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广东省广告设计大赛三级理论试题
（450题）
单选题（320题）
1.注册商标受《商标法》的保护，商标的拥有者在法律上对商标具有( )。
A.使用权 B.专有性 C.特权 D.所有权 答案:B
2.下列各项中，( )不属于产品整体范畴。
A.品牌 B.包装 C.运送 D.价格 答案:D
3.色彩传递的快速度，对广告信息的传递是一个很重要的元素，表示紧急和危险的色彩是( )。
A.白色 B.绿色 C.红色 D.黑色 答案:C
4.从艺术作品反映客观现实与表现主观情感的关系和侧重点的不同，艺术形态就形成重客观再
现和主观表现的差异。据此可分为( )两种艺术类型。
A.再现艺术与表现艺术 B.审美艺术与实用艺术
C.再现艺术与实用艺术 D.表现艺术与审美艺术 答案:A
5.具有提供设计制作和全面服务能力的广告企业，其注册资本不得少于( )。
A.10万 B.50万 C.30万 D.100万 答案:B
6.三原色中任意两色对等相混可显示出橙.绿.紫三种色彩，它们被称为( )或者二次色。
A.同色 B.复色 C.间色 D.中间色 答案:C
7.《广告法》未明令禁止发布烟草广告的场所有( )。
A.体育比赛场馆 B.候车室 C.商场 D.影剧院 答案:C
8.广播每套节目每小时发布的酒类广告，依法不得超过( ) 。
A.十条 B.八条 C.二条 D.五条 答案:C
9. 图形在包装装潢设计中被广泛采用，是因为图形在视觉传达过程中具有迅速、( )、易懂、表现力丰富、感染力强等优点。
A.美观 B.艺术性强 C.简单 D.直观 答案:D
10.违反广告法的规定，利用广告对商品或者服务作虚假宣传的，由广告监督管理机关责令广告主停止发布、并以等额广告费用在相应范围内公开更正消除影响，并处广告费用( )的罚款。
A.3-10倍 B.1-10倍 C.1-5倍 D.3-5倍 答案:C
11. 用于印刷的彩色图片要求图像的分辨率为( )。
A.300ppi B.300dpi C.72ppi D.1200ppi 答案:A
12.商标法实施细则规定，申请商标注册送交的商标图样长和宽应当不大于( )厘米，不小于( )厘米。
A.20 10 B.15 10 C.10 5 D.5 5 答案:C
13.户外广告发布者制作户外广告，必须在广告的( )标明户外广告发布者名称和户外广告登记证号。
A.左上角 B.左下角 C.右上角 D.右下角 答案:D
14.企业品牌在消费者心中有极好的印象，对企业的新产品产生了“爱屋及乌”的结果，这是运用了品牌效应中的( )。
A.聚合效应 B.扩散效应 C.磁场效应 D.时尚效应 答案:B
15.许多冰箱生产厂家近年来高举“环保”、“健康”旗帜，纷纷推出无氟冰箱。它们所奉行的市场营销管理哲学是( )。
A.推销观念 B.生产观念 C.市场营销观念 D.社会市场营销观念 答案:D
16.下列各项中，( )不属于产品整体范畴。
A.品牌 B.包装 C.运送 D.价格 答案:D
17.消费者对产品信息的来源主要是下列那些渠道( )。
A.电视广告 B.电脑城 C.互联网 D.商场 答案:A
18. .应用于“丝网印刷”的胶片，在输出时一般选用的网线为( )。
A.90lpi B.175lpi C.150lpi D.200lpi 答案:A
19.国务院工商行政管理部门商标局主管全国商标( )和管理的工作。
A.登记 B.审核 C.注册 D.核准 答案:C
20.广告的基本职能包括( )。
A.传递信息 B.付费传播 C.沟通 D.教育 答案:A
21.应用于精美画册印刷的胶片，在输出时一般选用的网线为( )。
A.175lpi B.150lpi C.120lpi D.90lpi 答案:A
