2018-2019短视频行业抖音研究报告.docx

2018・2019短视频行业抖音研究报告 o •
M>07HFN /阜叫笔羽^山 「2018
1 抖音平台全局研究
3 抖音平台内容研究
平台整体概览
平台口碑及竞品分析
2 抖音平台用户研究
平台整体用户演化
头部内容生产者研究
纯素人类头部内容生产者研究
跨平台头部内容生产者研究
研究说明
UGC热门内容
PGC热门内容

M>07HFN /隼呻串涉金山一 2。18
B1I
1 抖音平台全局研究
。平台整体概览
平台口碑及竞品分析
3 !抖音平台内容研究
ugc热门内容 /S
PGC热门内容 \j
2 ■ m
平台整体用户演化
头部内容生产者研究
纯素人类头部内容生产者研究 跨平台头部内容生产者研究

抖音：专注年轻人的15秒音乐短视频社区

• 用户可以通过视频拍摄的快慢，以及原创特效、滤镜、场景切换等技术让视频更具创造性，一秒变大片。由于配乐以电音、舞曲 为主，所以形成的大多数作品节奏感很强，给人较强的酷炫感、潮流感。
抖音现已成为日活1.5亿、月活超3亿，现下最火爆的短视频平台之一。
17年10月后，开启高速增长模式
抖音平台月新增作品量趋势
18年4月内涵段J'•遭封杀，“段友” 及•批优质内容生产者转战抖音。
月新增作品量
数据技止：2018年5月22日

■播放量=0视频个数
■播放量>1001< = 1万视频个数
■播放量>0< =100视频个数
■播放量>10001<=10万视频个数
■播放量>501< = 1千视频个数
■播放量50万以上视频个数
■播放量>100 < = 500视频个数
■播放量>10万零1< = 50万视频个数

优质内容辐射范围极广：占比2.7%的头部视频，攫取了80%+的平台用户关注和参与
不同量级播放量视频平台各指标表现
占比％
100.0%
90.0%
80.0%
70.0%
60.0%
50.0%
40.0%
30.0%
20.0%
10.0%
0.0%
数据截止:2018年5月22日
头部内容生产者触达面可观：占比4.7%的头部用户，覆盖了平台粉丝总量的97.7%
不同粉丝量级用户数分布表现

■粉丝数>0< = 5的用户 ■粉丝数>5<=10的用户 ■粉丝数>11<=100的用户 ■粉丝数= 1万的用户 ■粉丝数，、卜1万的用户
数据截止:2018年5月22日
挑战赛激发网民的创作和参与热情：16%的作品出自用户参与抖音花样百出的挑战话题
“溜溜梅扛酸全民挑战"“别眨眼，我要‘变身’了"
你真是每个动作都是戏““嘿，一起去旅行吧！““你笑起来真好看”等众多挑战引发
抖友创作欲望，得到用户的积极参与

参与抖音#挑战#的作品比例
抖音热门挑战词云图

数据截止:2018年5月22日