预防猪流感看三精双黄连广告.docx

预防猪流感，看三精双黄连广告
4月29日，卫生部办公厅印发了《人感染猪流感诊疗方案（2009版）》，将双黄连口服制剂列入诊疗方案。而在此之前，三精牌双黄连口服液已经脱销，三精制药并调整了五一假期，全力以赴加班加点生产双黄连口服液。
　　自2003年非典，双黄连口服液被列入《传染性非典型肺炎（SARS）诊疗方案》以来，三精双黄连正在成为最主流的中药抗病毒制剂，不仅针对普通的感冒、发烧、咳嗽、咽痛，也对流感病毒有抑制作用。 阿里巧巧
　　流感带来的，不仅是病毒，影响更大的是恐慌，人们迫切需要预防流感的知识，为此，三精双黄连在2005年推出了有关预防流感注意事项的公益广告，这条广告片已经使用了4年，每当流感季节的时候，就播出提醒大家。我想她还可以使用10年，因为她既是公益广告，又是非常有销售力的品牌形象广告：
  阿里巧巧
　　冬春到，
　　流感闹！
　　三精教您防感冒。
阿里巧巧
　　发烧、咳嗽、肌肉酸，
　　流感症状先知道！
阿里巧巧
　　您勤洗手，

　　您多通风，
阿里巧巧
　　人多不去凑热闹！
　　多喝水，
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　　睡眠足，
　　瓜果菠菜牛奶好！
　　常备三精双黄连，
阿里巧巧
　　流感季节别感冒！ 阿里巧巧
　　这条片子背后的《华与华方法》： aliqq
　　1、  替代板蓝根。 aliqq
　　四年前，我们设定了一个战略，就是让双黄连能够替代板蓝根。 阿里巧巧
　　在瘟症来临的时候储备板蓝根，已成为中国人的文化遗产，背后蕴藏着巨大的市场。但中国市场却没有一个居于绝对领导地位的板蓝根品牌，这是一个很奇怪的事情。（很可能是因为没碰上华与华）另一方面，可以替代板蓝根的中药品种却很多，双黄连就是其中的优秀代表。
aliqq
　　营销战略，就是你可替代谁，谁可替代你。
　　三精双黄连在传统感冒药市场基础上，增加替代板蓝根这一战略目标市场，可以说一下子将三精双黄连可能的销售规模放大了十倍。四年后的今天，三精双黄连正在这条道路上获得越来越大的成功。
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　　2、  品牌要为消费者代言
　　我们常习惯于请明星做品牌代言人，却没有想过我们是谁的代言人。
　　你为谁代言比谁为你代言重要得多。
　　品牌要成为消费者的代言人，代表消费者的需要和心声。你替人们做得越多，人们回报你越多。三精双黄连的预防流感公益广告，达到了公益和销售力的完美统一。这条广告片花了30秒告诉大家一个相对完整的预防流感注意事项。要知道我们几乎所有的产品广告都只有15秒，从来舍不得花30秒的钱。
　　最后，再提醒您熟背三精双黄连广告，了解流感预防知识，并要求全家人按广告上说的要求去做。