22.宋代以后，广告学突出形式是明代的( )广告。
A.悬物 B.幌子 C.插图 D.招牌 答案:C
23.到了近代( )的广告形式使用中国近代广告的发展有了个重大突破。
A.插图广告 B.橱窗广告 C.报纸和广播广告 D.交通广告 答案:C
24.我国最早的广告研究团体“北京大学新闻学研究会”成立在( )年。
A.1978 B.1976 C.1918 D.1928 答案:C
25.国内的第一条电视广告是( )年。
A.1978 B.1979 C.1976 D.1980 答案:B
26.广告可以根据不同属性进行分类( )。
A.广告主 B.传播媒体 C.感性广告 D.公益广告 答案:B
27.消费者权益保护法中所称消费者，是指为了( )需要而购买、使用经营者所提供的商品或接受经营者所提供的服务的市场主体。
A.生产消费 B.转卖 C.储存 D.生活消费 答案:D
28.广告调查的特点除了要目标明确还必须要有( )。
A.目标明确 B.操作性强 C.分析资料 D.实地调查 答案:B
29.采用以问卷的形式，请被选中的调查对象个体填答进行，这是属于调查方法中的( )。
A.文献调查 B.实际调查 C.抽样调查 D.实验调查 答案:C
30.在文字编排上最整齐的编排方式是( )的方式。
A.左边对齐 B.齐头齐尾 C.对齐中间 D.齐头不齐尾 答案:B
31.广告文字编排的最常见形式是( )。
A.以线来构成 B.以面来构成 C.齐头齐尾 D.齐头不齐尾 答案:A
32.下列那一种方式是属于广告定位中的实体定位( )。
A.是非定位 B.比附定位 C.功效定位 D.逆向定位 答案:C
33.广告受众的个性心理特征主要表现在( )。
A.感觉、知觉 B.能力、感染 C.气质、情感 D.遵从、意志 答案:B
34.广告受众的社会心理特征主要表现在( )。
A.感觉、气质 B.能力、感染 C.性格、模仿 D.遵从、角色 答案:D
35.广告众受接受广告信息的心理过程包括( )。
A.注意--兴趣--欲望--记忆--购买 B.兴趣--注意--欲望--记忆--购买
C.欲望--兴趣--注意--记忆--购买 D.注意--欲望--兴趣--记忆--购买 答案:A
36.所谓策划，一般指对某活动的运筹和规划，广告策划的内容包括( )。
A.计划--组织--评估 B.目的--战略--预算
C.目标--构想--媒体 D.目的--时机--战略 答案:B
37.版式设计中的形式美情景主要通过版式设计原则中的( )来达到。
A.独创性 B.艺术性 C.趣味性 D.整体性 答案:C
38.为药品做包装设计时，一般采用 ( )
A.可挂式纸盒 B.手提式纸盒 C.摇盖式纸盒 D.联体式纸盒 答案:C
39.在广告信息传播过程中，广告的效果最终要体现在( )。
A.广告的传播效果 B.广告的销售效果 C.广告的长期效果 D. 广告的社会效果
答案:B
40.广告活动的实质是( )。
A.广告信息的传播 B.广告信息的发布 C.广告信息的流动 D.广告信息的更新
答案:C
41.在版面设计中，为了使画面有很强的独立性和注目性，给人以平稳.正规.信赖和一流的感觉，通常采用( )的版面形式。
A.出血版 B.去背版 C.角版 D.对称 答案:C
42.按广告性质划分，经济广告也称为( )。
A.商业广告 B.社会广告 C.公益广告 D.政治广告 答案:A
43.在中国，编排设计也被称为( )。
A.排版设计 B.版式设计 C.图文编排 D.版面设计 答案:B
44.广告文字编排时，采用轴线右置排列的方式，即：每行文字的右边对齐，左边不齐，一般适用于( )。
A.广告文字内容对比较多时 B.广告文字段落比较多时
C.文字行数较少时使用 D.广告文字比较重要时 答案:C
45.以下哪种策略不属于促销策略( )。
