如何创作影视广告剧本？.docx

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影视广告剧本电视广告片创意文案　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　新坐标篇富森·美家居 ■ 拍摄长度：30秒分镜头脚本 ■ 摄制方式：35mm电影胶片创意说明：富森美家居面向的是二级批发、终端客户、集团购买，这些客户的共同心理特征是理性重于感性，在选择时往往考虑多方面因素，规模、位置、管理、专业、服务……都在考虑之列，这种情况下，一个规模宏大、交通便利、管理专业、服务周到的装饰建材物流中心会最先抓住客户的眼球。富森美家居是一个引领时代之先的装饰建材物流中心，无论是在祖国西部地图上，还是在装饰建材市场的发展历史上，都是一个至高点。本创意以气势恢弘的镜头语言来匹配富森美家居的航母级地位，从国际化、专业化、人性化、智能化、信息化五大点来突出富森美家居规模、位置、管理、专业，以此打造富森美家居第一品牌。镜号景别画面 Video 画外音Audio 1 全景（偏色镜头）镜头摇过一小拥挤不堪的装饰材料小店铺。 [淡入字幕]：22平方米，您能买到什么？ [时代节奏感音乐起] 2 近景（镜头切换）（色彩还原）一执电脑鼠标的手轻轻点击鼠标键，电脑屏显中出现富森·美家居的二维地址图，见富森·美家居图块如一亮点不断地闪烁着。 [特效字幕]：成都市三环路与川陕路交汇处 [浑厚男音] 新起点新坐标 3 特写电脑屏中出现矩形光标锁定闪烁的富森·美家居图块，逐渐放大成满屏清晰的富森·美家居鸟瞰照片。领航新时代黄金航母 4 航拍全景（镜头快速推进电脑画面）富森·美家居的鸟瞰照片突然幻变成气势磅礴的航拍实景，镜头掠过气势恢宏的富森·美家居装饰材料物流中心的上空。 [字幕]220000平方米，您还有什么买不到？富森·美家居中国装饰材料市场至高点 5 航拍全景富森·美家居四面发达的交通道路中川流不息的运输车流 [字幕]：无与伦比的交通运输优势 6 全景（镜头切换）一辆豪华轿车快速驶入富森·美家居装饰材料物流中心，一个个交易区在轿车的后视镜中滑过。国际化的装饰材料物流中心 7 中景从轿车里走出一家三口抬头注视着富森·美家居恢宏的建筑外观，（高速镜头）四周是熙熙攘攘的人流。 8 全景一家三口进入交易区，（主观镜头）见来自世界各地琳琅满目的精品装饰材料和众多挑选装饰材料顾客的场景。 [字幕]：迄今中国最大的装饰材料专业物流中心专业化品质管理 9 中景镜头摇过交易区中营业员们一张张热情的脸 10 特效见各种装饰材料扑镜而来（装饰板材、木制品、地面材料、油漆、墙地砖、塑钢制品等） [字幕]仓储式、一站式购物全面规划八大辉煌 11 近景（叠化）一家三口兴奋夸张的表情人性化 12 全景一只持卡的手入画插入ATM机（镜头拉起）见富森·美家居的金融服务中心。智能化 13 中景（镜头切换）一家三口坐在酒楼里一边悠闲自得地喝着茶，一边欣赏着窗外富森·美家居的局部景观。 [字幕]住宿、餐饮、娱乐三位一体信息化 14 全景（镜头从电脑屏幕拉出）见豪华气派的办公室，一成功模样中年男子在电脑前满意的表情开创无限商机 15 尾镜（镜头摇起）气势恢宏的富森·美家居（虚）出标版字幕：引领新时代铸造新辉煌中国·四川·成都 HTTP:// 【广告语】搏击商海任你遨游富森·美家居装饰材料物流中心金港豪庭电视广告片创意文案　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　太完善篇 ■ 拍摄长度：30秒分镜头脚本 ■ 摄制方式：35mm电影胶片创意说明：女主角忘了做晚饭是因为金港豪庭环境太好设施太完善购物太方便以至于享受得太开心，而她来不及补救，又是因为深圳地铁连通香港，直到家门口，皇岗口岸一地两检通关迅速，老公回家太快。最后又因为手艺高超的私家厨师帮助女主角安慰了老公的胃。幽默的细节，温馨的生活，除了金港豪庭，还往哪里寻？镜号景别画面 Video 画外音audio 1 全景（偏色）一幅签名为“贝尔高林设计”的园林手绘图幻化成满目绿色的园林景观。（偏色复原） [轻松音乐起] 2 中景绿波荡漾的中央露天泳池边，女主角和年纪相仿的少妇坐在泳池边一边笑谈一边用手拨动着水花 [字幕淡入]周末购物后…… 3 近景桌上手机响起，在咖啡厅内与女友轻饮咖啡的女主角拿起手机，[1/2画面切进]男主角笑意满面地打着手机，声音从话筒传来【男主角】老婆，我30分钟就返到屋企 4 中景 [1/2左]中环地铁站口，男主角一边走进地铁站一边打电话。[1/2右]忘了做晚饭的女主角象做错事的孩子一样做个鬼脸 [字幕淡入]30分钟后…… 【男主角】有冇汤饮啊…… 5 全景现代居室内，男主角坐在沙发上一言不发地看着报纸，女主角讨好地端来水果。 [诙谐音乐] 6 近景报纸遮挡下，佯装恼怒的男主角听着女主角不好意思的辩解忍不住偷笑。【女主角】都因这里太多耶玩 7 中景女主角俏皮而精灵地注意着男主角，送上水果。 8 全景镜头滑过精良的家装，正在手提电脑前上网的男主角停下手上的动作，幽默地接住女主角的话。【男主角】都怪一地两检，外加地铁直到屋企 9 全景男主角身后女主角轻轻拿捏着肩膀，透过明净的落地玻璃窗，香港米埔的景色一览无余【男主角】太快返到…… 10 近景男主角终于忍不住的笑意浅浅浮上嘴角。 [字幕淡入]10分钟后…… 【女主角】你唔系话这里的私人厨师手艺好好咩？ 11 中景私人厨师揭开汤锅，然后退出画面。男女主角手中的香槟酒杯盈盈相碰。【旁白】 30分钟到家优越深港生活唯你拥有 12 尾镜出金港豪庭标版及LOGO。 [字幕]金港豪庭皇者风范傲视同侪【广告语】金港豪庭皇者风范傲视同侪金港豪庭电视广告片创意文案促销篇 ■ 拍摄长度：30秒分镜头脚本 ■ 摄制方式：BETACAME数码磁带镜号景别画面 VIDEO 画外音AUDIO 1 中景温馨客厅内小女儿在男主角指导下操纵笔记本电脑 2 特写（手提电脑屏幕）当光标移到“金港豪庭”全景图像时，屏幕幻化出镜头掠过水围食街、时代广场等都市夜景（光影流动）。金港豪庭，坐拥成熟的高尚社区 3 三维地图上，取景框锁定香港、皇岗新联检大楼、金港豪庭；金港豪庭与皇岗新联检大楼相距约200米。兼享口岸及中心区双重优势 4 三维地图上香港西北铁落马洲总站、深圳地铁皇岗总站、福民站与金港豪庭被彩色线条连接起来。深圳唯一的双地铁物业 5 中景折叠式阳台门打开，见米埔美景金港豪庭，大师手笔的精品楼盘， 6 全景园林效果图（叠）小女儿与男主角在喷泉边戏耍，女主角用数码相机为他们拍照。