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广告学四年制本科人才培养计划说明及培养方案
第一部分 培养计划说明
一、培养目标
本专业培养德、智、体全面发展,具有现代广告经营管理知识和实际策划创意能力的专门人才。主要为广告经营业、新闻媒体和企业市场营销部门，培养具有较强市场竞争意识和营销策划能力的市场调研、广告策划、创意、文案写作及设计制作的复合型高级传播人才。
1、热爱社会主义祖国，拥护中国共产党的领导，掌握马克思主义、毛泽东思想及邓小平理论的基本原理；具有良好的政治思想素质和正确的人生观、价值观；具有遵纪守法、敬业爱岗、热爱劳动、团结合作等良好品质及职业道德。
2、具有一定的人文社会科学和自然科学基本理论知识，具有一定的体育和军事基本知识，具有健全的心理和健康的体魄，具有良好的适应能力，具有一定的创造能力。
3、具备扎实的广告学基本理论、基本知识和基本技能，具有独立获取知识、提出问题、分析问题、解决问题的基本能力及开拓创新精神，具有突出的专业能力以及适应相邻专业工作的一定能力。
4、掌握一门外语（英语），并能熟练地在本专业中加以运用。具有较强的计算机运用能力。
二、培养要求
通过四年的学习,使学生掌握广告学的基本理论和实际操作技能,了解市场运作规律,初步具备从事广告职业的基本能力，具有一定的广告市场调研、策划、创意、经营管理能力和社会活动能力，为宁夏的广告业培养具有开拓创新精神的专门人才。
毕业生应获得以下几方面的知识和能力：
1、掌握广告学基本理论和基本知识
2、掌握一定的广告实务知识与技能操作知识
3、具有一定的调查研究和社会活动能力
4、熟悉《广告法》及与广告业有关的政策法规
5、了解中外广告的发展现状、趋势和动态
6、具备广告作品的鉴赏能力
三、学制与学习年限：
学制四年。学习年限最短为三年，最长为六年。
四、授予学位：
文学学士
五、主干学科：
广告学
六、主要课程
1、主干课程：传播学、美术基础、广告设计、广告策划学、广告创意与案例分析、广告文案写作、中外广告史、市场营销学、平面广告设计制作、影视广告设计制作、广告摄影、广告经营与管理、视觉艺术原理、公关原理与实务、CI理论与实践
2、学位课程：马克思主义基本原理、大学英语、传播学、美术基础、广告学概论、
广告设计、广告策划学、广告创意与案例分析、广告文案写作、广告经营与管理、中外广告史、广告摄影、市场营销学
3、重点建设课程：美术基础、广告策划学、广告文案写作、中外广告史、广告创意与案例分析、广告设计、广告经营与管理、CI理论与实践

七、主要实践教学环节
1、见习：加强教学中的见习环节，在专业理论课中安排适量的见习活动，在实践性较强的课程中安排较多的见习活动。
2、讲座：为开阔学生视野，活跃学术空气，让学生能够了解广告业实践一线和学术前沿的科研信息，将根据情况,每学期不定期的安排一些学术报告、讲座等。
3、实习：学生毕业前安排毕业实习，实习时间为11周，采取学生自行联系与系里安排相结合的方式，组织学生到大中型广告公司、新闻媒体和企业进行专业实习，以检验并进一步锻炼学生的实践能力。另外,在第二学年的暑期(7-8月)安排学生进行公司制的专业实习,时间为4周,主要目的在于积累广告实践经验。
4、社会调查：指导学生利用课余时间及假期，到企业、广告公司和新闻媒体从事广告实践活动，开展社会调查，实践成果不计学分，但要作为评定奖学金、三好学生、优秀毕业生荣誉的依据之一。
5、课外阅读：学生必须在四年学习期间读完指定的必读书，并写出规定的读书报告。由指导教师对读书报告进行评阅，作为考察学生综合能力和评定优秀学生的依据之一。