A.强制策略 B.拉引策略 C.推动策略 D.综合策略 答案:A
46.网络也被称为( )，它的兴起，使信息逐渐成为代替金钱的最有价值财富。
A.第三媒介 B.第二媒介 C. 第四媒介 D.第一媒介 答案:C
47.广告主与媒介之间存在着( )空间。
A.共鸣 B.互惠 C.支持 D.信赖 答案:C
48.在一定时期内接收某一特定节目的人数占总量的百分比，称为( )。
A.到达率 B.视听众率 C.视听众暴露度 D.有效到达率 答案:B
49.在广告策划的一般程序中，( )的制定是决定广告策划成功与否的关键一环。
A.广告调查方案 B.广告计划 C.广告预算 D.广告战略 答案:B
50.图像的最小组成单位是 ( )。
A.二个像素 B.二分之一个像素 C.四分之一个像素 D.一个像素 答案:D
51.广告创意常用的垂直思考法的缺点是( )。
A.禁止批评 B.从已知求未知，结果比较雷同 C.思考可以跳出去 D.与常规思考相反
答案:B
52. ( )就是广告中不编排任何要素的部分，甚至可以是以黑色或其他单色为背景。作用是利用于对一个孤立的要素集中注意力。
A.留白 B.空白 C.装饰 D.反白 答案:A
53.为电器等较重商品设计包装时，一般采用( )。
A.抽屉式纸盒 B.摇盖式纸盒 C.手提式纸盒 D.书本式 答案:C
54.问卷调查应该经过事先设计，有明确的说明，以及具体的( )要求。
A.消费群体 B.研究消费者心理 C.市场调研 D.购买对象 答案:C
55.广告公司是专门从事( )的企业。
A.产品销售 B.广告代理 C.广告经营 D.广告设计 答案:C
56.广告的( )原则是广告活动的核心原则。
A.收效性 B.针对性 C.真实性 D.普及性 答案:C
57.广告费用计算中，( )是以每件商品分摊的广告费来计算的方法。
A.成本核算法 B.评估法 C.销售单位法 D.实验法 答案:C
58.用一种形象寓意地表达某种含义称为“象征”，通常下列哪种物体象征和平( )。
A.橄榄叶 B.牡丹 C.松树 D.蝙蝠 答案:A
59.广告活动的核心是( )。
A.调查 B.效果测定 C.策划 D.创意 答案:C
60.就一次最简单的广告活动来说，其科学的活动方式至少具备调查、( )、表现、发布、效果测定等几个环节。
A.讨论 B.策划 C.核算 D.市场 答案:B
61.作为一种独特的传播形式，广告具有四种基本的传播功能.促进功能.( )功能.增强功能和提示功能。
A.演示 B.劝服 C.传递 D.覆盖 答案:B
62.我国内地电视发展史上的第一条商业广告是( )诞生的。
A.1978 B.1980 C.1979 D.1985 答案:C
63.广告的主要服务对象是( )。
A.工业市场 B.农业市场 C.最终消费市场 D.服务市场 答案:C
64.下列关于公益广告的说法正确的是( )。
A.公益广告是赢利性广告 B.公益广告常见于报纸
C.公益广告不是广告 D.公益广告是利于社会健康发展的广告 答案:D
65.现代广告按广告的诉求对象划分可分为工业广告.媒介广告和( )。
A.POP广告 B.文字广告 C.图片广告 D.商业批发广告 答案:D
66.从狭义上说，广告是一种( )。
A.非人际性的活动 B.借助媒体来完成的活动
C.盈利性的信息传播活动 D.不带指向性的传播活动 答案:C
67.在PageMaker中，用文字工具在段落中单击几次鼠标，就可以将整段文字选中？( )
A.1 B.3 C.2 D.4 答案:B
68.广告表现是( )的中心环节，决定着广告效能的发挥程度。
A.广告战略 B.广告策划 C.广告活动 D.广告创意 答案:C
69.广告表现的最终形式是( )。
A.广告创意 B.广告计划 C.广告作品 D.广告策划 答案:C