立体园林 7 中景气派的会所大堂，落地玻璃设计让会所与园林交相辉映豪华会所 8 全景瑰丽的酒店式大堂，热情的礼宾司细意服务独有六星级酒店式优质物管服务 9 中景 1/2画面，（左）一只拨着电话号码的手，男主角正在打电话（右）一个拿起电话的服务专员。 10 全景保安巡逻，闭路电视监控室 11 近景女主角在落地大玻璃凸窗前，轻轻拉开窗幔，阳光洒落进来拥有金港豪庭，领略尊贵无须昂贵付出 12 全景各种户型二房二厅、三房二厅、一房一厅、四房二厅；中式、西式的样板房中小户型方正实用，首期3万余元起，月供1500余元起，租金回报率高达12% 13 近景（镜头切回）手提电脑前，一家三口注视的目光从电脑屏幕上拾回，相视幸福的笑容（淡出）小豪邸、大气魄 14 尾镜出金港豪庭标版及LOGO。 [字幕]皇岗一线，六星府邸——金港豪庭【广告语】皇岗一线六星府邸金港豪庭广告主：四川全兴酒业股份有限公司 • 文案创作：永之禾［全兴大曲］品牌推广组 • 创意总监：李军·创意文案：许英/张燕• 视觉指导：可可　　2002年1月莱茵河畔电视广告片创意文案　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　小公主篇 ■ 拍摄长度：30秒分镜头脚本 ■ 摄制方式：35mm电影胶片创意说明：一个生活在莱茵河畔的小女孩，因其充满异国风情的高贵生活环境，闲适生活方式的影响，而培养出公主般的气质。莱茵河畔，令人向往的生活…… 镜号景别画面 Video 画外音Audio 1 全景东平河水缓缓流淌，绿树倒映水中清波碧影一起荡漾（镜头上移），观景长堤上一辆豪华轿车缓缓驶来。叠现莱茵河畔的低密度楼群，绿树掩映其间。出字幕：“亲水，所以……” [浪漫的爵士乐] （男音）在这里可以看见生命旋律的流淌 2 全景穿公主裙的小女孩跟着一只蝴蝶快乐地在青嫩嫩的草地上跑，在她背后，一条小路蜿蜒向前，隐没在精心规划的精致园林之中。出字幕：“宁静，所以……” 在这里，可以听见花儿们、草儿们的歌唱…… 3 中景精致的园林中，绿树掩映着假山，假山上挂下的瀑布飞溅着晶莹的水珠。（叠现）咖啡厅中人工制造的水流。 4 近景镜头上移，女主角正坐在靠窗的座位上细细品着咖啡。出字幕：“精致，所以……” 在这里，可以让时间流得很慢，很慢 5 全景透过咖啡厅明净的落地玻璃窗，可以看见外面充满欧洲风情的户外空间。矮矮的绿树列于路旁，造型别致的欧式街灯之间还安放着供人休息的长椅。远远的，男主角牵着小女孩一路走来。 6 近景小女孩扑向女主角，（镜头摇）见清清蓝蓝的天上几绺洁白的云。 7 特写入夜了，商业街亮起华丽的灯光。在这里，浪漫生活原来如此简单…… 8 全景小城中心的小小广场上，四周灯火辉煌。一家三口散步到这里。男主角很绅士地对小女孩作出一个请的手势。女主角忍俊不禁地摇头微笑。 9 近景小女孩露出天真甜美的笑容，把自己小小的手交到男主角的手里。 10 特写第一个探戈造型，小女孩的头摆向一边。 11 全景莱茵河畔夜景，大规模辉煌的灯火，使得画面如舞台一般灿烂。 12 近景第二个探戈造型，小女孩的头摆向另一边。 13 中景莱茵河畔大型会所夜景，可见会所外泳池的一角。 14 全景男主角一把将可爱的小女孩搂到怀中，高高举起，女主角迎上来，一家三口在莱茵河畔的夜色里开心地笑成一团。 15 标版出莱茵河畔标版及LOGO 【广告语】莱茵河畔像花一样美丽！