无线园区全民体验智慧生活全年路演方案.docx

“非凡城市无线精彩”
无线园区-全民体验智慧生活

2012年全年路演方案

主办单位：苏州工业园区信息化推进联盟
承办单位：中国电信苏州分公司
协办单位：科升通讯有限公司 苏州科瑞信息技术有限公司
提报单位：苏州众联国际广告传媒有限公司活动中心
提报时间：2011年12月29日

目 录

一、活动内容
二、活动介绍
三、活动目标
四、路演策略
五、路演规划
六、流程列举
七、人员组织分配
八、路演各点评估表
九、现场执行安排
十、表演项目
十一、礼品建议
十二、联系我们

一、活动内容
活动主题：无线园区，全民体验智慧生活
活动时间：2012年全年
活动地点：苏州园区（详细见路演规划）
活动类型：无线园区路演推广
二、 路演活动的总体内容介绍
路演主要是在苏州园区进行“无线园区”推广的活动，具有非常重要的战略性和长期目标。
通过在园区路演活动，聚集人气，推进展示，引起园区手机用户关注，增加无线园区用户。
战略示意：树立无线园区形象，塑造无线园区品牌，促进无线园区业务宣传。
三、 路演活动的目标
1）宣传无线园区，让政府和同行了解无线园区的宣传声势，抢占制高点，赢得先入为主的良好的社会威望和形象。
2）频繁出现在公众视线，扩大知名度，培养用户群体。
第一指标：路演所到之处人头攒动；
第二指标：通过各种表演形式激发现场气氛，吸引人气，并巧妙的推荐无线园区的业务宣传；
第三指标：通过年度宣传让“无线园区”成为人们新的生活习惯。
四、 路演策略
1、为了保证路演成功，在整个活动运作中，组织的设计，物料的准备，人员的安排、时间的把握和整体的运作上有全局的、系统的、整体的策略安排。
2、资料的准备、展览展示器材、道具、设计制作印刷宣传品等。
3、场地的规划。

4、音响设备

5、 路演活动举例A

路演活动举例B

五、 路演规划

时间
地点
重点推广应用
备注
建议
1—2月
园区人才中心
招聘信息、公交查询、租房查询、生活资讯
湖东人才中心（1月7)
由于场地少，建议路演场地重复使用
湖西人才中心(1月14)
湖东人才中心（1月21)
湖西人才中心(1月28)
湖东人才中心（2月4)
湖西人才中心(2月11)
湖东人才中心（2月18)
湖西人才中心(2月25)
3—4月
园区高校区
娱乐、美食、兼职、免费
文星广场（3月3）
文星广场、文汇广场为高校区人气较旺的地点，建议路演活动重点区域。
文汇广场（3月10）
苏州港大思培科技职业学院（3月17）
苏州大学新校区（3月24）
西交利物浦大学（3月31）
中国人民大学（4月7）
华中科技大学（4月14）
人大国际学院（4月21）
5—6月
园区邻里中心
公积金等信息查询、在线物价比较、优惠卷、免费体检、生活资讯
湖东大厦(5月5)

玲珑大厦（5月12）
翰林大厦（5月19）
新城大厦（5月26）
贵都大厦（6月2）
师惠大厦（6月9）
沁苑大厦（6月16）
湖东大厦（6月23）
7—10月
园区CBD
公积金等信息查询、在线物价比较、优惠卷、免费体检、生活资讯
圆融时代广场（7月7）

东方之门（7月14）
环球188（7月21）
印象城（7月28）
久光百货（8月4）
天虹百货（8月11）
世纪金融大厦（8月18）
建屋大厦（8月25）
恒宇广场（9月1）
星湖国际大厦（9月8）
师惠坊商业街（9月15）
左岸商业街（9月22）
九龙仓大厦（9月29）
尼盛广场（10月6）
天翔国际大厦（10月13）
新鸿基大厦（10月20）
11-12月
园区休闲娱乐场所
影讯实时了解、展览活动一览、商家优惠
月光码头（11月3）
由于场地少，建议路演场地重复使用
摩天轮游乐园（11月10）
金鸡湖公园（11月17）
圆融天幕（11月24）
李公堤（12月1）
摩天轮游乐园（12月8）
湖滨大道（12月15）
圆融天幕（12月22）