八、具体教学改革内容与措施
1、加强基础，注重能力培养。
本专业有较强的应用性，所开专业必修课和模块课除使学生打下较为扎实的专业理论基础外，重在培养学生的实际动手能力。因此，通过教学方法、考试方式的改革及加强实践性教学环节等措施，力求使学生的实际能力有显著的提高。
2、拓宽专业口径，增强专业适应性。
本专业所培养之人才既有较强的针对性，也有较广泛的适应性。为此，在专业方向模块课中安排了较多相邻学科的课程，旨在增强学生相关知识和能力的培养，以加强就业适应能力。
3、育人为目的，注重综合素质的培养和提高。
高等学校教育的目的除了专业教育外，更大程度上是综合素质的培养。学生基本人生观的顺利养成和从事实际工作能力的渐趋加强应当双翼齐飞、相得益彰才是。
4.学院实行课程“四环节”教学法，即讲授、讨论、论文和总结相结合，以培养学生的分析与解决问题的能力、社会实践能力和创新能力。
九、学分奖励
1.学生在撰写毕业论文之前，在国家正式出版的学术刊物上发表了学术论文，经学院学术委员会鉴定并公示后，可以顶替毕业论文，奖励7个学分。
2.获得省级的各种奖励，可以顶替1门任意选修课的学分，获得国家级的各种奖励，可以顶替2门任意选修课学分。

十、学时分配比例及毕业要求

课 程 类 别
课 内 教 学
实践教学

毕业要求

学 分
学 时
学 时 比 例
必修课
通 识 课
51
111
681
1504
63%
集中实践教学包括毕业实习和毕业论文两项共22周，22学分。
在所开课程及实践教学环节中修满185学分即可毕业。
通 修 课
60
823
选修课
专业方向模块课
21
40
680
28.5%
19
任意选修课
12
204
8.5%
总 计
163
2388
100 %

第二部分 培养方案
一、 课程设置与课程进度表
课程
类别
课程名称
学分数
学时分配
各学期学时（周学时）

一
二
三
四
五
六
七
八
理论
实践
17
17
17
17
17
17
17
17
通

识

课
全 校
形势与政策
Circumstances and policies
2

√
√
√
√
√
√
√
√
思想道德修养与法律基础
Morals and Ethics and Fundamentals of Law
3
51

3

﹡马克思主义基本原理
Introduction to Mao Zedong Thought
3
51

3

毛泽东思想、邓小平理论与“三个代表”重要思想概论
Introduction to Mao Zedong Thought,Deng XiaopingTheoryAnd”ThreeRepresentatives” Important Thought
6
102

3
3

计算机文化技术基础
Cultural and Technique Fundamentals of computer
4
51
34
5

Visual FoxPro程序设计
VisualFoxProDesignsProgram
4
51
34

5

﹡大学英语Ⅰ、Ⅱ、Ⅲ、Ⅳ
College English Ⅰ、Ⅱ、Ⅲ 、Ⅳ
16
272

2+2
2+2
2+2
2+2

体育Ⅰ、Ⅱ、Ⅲ、Ⅳ
Physical EducationⅠ、Ⅱ、Ⅲ、Ⅳ
4

136
2
2
2
2

军事
Military Education
2

√

√

学 院
中国近现代史纲要
A Summary of Contmporary Chiese History
3
43
17
3

中国文化概论
Introduction to Chinese Culture
3
43
17

2

学科概论
Introduction to Discipline
1
17

1

小 计
12门 (不计重复课)