70.广告直接说明宣传商品的性、特点、服务等、为促销服务。这是运用广告表现方式中的( )。
A.生活信息型 B.附加价值型 C.商品信息型 D.市场信息型 答案:C
71.广告作品一般是由( )两部分组成。
A.音乐.创意 B.色彩.策划 C.语言文字.非语言文字 D.文字.图形 答案:C
72.广告表现中的非语言文字系统是指( )。
A.商标.企业名 B.文字.图形 C.图象.色彩 D.对称.韵律 答案:C
73.实现广告活动目标的措施和手段是( )。
A.广告预算 B.广告效果 C.广告策略 D.广告创意 答案:C
74.广告学是多学科交叉而成的、独立的、应用性很强的边缘学科，而支撑整个广告活动的是( )。
A.策划.创意 B.创意.科学 C.科学.艺术 D.艺术.创意 答案:C
75.( )决定着企业整体营销目标，企业市场营销的目的和内容要以企业目的为依据。
A.企业的目的 B.营销的目的 C.营销计划 D.目标达成 答案:A
76.广告创作的一般工作程序是指( )。
A.想象→过程→设计 B.想象→思考→设计 C.创意→过程→确定 D.创意→想象→确定
答案:C
77.( )广告公司被广告历史学家称为“现代广告公司的先驱”。
A.艾尔父子 B.罗威尔 C.帕尔默 D.雷纳德 答案:A
78.( )可以说是所有广告活动中真正的主题，是广告设计的灵魂和核心。
A.创造性思维 B.形式美感 C.审美情趣 D. 经济效益 答案:A
79.出版物中，纸张开本是印刷与出版部门表示书刊( )的术语。
A.纸张数量 B.纸张厚度 C.纸张大小 D.纸张页码 答案:C
80. “广告是词语的生涯”，这句名言是( )所说。
A.大卫.奥格威 B.罗素.瑞夫斯 C.李奥.贝纳 D.艾.里斯 答案:A
81.广告行业自律主要有以下特点( )。
A.广泛性 B.强制性 C.自愿性 D.灵活性 答案:C
82.( )于1996年11月成立，是国内第一个4A性质的设计组织。
A.广州4A B.深圳4A C.上海4A D.北京4A 答案:A
83.在PageMaker中，在何处可以设定“页码”的表示方法是阿拉伯数字还是罗马数字？( )
A.文件>自定格式>通用 B.文件>文档设定命令里选择“页码”选项
C.文字>字符 D.文件>自定格式>版面调整 答案:B
84.PageMaker6.5C 中使用排式调板的最大优势是( )。
A.文字不容易出现乱码 B.为了更好地进行目录编排
C.加快合订的速度 D.避免文字和段落和重复设定，并且修改方便 答案:D
85. .PageMaker中，下列那种方法不能产生大写字母？( )
A.按住Shift键的同时输入字母 B.按下锁定大写键再输入字母
C.在浮动的“控制板”中将小写字母改为大写 D.按下Alt键同时输入字母
答案:D
86.企业决定生产不同各种产品，但只向某一特定的顾客群供应，这是( )。
A.市场专业化 B.产品/市场集中化 C.产品专业化 D.有选择专业化 答案:A
87.AIDA广告传播模式是谁提出来的( )。
A.美国 路易斯 B.美国 威廉。莫里斯 C.德国 威廉。格罗佩斯 D.美国 李奥。贝纳
答案:A
88.广告视觉传播设计中的“格式塔理论”是属于( )原理。
A.结构主义原理 B.知觉原理 C.感觉原理 D.生态原理 答案:C
89.广告视觉传播设计中的“符号学理论”是属于( )原理。
A.感觉原理 B.结构主义原理 C.知觉原理 D.生态原理 答案:C
90.品牌是无形的，它通过一系列物质载体来表现自己。下列属于直接载体的是( )。
A.图形.文字 B.失常占有率 C.知名度.美誉度 D.产品质量.价格 答案:A
91.广告媒体是传递信息的载体，按传播途径来划分，下列那些是属于电子媒体( )。
A.杂志 B.广播 C.路牌 D.说明书 答案:B
