商标许可使用合同要明确规定如何管理。对商标的印制生产实行严格的责任制度，从而使注册商标的日常使用制度化、规范化。
3.重视企业商标档案管理，发挥商标档案作用
企业商标档案是企业在商标注册和使用过程中保存下来的有关文件材料。企业商标档案是否完整和管理好坏，关系到商标能否切实得到有效的保护。如两个申请人同日在同一种商品上申请同一注册商标时，根据《商标法》的规定，同日申请注册的商标依据使用在先为主的原则，驳回其他人的申请。这时企业设计使用过的商标原始资料就成为关键证据。做好企业商标档案工作包括三个方面：
一是收集与商标注册相关的文件，包括设计过程、设计说明、设计日期、申请日期等；
二是收集整理保护商标专用权的有关材料，包括全面的商标案件投诉材料，执法机关检查和处理情况等。
三是收集整理商标使用于每个商品的营业成绩记录，用于宣传商标的广告等。
企业建立商标档案，一般情况下，以一件商标建一份档案为佳。这些档案，会在企业经营管理过程中和要求侵权人赔偿损失时发挥作用。
4.形成企业商标体系，增强商标企业的市场竞争力
企业商标体系是由企业若干个商标及其活动相互联系、相互影响而构成的一个企业整体商标的总称。企业商标体系的形成应具备以下条件：
(1)企业商标意识浓厚，形成了商品与商标有机结合的良性格局；拥有若干个注册商标，它们是相互联系的整体，倘若只有两三个商标，是难以形成体系的；　(2)各个商标具有较强的整体功能，基本达到“三统一”，即商标行为与经营行为统一，商标信誉与企业信誉统一，商标优势行为与企业优势统一；
(3)企业商标行为规范科学，企业的商标信誉高，有一个或多个商标具有较高知名度，能为企业带来好的经济效益。确立企业商标体系有利于推动企业商标工作的整体发展。
5.积极协助执法机关打击假冒侵权行为
并将打假活动的相关资料留存入档，以维护企业的合法权益。

