饼干广告创意脚本.doc

无为燕子手工饼干广告创意脚本(初稿）
创意一
画面风格：
幽默、亲情、
创意中心：
针对全家，主推“幸福感性”加理性阐述。
创意说明：
以旅游、大人争抢食品的游戏、孩子分食的孝心，组合普通百姓一场幸福的场景，体现“无为燕子手工饼干，我的幸福滋味”的主题。
感性与理性广告时段大致的对分，利于将来15秒时段、感性理性的分别诉求。方便灵活。
镜号 景别 影像 声音 备注 时间
1 远景 旅游。在偏僻的山路上，一家三口背着行囊渐行渐远，他们的前面有一小店。
音乐衬托 1.5”
2 近景 妻子的惊喜相。“无为燕子！” 1.5”
3 特写 丈夫的陶醉样。 “无为燕子” 1.5”
4 全景 夫妻急奔柜台争抢物品。 2”
5 特写 2人手中被争抢的《无为燕子手工饼干》 音乐衬托 2”
6 全景 小孩大人样的扮酷。孩子将手伸向父母。“嗯！” 训斥的声音。音乐衬托。 1.5”
7 全景 夫妻将饼干递给孩子，彼此尴尬的有趣的表情。1.5”
8 全景。拉近特景 孩子迅速将饼干塞入父母口中。笑声 1.5”
9 近景。2秒瞬间爆发的欢快的笑声中，孩子被高高抛起至空中。
10 全景 近景 手工饼干的制作场景。
乡村的麦子和稻田，无为饼干的工作人员将整桶的鲜奶向一容器倾倒。
特写和面的全过程，压制饼干过程，包装过程，音乐衬托。 5”
11 。中国标示（红旗），浙江（车水马龙），永康（凤凰塔），全景（饼干屋）近景（制作） 特写（各类饼干）（ 广告语和音乐继续）。 5”
12 特写 企业标版（广告语） 随孩子稚嫩的画外音：“无为玫瑰手工饼干，我们的幸福
滋味”银。 5”

创意二：

画面风格：整洁 有条理 严谨 主观角度
创意中心：针对主人公“燕子”的一天工作生活。主推“爱心，严谨”
创意说明：以主人公“燕子”的视角诠释无为燕子手工饼干的特点。组合上开档，营业，制作，教授，关档，穿插营业中细节服务（爱心传递，环保体现，公益宣传等）体现无为燕子手工饼干秉承“大爱无疆，为爱承诺”的理念
镜号 景别 影像 声音 备注 时间
1 特写 闹钟响起 （闹钟声） 1.5
2 近景 主人公起床，掀被，拉窗帘（音效），玫瑰花特写，伸懒腰（全身，半身，主人脸部特写），刷牙（水龙头声音）洗脸，出门，开车，车子发动声音（车子饼干LOGO标示特写），街道人流车流（车子喇叭声），备注（配上女主人一段自白如：随着每天太阳的升起，城市又恢复了平日的喧嚣，忙碌的人群涌上街道，而我也只是那纷扰人群中的一个。曾经的我个性独立如同玫瑰一般，美丽却带着伤人的刺，可是经过岁月的磨合，身上的刺被慢慢磨去，开始喜欢上了平静安逸的生活，于是我有了一个称号——“无为玫瑰”。40”
3 拉出正片片头，无为玫瑰LOGO满屏。3”
4 特写 钥匙开门（在门外）， 主观视角 1.5”
5 全景 燕子推开门（门内） 客观视角 1.5”
7 全景 燕子开灯光线变亮或店内全景扫视 主观视角 2.5”
8 特写（各小物件）穿插开档准备工作 主观客观穿插 配上声效 配乐起 6”
9 空镜 整体 饼干屋 建筑 2”
10 特写 各式饼干制作，出炉 8”

11 定景（全） 门口大人带着小孩进店，小孩自己进店，情侣进店等，6”

12 半身 饼干以主观视角递向客户 2” 备注：客户自然微笑

13 特写 客户喜欢店内装修四下环顾 视角停留在一块黑板上 2”

14 特写 镜头从远推进停留在公益，环保的文字上 1.5”

15 切换半身 客户情侣 女客户拉拉男客户袖子指向黑板 客户询问燕子详情。2.5”

16 半身燕子 燕子耐心讲解(后期慢镜头）穿插各类环保，共托，公益，照片叠画。6”

17 半身 客户赞许 点头 客户半身加‘能量特效’。2”

17 大全 定景长镜头 店内客户穿流 店内光线变化细节 。 5”

18 特写 运动镜头 无为玫瑰手工饼干包装，（运动特写）。3”

19 大全 外景 燕子一人在树林里或稻田里或山顶上，或公园里，3”

20 半身 侧身 燕子背后无为玫瑰logo 两，三合饼干抠像图。独白 “我是无为玫

瑰, 我承诺，把爱传出去”4”

--------完--------