92.在PageMaker 中，双击工具箱中的手工具，页面的显示会如何变化？( )
A.页面会按实际大小显示 B.页面会变成全页显示
C.页面会按200%显示 D.页面会按400%显示 答案:B
93.广告文案写作的原则是.( )
A.真实性原则 B.原创性原则 C.有效传播原则 D.以上都是 答案:D
94.广告口号写作类型中的内容类型可分几类( )。
A.3 B.4 C.5 D.6 答案:C
95.从广告口号的句式结构角度来对它进行分类，大致可分几类( )。
A.1 B.2 C.3 D.4 答案:C
96.广告表现的手段有语言手段和( )。
A.设计手段 B.传播手段 C.视觉形象手段 D.实物展示手段 答案:C
97.商标在市场消费过程中，是企业形象和( )的象征，对商品起着一定的促销作用。
A.产品品质 B.产品性能 C.商品品质 D.企业规模 答案:C
98.在商业广告的种类分别中，下列那种是按广告的诉求方式划分的( )。
A.说明性广告 B.报道式广告 C.理性广告 D.说明式广告 答案:C
99.纸分为纸张和纸板两种，( )g/m2以下者叫做纸张，以上者叫做纸板。
A.240 B.250 C.260 D.270 答案:B
100.在Coreldraw中，移动物体后单击鼠标右键得到一个副本，这一过程是( )。
A.再制 B.复制 C.克隆 D.重绘 答案:B
101.标志设计的最基本要求是( )。
A.注目性 B.独特性 C.通俗性 D.通用性 答案:B
102.标志所应达到的视觉效果要求是( )。
A.注目性 B.独特性 C.时代性 D.通用性 答案:B
103.在标志设计时，形的大小、粗细、曲直、位置的规律性变化，造成一种视觉的韵律美，使人们产生轻快、旋转、渐变的视觉效果，体现了( )的视觉美感。
A.调和 B.节奏 C.对比 D.平衡 答案:B
104.在商标设计的调查分析阶段，有关需要调查的内容，不正确的选项是( )。
A.商品的本质特征 B.商品拥有者的财务状况 C.消费市场环境 D.同类商品的资料
答案:B
105.标志的主要功能是( )。
A.突出企业形象 B.信息传达 C.美化版面设计 D.树立企业形象 答案:B
106.文字标志的特点是( )、直观可读，被广泛应用。
A.直接表现 B.形象 C.信息明确 D.产生直觉记忆效果 答案:C
107.在标志图形设计和造型组合的构成方面，下面不正确的论述是( )。
A.直线形的点给人以坚实、严谨、稳定、爽快的感觉，异形的点给人丰富的视觉感受。
B.矛盾空间就是利用体的灵活性的表现，面的转折、移动产生体，削弱了体的视觉感。
C.标志在二维平面中表现体的感觉，具有较强的表现力。
D.点与线构成各有所长，在视觉功能上有互补性。 答案:B
108.在标志图形设计中，运用( )能使图形互为烘托、映衬，增强标志的表现力。
A.调和 B.对比 C.渐变 D.平衡 答案:B
109.标志的特点是由( )决定的。
A.展示企业形象 B.传达信息的功能 C.传达企业文化 D.提高企业知名度 答案:B
110.标志的基本特征是( )。
A.象征性 B.识别性 C.审美性 D.艺术性 答案:B
111.中国最早的商标出现在( )。
A.唐代 B.北宋时期 C.清代 D.明代 答案:B
112.国外最早的标志是在( )被发现的
A.柏林 B.布拉格 C.伯尔尼 D.德劳斯凡尼亚 答案:D
113.国外最早的标志是在( )发现的。
A.陶器 B.石块 C.瓷器 D.银器 答案:A
114.制定企业形象战略的依据是( )。
A.竞争对象 B.战略目标 C.市场需求 D.受众对象 答案:B
115.在默认设置情况下，当用户置入的图像大于/等于多少K字节时，PageMaker将出现警告面板？( )
A.128K B.256K C.512K D.102K 答案:B