一个好的品牌名称是品牌被消费者认知、接受、满意乃至忠诚的前提，品牌的名称在很大程度上影响品牌联想，并对产品的销售产生直接的影响。品牌名称的好坏影响到品牌文化的推广，一个优秀的品牌名称可以增强品牌的信赖感、品质感，提高品牌的溢价能力。
规划一个屹立百年的品牌，一个好名字是成功的第一步。一个理想的品牌名字，一定是经过大海捞针般的搜寻、字斟句酌地思辨、千锤百炼地提升、锲而不舍地追求才得来的。
文化是品牌的灵魂，是品牌赖以存在的基础，要想打造过硬品牌必须提升品牌的文化内涵，最重要的营销决策就是给产品取一个好的名字。企业还是产品，拥有一个恰当的名字，将能极大提升品牌的价值空间，从而产生强大营销拉力，以更具效率、更低成本的传播实现销售力的突破与增长，好的品牌名称可以推动现实的销售的增长，甚至在一定程度引领未来的消费理念。
不少中国企业的商标命名至今仍局限于汉字传统，使得汉语商标词的国际化进程步履蹒跚。在世界经济联系日趋紧密，商标词的国际化问题更为突出。
商标词误译多多
美国Exxon公司旗下的Esso商标已在100多个国家安家落户。然而，在其开拓日本市场时，遭到一次出人意料的挫折。在日语中，“Esso”意为“stalled car”(熄火，抛锚的车)。
Clairol推出Mist Stick卷发器，行销德国时遇到麻烦，因为在德语中“stick”表示“棍，棒”，而“mist”表示“粪便，肥料”，该产品的销路可想而知。
经典广告大师Harry Cocciolo为加州牛奶加工委员会(CMPB)做了以Got milk？为主题的广告宣传，该广告被认为是十年以来最好的广告。然而翻译为西班牙语时，它的意思是“您在分泌乳汁吗？”，令人啼笑皆非。
此类广告商标词的误译无疑会给该品牌造成巨大经济损失。
重视跨文化差异
商标国际化，应考虑商品所销国家和地区的文化、历史和风俗。宝洁公司的品牌汉译给我们提供了一个很好的范例。
宝洁公司进入中国市场之初就认真研究中国的语言文化，从而迅速打开了市场。他们将公司名称P&G(Procter & Gamble)汉译为宝洁。“宝”喻指产品的品质; “洁”则指该公司主要经营日用品。10多年来，宝洁公司向中国市场推出9大类近20个品牌的产品，其中国名字都是广泛调研后产生的。现在无论是Rejoice飘柔、Pantene潘婷、Head and Shoulders海飞丝、还是Safeguard舒肤佳，Olay玉兰油，亦或是Whisper护舒宝，Crest佳洁士，Tide汰渍，Zest激爽，Pampers帮宝适等，无不在中国享有盛誉。
此外，各行各业中有很多音义结合的佳译实例。如Revlon译成露华浓，巧用李白“云想衣裳花想容，春风拂槛露华浓”之名句，音义并重，韵味悠长。Canon汉语音译为佳能，利用汉语词汇的文化内涵表达产品的优良品质，功能齐全，给消费者以信赖感。还如: Camay (香皂)— 佳美， Contac (感冒药) — 康泰克，Decis(农药)— 敌杀死，Reebok (运动鞋) — 锐步， Dalmane (安眠药) — 带尔眠， Onecide(农药)— 稳杀得，Goodyear(轮胎)— 固特异等等。这些产品在我国市场畅销，除了其质量之外，优美的汉译功不可没。
商标词的英译策略
传统上，我国的商品商标和企业标识习惯使用汉语拼音。目前也有一些产品，如像长虹(Chonghong)，春兰(Chunlan)，健力宝(Jianlibao)已成功进入国际市场，但这只是少数。汉语拼音很难实现国际化，不利于中国企业参与国际竞争。通常，汉语商标词的国际化有以下几个途径:
直译。根据原商标词的含义，译为意义相同或相近的英文。如皇朝葡萄酒(Dynasty)，使人一看便知是陈年好酒; Forever一词很恰当地为永久牌自行车做了“经久耐用，直至永远”的活广告。蜂花洗发水译为Bee & Flower使人感到使用该产品后会像鲜花一样芳香宜人。商标直译时应注意与目标市场在文化习俗方面存在的差异。如上海的大白兔奶糖如果译为White Rabbit 出口到澳大利亚等国可能会收到相反的效果。澳大利亚畜牧业发达，而兔子四处掘洞，破坏草原并与牛羊争食，因此那里的人们不喜欢兔子。
音译和意译相结合。这里的音译不是使用汉语拼音，而是指英文商标和中文谐音，且具有良好的文化内涵。如: 乐凯胶卷-Lucky(幸福); 四通打印机 - Stone(寓意坚如磐石)等等。北京豆师傅豆制品的英文商标为Do-self。首先中英文商标词的发音相近，其次do it yourself (自己动手制作) 指大豆产业自家制作的纯天然特征。北大方正集团的英文商标为Founder。 英文读音与汉字商标方正的发音相近似，简洁易记，同时，Founder英文主要意思为: 奠基者、创立者、缔造者。这表明了北大方正集团公司推出的中文汉字激光照排系统使印刷业告别了铅与火，开创了印刷业的第二次革命。
拼译。采用两个以上的西文词或词根、词缀诠释汉语商标词。拼译法可以最大限度地减少语言障碍，吸收英文的长处，同时可以保留相当的自由创作空间。

品牌识别度编辑
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品牌识别度指的是：当一个品牌、产品或广告的名字被描述或提及时，人们反映出的知晓度情况。识别度调查的优势在于它能够揭示，企业展开的广告是否能在市场被识别出来。不过，识别法的确又和回忆法如出一辙，似乎又不及回忆调查，因为它要求直接向消费者提示企业、产品的名称或描述相应的文学广告信息。
识别度高、回忆度低不是好现象，因为这意味着消费者只有在提示的情况下才能记起你的品牌。回忆度高，识别度低稍好一些。不过，如果识别度高，同时回忆度高，就完美了。机会补缺品牌一般在忠诚的消费者中拥有较高的回忆度，而在整个市场中的整体回忆度和识别度较低。高回忆度和高识度的结合通常将导致消费者的正面积极的感受。不论是在广告还是产品感知方面，知晓度高常能使企业较之不太著名的竞争对手获得更大的成功和溢价感知。最后，企业进行营销，部分原因是为了获得消费者的信任，因此，他们展开广告攻势以吸引市场注意的努力会像消费者传达这样的信号：他们相信自己的产品，且愿意公开捍卫他们的产品。至少，人们希望是这样。
也许，你想要问的一个关键问题是：“什么水平的回忆度和识别度才好呢？”由于二者都是知晓度的组成部分，我们可以简单的将它们放到相应的背景中去看。知晓度为30%，好还是不好呢？答案完全取决于具体的产品和行业。比如，如果企业是一家有着很多品牌的消费品企业，那么可以想见，相比竞争对手，30%的知晓度可能会比较低。

1. 提前做好商标检索
真正负责任的商标顾问和律师，不会盲目告诉客户这个商标该不该申请、能不能授权，而是都会先告诉他：我需要根据你的业务确定类别、商品或服务，做一次检索，看看是否已经被注册，或者存在在先近似商标可能会威胁到驳回你的商标。