莱茵河畔电视广告片创意文案　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　小河篇 ■ 拍摄长度：30秒分镜头脚本 ■ 摄制方式：35mm电影胶片创意说明：流水绿林间的现代化小城，体贴的设计完善的规划，使生活突然间变得无比简单。于是这里的居民便有了看水的雅兴，听花的心情，幸福原来可以如此容易，只要入住莱茵河畔…… 镜号景别画面 Video 画外音Audio 1 特写青嫩嫩的绿叶上一颗晶莹的露珠滚动着，不小心，滴落下来。画面叠现小女孩甜甜的睡容，她慢慢地睁开眼睛。（音效）潺潺的流水声 2 远景东平河水缓缓流淌，绿树倒映水中清波碧影一起荡漾（镜头上移），见莱茵河畔全景。（奶声奶气的童音）小河流水哗啦啦 3 中景花园里小女儿坐在秋千上，轻风吹起她柔柔的短发。小河对岸是我家 4 全景（镜头拉开）鲜花拥着楼宇。稀疏的楼宇之间，竖着精致的小小藤架，爬满了葡萄藤，风吹过来，绿叶飘飘。出字幕：“宁静，所以……” （女音）在这里，可以听到花开的声音。 5 中景女主角含笑品着咖啡。 6 远景东平河畔观景长堤上一辆豪华轿车缓缓驶来。出字幕：“流转，所以……” （男音）在这里，可以抚摸流水的轻灵。 7 近景女主角回头，望向右边。小女孩回头望向右边。 8 中景一双白白的小脚在绿茵茵的草地上奔跑，一路上白嫩嫩的小脚下便溅出晶莹的水泡。 9 全景男主角出现在喷泉旁，小女孩快乐地扑向他，旁边的喷泉飞溅出晶莹的水花。女主角跟过来，一家三口聚在一起。（女音）在这里，可以让时间流得慢些， 10 近景飞溅的水珠折射出七彩光环，使一家三口的笑容更家灿烂。再慢些…… 11 中景楼宇间精致的小路。矮矮的绿树列于路旁，造型别致的欧式街灯之间还安放着供人休息的长椅。一家三口正在悠闲散步。出字幕：“体贴的设计、完善的规划” （男音）在这里，幸福原来可以如此简单 12 全景黄昏时分，一家三口站在东平河畔的观景长堤上，小女孩对着亲水小城的绿树蓝波摇手欢呼。（渐黑）出字幕：“生活突然间变得无比简单” 13 中景花园里，空空的秋千椅还在微微荡着。（渐黑）（童音）因为，我们和水和树生活在一起…… 14 中景一朵娇嫩的荷花浮在清圆的水面上，荷花展开，小女儿躺在花心里甜甜的地睡着。（渐虚） 15 标版出莱茵河畔标版及LOGO。出字幕：“莱茵河畔现代美学亲水小城” 【广告语】莱茵河畔，像花一样美！蓝田壹站电视广告片创意文案广播篇 ■ 拍摄长度：45秒分镜头脚本 ■ 摄制方式：BETACAME数码磁带创意说明：收音机里回家的呼唤，通过电波，在城市上空响，在山前响，在海边响，在人心里响……家，在等你——蓝田壹站。镜号景别画面 VIDEO 画外音AUDIO 1 特写收音机让我们听听这样一封来信吧（微微噪音后，音乐起） 2 全景（叠）城市夜景 [柔情女声] 你加班的时候就换一种方式和你说话 3 中景暮色里一立青山（叠）透着灯光的阳台阳台上的花儿们草儿们已经睡了 4 近景阳台上几株植物和一个剪影。 5 近景一件宽大的白衬衫穿你的白衬衫，在家里东磨西蹭， 6 中景镜头摇过温馨居室的内景收拾成最温馨的模样 7 特写结婚照然后开始研究 8 近景热气腾腾的汤锅。今天要给你煲什么汤…… 9 特写床，被单，枕头，抱枕新换上的床单 10 全景（叠）海滩上翻涌的浪还有阳光和海风的味道…… 11 早上送你出门 12 特写一盏街灯晚上等你回家 13 全景楼下被街灯照亮的街道，一条人影缓缓行走。