51
681
238
17
13
14
9
3

通
修
课

实用现代汉语
Practical Modern Chinese Language
3
43
17
3

写作基础
Basics of writng
4
51
34
4

古代汉语基础
Basics of Ancient Chinese Language
3
43
17

3

中国古代文学Ⅰ
Ancient Chinese Literature Ⅰ
3
43
17

3

中国古代文学Ⅱ
Ancient Chinese Literature Ⅱ
2
25
17

2

中国现代文学概观
Intuoduction to Modern Chinese Literature
3
43
17
3

中国当代文学概观
Intuoduction to Contemporary Chinese Literature
3
43
17

3

外国文学作品选
Selected readings of Foreign Literature
3
43
17

3

﹡传播学
Communication
3
43
17

3

﹡美术基础Ⅰ
Basic Induction of ArtⅠ
3
34
34
3

美术基础Ⅱ
Basic Induction of Art Ⅱ
3
34
34

3

﹡广告学概论
An Introduction to Advertisement
3
43
17

3

﹡广告设计
Advertising Design
3
43
17

3

﹡广告策划学
Advertising Strategy
3
43
17

3

﹡中外广告史
History of Chinese and Foreign Advertisement
3
43
17

3

﹡广告文案写作
Advertising Copywrite
3
43
17

3

﹡广告创意与案例分析
Creative Ideas of Ads & Cases Analyzing
3
43
17

3

﹡广告经营与管理
Advertising Management
3
43
17

3

﹡市场营销学
Marketing
3
43
17

3

﹡广告摄影
Advertising Photography
3
34
34

3

小计
18门（不计重复课）
60
823
408
13
12
9
6
14
6

与通识课合计
30门（不计重复课）
111
1504
646
30
25
23
15
17
6

选
修
课
方向模块课
21
680

19
任意选修课
12
204

集中实践环节
22

总 计

185
2388

25
25
23
15
17
6

说明：表中打“*”号为学位课程。。
二、 专业方向模块课
（一）专业限定选修课
课程类别
课 程 名 称
学 分 数
各 学 期 学 时 （周学时）
理论
实践
一
二
三
四
五
六
七
八