商标检索意义重大，不仅仅能够避免无谓的浪费，也能够为可能预见的驳回、异议提前做好准备，提早进行证据的收集、整理和归档。但是，商标检索不只是在商标局官网上输入类别和关键词，直接跳出结果，一个个点开看，就足够了的——还应当：

（1）部分类别下的类似群下的小项，可能要与其他类别的小项，进行交叉检索，如果不注意这一点，极有可能漏检；

（2）商品和服务分类表经常更新，在先商标可能是根据旧分类表注册，所以它的类似群号可能实际上已经更改，但是商标局官网未能及时更正，所以，如果不加仔细甄别，可能错检；

（3）如果这个类别存在耳熟能详的驰名商标，如果你的商标与其存在部分构成要素近似，尽管这个驰名商标涵盖的类似群或者小项与你已经选好的不一致，还是有可能遭到驰名商标所有人提出异议，并可能最终无法注册，因为驰名商标可以享受跨类似群、甚至跨类别的保护效力，这个时候就有必要修正商标（重新设计），或者同时申请本来样子的商标、重新设计之后的商标，求一个双保险。

商标检索其实是非常辛苦的工作，对商标顾问和律师的专业要求度非常高。实践当中，为了顾虑和吸引客户申请注册，商标顾问和律师往往还是会愿意免费做商标检索，但是仅限于能够承受的范围内，如果企业的要求非常不合理（比如45个类别全部检索）或者工作量实在是太大（尤其是待注册商标实在是太普通，导致检索结果上百个，商标顾问和律师往往会要求付费后检索，这个时候企业就应当认真作出考虑。对于那些信口开河给客户承诺100%包过、更有甚者“绿色通道”的商标代理机构，我们作为同行不愿意多说什么，但是任何理智的当事人，都知道不应当全信并敬而远之。

不过，尽管商标检索非常重要，但是，很遗憾，我们国家商标局的官网查询系统，非常糟糕，信息滞后太严重（更新周期为三个月，也就是说，在检索日前的三个月内，到底发生了什么，谁也不知道），信息错误率不低（这是真的，不是唬人的，商标局的筒子亲自电话里说：干嘛完全相信我们网上的？！），导致检索结果的有效性，难免打折扣。当然，对于部分商标，可以结合其初审公告日期、商标流程状态、申请日等等信息，可以肯定网上信息的准确度，不过，这得取决于商标顾问和律师的个人经验和判断。所以，此处可能不是很能接受，但是仍然是肺腑之言的一个建议：哪怕检索得出申请前景不乐观，对于核心商标，仍然建议申请，因为保不准网上信息不准确，而事实真相则是那个在先的商标实际上已经无效了，无法再构成障碍。

这种信息有误的情况，并不少见。典型例子：商标申请日因不服商评委驳回复审，提起行政诉讼，由于诉讼立案受理到商评委接到法院通知，至少五个月时间，而商标局官网早就更新这个商标“无效”——事实则是，这个商标仍然在申请中pending，仍然会对你的申请构成障碍，只是，谁也查不到罢了。

呃，不吐槽了，任何一个商标从业人员，都免不了对这个商标局官网大倒苦水啊！

2. 提前被可能驳回或者异议做好准备
导致驳回的原因有很多，除非是因为属于商标法禁用的标识（比如国旗国徽、有伤公序良俗），无非是缺乏显著性、与在先商标构成近似，这两个是最主要的原因。在此类驳回复审的案件当中，此处答题不讨论近似判断的问题，我谨提供一个建议，那就是商评委（包括后续的北京知识产权法院、北京高院）在抽象判断标识本身是否近似、商品和服务是否类似之外，也会结合被驳回商标的知名度进行综合考虑。如果你能够证明商标从申请日起，一直就有使用，到被驳回之日，已经小有名气（或称：一定的知名度），在模棱两可（也就是，你说近似也对，你说不近似也对，完全取决于裁判者主观意见）的情况下，有助于你说服裁判者你的商标已经取得了区别于在先商标的显著性，本来如果不举证可能继续驳回的情况下，就增加了一份筹码。

相同的，如果商标被商标局核准进入初审公告期间，被他人引证在先商标提出异议时，也可以采取上诉策略，证明自己的商标的知名度，最终证明不会造成消费者混淆，从而克服异议。

