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轻松走进营销策划
一、 营销策划的多种角色

　　　　　　　　　　策划制定　　　　　　　　　提供依据

营销策划
合理化建议
经营决策

点子与创意

执行与实施

创业计划
营销计划
商业计划

营销策划
二、 营销策划分类概述图

　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　整体或战略层次策划

局部战术层次策划

促销策划
渠道策划
价格策划
产品策划

　　　　产品定位策划　　　　产品定价策划　　　渠道设计策划　　　　广告策划
　　　　产品及包装策划　　　价格变动策划　　　　　　　　　　　　　宣传策划
　　　　产品组合策划　　　　竞争调价策划　　　渠道管理策划　　　　公关策划
　　　　新品开发策划

市场调研策划

市场竞争策划

在上述的分类中，根据各企业组织机构和具体经营情况的不同，战术层次的营销策划，还可以分出“市场定位策划”、“客户服务策划”、“媒体策划”、“卖场策划”、“物流策划”等等细项。
更需要注意的是，无论是在战略层次上的营销计划（创业计划、商业计划），还是战术层次的营销计划，都需要进行市场调研。考虑和分析竞争对手，并制定竞争战略和策略对于企业来说是非常必要的。

三、 营销策划必备7准则

要从市
场出发
全面考
虑问题

创意要
有独特
性
团队意
识与分
工协作

营销策
划工作
7准则

创意要
有可行
性
避免冲
突随机
应变

以产生
效益为
目的

四、 营销策划工作的基本步骤

进行市场调研

策略的创意构思
　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　重点策划内容详述

　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　策划中的细节问题

撰写营销策划方案

　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　企业中的重点目标不同，其策划的内容
　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　也会有所不同，避免套用固定模式，而
推出营销策划书
　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　忽略了实际情况。

　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　管理是企业的效益，创新是企业的生命

方案的执行与控制
总结与分析
确定工作目标
　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　策划是企业的翅膀