平面广告方向
△平面广告设计制作
Two-dimension Design for Advertisemen
2
17
34

3

△实用美学
Aesthetics Utility
2
25
17

2

广告媒体研究
Study of Advertising Media
2
25
17

4/8

媒体经营与管理
Media Management
2
25
17

4/8

书刊编辑
Books &Periodical Editing
2
25
17

4/8

新闻采访与写作
News Gathering and writing
2
25
17

2

品牌营销
Brand Marketing
2
25
17

4/8

小 计
7门
15
167
136

2
3
2
4
4

影视广告方向
△视觉艺术原理
Principle of Visual Art
2
17
34

3

△影视广告设计制作
Movie and Television Advertisement Design & Producing
2
17
34

3

电视摄像与编辑
Television Photography & Editing
2
25
17

2

三维电脑绘画与广告设计
3D Computer Painting & Advertisement Design
3
34
34

3

广播广告
Broadcast Advertising
2
25
17

2

广播电视概论
Introduction to Broadcasting
and Television
2
17
34

3

广告学研究专题
Advertising Monographic Study
2
25
17

4/8

小 计
7 门
18
160
187

2
5
3
5
3

合 计
14门
33
327
323

4
8
5
9
7

说 明
课程名称前有△号者为该方向的主干课, 必须先选。 要求学生在专业限定选修课中须选够21学分。
（二）专业任意选修课

课程类别
课 程 名 称
学分数
各 学 期 学 时 （周学时）

理论
实践
一
二
三
四
五
六
七
八

广告传播研究类
广告学研究系列讲座
Lectures on Studies of Advertising

√
√
√
√
√
√
√

CI理论与实践
Theory and Practice of CI
2
34
17

3

广告心理学
Advertising Psychology
2
34

2

消费行为学
Consumer Behavior
2
34
6

2

宣传学研究
Study of Propaganda
2
34
6

2

中外广告作品选
Selected Readings of Chinese & foreign Advertisements
2
25
17

2

新闻传播理论
Theory of News Communication
2
34

2

网络广告研究
Study of Web Advertising
2
25
17

4/8

广告效果研究方法
Methodology of the research on Advertising Effects
2
25
17

2

小计
8门
16
245
80

3
10
5

人文社科类及其它
△社会学
An Introduction to Sociology
3
43
17

3

民族学概论
An Introduction to Ethnology
2
34

2

经济法
Economic Law
2
25
17

4/8

公关原理与实务
Principle and Practice of Public Relations
2
34
9

3

民俗学
An Introduction to Folklore
2
34

2

△形式逻辑
Formal logic
2
34
17

3

心理学原理
Fundamentals of Psychology
2
34

2

小计
8门
15
238
60

3
3
3
4
2
2

应用技能类
公文写作
Official Document Writing
2
25
17

2

△书 法
Calligraphy
1
8
17
2

汽车驾驶
Drive for Automobile
2
17
34

工艺设计
Technological Design
2
25
17

2

会展艺术
Artistry of Exhibition
2
25
17

4/8

装璜设计
Decoration Design
2
25
17

4/8

小计
6门

11
125
119
2

8

合 计

22门

42

608
259
2
3
3
3
7
12

15

说 明

课程名称前有△号者为专业任意选修课中的必选课。 原则上要求学生在专业任意选修课中须选够19学分。

三、集中实践教学环节

实 践 教学
学 分
学 期 安 排
说 明
一
二
三
四
五
六
七
八
专业实习
（公司制实习）
4

√

安排在第四学期暑期（7-8月）进行公司制实习，时间为4周。
毕业实习
11

√
安排在第八学期1-11 周。

毕业论文
7

√
√
第七学期完成撰写任务，第八学期第12—13周进行答辩。

22

第三部分：课程介绍

课程名称：实用现代汉语 学分数：4
周学时数：4 教学时数：68
预修课程： 无
课称内容：本课程是文秘、新闻、广告专业方向的基础课。旨在向学生系统讲授现代汉语的基本知识，并进行相关技能的训练。主要内容有：现代汉语概况、现代汉语的语音系统及方音辨证；汉字的形体、构造、标准化及正确使用；现代汉语的构词法、词义的分解、聚合及辨析，词汇的组成及规范化；现代汉语的词类、短语、句子结构和类型，病句修改；词语、句式的选择，常见修辞格的运用。
教　材：《现代汉语》（增订三版），黄伯荣主编，高等教育出版社2002年版
参考书：《现代汉语》，邢福义主编，高等教育出版社

课程名称：基础写作 学分数：4
周学时数：4 教学时数：68
预修课程： 无
课称内容：本课程旨在培养学生具备必要的写作理论知识和较强的写作能力。要求学生系统 掌握写作的基本理论、基础知识和常用文体的写作；能够运用写作理论知识阅读、分析各种体裁的文章；能够比较熟练地写出观点正确、内容充实、结构严谨、语言流畅、文风端正的文章。具体内容分为基础理论和文体写作两大部分。
教　材：《写作训练教程》，任遂虎、崔宝国主编，甘肃文化出版社1996年版
参考书：《基础写作》，李景隆主编，中央广播电视大学出版社，1993年版
《写作教程》，路德庆等著，华东师范大学出版社，1984年版
课程名称：古代汉语基础 学分数：3
周学时数：3 教学时数：51
预修课程：现代汉语
课称内容：本课程是广告专业的专业基础课，以提高学生阅读理解古代文献和培养古文欣赏能力为目的。基本内容分为古代汉语文选和常识两部分：文选有20多篇精读课文和10多篇泛读课文；常识部分主要讲授古今词义的异同、古汉语特殊语法现象、诗词、古书的标点翻译以及工具书的使用等。
教　材：《古代汉语》，郭锡良主编，天津教育出版社
参考书：《古代汉语》，王 力主编，中华书局
《古代汉语》，郭锡良、李玲璞主编，语文出版社

课程名称：中国古代文学I、II 学分数：3、3
周学时数： 3、3 教学时数：51、51
预修课程： 古代汉语基础
课称内容：本课程向学生系统讲授中国古代文学的发展历程；评述每个发展阶段的重要文学现象和代表性作家；指导学生阅读和鉴赏优秀的古代文学作品。具体内容分为先秦两汉文学、魏晋隋唐文学、宋元文学、明清文学。
教　材：《中国文学史》，袁行霈主编，高等教育出版社
《中国历代文学作品选》，朱东润主编，上海古籍出版社
参考书：《中国文学史》，游国恩主编，人民文学出版社
《中国文学史》，章培恒主编，复旦大学出版社