那么此处所谓准备，是指什么呢？商标使用证据！企业从一开始就应当充分重视商标使用证据的收集、整理和归档，以免火烧眉毛时，却拿不出任何有效的证据。这些证据比如：销售合同、发票；行业奖项、荣誉；审计报告；出口记录（如有）；消费者反馈（如网上留言、评价）；有关自己企业的媒体报道、杂志期刊；参加重要行业活动的资料——等等，不一而足。这些证据证明的要点在于：你一直在投资进行商标使用，已经小有成就，已经在市场上站稳脚跟，已经取得了一定的声誉和影响力。而一旦这个证明目的达到了，商标审查员和法官往往就会放宽尺度——尽管不是每一个案子都放宽，但是至少增加了这个可能性。

最后，尽管驰名商标制度被严重声讨、严重鄙视，连带着地方的所谓著名商标也被学术界鞭笞。但是，仅从实务角度来看，行政途径认定驰名商标对于创业公司很难。但是，积极申请认定地方的著名商标，仍然是有意义的，因为商标局、商评委、法院往往都会认可著名商标的荣誉可以体现出企业商标使用的效果，达到一定的知名度，间接上可以帮助企业减轻举证压力。著名商标的要求不像驰名商标那么严格，对于创业公司来说，商标申请后起码1年才有结果，碰到驳回复审、异议，则可能再加上1年，如果还要诉讼，起码再加1-2年，所以完全有充分的时间来积极使用，并申请著名商标的认定。待将来评审阶段或者诉讼阶段，作为证据提交，多少都是很有帮助的。

以上就是我的建议。对于创业企业来说，取得商标注册，是最为关心的，至于什么所谓商标战略、商标运营等等“高大上”的东西，还涉及不到。所以，如若要求取得商标注册，从我个人经验来说，能做到以上几点要求，就能够很大程度上帮助企业增加获得商标注册的信心和可能性，在发生驳回或异议的时候，有备无患、沉着应战。毕竟，拿到核心商标之后，再说高大上的战略吧。

商标法律问题其实非常复杂，以上仅限于答题时设定的语境，其他商标问题略而不论。如果题主是企业内部人员，如能接受以上建议，则再好不过。当然，真正完成策略，还需企业自己和外部商标顾问或律师的共同努力。

企业打造独特的商标需要注意哪些？
商标，是一个企业无形资产的重要组成部分，也是一个企业文化的最好诠释。因此，对于一个企业来说，打造属于自己的独特商标文化是相当重要的。在竞争日趋激烈的现代商品经济社会中，商标不仅仅起着区别商品来源的作用，而且已成为一种文化资源、一种传播文化，是体现生产者和消费者文化心理的载体。注册好的商标对自己企业的未来发展状况也有很大的影响力。怎样来打造具有魅力的商标文化呢？我们从商标的起名和商标的设计角度谈谈。
　　首先，好的商标应该有一定的文化内涵，文化商标是指文化范畴内的，为大众所普通认同的词汇、图形以人文景观而组合成的商标，文化商标的出现可以缩短商标取得消费者依赖的时间。文化范畴内的许多词汇和图形由于容易激起人们对历史的回味、旋律的体验、情感的寄托，使商标除了物质的功利作用以外，又具有一种精神上的非功利的诱惑力，缩短了消费者与商品的距离。把文化范畴内的已经取得了相当知名度的词汇、图形作商标，就等于具有了与文化同等价值、渊源的物体，从而很快就提高了知名度，产生了附加值，使产品取得了显著的经济效益。
　　当然在目前的情况下，想注册到既有文化内涵，又容易为大众所接受的商标是有一定难度的，因为这些年来很多好的名称好的图形都被注册过了，这就需要企业经营者多动动脑子了。
　　其次，商标设计、标志设计不仅仅是一个图形或文字的组合，它是依据企业的构成结构、行业类别、经营理念，并充分考虑商标设计、标志设计接触的对象和应用环境，为企业制定的标准视觉符号。在设计之前，首先要对企业做全面深入的了解，包括经营战略、市场分析、以及企业最高领导人员的基本意愿，这些都是商标、标志设计开发的重要依据。
　　企业要设计出一个独特的商标图案。在设计商标时应该注意以下四个方面。
一、商标图案既要简练，又要拥有很强的显著性。
　　商标设计应该简单一些，不要过于繁琐。过于繁琐的图案会让人感到复杂，不太容易记住。一个成功的商标，就是让顾客达到过目不忘的效果，而且可以很好地让销售者明白商标的寓意。也要明显的展示出自己的商标与其他企业商标的区别之处。也要避免使用其他商标中经常使用的设计元素。彰显企业商标的独特性。
二、适用范围要广，不能只局限在一个地域。
　　一个企业的商标既要表现出自己的产品，又要符合销售人群的心理以及各民族的风俗习惯，宗教信仰。让各地的消费者都可以接受自己的商标，以保证自己的产品可以在各地进行顺畅的销售。
三、象征性一定要强，要具有独特的艺术性。                                                                              
　　一个好的商标应该富有较深的内涵和象征意义。可以诠释自己的企业文化，间接地对自己的企业进行较好的宣传。同时，商标的设计上，应该要展示出独特的艺术性，给消费者耳目一新的感觉，吸引消费者眼球，从而更好的记住这个品牌。
四、商标设计要便于企业产品宣传。
　　商标设计除了高度的艺术性，显著性之外，还要适合自己的企业宣传。将自己的广告词与企业商标更好的结合起来，增强产品的宣传力度。更好的促进企业的发展。
企业设计一个独特的商标后，就需要进行商标注册，这是一个非常重要的环节，也关系到一个企业的发展前景。商标注册一定要尽早进行，防止在发展过程中出现商标被别人抢注的事情。在注册之前，一定找相关专业人员进行了解有关商标注册的基本程序和常见事件。注册商标时最好采用中英文同时注册，如果有向海外发展的意向，还应该及时了解商标的区域问题尽早注册国外商标，为企业的发展打下基础，发展好企业的无形资产。
五、商标设计要避免相同与近似
　　商标设计如果能兼顾“造词”与“含义”，效果更好，会收到强化特性和显著性及赋予商标积极想象的双重绝妙效果。例如Sonny这个词去掉一个字母n，变成SONY，就是一个典型的有音无意的新名字。避免相同与近似的另一层含义是商标的设计要出于自己的想法设计，不能抄袭，尽可能避免借鉴，否则设计好了也很有可能难以顺利进行商标注册。
除了商标的起名与商标的设计，在注册商标之后加大商标的宣传，同时提高企业产品的质量，提高诚信度。赢得消费者的信赖。才能让企业在市场能够有一席之地，为自己打开一条畅销之路。商标注册在线希望为我国企业品牌之路尽自己的一份力量。
　　市场竞争经历了价格、质量、服务等各方面较量后，进入了去品牌竞争的新阶段。品牌是一个系统概念，是企业如质量、技术、服务、宣传等各方面优势的综合体现。成功的品牌意味着较高的利润和较多的市场份额。在全球化越来越深入的形式下，越来越多的国外品牌涌入我国，我国也有越来越多的企业走向世界。与此同时市场竞争更是日趋激烈。因此，实施商标品牌战略要求企业系统地改善整体动作，促进商标到品牌的段位升级，已成为企业生存和发展的需要，也是融入国际化竞争的必然要求。

