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啤酒消费者调查问卷
访 问 员： 访问时间： 访问地点：
初 审： 二 审： 复 核：
先生/女士：
您好！我们正在进行一项有关啤酒方面的调查。能不能打扰您几分钟，请教您几个问题？谢谢！
甄别问卷
1、请问您和您的家人有在广告、调查咨询或新闻媒体单位工作的吗？
有……………1（终止访问） 没有……………………2（继续访问）
2、请问您和您的家人有在与酒类饮品相关单位工作的吗？
有……………1（终止访问） 没有……………………2（继续访问）
3、请问您最近半个月内喝过啤酒吗？
是……………1（继续访问） 没有……………………2（终止访问）
消费行为
X1、您通常在什么情况下饮用啤酒？
聚会……………1 工作应酬……2 心情烦恼……3 人逢喜事……4
日常进餐时……5 周末假日……6 来客人………7 特别节日……8
X2、请问您经常在哪些场所喝啤酒（可选1—2个）：
家里……1 餐馆，大排档……2 宾馆，酒店……3 夜场（迪吧、歌厅等）……4
娱乐场所（保龄球馆、桌球城等）…5 酒吧、茶吧……6 其他，请说明
X3、请问您喝啤酒主要是因为
喜欢喝啤酒，有味道…1 佐餐必需品……2 有营养，有益健康…………3
交际应酬需要…………4 清爽解渴………5 其他，请说明
X4、通常您每次饮用的啤酒数量大致为
不到1瓶……1 1——2瓶……2 3——5瓶……3 5瓶以上……4
X5、您多长时间喝一次啤酒（喝酒的频次）？
每天都喝…………1 每周2——3次……2 每周一次……3
每月2——3次 …4 很少喝 ……………5 不一定………6
X6、您喝啤酒的习惯是
通常喝一种啤酒……1 流行什么喝什么……2 无所谓……3
X7、您选择啤酒牌子时，主要考虑哪些因素？（可多选）
包装……1 价格……2 档次……3 容量……4
口味……5 潮流……6 名气……7 广告……8
促销……9 产地……10 其他，请说明
X8、您比较喜欢的促销活动（单选）？
开盖有奖……1 买啤酒送小礼物……2 折扣销售……3 赠饮……4
啤酒大赛……5 啤酒节……6 其他，请说明
X9、您比较喜欢的促销礼品（单选）？
开瓶器……1 钥匙扣……2 圆珠笔……3 雨伞………4
化妆镜……5 日历卡……6 打火机……7 体恤衫……8
产品部分
X10、您比较喜欢的啤酒包装为（可多选）
瓶装（640ML）……1 瓶装（500ML）……2 瓶装（330ML）……3
听装（罐装）………4 桶装（扎啤）………5 无所谓………………6
X11、请问您比较喜欢哪一类的啤酒（单选）
鲜啤………1 纯生啤酒……2 普通啤酒……3 保健啤酒……4 黑啤酒……5
干啤………6 清爽型………7 超爽型………8 干爽型………9
X12、请问您比较喜欢哪一种口感的啤酒？（单选）
清爽的……1 纯正的……2 醇厚的……3 苦味的………………4
稍甜的……5 果味的……6 无所谓……7 其他，请说明
X13、您比较喜欢多大容量的啤酒包装（可多选）：
640ML……1 355ML……2 500ML……3 其他，请说明：
X14、选择啤酒时，您趋向于（单选）
选择本地的……1 选择本省的……2 选择国产名牌……3
选择进口名牌…4 选择老牌子……5 比较随意…………6
X15、如果有一种啤酒具有如下特点，请问您比较看中哪些特点：（可多选）
采用德国优良设备，进口啤酒花………1 山泉酿造，品质珍贵…………2
聘请欧洲高级酿酒师采用传统工艺……3 以优质大麦为原料酿造………4
泡沫丰富，口味更纯正、舒适…………5 严格杀菌消毒，安全放心……6
多种包装规格、多种选择……7
X16、如果市场上有新瓶型的啤酒销售，您会考虑购买吗？
一定会……1 很可能会……2 可能会……3 不会……4
X17、在下面所列的牌子中，您最喜欢喝的是 其次 再次
豪顿……1