课程名称：中国现代文学概观 学分数：3
周学时数：3 教学时数：51
预修课程：无
课称内容：中国现代文学主要讲授1917--1949年中国新文学的发生、发展过程；新文学代表作家的创作个性、作品的思想实质和艺术特征及其在文学史上的地位、影响；梳理新文学发展中文学观念、理论、流派和思潮的基本线索，以期使学生对中国现代文学有一个较为全面的了解。
教　材： 《中国现代文学史》（上册），朱栋林等主编，高等教育出版社，1999年版。
参考书目：《中国现代文学三十年》，钱理群等著，北京大学出版社，1998年版。
《中国现代文学作品精选》（增订本），严家炎等编著，北京大学出版社，2002年。

课程名称：中国当代文学概观 学分数：3
周学时数： 3 教学时数：51
预修课程： 中国现代文学概观
课称内容： 中国当代文学主要讲授1949年以来中国文学的发展历程；重点分析当代作家的创作个性、作品的思想实质、艺术特征及其在文学史上的地位和影响；梳理当代文学思潮的脉络及其意义，以期使学生对当代中国文学有一个较为全面的了解。
教　材：《《中国现代文学史》（下册），朱栋林等主编，高等教育出版社，1999年版。
参考书目：《中国当代文学史》，洪子诚著，北京大学出版社，1999年版。
中国当代文学史教程》，陈思和主编，复旦大学出版社，1999年版。《中国当代文学作品选精选》（增订本），谢冕等主编，北京大学出版社，2002年

课程名称：外国文学作品选 学分数：3
周学时数：3 教学时数：51
预修课程： 文学概论
课称内容：本课程系统讲授外国文学发生、发展史；介绍各个时期产生的主要文学思潮；重 点介绍代表作家的创作个性及作品的思想内涵与艺术特征，以期使学生在全面了解世界文学发展历史的同时，提高他们对文学作品的分析和鉴赏能力。
教　材：《外国文学简编》（欧美部分），中国人民大学出版社
参考书：《西方古典作家谈文艺创作》，段宝林编，春风文艺出版社
　　　　《欧洲文学史》（上、下），杨周翰等主编，人民文学出版社
《欧洲文学史》（1-3卷），李赋宁主编，商务印书馆
《俄国文学史》，曹靖华主编，人民文学出版社

课程名称：传播学 学分数：3
周学时数：3 教学时数：51
预修课程：无
课称内容：传播学是研究人类社会信息传递规律的一门学科。本课程主要讲授个人内向传播、人际传播、组织传播和大众传播的内涵、特点、功能、传播模式、传播效果及其内在规律性；介绍、评析西方传播学者提出的各种传播理论；探索具有中国本土特色的传播学理论体系和内容。通过学习使学生能够从更宽广的的角度认识、把握广告与信息、信息与传播的联系和区别，把握信息传播的一般规律和广告传播的本质。
教　材：《传播学教程》，郭庆光著，中国人民大学出版社，1999年版
参考书：《传播学引论》（增补版），李 彬 著，新华出版社2003年版