（虚）街灯一盏一盏地亮…… （减弱） 14 尾镜出蓝田壹站标版及LOGO [字幕]家，在等你——蓝田壹站【广告语】家，在等你蓝田壹站广告主：四川全兴酒业股份有限公司 • 文案创作：永之禾［全兴大曲］品牌推广组 • 创意总监：李军·创意文案：许英/张燕• 视觉指导：可可　　2002年1月 TCL促销活动电视广告片创意文案真正的促销行为篇 ■ 拍摄长度：30秒分镜头脚本 ■ 摄制方式：35mm电影胶片创意阐述：什么才是真正为顾客创造价值的促销活动？最先出现的画面绝对不是，真正的促销还是TCL。参与积分献礼的TCL产品全部以剪纸（动画）的幽默形式出现，引得人们爱不释手——积分越多越惊喜，TCL，为顾客创造价值镜号景别画面 VIDEO 画外音AUDIO 1 中近（白底红字幕）买大送小？画面：一女性怀抱婴儿面对镜头 2 特写（白底红字幕）买小送大？画面：肉案上放着一小块精肉，旁边一大块肥猪肉在颤动 3 特效（接上镜）一个印有TCL字样的大锤将画面击得粉碎 4 特效 TCL全线产品以剪纸形式出现在屏幕上【夸张男声】 TCL大家族喜迎新年积分献礼 5 特效一只女性的手入画将其中一个TCL产品取走 6 特效一只男性的手入画将另一个TCL产品取走 7 特效越来越多的手入画争夺产品 8 特效画面只剩下一个TCL产品了，一男一女两只手入画同时将TCL产品拿起 9 特写争夺中女性的手取巧地拍了男性的手一下，男性手一松开，产品后被女性手取走……男性手缩回成就生活，积分越多越惊喜 10 尾镜出TCL标版LOGO及促销讯息 TCL 为顾客创造价值广告主：四川全兴酒业股份有限公司 • 文案创作：永之禾［全兴大曲］品牌推广组 • 创意总监：李军·创意文案：许英/张燕• 视觉指导：可可　　2002年1月 TCL促销广告电视广告片创意文案橘瓣篇 ■ 拍摄长度：30秒分镜头脚本 ■ 摄制方式：35mm电影胶片创意阐述：橘子代表TCL大家庭，每一片橘瓣代表一种产品——TCL大家族，积分越多越惊喜，吉祥全线出击。镜号景别画面 VIDEO 画外音AUDIO 1 近景女主角剥开橘子皮，露出惊喜的表情（作曲、版权音乐） 2 全景（镜头拉出）多分格画面——很多人都剥开橘子皮，同样露出惊喜的表情。【夸张男声】惊喜什么？！ 3 特写画面闪现出一个已剥皮的橘子，见里面诱人的橘瓣。 4 特效橘瓣一瓣一瓣纷纷跳出，幻化成TCL电视、电脑等各项产品，冲向镜头。（一组画面） [特效字幕] TCL大家族喜迎新年积分献礼 TCL大家族喜迎新年积分献礼 5 6 7 8 9 中景（镜头切换）见女主角拿起一片橘瓣放进口中，作舒适状。当然有惊喜 10 全景多分格画面——很多人同时将橘瓣放入口中，作舒适状。成就生活 11 特效多分格画面迅速演幻成球状，见球上各画面分别展现TCL各项产品。积分越多越惊喜 12 尾镜出TCL标版及LOGO。 [字幕]为顾客创造价值 TCL 为顾客创造价值广告主：四川全兴酒业股份有限公司 • 文案创作：永之禾［全兴大曲］品牌推广组 • 创意总监：李军·创意文案：许英/张燕• 视觉指导：可可　　2002年1月

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