某企业如何打造驰名商标
【摘要】在经济全球化的今天，知名品牌市场引导力、品质影响力、商标深入力等日益成为其拥有者开拓和占领国际市场的巨大资本。品牌是企业综合实力的体现，是产品质量、技术、服务、信誉等多种作用的反映。随着我国市场经济的不断深入，商标已被大众熟知，它不仅起着区别商品来源的作用，而且已经成为企业树立形象，图生存谋发展的重要手段。如何创立、开发驰名商标，如何对已经建立起来的驰名商标进行管理维护，已经是我国企业界的紧迫任务。 关键词：驰名商标 认定 创新 保护 品牌是一种产品乃至一个企业区别于其他产品和企业的标志。对企业而言,它代表了一种潜在的竞争力与获利能力,对消费者而言,它是质量与信誉的保证,减少了消费者的购买成本和风险。因此,品牌为企业带来的利益是内在而持久的,品牌经营与品牌战略应成为企业发展的根本任务。本文就洋河酒业为例，解说企业应该如何打造自己的知名品牌。 一、理解品牌、品牌经营及核心竞争力 （一）品牌的内涵。 第一，品牌。究竟什么是品牌呢?对品牌的定义有很多种,广告专家J.P.琼斯对品牌的界定是:品牌,指能为顾客提供其认为值得购买的功能利益及附加价值的产品,而营销大师菲利普?科特勒则认为:“品牌是一种名称、名词、标记、设计或是它们的组合运用,其目的是藉以辨认某个销售者或某群销售者的产品,并使之同竞争对手的产品区别开来。”品牌实质上代表着卖者对交付给买者的产品特征、利益和服务的一贯性的承诺。 第二，驰名品牌的含义。 《商标法》和《商标法实施条例》虽然提出了驰名商标这一概念，但并未对它的具体含义作出明确的解释，《驰名商标认定和保护规定》对这一法律概念的定义为“驰名商标是指在中国为相关公众广为知晓并享有较高声誉的商标。”