课程名称：美术基础 I II 学分数：3、3
周学时数：3 、3 教学时数：51、51
预修课程：无
课程内容：本课程包括素描基础和色彩基础两部分。素描基础内容包括：素描基础理论知识，石膏几何画法和静物组合画法。通过学习使学生能掌握素描的基本造型能力。色彩基础内容包括：色彩理论知识，色彩构成和色彩写生等。通过学习和实践，使学生能够掌握色彩的基本技法和在广告中的实际应用。
教　材：《素描》　　作者：颜铁良　　　　高等教育出版社　　　　
　　　《色彩画》　　作者：黄今声　　　　高等教育出版社
参考书：《素描基础训练》　作者：邵伟尧　漓江出版社19９０年版
　　　《素描》　　作者　 刘虹　　西南师范大学出版社２０００年版
　　　《色彩设计》作者　张连生　单德林　江苏美术出版社２００１年版
　　　《色彩》　　作者：马一平　西南师范大学出版社２０００年版
课程名称：广告设计 学分数：3
周学时数：3 教学时数：51
预修课程：无
课程内容：本课程主要内容包括广告设计概述，字体设计，招贴设计，商标、标志设计，企业视觉形象设计，包装设计，书籍装帧设计，展示设计，报纸、杂志广告设计，橱窗设计，电视广告设计，喷绘与广告设计等。讲授广告设计的一般规律及设计过程中应遵循的原则等。

教 材：《现代广告设计》 作者：王肖生 复旦大学出版社 2002年版
参考书：《现代广告学》　 作者：何修猛　　　复旦大学出版社2002年版
《现代设计艺术学校》作者：陆红阳、李明伟　
广西美术出版社２０００年版
《广告设计基础概论》作者：陈宏年　　
北京广播学院出版社２００３年版

课程名称：广告策划学 学分数：3
周学时数：3 教学时数：51
预修课程：美术基础 传播学 广告学概论等
课程内容：本课程系统讲授广告策划的一般原理和方式、方法，通过实践使理论与实务相结合，使学生掌握广告策划的一般程序和策划方法，包括完成广告策划书的撰写等。主要内容包括市场营销与广告策划；消费者行为与广告策划；社会学的观念和方法对广告策划的启示；传播学理论对广告策划的启示；广告策划中的市场调查与分析；目标市场策略的确定，产品定位策略；广告诉求策略；广告表现策略；广告媒介策略以及广告预算的决策等。

教 材：《广告策划》徐志明　高志宏著　中国物价出版社
参考书：《营销管理》第十版　菲利普·科特勒著　中国人民大学出版社
《现代广告案例——理论与评析》　何佳讯著　复旦大学出版社
《广告策划创意学》　余明阳　陈先红主编　复旦大学出版社

课程名称：中外广告史 学分数：3
周学时数：3 教学时数：51
预修课程：无
课程内容：对于一门学科，只有掌握了理论、方法和历史，并能融会贯通，才能较清晰地勾勒出它的脉络。因此，广告史作为广告学科教育三大基石之一，对于提高学生逻辑思维能力和对学科的整体理解水平至关重要。通过广告史的梳理，学生可以更加深刻地理解媒介的本质，以及在历史的各个阶段，媒介与广告如何与经济、政治、科技、文化等因素互动，作用与反作用于社会的变革和发展。身处媒介迅速更新的现代，广告业界与学术界常常感到些茫然与困惑，因此深刻的理解过去，才能自由地驾驭现在，智慧地预见未来。

教 材：《中外广告史——站在当代视角的全面回顾》陈培爱 著
中国物价出版社 2002年8月第二版
参考书：《现代传媒史》The History of Modern Media(世界传播学经典教材中文版) （日）佐藤卓已 著 诸葛蔚东 译 北京大学出版社 2004年11月第一版
《今日媒介——理解媒介、文化与技术》Understanding Media: Culture and Technology （原书第4版）（美）Joseph Straubhear Robert LaRose清华大学出版社04年10月第一版

课程名称：广告文案写作 学分数：3
周学时数：3 教学时数：51
预修课程：广告策划学
课程内容：广告文案是广告策略和创意的文字表达。“文案是广告的核心”，几乎所有的广告都离不开语言文字，而美国权威的调查机构经过科学的测试，认为广告效果的50％—75％来自于广告文案。为更好的发挥广告文案在整个广告传播活动中的作用，本课程主要探讨广告文案的概念界定；广告文案怎样架起由广告策略通向创意表现的桥梁；如何撰写不同类型的广告文案及广告文案的效果测评。课程内容分为四部分：第一部分为广告文案概论；第二部分为广告文案策略及开发；第三部分为广告文案的不同类型与写作；第四部分为广告文案测试。旨在通过本课程的学习，使学生除了具备语言文字的表达能力之外，还必须具备“整合”的策略思考能力与创意表现能力，写出“诗人＋杀手”型的广告文案，增强广告传播的效果，从而成为一位合格的广告专门人才。