X18、您喜欢的原因是？
包装漂亮……1 价格便宜……2 口感好……3 品牌好……4
广告好………5 本地啤酒……6 其他，请说明
X19、请问您一个月消费啤酒的开支大约为（单选）：
10元以下……1 10—30元……2 31—50元……3
51—80元……4 81—100元 …5 100元以上 …6
X20、您喜欢到什么地方购买啤酒（单选 ）
百货商场……1 超级市场……2 小卖部……3 批发店……4
X21、请问在不同的场合，您经常选择什么价位的啤酒（单选）：
商场： 餐馆、排挡： 酒吧： 酒店、酒楼：
2元/瓶以下 ……1 2元—3元/瓶……2 3元—5元/瓶……3 5元—8元/瓶……4
8元—10元/瓶…5 10元—20元/瓶 …6 20—30元/瓶……7 30元/瓶以上……8
品牌部分
X22、请问您知道哪些牌子的啤酒？
X23、在您知道的牌子中，您最常饮哪个品牌的啤酒：请说明
为什么？请说明
X24、请问在过去半年内您看到或听到过哪些牌子的啤酒广告：（可多选）
豪顿……1

X25、给您印象较深的啤酒广告是什么品牌（可多选）

请简单描述广告的内容
X26、请您对下列啤酒品牌打分，分数越高表示认同度越高。
品牌
认同程度
非常好
好
一般
比较差
差
不知道
零点
5
4
3
2
1
0
豪顿
5
4
3
2
1
0
龙津
5
4
3
2
1
0
圣泉
5
4
3
2
1
0
珠江
5
4
3
2
1
0
关于豪顿
X27、请问您听说过豪顿啤酒吗？
听说过，而且常喝……1 听说过，也喝过几回……2 听说过，但没喝过……3
没听说过（跳答基本资料部分）……4
X28、请问您知道豪顿啤酒的广告语是什么吗？

X29、请问您喜欢豪顿啤酒的广告语吗？
（列举）
X30、请问您是通过什么途径看到或听到豪顿啤酒的呢？（可多选）
传宣海报和单张…………1 朋友介绍………2 报纸……3 广播……4
营业员、服务员介绍……5 路牌、灯箱……6 电视……7 杂志……8
X31、听到“豪顿”，您会感受到：
亲切的……1 友情的…………2 豪爽的……3 有开拓精神的………4
成功的……5 威风霸气的……6 高档的……7 浪漫的………………8
青春的……9 欢乐的 ………10 激情的 …11 其他，请说明
X32、与其他啤酒相比较，您觉得豪顿啤酒的瓶贴包装如何（单选）：
非常好……1 很好……2 好……3 一般……4 差……5
X33、与其他啤酒相比较，您觉得豪顿啤酒的质量如何（单选）：
非常好……1 很好……2 好……3 一般……4 差……5
X34、与其他啤酒相比较，您觉得豪顿啤酒的价格如何：（单选）
高……1 适中……2 低……3
X35、与其他啤酒相比较，您觉得豪顿啤酒的广告如何（单选）：
非常好……1 很好……2 好……3 一般……4 差……5
X36、您选择喝豪顿啤酒，是因为它（可多选）：
包装漂亮……1 口感好……2 知名度高……3 档次高……4 价格便宜……5
习惯……6 朋友爱喝……7 其他，请说明
X37、请问您认为豪顿啤酒的独特之处在于（多选）：

X38、请问您不喝豪顿啤酒是因为：
价格太贵……1 买不到……2 店员推销别的牌子……3 广告太差……4
口味不好……5 不够档次…6 别的牌子正在抽奖……7 没名气………8
其他，请说明
基本资料：
您的姓名： 联系电话：
1、请问您的年龄是：
25岁以下……1 25—34岁……2 35—44岁……3 45岁以上……4
2、您的性别是（访问员观察）：
男…………1 女…………2
3、您的文化程度是：
初中/初中以下……1 高中/中专/技校……2 大专/本科……3 本科以上 ……4
4、您的职业是：
公务员……1 事业单位人员…2 国企管理人员………3 国企职工…4
个体业主…5 外企/私企职员…6 外企/私企管理人员…7 其他………8
5、您的平均月收入在：
300元以下 ……1 301—500元……2 501—1000元………3 1001—2000元 …4
2001—3000元…5 3001—5000元…6 5001元以上 ………7 无收入……………8

出于统计分析的需要，请留下您的个人资料。我们一定为您保密，多谢合作！
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