2 第三，驰名品牌的认定。 对于商标是否为驰名商标是要求该商标经过长期使用，在市场上享有较高的声誉并为相关公众所熟知。在考察一个商标的声誉和知名度时，商标局主要根据以下因素综合判定：1、使用该商标的商品在国内的销售量及销售区域；2、使用该商品近3年来的经济指标及在国内同行业的排名；3、使用该商标的产品在国外的销售量及销售区域；4、该商标的广告发布情况；5、该商标最早使用及连续使用时间；6、该商标在国内及国外的注册情况；7有关该商标驰名的其他证据。 (二）品牌经营。 品牌经营是通过品牌实力的积累,塑造良好的品牌形象,从而建立顾客忠诚度,形成品牌优势,再通过品牌优势的维持与强化,最终实现创立名牌与发展名牌。洋河酒业充分发挥自身优势，在创新与实践中打造出属于“洋河”的经典。下面就让我们一同解析，洋河酒业是如何打造自身驰名商标的： 1、品牌成功——主副品牌模式，让洋河大大方方成为中高档白酒 洋河蓝色经典从品牌模式上来说，采用主副品牌模式是相当成功的，它既很好地借助了母品牌资产，又差异化地塑造了新产品形象，给消费者一种品牌全新升级的消费感觉。任何时候始终是洋河+蓝色经典出现，避免了蓝色经典毫无根据地进入中高端市场，有效借助了洋河在江苏的影响力，为蓝色经典成功上市提供强有力的品牌支持。这和水井坊的模式完全不同，水井坊采用母子品牌的模式经营，策略上就是要让水井坊与全兴酒业区别开来，才能够让别人觉得水井坊高价值得，这种掩人耳目的做法，帮助水井坊建立了独立的品牌形象和价值，当然也使得全兴反过来不如水井坊品牌，而且几乎被水井坊吞并，对于一个历史悠久的品牌来说，这无疑是一种巨大的损失。就像沱牌不惜血本地疯狂打造舍得品牌一样，其实不管成功与否，最后母品牌都会迷失或者被淡化。但是洋河在品牌模式上，就注定了蓝色经典只是洋河品牌升级的助推器，不会反客为主夺，成为葬送洋河品牌的坟墓。 2、品类成功——绵柔香型创新，让洋河在两极世界里找到了自己的空间 为什么洋河蓝色经典会登顶中国白酒新贵榜首，成为苏酒进入全国的旗帜呢？这个还得从它的产品说起，独有的绵柔香型和淡雅风格，使其形成了独特的差异化。众所周知，中国白酒一直都是酱香和浓香型的两极世界，过去大家一直认为，要在中国做好白酒品牌营销，就只有这两种香型可做，因此在这样的市场魔咒面前，很多职业的白酒营销职业经理人，明明企业可以诉求独特香型，最后却不敢越雷池半步，或者不以香型为差异点去诉求。在我曾经接触的白酒中，比如说董酒就是董香型白酒的代表，目前虽然还没有大放异彩，但是洋河蓝色经典
3 绵柔型的成功，为具有独特香型的代表企业树立了榜样，使得原本属于两极世界的白酒市场，变得越来越多元化。所以山东名酒景芝打出了芝麻香型，而新郎酒则打出了兼香典范，未来二线品牌的香型差异化突围将越来越多。 3、视觉成功——蓝色视觉风暴，让白酒演绎优美的蓝色多瑙河 包装是快消品传递品牌价值及产品差异化最好的载体，但是很多企业却并不知道自己的包装该怎么设计，大部分人都认为包装在销售中不是决定作用的，所以包装是什么颜色，怎么设计其实并不重要。但是事实上包装的成功与否，直接关系到产品上市成功与否。很多产品为什么没有生命力，上市很快就被淘汰下来，不是产品不好，也不是消费者挑剔，而是你的包装都没有做好，又如何能够让消费者买单呢？看到洋河蓝色经典包装之后，所有的人都应该引以为戒。 蓝色经典—梦之蓝珍藏蓝色经典—海之蓝蓝色经典—天之蓝蓝色经典—梦之蓝 洋河蓝色经典一反常态，打破白酒以红色、黄色为主色调的老传统，将蓝色固化为产品标志色，实现了产品差异化，突显了产品个性。这种色彩的选择，形成了洋河独特的风景线。不仅切合的母品牌洋河给人带来的蓝色印象，也符合蓝色经典产品给人带来的印象，更主要的是蓝色的睿智与海洋、天空、梦幻色彩高度吻合，有效地传递了产品的价值和差异化的特点，将绵柔型淡雅风格白酒的冷静与睿智表现的淋漓尽致。 4、人群成功——瞄准新智阶层，让中国新智阶层找到自己的群落 人群的成功，是加速洋河蓝色经典成功的关键，因为找对了人，所以洋河蓝色经典市场才能够不断的攀升，并且规模不断的放大。