教 材： 《广告文案写作》 高志宏 中国物价出版社2002年版
参考书： 《广告文稿策略》［日］植条则夫
复旦大学出版社1999年版
《广告文案写作》 张微 武汉大学出版社2002年版
《广告文案写作》 李世丁 中南大学出版社2003年版

课程名称：广告创意与案例分析 学分数：3
周学时数：3 教学时数：51
预修课程：市场营销学 心理学等
课程内容：尽管“传播时代来临”的呼声此起彼伏，但不可否认的是，创意依然是广告的灵魂。问题的关键在于：创意如何处理与传播、营销的关系？在信息超速生产、复制、贬值的时代，广告的创意应该发挥怎样的作用？又如何发挥作用？然而无论在业界还是学术界，大家都会公认创意思维很难训练，学养、性情、社会阅历、生活情趣等等恰到好处的调配可能才会在合适的时间、地点产生伟大的创意。但日益重要的中国广告市场迫切需要中国的广告人激活本土化思维，张扬华夏文明的光华！面对上述难题，本课通过设计创新的思维训练题目，帮助学生正确处理创意与营销、传播的关系，通过最大程度挖掘学生的原创思维和主动探索的乐趣，帮助他们寻找科学与艺术的平衡之路，从而体会广告的真正魅力与身为广告人的骄傲!
教 材：《广告创意教程》王健 著 北京大学出版社 04年11月第一版
参考书：《广告创意策略》Creative Strategy in Advertising（原书第7版）（美）A.Jerome Jewler;Bonnie L.Drewniany著 郭静菲译 机械工业出版社2003年6月第一版
《至爱品牌》Love Marks; The Future beyond Brands（美）凯文·罗伯茨 著 丁俊杰 译 中国人民大学出版社 2005年4月第一版
《奥格威谈广告》Ogilvy on Advertising （美）David Ogilvy著 曾晶 译 机械工业出版社 2003年6月第一版

课程名称：平面广告设计制作 学分数：3
周学时数：3 教学时数：51
预修课程：无
课程内容：通过该课程的学习，使学生了解平面广告设计制作的各个环节，会使用一个平面矢量绘图软件、一个平面图像软件、一个平面排版软件，掌握用计算机设计平面广告的原理和方法，能使用计算机完成平面广告作品。

教 材：《Adobe Photoshop CS火星课堂 》 作 者：徐恩晨
北京科海电子出版社2005年5月版
参考书：《CorelDRAW 11 基础与案例教程》沈大林
清华大学出版社2004年版
《PageMaker桌面排版与印前处理专业教程》作者：范琪
清华大学出版社2004年版

课程名称：影视广告设计制作 学分数：3
周学时数：3 教学时数：51
预修课程：无
课程内容：通过该课程的学习，使学生了解影视广告设计制作的各个环节，了解线性、非线性、合成等一些重要的影视制作术语及其操作方法，掌握用计算机设计制作影视广告的原理和方法，能使用计算机完成影视广告作品。

教 材：《数码影视后期制作实战演练》 作 者：吴起多媒体工作室
北京希望电子出版社2000年1月版
参考书: 《高校电脑美术设计教材9-一手搞定影视动画与视频编辑教程》
北京希望电子出版社

课程名称：广告经营与管理 学分数：3
周学时数：3 教学时数：51
预修课程：无
课程内容：本课程主要介绍广告的运作过程，现代广告的运作策略，现代广告的科学经营策略，广告管理法规的结构，广告主的法规管理，广告活动的法规管理，国内广告行业的自律规则，国外广告业的自律管理，消费者的监督管理