116.下列哪组R、G、B的数值得到的颜色是灰色？( )
A.255.255.255 B.0.0.0 C.10.50.100 D.128.128.128 答案:D
117.互联网具有的( )特征，是它不同与传统大众媒体的信息交流方式。
A.传播 B.点击 C.更新 D.互动 答案:D
118.POP广告指的是( )。
A.直接媒介 B.户外媒介 C.特种媒介 D.销售点广告 答案:D
119.SP指的是( )。
A.公关活动 B.促销活动 C.销售活动 D.广告活动 答案:C
120.( )广告是指设立在销售场所的广告形式。
A.POP B.报纸媒体 C.户外 D.广播媒体 答案:A
121.选择广告媒介应遵循( )、准、廉原则。
A.快全 B.慢长 C.美新 D. 快广 答案:D
122.电视广告从制作技术手段可分为两大类，分别是( )广告。
A.电视 广播 B.报纸 杂志 C.户外 网络 D.胶片 录像 答案:D
123.进入现代广告阶段后,( )在人均广告费、广告营业总额、广告费用总额占国民生产收入的比例等方面居全球第一。
A.德国 B.美国 C.日本 D.英国 答案:B
124.在Illustrator文件中置入图，有链接和嵌入之分，它们的区别在于( )。
A.嵌入图像色彩逼真 B.置入的图像嵌入到文件中，文件就会变大
C.置入的图像链接到文件中，文件就会变大 D.链接的图像会以灰阶显示 答案:B
125. 5.计算机的防范应树立( )为主的思想防止病毒进入自己的计算机系统。
A.备份 B.预防 C.检测 D.隔离 答案:B
126.下面那一种是属于间接印刷原理( )
A.凸版印刷 B.凹版印刷 C.平版印刷 D.滤过版印刷 答案:C
127.“丝网印刷”是属于直接印刷法中的( )
A.凸版印刷 B.凹版印刷 C.平版印刷 D.滤过版印刷 答案:D
128.“活字印刷”是属于直接印刷法中的( )。
A.凸版印刷 B.凹版印刷 C.平版印刷 D.滤过版印刷 答案:A
129.( )线条精美，不易假冒，故常用于钞票，股票、邮票的印刷。
A.凸版印刷 B.凹版印刷 C.平版印刷 D.滤过版印刷 答案:B
130.图案在不同历史时代，都有不同的形象，下列( )是新石器时代的纹样。
A.勾曲纹　　　B.彩陶纹 C.雷纹 D.四叶纹 答案:B
131.印刷字体以( )的笔形和统一转换应用构成人类统一认识的符号形式。
A.规范化 B. 象形化 C.独特 D.个性化 答案:A
132.17.印刷品中采用套色版的多是运用( )印刷。
A.平版印刷 B.凹版印刷 C.凸版印刷 D.胶版印刷 答案:C
133.印刷中俗称的“铅印”是运用的一种( )印刷。
A.凹版印刷 B.平版印刷 C.凸版印刷 D.直接印刷 答案:C
134.下列烫金机械中只可以烫印尺寸较细之纸张纸品的机器是( )。
A.手动小型烫金机 B.平压平烫金机
C.手动式啤盒式烫金机 D.平压平全自动烫金机 答案:A
135.凹版印刷纸主要用于印刷钞票、邮票等质量要求高而又不易仿制的印刷品，它的特点不包括( )。
A.含有较多的木质素及杂质 B.良好的平滑度 C.耐水性强 D.洁白坚挺 答案:A
136.新闻纸主要用于报纸及一些凸版书刊的印刷，它的特点不包括( )。
A.纸质松软 B.抗水性极差 C.易发黄发脆 D.吸墨能力较差 答案:D
137.“合理的生存方式”作为商业美术设计的衡量原则是( )。
A.以经济为目的的 B.人类文明的发展目标
C.人与环境的变量体系 D.一个动态的变量体现 答案:D
138.在包装材料的选择上，常采用( )作为印制高档包装盒、袋的纸。
A.牛皮地白板纸 B.涂布白卡纸 C.胶版纸 D.白地白板纸 答案:B
139.在PageMaker 6.5C中，下列关于标尺的描述那些是正确的( )。