因为目标人群找到了自己的阵营，就不会轻易的改变自己的立场。 洋河蓝色经典上市初期，就把目标人群瞄准，政府机关、企事业单位以及成功人士招待用酒，同时兼顾高档礼品酒市场。这些人是中国典型的公务阶层，也就是新兴起来的新智阶层，他们与茅台的目标人群老革命前辈不同，与五粮液的目标人群社会精英阶层不同，与水井坊的目标人群爆发户们不同，是中国新一代智慧阶层。他们选择更加理智，虽然用公款招待，但是以体面得当为主。虽然受人宴请，但不以铺张浪费为乐。 5、价格成功——三级市场价格，让蓝色经典不断营造消费升级感觉 价格定位的成功，让蓝色经典轻松切入江苏中档白酒市场。蓝色经典主导产品“海之蓝”，采取品牌错位竞争原则，以128元的终端价格定位，紧紧抓住了徽酒主导产品100元口子窖与158元五粮春两者之间的价格空隙，满足了渠道和终端的利益需求。而5A级“梦之蓝”就是直接切入高端礼品市场。天之蓝定价258块钱，成为衔接高端礼品与中档主流之间的支柱产品，起到了承前启后的作 4 
用。既保证了品牌不断发展的空间，又有效地防止了竞争对手乘虚而入，在价位上冲击蓝色经典体系。 
        6、模式成功——市场1+1模式，让市场防护网络更加严密执行更有效     营销模式是企业成功的关键，洋河蓝色经典上市之处，并没有盲目地选择扩张，而是非常务实地聚焦省内市场，虽然面队着很多强大的竞争随后，看起来市场已经白炽化了，基本上没有什么市场空白可言。但是洋河却在充满竞争的市场中，应用执行力和细节，开创出了属于自己的新天地。 
因此也成为了推广是“盘中盘”理念运作成功代表之一，是“1+1”市场运作成功的典范和“4×3”营销模式的创立者，注重餐饮渠道，重点餐饮终端的运作，实现厂商的明确分工。笼统地说，洋河的1+1模式是分公司加办事处，直接做市场，经销商主要起配合作用。洋河的实际做法是，在产品导入期，洋河首选当地优质经销商资源进行合作，但是也不排除选择二流经销商。洋河会通过1+1厂商合作模式把二流经销商培养成为一流经销商，这从一定程度上保证了洋河经销商对品牌的忠诚度。 
    7、推广成功——洞悉消费人心，让男人体面饮酒大方赴宴 
    洋河蓝色经典广告诉求“世界上最宽广的是海，比海更高远的是天空，比天空更博大的是男人的情怀”，对于饮酒的消费来说，既体面又引导有方。 品牌经营的核心思想是:品牌经营者通过其在品牌商誉、市场开发、销售渠道、产品开发、生产技术管理、品质控制、人力资源、信息控制等市场营销软件方面的八大优势,形成强大的附着力,将供应、生产、销售等环节的外部资源纳入本企业资源的运作范围,从而使品牌经营者的市场扩张能力及竞争实力迅速提高。品牌经营是一种核心的信念,贯穿于整个企业之中,是形成企业文化的核心,是构成企业核心竞争力的一个基本要素。   
（三）驰名商标的影响力。 
驰名商标除了具有一般商标的功能之外，还有几种特殊功能： 
1、财产功能。驰名商标是无形的财产，能给企业带来巨大的物质利益。有着良好声誉的驰名商标，往往是左右市场交易的主要因素。经营者争创驰名商标，是进行增值储蓄。所谓“千金易得，名牌难求”，这从一个侧面反映了驰名商标的财产功能及其对经营者的重要性。 
2、表明质量的功能。消费者可以根据特定商标的声誉来期待使用该商标的商品或服务，具有特定程度的质量。例如：消费者有理由相信海尔牌电冰箱所具有的质量，驰名商标在消费者心目当中已经成为衡量某种商品质量的一个标准。
5 3、广告功能。驰名商标的广告功能使之能够帮助其所有人促进和保持消费需求，也有利于消费者了解在市场上所能获得的商品和服务的有关信息。在现代市场上，驰名商标是商品无声的推销员，是经营者开拓市场的先锋。 二、目前我国国内企业品牌经营的误区 从改革开放到现在,我国企业品牌的发展大致经历了四个阶段:品牌启蒙阶段、自创品牌阶段、品牌竞争阶段、品牌国际化阶段。到目前为止,已形成一批如长虹、海尔等知名品牌。但总的来说,和国际知名品牌相比,无论是在观念上还是在实际操作中都存在很大差距。市场经济迅速发展,知识产权的保护越发受到人们的重视。驰名商标在客观上能为其所有者带来巨大的经济收益,且随着驰名商标保护力度的加大,与驰名商标相关的权利滥用现象较为严重。 