六、 流程列举
所用时间：120分钟
节目：地面互动投影（附视频）、动感小提琴表演、乐队表演、歌曲表演、萨克斯表演、民族乐器表演、打击鼓表演、行为艺术表演、街舞、劲舞、爵士舞、风情舞蹈表演、魔术、杂技表演、小丑表演、变脸、现场问答及互动游戏环节。
时间
内容
备注
14:30-15:00
音乐暖场（播放高清itv、无线园区宣传片）发放单页
充分调动开场人气
15:00-15:05
开场街舞
带动人气
15:05-15:10
主持人开场（欢迎、感谢）
吸引更多人
15:10-15:15
主持人介绍各种达人，达人离不开网络，无线网络越来越受青睐。中国电信携手无线园区走进园区市民生活圈。（介绍无线园区）
针对地点介绍相应重要应用
15:15-15:25
有奖问答，并发放优惠卷
赠送小礼品，宣传无线园区
15:25-15:35
产品展示（1）主持人问生活小问题，观众利用手机上网抢答，回答完毕，主持人演示产品使用，也可由观众亲自体验。（2）猜各种产品的logo并现场展示如何使用。（把logo放在抽奖箱随机，把logo贴在展板按序作答。）
赠送小礼品，宣传无线园区，加深观众印象
15:35-15:45
有奖问答（1）小游戏，一组5-8人，词语接龙，坚持到最后的为胜，可获得奖品。主持人开始，以产品开头......（2）速记产品。排列一些产品logo，限定时间，如30秒，30秒后说出产品种类最多者获胜，每次产品不一样。
赠送小礼品，宣传无线园区，加深观众印象
15:45-15:50
魔术表演
吸引人气
15:50-16:10
切西瓜比赛

16:10-16:30
结束语 街舞
主持人介绍下次活动时间、地点，利于下次活动进行，保证活动效果

七、人员组织分配
项目组：设立一个项目经理保持和无线园区负责人员的专项对接，对整台路演的全场监督。
工程部：工程部负责活动开始前将所有配套设施全部安装就绪。并在活动结束后井然有序的撤场离开。
演艺部：设置管理人员一名，由众联公司人员担任。演出部人员由主持人、演出人员、音响师、灯光师、摄影部等组成。
市场部：成立路演工作小组，对每场路演的前期准备和后期处理。
统筹部：众联公司与无线园区各一名，众联公司与无线园区的协调配合及对现场的统筹管理，并对活动全部过程进行负责监控管理。
八、各点路演的评估表

上月已完成项目
本月将进行（完善）的项目
下月将（可能）进行的项目
存在问题
您的建议和意见
事务方面

策略方面

九、现场执行安排
1、 工作专业团队人员配备到位，工作效率高；
2、 现场气氛活跃、吸引人气；
3、 活动效果与进展达到预期要求；
4、 活动负责人掌控现场流程；
5、 相关工作人员控制现场；

十、 表演项目
小丑表演

杂技表演 变脸表演

打击鼓表演 动感小提琴表演

行为艺术表演 萨克斯表演

爵士舞表演 魔术表演

乐队表演 民族乐器表演

歌曲演唱表演 地面互动投影

十一、 礼品建议
为了使活动结束后活动效果能得到最大的延续，我们建议礼品上能突出体现无线园区的特征，例如印有无线园区logo的时尚手机链、鼠标垫、时尚T恤等，让人们在生活中也能不时想起无线园区。并根据活动地点、活动对象的不同，设置不同的礼品，以达到最大化吸引人气的作用，例如在高校区举行的路演活动，由于活动对象大多数都是在校学生，奖品可设置问肯德基兑换卷等，在邻里中心举行的路演活动，都是周边居住人群，奖品可设置为食用油等。
时尚手机链示意图

鼠标垫示意图

时尚T恤示意图

十二、 联系我们

苏州众联国际广告传媒有限公司
活动策划营销中心
地址：苏州新区邓蔚路9号润捷广场1号楼902室
电话：[phone]
传真：[phone]
联系人：黄春森
手机：[phone]