第一,在经营观念上,缺乏对品牌内涵的深刻理解。 品牌的内涵涵盖了两方面的内容:首先,品牌以产品为物质基础,没有以高品质产品为支持的品牌,就是无源之水,无本之木。然而,有高质量的产品,并不一定能塑造出强势品牌,强势品牌还要求其他方面的优势来共同充实,这就涉及到怎样去做品牌。而我国的许多企业,盲目地以为树立品牌就是提高品牌的知名度,忽略了质量问题,结果红火了一阵就自然被淘汰了。其次,品牌是消费者对产品的心理投射。也就是说,品牌是消费者对产品产生的直观感觉和联想的总和,是消费者想要解决某一方面需求时,就自然想到的解决方案,这就涉及到品牌的定位是否符合消费者的需求。 第二,在品牌经营方式上,对品牌推广形式偏颇而又单一,除了广告,还是广告。 不少企业把品牌的知名度扩散、产品销售量的提升寄托在重磅媒体的广告轰炸上,只要“量”到了,其他什么都可以忽略。广告创意、媒介组合、公关行销等充满挑战与趣味,能够让产品及品牌推广得更好的方法,却没有引起更多的关注和应用,即便是广告本身,也是思维贫乏、创意雷同、质次价高。 第三,在品牌维护上,偏重短期效益,忽略长期发展。 一方面,品牌的构筑是一个长期的过程。大众传播心理学指出,消费者对任何产品都有一种潜在的抗拒心理,消除这种抗拒心理的最有效手段是让消费者自愿了解产品,而具有文化内涵或特定理念的产品更容易与消费心理磨合。这种文化或理念在消费心理的渗透是潜移默化的,是一个长期的过程。另一方面,国内一些企业业绩佳、发展势头好时,往往掉以轻心,忽略对品牌的长期维护与培育。走品牌之路,应是一条正确而且应长期坚持的发展战略,但品牌的构建、内核填充、推广、维护、提升等过程,又是一个漫长而艰辛的过程,必须踏踏实实,一步一个脚印,容不得半点短视、浮躁和投机取巧。 第四，法律制度保护的不足。 一方面行政救济途径缺乏程序上的支持，依照《商标法》等有关法律法规之规定，驰名商标的认定机关包括商标局、商标评审委员会以及人民法院，工商行政管理局没有权利对商标是否驰名做出认定。驰名商标是一种法律保护的一种手段，主管机关所作出的认定的效力仅仅相对于本案，对于任何第三事件均不发生法律效力。另一方面我国驰名商标的免检制度的不足。众所周知我国驰名商标免检制度，每一次我我们在电视上看广告有些比较知名的都会说一下国家免检产品，正是这个制度让不法不法分子有了违法的可乘之机，他们在驰名商标的光环下打着国家免检产品的幌子来为谋取非法利益，严重影响了食品商品安全，近年来最为典型的案例就是“三鹿奶粉事件”。 三、打造企业知名品牌战略的有效途径。 从战略角度来看,企业必须具备战略意识,企业所有的经营活动都是在打造企业品牌,实施品牌战略,这对企业是根本性的,同时,要有品牌战略的制度安排。一个没有现代企业制度的企业,不可能谈得上实施品牌战略。要把品牌当作企业文化建设的根本,夯实信用基础,要找好着力点,具体可以从以下几个方面着手: 第一,转变经营观念,树立名牌意识。 名牌是品牌的延伸,名牌是商战最有力的武器,名牌比一般品牌更有价值且有名牌效应。名牌具有高信任度、高附加值,成为一种特殊的社会象征。企业要真正意识到品牌代表企业产品质量、管理水平、员工素质和商业信用,是企业市场竞争能力的综合体现,最终要依赖核心竞争力来维持。 第二,健全质量保证体系,抓好产品质量管理
7 质量是品牌营造的根基,是企业创名牌的根本,是使顾客增强信任感和追随度的最直接原因,是品牌大厦得以稳定的根基。没有高品质,不可能成为真正的名牌,甚至可能会导致企业经营失败。 第三,重点突破,合理创新,打造我国企业品牌。 品牌的树立以核心竞争力为支柱,要靠核心竞争力的提升来完成。核心竞争力反映在企业某个或某几个关键环节。我国企业受资金、技术、人才各方面条件限制,不可能也不必要全面出击,而应该集中自身优势,如完善的销售网络、对国情的深刻了解等,集中加大对优势环节的投入,以创新来保持与发展核心竞争力,进而为品牌经营打好基础。创新是当今品牌争夺市场参与竞争、扩大生存空间的有力武器。任何品牌,无论有多久的历史、多么显赫